Диссертация (1148159), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Локальные дискурсивныепрактики критического характера по материалам прессы и Интернет-контента наблюдались вдискурсе Великого Устюга в силу экспорта идеи туристического проекта из внешней среды.Социально-статусные предпосылки. В данном случае речь идет о первостепенной ролисимволического конструирования туристического места, которое косвенно (но не явно) можетбыть связано и с экономическими целями. Популяризация имени малого города черезорганизацию туризма, как подчеркивают информанты, представляющие властный дискурс,является действенным способом повышения внимания к территории и привлечения к ееграницам актуальных ресурсов. Официально зарегистрированный товарный знак «Тотьма –1Программа туристического брендинга и карта туристических брендов Вологодской области[Электронный ресурс] URL: http://www.tkpiligrim.ru/index/0-23 (дата обращения 10.03.2015).; ПостановлениеПравительства Вологодской области «Об утверждении государственной программы «Развитие туристскогокластера Вологодской области на 2014-2018 гг.»115Сольземлирусской»1работаетодновременнонадвухфронтах:какинструментконструирования туристических достопримечательностей, связанных с популяризациейистории соляного промысла в Тотьме, и как средство распределения экономических,символических и других ресурсов в поле, порождаемом вокруг Ассоциации «соляных городов»России и связанных с ней политических ресурсов.
Другой пример связан с Угличем,занимающим столичную позицию в «Ассоциации малых туристских городов России». Стольвысокий статус города под эгидой туризма позволяет привлекать в его границы политическиересурсы (организация и проведение мероприятий с участием первых лиц государства) 2. Сутьданной предпосылки прослеживается и в логике преобразования островного села Свияжск,расположенного в 30 км от Казани. Сюда съезжаются сотни тысяч туристов со всего мира,преждевсего,гостиспортивныхсоревнованийпланетарногомасштаба(ВсемирнаяУниверсиада в 2013 г., Чемпионат мира по водным видам спорта в 2015 г.). Политическаяподоплека привела к грандиозным материальным и социальным реконструкциям Свяижска:был построен мост, возведены новые дома, фактически музеефицирована местность, населениепрактически полностью занято в обслуживании туристов.
Свияжск для Татарстана – это нестолько источник развития региона, сколько визитная карточка для туристов, призваннаяформировать положительный образ республики в массовом сознании.Таким образом, предпосылки отражают социально обусловленные стратегии исвязанные с ними технологии конструирования территориальной структуры через создание иразвитие в границах конкретных территорий (малых городов) туристических точек роста.Динамика же реализации последних запускается в случае актуализации следующих трех группресурсов.Географическое положение.
Для малых городов географическое положение выступаетактуальным фактором для развития туризма. Их физическая и социальная удаленность, а в рядеслучаев и тесно переплетающаяся с ней транспортно-инфраструктурная труднодоступность,накладывают ограничения на возможности привлечения в границы данных территорийразличных ресурсов, в т.ч. и туристических, притом не только из крупных региональныхцентров, но и из соседних территорий. Верх же туристического искусства – капитализироватьлюбое, даже самое, казалось бы, «малопригодное» географическое положение.
В одних местахсделать это нетрудно, тогда как в других требуется большая доля фантазии и вовлечение1Свидетельство № 420338, от 29 января 2009 года, выдано Торгово-промышленной палатой Вологодскойобласти.2Рожков Е. Малым городам – большой туризм // Интернет-портал «Вести.Ru» [Электронный ресурс].URL: http://www.vesti.ru/doc.html?id=198266 (дата обращения 18.04.2015); Премьер-министр РФ ДмитрийМедведев выразил поддержку инициативам Ярославской области // Угличская газета от 24.04.2013 [Электронныйресурс].
URL: http://uglich.ru/news/?newsid=11196 (дата обращения 18.04.2015).116других ресурсов. В ходе исследования были выявлены и систематизированы некоторые моделикапитализации пространственного контекста туризма.Во-первых, это ориентация на максимально эффективное использование доступныхтерриториальныхусловийпосредствомпревращенияокружающеготранзитивногопространства в каналы для привлечения туристов. Вблизи Кириллова был оборудован причал,служащий остановкой для большого числа туристических теплоходов, держащих курс насеверную столицу из разных уголков европейской части России.
В настоящее время этоежегодно обеспечивает порядка 25 % всего туристского потока1. Мышкин, Углич, Городец иПлес располагаются непосредственно на главной водной артерии европейской России – Волге.Для этих городов развитие речной пассажирской инфраструктуры уже в постсоветское времястало одной из наиболее актуальных задач. Тотьма является крупным транспортным узломвостока Вологодской области, что обеспечивает приток, в среднем, до 20 % туристов в год и до50 % туристов2 в сезон новогодних праздников и зимних школьных каникул, когда семьи сдетьми направляются в располагающийся неподалеку Великий Устюг. Стоит подчеркнуть, чтосектор детских и семейных туристических программ в Тотьме стал стремительно развиватьсятолько после того, как в Великий Устюг хлынул поток туристов.Во-вторых,неравномерноприналичиираспределенныефантазиивлюбыефизическомприродныепространстве,объекты,можнообъективнопревратитьвдостопримечательности и включить в рыночный оборот.
