Диссертация (1151016), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Грязновой, М. А. Федотовой, «...гудвилл – частьнематериальных активов, определяемая доброй репутацией, деловыми связями,известностью фирменного наименования, фирменной марки. Гудвилл возникает,когда предприятие получает стабильные высокие прибыли, превышающиесредний уровень данной отрасли...» [63].67По И. А. Бланку, гудвилл – один из видов нематериального актива, стоимостькоторого определяется разницей между рыночной (продажной) стоимостьюпредприятия как целостного имущественного комплекса и его балансовойстоимостью (суммой чистых активов).
Это превышение связано с возможностьюполучения более высокой прибыли по сравнению со среднерыночным уровнемдоходности инвестирования за счет использования более эффективной системыуправления, доминирующей позиции на товарном рынке, применения новыхтехнологий и т. п. [43].Деловая репутация возникает как превышение цены, уплачиваемой припокупке другой фирмы или ее отдельного предприятия (филиала), над реальнойрыночной стоимостью приобретенных активов, за вычетом принятых предприятиемобязательств, то есть превышение сверх чистой стоимости полученных активов[112, c. 178].Гудвилл, будучи бизнес-активом и правом собственности, не ограничиваетсякоммерческим гудвиллом – существуеттакже производственный гудвилл,готовность наемных рабочих работать только на одного нанимателя [88, с.
318–319].Анализопределенийпонятий«гудвилл»и«деловаярепутация»свидетельствуют о неоднозначности мнений ученых. И. Ф. Шер рассматриваетгудвилл как «особый вид вуалирования баланса»; Ю. Н. Быкова, И. А. Бланк, В. Ф.Палий, Я. В. Соколов, Т. О. Терентьева определяют гудвилл как разницу междубалансовой стоимостью предприятия в целом и рыночной оценкой его активов.А.В.Савельев отмечает наличие в определениях гудвилла двух групп:• группа, в рамках которой, признается существование гудвилла каксамостоятельногоактива(совокупностинеосязаемыхнеидентифицируемых активов) или как фактора, обусловливающегополучение дополнительного дохода;• группа, определяющая гудвилл как часть стоимости предприятия и какпревышение рыночной стоимости предприятия над рыночной стоимостьюего активов, отраженных в балансе [132].68Фактически эти точки зрения отражают позиции, которые можно условноназвать «экономической» и «бухгалтерской».
Первая из них строится на анализефакторов,способствующихформированиювеличиныгудвилла,попыткерассмотрения его как доходоприносящего актива, обладающего самостоятельной,несмотря на неотделимость от предприятия, стоимостью, размер которойобусловлен выгодой, извлекаемой предприятием в результате обладания даннымактивом. Вторая – «бухгалтерская» – позиция рассматривает гудвилл в качествеобъекта учета. Современные специалисты по бухгалтерскому учету какзарубежные, так и российские, более склонны видеть в гудвилле остаток,заносимый в баланс для уравновешивания активов и капитала при объединениикомпаний и не имеющий самостоятельного экономического смысла [132, с.
16].В таблице 2.3.1 рассмотрены определения деловой репутации (гудвилла),представленные в стандартах бухгалтерского учета.Таблица 2.3.1Определения гудвилла, представленные в стандартах бухгалтерского учетаСтандартОпределениеМСФОГудвилл – это превышение стоимости покупки над приобретенной долей в(IFRS)3– справедливой стоимости идентифицируемых приобретенных активов, котороеОбъединениенеотделимо от приобретаемой компании. Фактическая стоимость гудвилла – этокомпанийстоимостьпокупкизаминусомразницысправедливойстоимостиидентифицируемых активов, обязательств и условных обязательствUSGAAP, Гудвилл – это превышение стоимости приобретенной компании над стоимостьюSFAS142Гудвиллдругие– ее идентифицируемых активов за вычетом обязательств.
Гудвилл отражает такиеи факторы, как удовлетворение потребительского спроса, хорошее управление,неося- эффективность производства, удачное месторасположение и др.заемые активы69Продолжение Таблицы 2.3.1СтандартОпределениеПБУ 14/2007 – Деловая репутация... определяется в виде разницы между покупной ценой,Учетуплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественногонематериальных комплекса (в целом или его части), и суммой всех активов и обязательств поактивовбухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения). Положительнуюделовую репутацию следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемуюпокупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитывать в качествеотдельного инвентарного объекта.
