Диссертация (1152253), страница 31
Текст из файла (страница 31)
Его значение можно определить из условия достижения168ПЗуровня конкурентоспособности товара предела насыщения, когдаУ КНТ 1 . ТоПЗгда из уравнения (12) при У КНТ1Т П3 ПЗln У КНТ,t(13)На этапе спада кривой ЖЦ товара его уровень конкурентоспособностибудет уменьшаться довольно быстрыми темпами, о чем будет свидетельствовать снижение объема продаж. Поэтому на этом этапе для изменения прогнозного уровня конкурентоспособности товара может использоваться уравнениевидаУ ПС КНТ1, T ПС * te П(14)где Т ППС - темп снижения уровня конкурентоспособности товара на этапе спада.Численное значение темпа снижения определяется из уравнения, в котоПСром будет задан уровень конкурентоспособности У КНТ, при котором товар бу-дет снят с производства.
В этом случае формула для расчета Т ППС будет иметьвидТПСППС ln У КНТ,t(15)ПСгде У КНТ- заданный уровень конкурентоспособности товара, при котором онтеряет спрос у потребителя и прекращается его дальнейшее производство.Расчетная кривая уровня конкурентоспособности от времени пребываниятовара на рынке (рис. 12), построенная по условно принятым данным (табл. 36)иполученнымнамизависимостям(10),(12).ПостроеннаякриваяУ КНТ f (t ) (рис.
12) по геометрической форме аналогична логистической кри-вой изменения объема продаж товара при его реализации на рынке. ПолученнаяПР f (t ) на участке внедрения, роста и зрелости нографическая зависимость У КНТвого товара показывает, что наиболее целесообразно его реализацию на рынке втаком временном режиме, когда первые 1,5 года необходимо резко повышать169уровень конкурентоспособности и затем удерживать его до момента достижения максимального значения.Таблица 36 – Расчетные значения уровня конкурентоспособности товара приего реализации на этапах внедрения на рынок, роста и зрелостиПВУ КНТ№п/п12345670,70,70,70,70,70,88920,8892pQmaxQo1,11,21,31,41,50,060,06pQ maxQo0,98530,18230,26240,33650,405511lnt - годыПЗУ КНТ1,11,21,31,41,522,50,76060,80630,84120,86820,88920,99971,01Рисунок 12 – Расчетная кривая изменения прогнозного уровняконкурентоспособности товара на рынкеТаким образом, полученные зависимости (10,12,14) позволяют спрогнозировать изменение уровня конкурентоспособности нового товара при его реализации на рынке, включая все этапы его жизненного цикла: внедрения, роста,зрелости и спада.Основное преимущество предложенной экономико-математической модели прогнозирования уровня конкурентоспособности нового товара, находящегося на рынке на различных стадиях ЖЦ, в том, что она служит инструментом многовариантного моделирования результатов исследуемого параметра,170задаваясь, например, желаемым индексом повышения объема продаж товара вбудущем и величиной временного горизонта прогнозирования.Разработанная экономико-математическая модель определения уровняконкурентоспособности на всех этапах жизненного цикла товара позволяетпредприятию, эффективно управлять ассортиментом выпускаемой продукции, атакже решать следующие задачи:1.
Эффективно использовать имеющиеся конкурентные преимуществатовара на каждой стадии его ЖЦ на рынке.2.Своевременно создавать и осваивать новые виды товаров для заменытех, которые уже находятся на стадии завершения своего ЖЦ.3. Своевременно вести работу по модернизации товара с целью продления его ЖЦ после завершения стадии зрелости.Все это, в конечном счете, способствует возможности устойчивого конкурентного развития предприятия, территориально-отраслевого кластера и региона в целом.В соответствии с предложенной концепцией трехуровнего прогнозирования повышения конкурентоспособности субъектов в интегрированной системеуправления на ее третьем уровне формируются прогнозы исследуемого параметра предприятий.В настоящее время известны различные подходы к количественной и качественной оценке конкурентоспособности предприятий с различной степеньюточности и объективности, которые позволяют определить достигнутый уровень.
