Диссертация (1152236), страница 61
Текст из файла (страница 61)
Обоснована необходимость построения и поддержания взаимоотношений при реализации маркетинговых усилийдля достижения целей устойчивого развития и роста региона. В рамках концепцииэкологического маркетинга были выделены горизонтальные и вертикальные взаимоотношения; внутригрупповое и межгрупповое сотрудничество.
Предложенмеханизм экологического маркетинга, в котором в зависимости от поведенческойи эмоциональной реакции целевой аудитории на экологические инициативы в регионе меняются принципы использования маркетинговых средств и методовуправления: конверсионный экологический маркетинг в условиях негативной поведенческой и/или эмоциональной реакции (протеста) со стороны целевой аудитории на экологические инициативы; развивающий экологический маркетинг,направленный на усиление, активизацию необходимой поведенческой и/или эмоциональной реакции целевой аудитории на экологические инициативы; восстанавливающий экологический маркетинг в условиях снижения необходимой поведенческой и/или эмоциональной реакции, направленный на ее активизацию; синхронизирующий экологический маркетинг, связанный с наличием сезонногоспроса или с другими колебаниями спроса на определенном отрезке времени, втом числе когда ожидаемая реакция со стороны целевых аудиторий превосходитвозможности предложения, и который будет направлен на приведение в соответ-347ствие спроса и предложения методами маркетингового управления; поддерживающий экологический маркетинг в ситуации, когда уровень и структура спроса соответствуют уровню и структуре предложения, ожидаемая реакция поведенческаяи/или эмоциональная соответствует целевым показателям (это наиболее желательная ситуация).
Здесь механизм экологического маркетинга будет направленна анализ динамики спроса, отслеживание изменений в потребностях, поискнаправлений совершенствования существующего ценностного предложения, отслеживание факторов, которые могут изменить поведенческую и эмоциональнуюреакцию целевых аудиторий; противодействующий экологический маркетинг –воздействие на иррациональное поведение целевой аудитории с точки зрения благополучия потребителя и повышения качества жизни.
В данном случае маркетинговый механизм направлен на представление товара как нежелательного для потребителя, на формирование негативного отношения в обществе к потреблениютаких товаров.Для организации экологического маркетинга в регионе (параграф 6.3) предложено использовать сетевой подход, где в качестве ядра сетевого взаимодействия необходимо создать межведомственный центр экологического маркетинга.В работе рассмотрены основные акторы сетевого взаимодействия по задачам экологического маркетинга, принципы их взаимодействия; выделены характеристикисетевого взаимодействия; предложена маркетинговая информационная система(МИС), сформулированы ее основные параметры и принципы создания.
Проведенный анализ организационно-правовых форм сетевого взаимодействия позволил сделать вывод о том, что наилучшей формой сетевого взаимодействия по задачам экологического маркетинга региона будет являться государственно-частноепартнерство. В работе обобщены интересы участников сетевого взаимодействия,предложен алгоритм постановки целей и реализации программ экологическогомаркетинга региона, разработан формат и структура такой программы.На основе собственных разработок проведен анализ устойчивости Пермского края и сформированы стратегические и тактические решения экологическогомаркетинга для социально-экономической системы региона. Предложено разра-348ботать бренд региона с целью повышения инвестиционной привлекательности,усиления позиции внутреннего бизнеса региона, формирования имиджа перспективного и благоприятного места для жизни и ведения бизнеса.
Предложена модель сетевого взаимодействия по задачам брендинга региона.Для защиты продовольственного рынка региона, формирования спроса наэкологичные товары и технологии, развития торговли экологичными товарами,развития экологического мировоззрения и экологической культуры населенияпредложена стратегия экологического маркетинга по выводу на рынок Пермскогокрая экологической маркировки и сертификации. Разработана методика оценкирезультатов.Анализ положения устойчивости города Москвы и анализ положений новойэкологической политики города до 2030 года позволили сформулировать предложения по сетевому взаимодействию при решении задач увеличения площади территорий зеленых насаждений в городе Москве.Основываясь на результатах диссертационного исследования, можно сделать вывод, что экологический маркетинг является эффективным инструментомустойчивого роста социально-экономических систем регионов РФ.