Отрицательную деловую репутацию следуетрассматривать как скидку с цены, предоставляемую покупателю в связи сотсутствием факторов наличия стабильных покупателей, репутации качества,навыков маркетинга и сбыта, деловых связей, опыта управления, уровняквалификации персонала и т. п. Отрицательная деловая репутация в полнойсумме относится на финансовый результат организации в качестве прочихдоходов.Таким образом, деловая репутация – это целостное представление о фирме како субъекте определенного вида деятельности, которое складывается из восприятияи оценки результатов и последствий этой деятельности, независимо оторганизационно правовых форм или масштабов, различными заинтересованнымилицами (стейкхолдерами) и контактными группами.При этом оценка содержания деловой репутации включает в себя дванаправления:• качественную оценку состояния или положения фирмы;• количественнуюмеру стоимостифирмыкаксубъектарыночныхотношений.С другой стороны, набор факторов, имеющих существенное значение дляоценки репутации, различен для разных контактных групп.
Даже одноименныефакторы при этом могут играть различную роль. Например, для западных фирм важен экологический аспект, а в России этот фактор не является значимым. Особенновелики различия в этических нормах предпринимательства за рубежом и в российских условиях [49].70Рост деловой репутации фирмы возможен в современных условиях толькопри реализации концепции социальной активности, которая в последнее времянаходит широкое распространение как в зарубежной, так и в российскойпрактике.
Социально ответственное поведение служит основой формированияположительного имиджа и деловой репутации. По данным крупнейшейамериканской организации Social Investment Forum, один из каждых восьмипрофессионально инвестируемых долларов в США вкладывается в этичный исоциально ответственный бизнес. С 1984 по 2001 гг. объем социальныхинвестиций в США вырос с 40 млрд. до 2,34 трлн. долларов. По даннымЛондонскойбиржиFTSE,капиталфондовсоциальноответственныхинвестиций, вкладывающих средства в ценные бумаги и инновационныепроекты «социально ответственных компаний», за 11 лет вырос на 1750 % идостиг в Великобритании 5,2 млрд. долларов [42].В работах Е.Ю.Беляевой представлена схема взаимосвязи социальнойответственности бизнеса и деловой репутации (рис.
2.3.1) [Там же, с. 13].Социальная политика государстваСоциальные программы компанииСоциальноответственнаякомпанияДеловаяЗаинтересованные в деятельности компаниирепутациястороныкомпанииПреимущества и выгоды для компании иобществаСоциальная ответственность бизнесаРис. 2.3.1.
Взаимосвязь социальной ответственности бизнеса и деловой репутацииАналитики обычно выделяют следующие группы компонентов, формирующихделовую репутацию: финансовая, рыночная, корпоративная и социальная. Так,71показатели финансовой группы интересны для инвесторов, рыночные – дляклиентов и партнеров, корпоративные – для сотрудников, социальные – дляобщественности. Корпоративная компонента подразумевает репутацию первоголица, престижность работы в фирме, квалификацию сотрудников, состояниеменеджмента, взаимодействие со СМИ. Социальная компонента деловойрепутации основана на участии в социальных программах общества, отрасли,региона и на поддержке социально уязвимых слоев населения.Взаимосвязь социальной ответственности и деловой репутации (гудвилла)обоснована в трудах отечественных и зарубежных ученых.
Негативный опытсовременных компаний H & M, Apple являются доказательством того, чтонесоблюдение принципов социальной активности влияет не только на объемпродаж, но и сказывается на имидже, что, в свою очередь, отражается наделовой репутации.Необходимость оценки деловой репутации действующей фирмы возникает вследующих случаях: покупка (продажа) фирмы; слияние или разделение фирмы; составление финансовой отчетности в соответствии со стандартамиМСФО.Согласно Международным стандартам финансовой отчетности, внутреннесозданная деловая репутация не признается как актив, поскольку не являетсяидентифицируемым контролируемым ресурсом, который может быть надежнооценен.
Некоторые оценщики определяют гудвилл как стоимость всехэлементов нематериальных активов, другие – как величину, на которуюстоимость бизнеса превосходит рыночную стоимость материальных инематериальных активов, отраженных в бухгалтерской отчетности.Гудвилл в бухгалтерском понимании и понимании оценщика значительноразличается.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
