Диссертация (1145135), страница 37

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 37)

д.); различные частные объявления (от утеридокументов до пропажи собаки) и т. д.В рамках диссертационного исследования в первую очередь насинтересуют три вида объявлений: сообщения о культурных мероприятиях, выпуске различныхлитературных и печатных изданий; анонсы о намечающихся зрелищах (театральных или цирковыхпредставлениях;одемонстрацииразличныхтехническихновинок;выступлениях отдельных личностей с показом тех или иных умений); извещения и частные сообщения об услугах.Это были основные формы передачи информации в рекламе,раскрывающие суть гимнастической (спортивной) деятельности2 в XIX в.Ведущей информационной площадкой для публикации рекламныхсообщений о спорте стали газеты (в журналах они были очень редки).Характерно, что объявления об услугах и извещения располагались в чередедругих сообщений, без особых графических выделений (за исключениемпробела между сообщениями или введение нумерации каждого объявления,как наблюдается в «Московских ведомостях»).

Информация о «спортивных»12Графические объявления (рисунки) появились только в 1840-е гг.В российской печати спортивная реклама появилась с конца XVIII в.186зрелищах располагалась отдельно и выделялась рамками или инымиграфическими элементами. Такое выделение объяснялось во многом тем, чтоона печаталась оперативно, обычно накануне или в день выступленияотдельных «спортсменов».Главными источниками оповещения в начале XIX в.

были афиши,которые располагались на специальных щитах (витринах). В частности, обэтом упоминается в «Северной пчеле» в сообщении о выступлениинемецкого скорохода (бегуна) Герига в Санкт-Петербурге в 1825 г.:«Зрителей было немного, потому что Гериг, не зная обыкновений здешнейстолицы, не известил о своем намерении особыми афишами»1.По объему текста определяются две разновидности: краткое сообщение, в котором коротко говорится, когда и гдепроизойдет спортивное событие; объявление в виде заметки с подробным описанием подготовки кпредстоящему спортивному явлению.По содержанию объявлений условно можно выделить несколькотематических групп: объявления об отдельных спортивных видах (раскрываемыхкакпоказ зрелища); рекламные сообщения об обучении тому или иному виду спорта(индивидуальные уроки, занятия в специальных школах); извещения для членов спортивных сообществ; объявления о проведении спортивных состязаний; различные объявления о купле-продаже.Первая тематическая группа – это объявления, связанные с рекламойотдельных спортивных видов как зрелища.

Они являлись весьма популярнымтипом рекламных сообщений, особенно в первую половину исследуемогопериода (1800–1850). Такие объявления постоянно печатались в столичныхгазетах, особенно в «Санкт-Петербургских ведомостях», «Московских1Смесь // Северная пчела. 1825. №134. 7 ноября.187ведомостях», позднее – в «Северной пчеле». Их основу составлялаинформация: о предстоящей демонстрации полетов на воздушном шаре; опоказенеобычайныхгимнастическихтрюков;опостановочныхфехтовальных турнирах; о проведении конных ристалищ и др. Несмотря наобщее предназначение – сообщить сведения о предстоящем событии.Каждый такой текст имел свое функциональное значение. Обычно онвыстраивался, исходя из тех целей и задач, которые преследовалрекламодатель.В качестве первого примера можно привести объявление в «Известияхк Санкт-Петербургским ведомостям» воздухоплавателя Александра опредстоящем полете на воздушном шаре и проведении опыта с парашютом вСанкт-Петербурге в сентябре 1804 г.: «Александр, ученик г-на Гарнерена,честь имеет известить почтенную публику, что намерен между 15 и 20числами сего сентября сделать опыт с парашютом на мызе генералаБутурлина, что близ ворот Сарского села, если погода будет тиха и ветерне будет дуть к Ладожскому озеру»1.

