Особенности развития конкурентной среды (на примере банковского сектора России) (1142558), страница 16

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 16)

Следовательно, полностью иличастично аналогичные по содержанию продукты, предлагаемые не наделеннымистатусом банка рыночными агентами, не могут считаться совершенными илинесовершенными субститутами банковского продукта и служить предметомконкурентной борьбы на банковском рынке, поскольку, строго говоря,реализуются за его продуктовыми пределами.Социально-экономическоепротивостояниемеждубанкамиинебанковскими финансовыми и нефинансовыми организациями в самом общемсмысле является возможным и фактически существует.

Однако оно имеет место вболее широком конкурентном пространстве финансового рынка, в рамкахкоторогосоставляющиепредметтакогопротивостояниябанковскиеинебанковские продукты – это элементы более объѐмной по содержанию категории«финансовыйпродукт».Темнеменее,конкурентныевзаимодействиянепосредственно на банковском рынке могут иметь место лишь междукоммерческими банками, производящими и реализующими в самом общемсмысле гомогенный, дифференцированный от прочих (не входящих в егопродуктовые границы) видов финансовых продуктов и потому уникальныйбанковский продукт. Таким образом, формулируя общую модель структурыконкурентной среды банковского рынка, автор настоящей диссертации будетпридерживаться узкого взгляда на субъектный состав банковской конкуренции ивключать в него исключительно коммерческие банки, оперирующие на том илиином банковском рынке, и, соответственно, понимая банковскую конкуренцию вобщем случае как внутриотраслевое явление.Отталкиваясь от сформулированной в диссертации модели конкурентнойсреды рынка, автор настоящей диссертации полагает, что конкурентныевзаимодействия субъектов конкурентной среды банковского рынка имеют своимобъектом максимально достижимые для них в текущих условиях уровень82прибыли и / или степень устойчивости их рыночного положения.

Как и вописанномвышеобщемслучае,достижениекоммерческимибанкамимаксимально возможного в конкретных условиях уровня прибыли, а такжедостижение и поддержание ими максимально устойчивого положения набанковскомрынкемогуткакодновременноявлятьсяобъектами-целямиконкурентной борьбы, так и в отдельных случаях выступать в качествепредпосылок друг друга или вовсе быть взаимоисключающими объектами.Методы конкурентной борьбы на банковском рынке, как и в общем случае,могут быть классифицированы на ценовые и неценовые, прямые и косвенные,добросовестные и недобросовестные и т.п.

Наиболее активное внимание учѐныхэкономистов, как правило, уделяется именно первой классификации. При этом влитературе подчеркивается, что уровень развития методов ценовой конкуренции вбанковском секторе является традиционно слабым вследствие принятой вуказанной сфере «практики установления цен без адекватного учѐта структурырасходов» [173, с. 137]. Общими для большинства рынков «рамками,ограничивающими возможности применения методов ценовой конкуренции,являются, с одной стороны, себестоимость продукции, с другой стороны –институциональныеособенностирынка,определяющиеспецифическуюструктуру продавцов и покупателей и, соответственно, предложения испроса» [145, с.

115].Первая из указанных категорий «рамок» в банковском секторе находитсяпод определяющим влиянием второй, поскольку себестоимость основногобанковского продукта (здесь, как правило, речь идет о ведущих для большинствабанков кредитных и депозитных операциях) напрямую зависит от типасобственника банка и – обычно вытекающих из данного фактора – размеровактивов и капитала банка, имеющейся у банка возможности доступа к дешевойликвидности, возможности существенной дифференциации своего продуктаблагодаря применению эффективных методов неценовой конкуренции и т.п.Действительно, в отличие от ряда товарных рынков банковский рынок всилу особенностей банковского продукта (неосязаемость, сложность для83восприятия, неотделимость от источника, непостоянство качества, протяженностьобслуживания во времени, вторичность удовлетворяемых потребностей и т.д.[143, с.