Ее теоретическим и методологическим основам посвящены работы отечественных и зарубежных авторов [23, 135, 265, 267, 280].Так, используя результаты анализа методов оценки, проведенного автором работы [23], можно заключить, что комплексный показатель конкурентоспособности предприятия определяется на основе: суммы единичных показателей конкурентоспособности выпускаемойпродукции;171 использования среднего взвешенного арифметического показателяединичных показателей конкурентоспособности выпускаемой продукции; средних арифметических показателей конкурентоспособности отдельных видов продукции; использования среднего взвешенного геометрического показателя единичных показателей конкурентоспособности продукции; статуса предприятий с помощью конкурентной карты рынка, котораястроится с использованием двух показателей: занимаемой рыночной доли и еединамики. Распределение рыночной доли позволяет установить четыре положения предприятий на рынке: лидера рынка, организации с сильной и слабойконкурентной позицией и аутсайдера рынка; суммы единичных показателей конкурентоспособности продукциипредприятия с учетом объема реализации на каждом рынке и каждого ее вида.Х.А.
Фасхиев в работе [265] предлагает определять уровень конкурентоспособности предприятия как сумму интегрального уровня конкурентоспособностей товара и интегрального показателя потенциала организации. Математически эта зависимость имеет видК К m 1 Кп ,(16)где К – показатель конкурентоспособности предприятия; Кт – интегральныйпоказатель конкурентоспособности выпускаемого товара; λ – коэффициентпредпочтения (ценности фактора); Кп – интегральный показатель конкурентоспособности потенциала организации.В выражении (16) коэффициент предпочтения (λ) между интегральнымпоказателем конкурентоспособности товара и потенциала организации, устанавливаемого экспертным путем допускает возможность субъективного подхода, снижающий точность расчета исследуемого параметра.
Кроме того, в выражении (19) его слагаемые отражают разные временные диапазоны: первое – внастоящем, а второе – в будущем.Свой подход к оценке конкурентоспособности предприятия предлагаетР.А. Фатхутдинов [267], считающий, что неправомерно с методической точки172зрения определять интегральный показатель организации умножением индексов конкурентоспособности товарной массы (всех товаров организации) и относительной эффективности организации, так как эти показатели тесно коррелируют друг с другом. Эта корреляция объясняется тем, что любой показательэффективности деятельности коммерческой организации зависит от объемапродаж и добавленной стоимости, а последние, в свою очередь, прямо пропорционально зависимы от конкурентоспособности товаров.
Р.А. Фатхутдинов рекомендует рассчитывать показатель конкурентоспособности предприятия посредневзвешенным показателям конкурентоспособности товаров на рынках, аэффективность его экономической деятельности определять отдельно по соответствующему показателю. В этом случае формула для определения фактической конкурентоспособности предприятия имеет видn mфакK пред i j K ij ,i 1 j 1(17)факгде K пред– фактическая конкурентоспособность предприятия;I – удельный вестовара в объеме продаж;βj- значимость рынка, на котором реализуется товарпредприятия.
Здесь, по мнению Р.А. Фатхутдинова, возможны варианты численных значений: β = 1 для рынков развитых стран; β =0,7 для всех рынковостальных стран; β =0,5 для внутреннего рынка; Kij – конкурентоспособность iго товара на j-ом рынке.Таким образом, проведенный анализ работ в области оценки конкурентоспособности предприятий показал, что в настоящее время отсутствует единыйподход к расчетам этого показателя и требуется дальнейшее совершенствование методики его определения.Наш подход к прогнозированию конкурентоспособности предприятия заключается в том, что он основывается на системных и объективных факторах,формирующих этот показатель. Так, по нашему мнению, в структуре формулыдля прогнозирования уровня конкурентоспособности предприятия должна бытькомпонента, отражающая прогнозный уровень конкурентоспособности товаров,представляемых товаропроизводителем на рынок, как ключевого элемента173рынка, соперничества и конкурентной борьбы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