Оно очень краткое, но позволяющеепонять почти всю информацию о событии: кто будет совершать «воздушныйопыт» и где он состоится. Отрицательным моментом этого объявления былоотсутствие точной даты и времени, когда будет запущен шар и состоитсяпрыжок. Во многом это объясняется тем, что воздухоплаватель сделалориентир на погоду (а в сентябре в Санкт-Петербурге она обычнонеустойчивая), что четко отражено в самой публикации.Другое рекламное сообщение в «Московских ведомостях» за 16сентября 1805 г. было написано почти в то же время, но факты в немпредставлены более обстоятельно. В нем говорится о том, что военный врач,штабс-доктор Лефортовского госпиталя И.

Г. Кашинский совершит полёт нааэростате над Москвой и проведет опыт с парашютом: «Штаб-лекарьКашинский,ободренныйизъявлениямиудовольствияпочтеннейшеймосковской публики и удовлетворяя желанию многих знатных особ здешней1Объявления // Известия к Санкт-Петербургским ведомостям. 1804. № 74. С.2231.188столицы, имеет честь известить, что он предпринимает на своемгродетуровом великолепном аэростате воздушное путешествие в будущеевоскресенье, сего сентября 24-го, в Нескучном саду, близ Калужскойзаставы.

Поднявшись в 5 часов пополудни на весьма великую высоту навоздух, если только будет благоприятствовать погода, сделает опыт спарашютом и по отделении оного от шара поднимется еще гораздо вышедля испытания атмосферы. Первый сей опыт русского воздухоплавателямногих стоит трудов и издержек, а потому льстит себя надеждою, чтознатные и просвещенные патриоты, покровительствующие иностранцам всем искусстве, благоволят предпочесть соотчича и ободрить его своимприсутствием для поощрения к дальнейшим полезным предприятиям.Билеты можно получать на Сретенке в магазине грека МихаилыПсалиды, на Никольской улице в конфетной лавке у грека Ивана Фомика; вКусовниковом доме у Ивана Васильева Вериги, и в Лафер-тове, в госпитале усамого г-на Кашинского.

Цена билету в первые места или ложи по 5 р.; вовторые 2 рубля серебром, а в третьи, вне круга, по 1 рублю серебром сперсоны. Для особ, желающих иметь особые покойные места, оставленныенарочно в загородке, где последует самое действие, цена полагается дляцелой фамилии с уступкою противу лож, о которых благоволят дать знатьв Нескучный сад или к г-ну Кашинскому в Лафертов заблаговременно. Вслучае дурной погоды опыт будет отложен до следующего воскресенья, очем почтенная публика извещена будет еще поутру контрафишами.Оный шар желающим особам будет показываться с 17-го числа сегосентября в большой зале Петровского театра ежедневно с 10 часов утра до10 ч.

вечера за 50 коп. серебр.; кто же возьмет билет для смотру вНескучном, тот может видеть здесь безденежно»1.Первая часть текста больше напоминает заметку, чем объявление. Приоценке этого объявления, следует отметить, что такая «избыточность»информации не отталкивает читателя, а наоборот – привлекает его внимание1Московские ведомости. 1805.

№ 74. 16 сент. С. 2049.189обстоятельностью изложения. В тексте проявлена и авторская оценка кбудущего события, через явно выраженную журналистом патриотическуювосторженность предстоящим полетом соотечественника.Такие объявления, особенно в столичных газетах, в начале XIX в. былинередки. Однако они лишь предвосхищались, то или иное спортивноесобытие, но не гарантировали, что оно состоится. Особенно это касалосьвоздушных полетов, которые во многом зависели от погодных условий, режеот интереса публики к событию.

Так, в августе 1804 г. петербуржцы незаинтересовалисьполетомизвестноговтовремяфранцузскоговоздухоплавателя Андре Жака Гарнерена, и билеты пришлось вернуть, о чемговорилось в объявлениях «Санкт-Петербургских ведомостей» (см. №62–64).Стоит отметить, что в прессе рекламировались выступления не тольковоздухоплавателей,ноидругихпредставителей«гимнастическихупражнений». И нередко объявления были чрезвычайно актуальны, так каксобытие происходило в день опубликования. К примеру, в ноябре 1825 г.

