Диссертация (1152508), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Достижение указанных целей возможно путем поддержания нормативных складских запасов за счет гибкости цен; обеспечения высокой скорости оборота активов за счет влияния цен на объем реализации продукции; снижения стоимости заемного капитала, оптимизации кредиторской задолженности; ускоренияпогашения дебиторской задолженности; оптимизации показателя WACC(weighted average cost of capital); управления денежными потоками; ускорениярасчетов по отгруженной продукции.14026. К целям ценовой политики российских компаний в сфере их инвестиционной деятельности относятся: обоснованность прогнозов цен, используемыхв расчетах эффективности инвестиционных проектов; управление инфляционным риском, проявляющимся в национальной экономике; управление инфляционным риском, проявляющимся в странах местоположения дочерних компаний; координация ценовой политики родительской корпорации и дочернихкомпаний ТНК.
Эти цели могут быть достигнуты при условии мониторингамировых цен и цен конкурентов, составление на их основе прогнозов цен, используемых при разработке инвестиционных проектов, в том числе реализуемых в других странах; оценка валютных рисков, связанных с инвестиционнойдеятельность, и управление ими; анализ при международном инвестированиистрановых рисков, использование ускоренной амортизации, формирование входе инвестирования глобальных цепочек стоимости, обеспечивающих снижение затрат.27.
Ценовая стратегия компаний в условиях влияния мировых цен на российскую систему цен – это ценовой приоритет в деятельности компаний, обеспечивающий ускоренную адаптацию цен компаний к изменениям ценовой динамики на мировых рынках и минимизации негативного воздействия краткосрочных колебаний мировых цен на процесс ценообразования в российскихбизнес-структурах.Ценовые стратегии российских компаний должны быть направлены наобеспечение максимально возможных объемов продаж конкретных видов продукции при условии обеспечения максимального объема прибыли.
В основеразработки и реализации ценовой стратегии компаний лежит дилемма выборамежду максимальной рентабельностью продукции, т. е. наибольшей нормойприбыли в цене конкретного товара, и максимальной скоростью оборота (продаж), непосредственно зависимой от уровня цен. Очевидно, что увеличениенормы рентабельности приводит к повышению цен и, соответственно, падениюспроса.14128. Разработка ценовой стратегии российских компаний в условиях усиления влияния мировых цен на отечественную систему цен должна основываться на следующих принципах: объективность оценки рыночных позицийпродукции компании на национальном и мировом рынках; учет степени конкурентной борьбы на конкретных мировых рынках; оценка влияния мировых ценсырья и комплектующих на формирование оптовых цен на продукцию компании; определение видов продукции, конкурентоспособных в конкретных сегментах мирового рынка; сбалансированность мер, осуществляемых в ходе реализации ценовой стратегии, с имеющимися финансовыми ресурсами; согласованность ценовой стратегии с производственной, инновационной, маркетинговой, финансовой, инвестиционной стратегиями; учет постоянных измененийсостояния рыночной среды и наличия высокой степени неопределенности относительно ценовой динамики в период реализации стратегии; своевременнаякорректировка реализуемых решений в случае значительных изменений рыночной конъюнктуры.29.
Основным элементом ценовой стратегии российских энергетическихкомпаний на современном этапе является достижение соглашений с другимикрупными производителями энергоресурсов о квотах на добычу нефти и ее поставок на мировой рынок. Ценовые стратегии российских энергетических компаний должны основываться не только на участии в международных соглашениях о регулировании объемов добычи.
Для этих компаний важно осуществление эффективных мер по минимизации издержек производства и транспортировки нефти.30. Российские компании агропромышленного комплекса в настоящеевремя испытывают сильное влияние мировых цен при ценообразовании насвою продукцию. На внутреннем рынке под давлением со стороны иностранных поставщиков находятся цены отечественных производителей сахара, свинины, консервов, вина, кондитерских изделий. На внешнем рынке на экспортные цены отечественных компаний на зерновые культуры (пшеницу, кукурузу,ячмень) активно влияет как ценовая динамика на ведущих мировых биржах, так142и колебания цен в странах – импортерах российского зерна. В сложившихсяусловиях российские экспортеры продовольствия, прежде всего, зерна могутшироко использовать конкурентную стратегию ценообразования и применятьсистему скидок для импортеров конкретных стран. Такая ценовая стратегияпозволяет учитывать уровень спроса на зерно в конкретных странах и одновременно противостоять конкурентам.31.
Российским компаниям IT-сектора для успешной внешнеэкономической деятельности необходимо широко использовать стратегию проникновенияна внешние рынки и активно применять такой метод ценообразования как таргет-костинг. Его использование позволяет разрабатывать в ходе осуществленияопытно-конструкторских работ товары как с целевым, т. е.
