Диссертация (1151016), страница 17

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 17)

В ходе реализации этихрешений вовлекается множество заинтересованных лиц, в первую очередь, тех,кто имеет общественно значимые интересы к деятельности фирмы (местныесообщества и власти, общество в целом, работники).С помощью социальной активности фирмы имеют возможность бытьближекгражданскомуобществу,демонстрируя,экологические и экономические проблемы им не чужды.99чтосоциальные,Напротив, фирмы осознают, что их деятельность оказывает эффект наокружающее общество, а их цели не ограничиваются только получениемприбыли. Вместе с тем, многие защитники акционерного капитализма все ещеподдерживаютмнение,чтосоциальнаяответственностьприводиткдеформации рынка, уводя бизнес от его первостепенной задачи полученияприбыли, а также утверждают, что роль компаний с хорошо налаженнымбизнесом заключается в получении прибыли, а отнюдь не в спасении планеты[125].Позиция противников социальной ответственности бизнеса, на первыйвзгляд, может показаться оправданной.

Ведь действительно, зачем акционерывкладывают свой капитал в бизнес, если не для получения прибыли. Ответочевиден – для того, чтобы приумножить вложенный капитал. При этоммногочисленные примеры, в центре которых оказывались такие громкиебренды, как Shell, Nestlé, H & M, Apple и др., демонстрируют, что принцип«цель оправдывает средства» уже не есть основной принцип ведения бизнеса.Игнорирование общественных интересов при принятиистратегическихрешений может быть крайне рискованным для фирмы [208, 209].Когда в 1997 г. Shell UK приняло решение затопить в Северном моренефтяную вышку «BrentSpar», поскольку это было бы значительно дешевле,чем демонтировать ее, она столкнулась с серьезным противостояниемобщественности. Только в Германии фирма потеряла 30% доли рынка в течениеодного месяца и потратила более восемнадцати месяцев для восстановлениясвоих позиций [209].Таким образом, социальная ответственность представляет собой новуюуправленческую тенденцию, основанную на идее, что основной целью любойфирмы является выстраивание открытых и прозрачных отношений с внешнейсредойиподдержаниеИспользованиесоциальнойееустойчивостивглобальнойответственностивкачествеэкономике.конкурентногопреимущества заключается не только в реализации социально значимых100программ, но и, прежде всего, в ее внедрении в культуру управления, и, какследствие, повышение финансовой устойчивости.И, наконец, управление нефинансовыми рисками также является важнойсоставляющей для обеспечениястабильнойиуспешной деятельностиэкономических субъектов.

Напомним, что нефинансовым риском является рискнедостижения фирмой своих целей, когда необходимые предпосылки дляреализации запланированных мероприятий наталкиваются на сознательное илинеосознанное противодействие заинтересованных пользователей. После того,как в 2011 г. выяснилось, что одежда бренда H & M содержит нонилфенолэтоксилаты (при распаде образующие токсикнонилфенол – вещества, которыесчитаются опасными даже в малых дозах и могут быть ответственны загормональные нарушения), – объем продаж продукции H&M в Европезначительно снизился.

Это происходило вплоть до того момента, пока фирмаH&M не согласилась принять участие в мероприятиях «Detox», согласнокоторым она обязуется исключить до 2020 г. все вредные вещества и красителииз своего производства [209].Всем известная компания Apple также столкнулась с бойкотом со стороныобщественности, после того, как в 2011 г. были обнародованы факты о том, чтосотрудники завода Apple в Китае покончили жизнь самоубийством. Этот фактвызвал общественный резонанс и повлек за собой уменьшение объема продажпродукции Apple в Европе.Таким образом, превалирующее некогда представление о том, чтоосновной целью фирмы является максимизация прибыли, в настоящее времявыражает устаревшую управленческую тенденцию. В противовес ей мировоебизнес-сообщество приходит к пониманию необходимости выстраиваниядиалога с обществом.Во всем мире, и здесь Россия не исключение, проблемы нефинансовыхрисков для фирм играют все возрастающую роль.

Для инвесторов онистановятся все более значимы, наряду с коммерческими и экономическимирисками.Отчеты о социальной активности, начиная примерно с середины10190-х гг. ХХ века, как раз закрывают эту «информационную брешь» дляинвестора, показывая и доказывая ему, что данная фирма уделяет вниманиеэкологическим и социальным аспектам в своей деятельности, снижая, темсамым, риски социальных внутренних и внешних конфликтов, а такжеэкологических санкций.Влияние социальной ответственности на привлекательность бизнеса дляинвесторов трудно переоценить: любой портфельный инвестор, принимаясерьезное решение по покупке пакетов акций той или иной фирмы, оцениваетвесь спектр рисков. Фирма может быть привлекательна с точки зрения своейтекущей прибыльности, но крайне неустойчива с точки зрения экологической исоциальной.Чтобы на практике убедиться, что акцентирование вниманиявфинансовой отчетности на вопросы социальной активности способствует нетолько усилению лояльности клиента, но и оказывает влияние на принятиеинвестиционныхрешений,мыпровелисравнительныйанализблокафинансовой отчетности крупных строительных фирм России и Голландии(таблица 3.2.1).Финансовая отчетность представленных фирм опубликована на сайтах иоткрыта для доступа всех заинтересованных стейкхолдеров [219, 223].Таблица 3.2.1Анализ социальной составляющей финансовой отчетности«Imtech N.