89]) заставляет оперирующих на нѐм рыночных агентов избегать веденияценовой борьбы в открытой форме и выводит на первый план методыконкуренции брендов, имиджевые, коммуникативные методы конкурентнойборьбы. Вследствие этого еще сильнее сужаются возможности манипуляцииценой как инструмента обеспечения неких конкурентных преимуществ.В таких условиях ценовая борьба может вестись либо банкамиаутсайдерами в противостоянии с лидерами рынка, либо, напротив, статьинструментом конкурентных взаимодействий оперирующих на одном квазирынкебанков.Первыйвариантобусловленотсутствиемубанков-аутсайдероввозможности применения иных рычагов воздействия на сложившееся на данномрынке ведущее положение банков-лидеров. Второй – тем фактом, что продуктытаких банков являются совершенными субститутами по своим неценовымпараметрам и, соответственно, могут быть дифференцированы лишь по ценовымхарактеристикам.

В остальных же случаях ценовая политика банков, как правило,сводится к стратегии «следуй за рынком» [145, с. 116]. Данная политиканапрямую не связана с индивидуальной себестоимостью продукта конкретногобанка, а определяется некоторой усредненной ценой рынка. При этом такойвыбор в большей степени является вынужденным ввиду слабой эффективностиприменения ценовых стратегий, нежели осознанным решением, основанным нарезультатах глубокого анализа рыночной ситуации.Таким образом, применив предложенную в диссертации модель структурыконкурентной среды рынка к рынку банковских услуг и принимая в расчѐтспецифику банковского продукта, следует сделать вывод о том, что элементамиструктуры конкурентной среды банковского рынка в целом являются:– функционирующие на данном рынке коммерческие банки как субъектыконкурентной среды;84– достижение максимально возможного в текущих условиях уровняприбыли коммерческого банка и/или достижение и поддержание им устойчивогоположения на рынке как объекты конкурентной среды;– методы конкуренции коммерческих банков как внешнее проявлениесущности конкурентных взаимодействий между ними [134, с.

136].Конкурентная среда банковского рынка в настоящей диссертациирассматриваетсякакпостояннотрансформирующаясявнешняясторонасоциально-экономических отношений, складывающихся в рамках противостояниямежду коммерческими банками на основе их стремления к максимизацииприбыли и / или к обеспечению устойчивого положения на банковском рынке.Исходя из сформулированных в диссертации определения конкурентнойсреды банковского рынка и модели еѐ структуры может быть предложеноследующееопределениесущностибанковскойконкуренции:банковскаяконкуренция – это состязательные социально-экономические отношения, врамках которых реализуются экономические интересы коммерческих банков поповоду максимизации ими своей прибыли от присутствия на банковском рынке и/ или достижения и поддержания ими устойчивого положения на данном рынке.Указанноеопределениесоответствуетобщемуслучаюинеучитываетособенности конкуренции – и, соответственно, конкурентной среды как еѐвнешнего проявления – на конкретных национальных банковских рынках,складывающиеся под воздействием системы еѐ пределов.2.2 Система пределов конкурентной среды банковского рынкаФункционирование конкурентной среды банковского рынка, как и врассмотренном выше общем случае, происходит в рамках пространстваконкуренции, которое формируется под воздействием и в пределах системы85каркасов экзогенного и эндогенного характера.

К элементам экзогенного каркасаконкурентной среды банковского рынка относятся как общие институциональныеособенности мировой и национальной экономик, в том числе рассматриваемые внастоящей работе в качестве базовых институты права частной собственности,экономических контрактов, предпринимательства, так и институты, имеющиеспецифическое значение именно для банковского рынка.В последнюю группу институтов следует включать:– во-первых, разнообразные институты финансового рынка, в том числеинституты финансового капитала и финансового посредничества;– во-вторых – институты прямого и косвенного регулирования банковскогорынка со стороны государства и общества, включая институт регулятора (илимегарегулятора) банковского (или в целом финансового) рынка, институтысудебной власти, институт «общественного примирителя» [127, с.

46] илифинансовогоомбудсмена,институтысистемантимонопольногоиантикоррупционного регулирования и т.п.Экзогенные институты общего характера задают первичные рамки,рыночные «правила игры» в условиях той или иной национальной экономики.Дополняя действие общих экзогенных институтов, специфические экзогенныеинституты определяют основы функционирования национального финансовогорынка в целом, а также детализируют и уточняют условия ведения банковскогобизнеса в стране.При этом, как правило, элементы экзогенного каркаса конкурентной средыбанковского рынка не модифицируются под еѐ влиянием, а изначальноформируются и затем изменяются под действием различных более общихфакторов–«институтообразующих,институтоликвидирующихилиинститутоподдерживающих» [141, с.

Характеристики

Список файлов диссертации