Его применение требует государственного управления сетевым взаимодействием актороврынка, использования программно-целевого подхода, формирования ядра сетевого взаимодействия как межведомственного центра в управленческой системе региона.Сформулированные выводы и положения, принципы и механизм экологического маркетинга могут быть полезны образовательным учреждениям в рамкахведения дисциплин «Маркетинг», «Экологический маркетинг», «Региональныймаркетинг» на программах бакалавриата, магистратуры, МВА.Результаты исследования рынка экологичных товаров и услуг, потребительского восприятия и предпочтений российских потребителей, исследование возможности ценовой дифференциации по группам потребительских товаров могутбыть полезны в деятельности маркетологов-практиков.349Разработанная согласованная система оценки устойчивости регионов на основе социо-эколого-экономических показателей будет полезна руководству субъектов Федерации и федеральному правительству, позволит избежать фрагментарности и будет способствовать системности при разработке стратегий устойчивогоразвития и принятия маркетинговых решений регионального развития.
Предложения по сетевому взаимодействию акторов рынка, сформулированные методические рекомендации по программно-целевому подходу, включающие алгоритмпостановки целей и организации экологического маркетинга в регионе могут бытьполезны для реализации стратегии устойчивого развития и роста субъектами Федерации.350СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫНормативные документы1. Конституция РФ : офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. – 39 c.2. Межгосударственная программа инновационного сотрудничества государств – участников СНГ на период до 2020 года [утверждена Решением Советаглав правительств СНГ о Межгосударственной программе инновационного сотрудничества государств – участников СНГ на период до 2020 г.].
– СПб., 2011.3. Методические рекомендации «гигиеническая оценка рационов питанияобучающихся (воспитанников)» [утв. рук. Управления Роспотребнадзора по городу Москве и директором НИИ гигиены детей и подростков НЦЗД РАМН–25.02.2008].URL:http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=MLAW&n=102779#0250864301989590644.
РД 52.24.643-2002 Методические указания. Метод комплексной оценкистепени загрязненности поверхностных вод по гидрохимическим показателям[утв. и введен в действие Федеральной службой по гидрометеорологии и мониторингуокружающейсреды3декабря2002г.].–URL:http://dokipedia.ru/document/5319950 (дата обращения: 01.03.2011)5. О Защите прав потребителей [федер. закон от 7 февраля 1992 г. № 23001:вред.от1мая2017г.].–URL:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 05.06.2017).6. Основные положения устойчивого развития России / под ред. А. М. Шелехова. – М., 2002. – 161 с.7. Основы государственной политики в области экологического развитияРоссийской Федерации на период до 2030 года (утв. Президентом РФ 30 апреля2012г.)[Электронныйресурс].–URL:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_ 129117/ (дата обращения: 13.12.2017).8.
Экологическая доктрина РФ от 31 августа 2002 г. № 1225-р.3519. Постановление правительства Москвы «Об основных положениях новойэкологической политики города Москвы на период до 2030 года» [Электронныйресурс].–URL:http://docs.cntd.ru/document/537958009)(датаобращения:17.04.2016).10.Об основных положениях новой экологической политики городаМосквы на период до 2030 года [Постановление правительства Москвы от 10июля 2014 г. № 394-ПП : по состоянию на 22 нояб. 2016 г.].
– URL:http://docs.cntd.ru/document/537958009 (дата обращения: 13.05.2017).11.Указ Президента Российской Федерации от 19 апреля 2017 г. «О Стра-тегии экологической безопасности Российской Федерации на период до 2025 года»[Электронныйресурс].–URL:http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&firstDoc=1&lastDoc=1&nd=102430636 (дата обращения: 05.10.2017)Монографии и книги12.Аакер, Д., Йохимштайлер, Э. Создание бренда без помощи традицион-ных СМИ.
– М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – С. 9–26.13.Амстронг, М. Основы менеджмента. – Ростов н/Д. : Феникс, 2000.14.Андреев, С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. – М. : Фин-пресс, 2002.15.Андреев С. Н., Мельниченко Л. Н. Основы некоммерческого марке-тинга. – М. : Прогресс-Традиция, 2009.16.Арджиновский И.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