V.» и «Группа ЛСР»СравнительныепризнакиВыделение социальнойсоставляющейнезависимоотфинансовой отчетностиСоответствиемеждународнымстандартамГруппа ЛСРImtech N. V.КомментарииНе выделенаВыделенИндивидуальноНе отражено ISO 26000 + Составлениесоциальнойв отчетеДирективы GRI отчетностипомеждународным стандартамявляетсянеким«знакомкачества»,посколькупрозрачно для инвесторов вовсем мире102Продолжение Таблицы 3.2.1СравнительныеГруппа ЛСРпризнакиПодведениеитогов Частичноотчетногогода,формулировка целей напредстоящий годОписаниеобъектов Присутствует«зеленого»илисоциальногостроительстваПодкреплениеинформациицифровыми даннымиПрисутствуетРасчетпоказателей Не проведенсоциальной активностиImtech N.

V.КомментарииОтраженоввидеподробнойтаблицыпокаждомуаспектусоциальноактивнойдеятельностиПрисутствуетПодведениеитоговиформулировкацелейнакраткосрочную перспективуявляетсяещеоднимзавуалированнымдоказательствомустойчивости развитияПрисутствуетПроведенВ Группе ЛСР сделан акцентна строительство Цементногозавода в городе Сланцы, вфинансовойотчетностиImtechN.V.каждоенаправлениедеятельностиоцененосучетомпостроенных и строящихсяобъектовОписание действий фирм вобластисоциальнойответственности, подкрепленоцифровыми данными, вImtech N. V. оно представленоболее детальноВ отчете Imtech N. V.разобраны все показатели,согласностандартуISO26000, объяснена причина, покоторойопределенныепоказатели не рассчитаны,или сделан акцент на то, ккакому году этот расчет будетпроизведенImtech N.

V. имеет мировой имидж, в основу которого заложены принципыэнергоэфективного и прогрессивного строительства. Все осуществленные еюпроекты буквально пронизаны возможностями использования альтернативныхисточников энергии, сбережения энергии, экономии природных ресурсов. Всеэтоощутимоивотчетности,котораянетолькодемонстрируетзаинтересованным пользователям успехи фирмы в области социальнойактивности, но и сигнализирует о том, что весь бизнес построен под эгидойсоциальной ответственности.103Группа ЛСР была выбрана для сравнительного анализа не случайно.

Вопервых, было важно, чтобы в отчетности обязательно присутствовалсоциальныйраздел,сопоставимостивпротивноминформации.случае,Во-вторых,несоблюдаетсятребоваласьпринципинформацияокотировках акций данной Группы на рынке. Следует отметить, что насегодняшний день немного строительных фирм России уделяют вниманиепроблемам социальной ответственности, однако в финансовой отчетностиГруппы ЛСР четко прослеживается заинтересованность руководства иинвесторов в данном вопросе.Imtech N. V. в самом начале годовой финансовой отчетности заявляет освоих результатах в области социальной активности и только потомакцентирует внимание на финансовых показателях.

Структура годового отчетаГруппы ЛСР построена противоположным образом. Раздел, посвященныйсоциальной активности, помещен в конец финансовой отчетности.Проведенный сравнительный анализ позволяет убедиться в том, что еслипотенциальный инвестор будет детально оценивать нефинансовые риски этихдвух корпораций, то его выбор, скорее всего, склонится в пользу Imtech N. V. Вее годовом отчете в качестве ключевой миссии выделено энергоэффективное иэкологически чистое строительство. Особое значение уделяется в отчетесоблюдению принципов социальной активности на всех уровнях бизнеспроцесса.Однако следует отметить, что динамика Группы ЛСР в областисоциальной ответственности очевидна. Цементный завод в городе Сланцы,построенный в 2010 г., является неоспоримым доказательством того, чтоменеджмент Группы ЛСР делает акцент на строительстве объектов с учетомпринципов социальной активности.Для того чтобы российским фирмам приблизиться к мировому уровнюсоциальной и экологической ответственности, предстоит сделать очень многое.Но начинать надо с внедрения концепции устойчивого развития и социальноэкологической ответственности в разных формах, в том числе, в специальных104разделах годовой финансовой отчетности, а также социальных и экологическихотчетах.В таблице 3.2.2 проанализированы показатели финансовой устойчивостиImtech N.

V. и Группы ЛСР, которые позволили сделать вывод о взаимосвязипоказателей финансовой устойчивости и социальной активности.Таблица 3.2.2Анализ финансовой устойчивости Imtech N. V. и Группы ЛСРПоказатель финансовой устойчивости2010Imtech N. V.Группа ЛСР2011Imtech N.

V.Группа ЛСРКоэффициентконцентрациисобственного капиталаКоэффициентфинансовойзависимостиКоэффициентманевренностисобственного капитала0,450,500,440,431,852,001,962,351,151,201,051,45Коэффициент концентрации заемногокапиталаКоэффициентструктурыдолгосрочных вложенийКоэффициентдолгосрочногопривлечения заемных средств0,550,500,560,570,600,700,650,780,420,350,460,41Коэффициенткапиталазаемного0,530,560,580,52Коэффициент соотношения заемных исобственных средств1,201,001,251,35структурыНа основании данной таблицы можно сделать следующие выводы:1.В рассмотренных нами комплектах отчетности прослеживаетсятенденция роста привлечения заемных средств за 2011 г.

Характеристики

Список файлов диссертации