вгазете «Северная пчела» было напечатано следующее сообщение: «Славныйпешеход (бегун) Гериг из Дариштадта прибыл сюда, в Санкт-Петербург, инамерен сего дня (в четверг 5-го ноября, в 12 часов утра) представитьнашей публике опыт своего проворства в манеже Инженерного илиМихайловского замка. Окружность сего манежа составляет 206 сажень; оннамерен пробежать сие пространство 24 раза (около десяти верст) в 49минут. За вход платить по 5 руб.»1. Или «Сего дня, декабря 6-го,начнутся, вцирке у Семеновского моста, представления акробата, пантомима иберейтора Батиста Фуро»2.Еще одним фактором, раскрывающим особенности этой тематическойгруппы, является размещение в прессе рекламных объявлений о выступленииженщин (в большинстве случаев зарубежных представительниц спорта).

«Ввоскресенье, 17 марта, в 4 ½ часа пополудни, девица Ланге будет бегать в12Смесь // Северная Пчела. 1825. № 133. 5 ноя.Смесь // Северная Пчела. 1828. № 146. 6 дек.190Михайловском манеже. Она в 4-е минуты пробежит 10 верст. Цена мест 5рублей, 3 рубля и один рубль»1. По сравнению с «мужскими», сообщения овыступлениях «спортсменок» были единицы.Вторая тематическая группа рекламных объявлений – это сообщенияоб обучении определенному виду спорта.

Это могли быть индивидуальные(частные) и коллективные уроки. Еще в конце XVIII в. в столичной прессепоявляются объявления об обучении иностранными специалистами россиянразличным фехтовальным и гимнастическим искусствам. К примеру,сообщение в «Санкт-Петербургских ведомостях» от 1777 г.: «Иосиф Дешамб,фламандский уроженец, бывший прежде сего в Парижской КоролевскойАкадемии форфехтером, а ныне находящийся в службе как при ШляхетномИнженерном кадетском корпусе, так и при новозаведенной при ономгреческой гимназии по просьбе молодых благородных особ, состоящих из 25чел., и с дозволения главной полиции завел здесь фехтовальное училище, вкоем показаны будут основательные правила сей науки; желающеепользоваться учением оной благородное юношество приезжать имеет трираза в неделю, во вторник, четверг и субботу с 8 утра до обеда, а прочиммолодым людям училище сие открыто также три раза в неделю»2.Впоследующиегодыэтатенденцияподдерживалась.Этомуспособствовало открытие уже в 1810–1820 гг.

гимнастических залов,фехтовальных школ, школ плавания, танцевальных классов3, о чем делалисьизвещения в изданиях. Например: «С дозволения правительства открыт иучрежден танцевальный практический класс, Москов. части 4-го квартала вдоме коллеж. секретаря Мачканина под №482; о чем почтеннейшая публикасим извещается»4.В книге И. И. Пушкарева «Описание Санкт-Петербурга» (1839)упоминается фехтовальная школа, учрежденная в 1818 г. Она «находилась в1234Зрелища // Северная пчела.

1829. №33. 16 марта.Объявления // Санкт-Петербургские ведомости. 1777. № 84. 16 окт.Первая школа плавания открылась в Санкт-Петербурге в 1827 г., вторая – в 1834 г.Второе прибавление к Санкт-Петербургским ведомостям. 1812. №6. 19 янв.191одном из павильонов Инженерного Замка; в этой Школе позволено было ичастным лицам брать уроки в фехтовальном искусстве, под надзоромфехтовального учителя майора Вальвиля (с марта 1839 г.

Характеристики

Список файлов диссертации