планируемым уровнем затрат, так и с целевой рентабельностью. Поэтому таргет-костинг позволяет произвести и предложить рынку более конкурентный товар конкретногонаправления использования, чем присутствующие на рынке изделия. Высокотехнологичныеотечественныекомпании,использующиеметодтаргет-костинга, способны выйти со своей продукцией на существующие рынки и занять на них определенную долю. Преимуществом указанного метода являетсяориентация разрабатываемых и внедряемых в производство изделий на сложившиеся рынки с устойчивым потребительским спросом. В этом случае минимизируются риски создания товара, не востребованного рынком.Представленные в исследовании выводы и рекомендации по учету влияниямировых цен на динамику и структуру российских цен дают не только новыеподходы к анализу трансмиссионного механизма этого влияния, но и к его изменению в будущем.143СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫОфициальные документы1.
Конституция Российской Федерации: офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. –39 с.2.Гражданский кодекс Российской Федерации: В четырех частях. – 12-е изд.– М. : Ось-89, 2009. – 576 с.3.Налоговый кодекс Российской Федерации. ч.1 и 2. – М. : Проспект, ОмегаЛ, 2009. – 560 с.4.Указ Президента Российской Федерации от 22 февраля 1995 г.
№ 221 «Омерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)».5.Постановление Правительства Российской Федерации от 12 февраля 1996г. № 140 «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию(услуги) естественных монополий».6.Постановление Правительства Российской Федерации от 8 августа 2009 г.№ 654 «О совершенствовании государственного регулирования цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых иважнейших препаратов».7.Федеральный закон от 29 декабря 2016 г. «О государственном оборонномзаказе», глава 4 «Государственное регулирование цен на продукцию погосударственному оборонному заказу».Монографии8.Абакумова, О. Г. Цены и ценообразование: конспект лекций.
– М. : АПриор, 2011. – 192 с.9.Апчёрч, А. Управленческий учет: принципы и практика. – М. : Финансы истатистика, 2002. – 952 с.10. Аюров, В. Д. Мировой рынок природных ресурсов. – М. : Московский государственный горный университет, 2007. – 103 с.14411. Бабошкина, А. А. Роль экспортно-кредитных агентств в развитии современной международной торговли. – М. : ТЕИС, 2016. – 184 с.12. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование: учебное пособие для вузов. –М. : Юрайт, 2010.
– 384 с.13. Боровский, Ю. В. Мировая система энергоснабжения. – М. : Навона, 2008.– 295 с.14. Веснин, В. Р. Стратегическое управление. – М. : Проспект, 2005. – 328 с.15. Воронова, Е. Ю. Управленческий учет: учебник для академического бакалавриата, М. : Юрайт, 2016. – 428 с.16. Герасименко, В. В. Управление ценовой политикой компании.
– М. : Эксмо, 2006. – 688 с.17. Герасименко, В. В. Ценовая политика фирмы. – М. : Эксмо, 2007. – 352 с.18. Герасименко, В. В. Ценообразование: учебное пособие для вузов. – М. :Инфра-М, 2008. – 422 с.19. Герасимов, Б. И., Воронкова, О. В. Цены и ценообразование: учебное пособие. – М. : Форум, 2009. – 208 с.20. Горина, Г.
А. Ценообразование: учебное пособие. – М. : ЮНИТИ-ДАНА,2010. – 127 с.21. Данильцев, А. В. Международная торговля: инструменты регулирования. –М. : Деловая литература, 1999. – 302 с.22. Дейли, Д. Эффективное ценообразование – основа конкурентного преимущества. – М. : «Вильямс», 2004. – 317 с.23. Долан, Э., Кэмпбелл, К., Кэмпбелл, Р. Деньги, банковское дело и денежнокредитная политика. – Спб.: Санкт-Петербург оркестр, 1994. – 496 с.24. Дюмулен, И. И. Всемирная торговая организация.
– М. : Экономика, 2003.– 271 с.25. Есипов, В. Е. Цены и ценообразование: учебник для вузов. – 5-е изд. –СПб.: Питер, 2010. – 480 с.26. Ефимова, С. А., Плотников, А. П. Цены и ценообразование: учебное пособие. – М. : Омега-Л, 2012. – 190 с.14527. Завгородняя, А. В., Ямпольская, Д. О. Маркетинговое планирование. –СПб.: Питер, 2002. – 352 с.28. Замураева, Л. Е. Ценообразование: учебное пособие.
– М. : Флинта, 2010. –337 с.29. Захарова, Е. В., Русакович, В. И. Вступление России в ВТО: ограничения ивозможности на современном этапе. – М. : Проспект, 2016. – 160 с.30. Исаченко, Т. М. Торговая политика Европейского Союза. – М. : ВШЭ,2010. – 395 с.31. Киреев, А. Международная макроэкономика. – М. : Международные отношения, 2014. – 592 с.32. Клинов, В. Г., Ревенко, Л.
С., Ружинская, Т. И. Мировые товарные рынки ицены: учебник. – М. : МГИМО-Университет, 2012. – 500 с.33. Колпакова, И. А. Политика цен на энергосырьевые ресурсы в современнойРоссии. – СПб.: Алетейя, 2011. – 168 с.34. Костюнина, Г. М. Интеграционные объединения в западном полушарии. –М. : МГИМО, 2013. – 316 с.35. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