Типичный пример был найден нами вТотьме. В границах города на р. Сухона расположен ледниковый гранитный валун Лось, накотором, по преданию, в начале XVIII в. со свитой отобедал Петр Первый, проплывавший вэтих местах. Одна из тотемских туристических фирм предлагает гостям города участие впознавательных сплавах по типу экскурсии к памятнику природы, расширяя тем самымграницы традиционных экскурсионных маршрутов.В-третьих,географическоеположениеможетиспользоватьсявкачествесопутствующего условия для позиционирования ландшафта места, способного играть важнуюроль в привлечении туристов.
Для каждого из объектов исследования характернанарративизация особенностей природного и/или геокультурного ландшафта через следующиекатегории: «природная красота места», «исконно русская территория», «русская природа»,«русский дух», «неподменная подлинность Русского Севера» и т.п.3.1Информация предоставлена Департаментом культуры и туризма Вологодской области.Информация предоставлена отделом туризма администрации Тотемского муниципального районаВологодской области.3Данные речевые обороты были отобраны посредством анализа документов, направленных напозиционирование и рекламу городов, и из интервью как наиболее типичные.2117В-четвертых, географическое положение влечет за собой появление материальныхресурсов, способных стимулировать интерес туристов к данному месту.
Сплошной анализгазеты «Плесские ведомости» за 2014-2015 гг. позволяет сделать вывод о целенаправленномконструированиидостопримечательногообразаплесскойдеревяннойлодки.Этомуспособствуют расположение города на Волге, соответствующий ландшафт, как тонко замечаетместный обыватель, «деревенской, но ухоженной простоты и умопомрачительных видов сприбрежных высот» (09-01-2015) и традиций рыболовецкого дела. Лодка как материальныйресурс туризма пользуется популярностью у гостей города в качестве необычноготранспортного средства, диковинного антуража для кафе с рыбным меню и объектафотографирования.Ресурсы,составляющиесодержательнуюосновутуризма.Логикатуризмапредполагает наличие символической среды места (малого города), способной выступатьинструментом для формирования впечатлений и быть ликвидной на данном рынке.
В рамкахэмпирического исследования превращение впечатлений в рыночный товар наиболее яркопроявилось на фундаменте историко-культурного потенциала городов: на их связи собщегосударственными событиями и на включенности в исторически значимые ресурсныепотоки страны, в роли в формировании православной культуры государства, в актуализации вкачестве мест рождения / жизни известных людей. В том случае, если подобных ресурсов угорода недостаточно, типичной практикой является их искусственное конструирование, что,например, произошло в Мышкине.Человеческие и социальные ресурсы.
Не менее важным источником для развитиятуризма выступают люди, чьи умения, навыки и деятельность которых с высокойэффективностью могут быть конвертированы в туристические ресурсы. Включенноенаблюдение и интервью показывают, что без вовлечения местных жителей в туристическийрынок малого города либо а) невозможно вообще запустить процесс развития туризма, либо б)при исчерпании финансовых вливаний со стороны государства, региона и богатых спонсоровначавшийся процесс стремительно свертывается.Выработанные представления, приобретенные навыки, связи, особенности вкусаотдельных, зачастую, ключевых агентов в туристическом пространстве малого города, такжеиспользуютсякакресурсывпроцессеконструированиятуристическихдостопримечательностей.
Яркий пример, подтверждающий данный тезис, – туристическийпроект «Великий Устюг – Родина Деда Мороза», материализованный за счет капитализациивзаимоотношений между губернатором Вологодской области и мэром Москвы. Повсеместно вглубинке встречаются примеры, отражающие и повседневные, более приземленные практики:118«Долгое время верчусь в администрации района. Занималась и культурой, и молодежнойполитикой.
Сейчас накопленные связи позволяют более-менее успешно развивать туризм внашей глубинке. Иногда прошу «Молодежный центр» помочь в организации туристическихфестивалей, иногда просто обзваниваю знакомых: «Будет группа, экскурсоводов не хватает,выручай!» Притом выбираю именно такого человека, который лучше разбирается в нужнойтеме: кто-то в архитектуре, кто-то в православной культуре» (01-01-2013)».Для развития туризма в глубинке особое значение имеет доброжелательность местныхжителей, приобретающая статус ресурса: «Мы стараемся следить за этим, потому что, пооценкам наших гостей, им всегда хочется возвращаться в то место, где их ждут, и гдекаждый житель может ответить на твои вопросы, а не накричать в ответ» (04-03-2015).Однако общая ситуация в российской глубинке, по мнению опрошенных экспертов далека отидеала.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
