Диссертация (1136841), страница 5
Текст из файла (страница 5)
В действительности же дело, вероятно, не столько врасхождении ценностей (понятие неясное и сложно операционализируемое), сколько в общейновостной привлекательности отдельных вопросов. Так, например, согласно данным Левада-Центра,военные действия в Сирии многократно становились в 2016 г. одним из наиболее запомнившихсяроссиянам событий месяца. Очевидно, что внимание к этому вопросу обусловливается неполитическим влиянием Сирии и не экономическими отношениями с этой страной. Объяснение втерминах несоответствия военных действий национальным ценностям россиян также выглядитнатянутым.
Можно предположить, что существуют некоторые типы событий (войны, теракты),которые заметны в мировом медиапространстве практически независимо от того, где именно они14Экономическая социология. Т. 18. № 3. Май 2017www.ecsoc.hse.ruпроизошли. Кроме того, влияние в данном случае могут оказывать политические интересывовлечённых в дискуссию групп. Вероятно, именно поэтому было отмечено, что политическоевлияние и размер экономики являются более значимыми факторами, чем расхождение ценностей[Segev 2015].Таким образом, следуя основной идее теории глобального новостного потока [Kariel, Rosenvall 1984],мы можем предположить, что представленность событий зарубежных стран в российских СМИзависит от множества факторов. Вероятно, в отношении экономических событий наибольшее значениеприобретут наличие и интенсивность двусторонних торговых отношений между странами.
Например,экономические трудности основных торговых партнёров России будут обсуждаться более активно,чем кризис в странах, тесные связи с которыми отсутствуют.Вместе с тем география кризисных событий оказывает влияние не только на интенсивность дискуссии,но и на её характер. Так, при освещении экономических трудностей других стран могут бытьпредприняты попытки связать текущую ситуацию с её культурными особенностями и национальнымхарактером 18 .
Например, американские СМИ объясняли кризис в Греции в 2010 г. в терминахнедостатков нации, некомпетентности и лени народа в целом, тогда как глубинные причинывозникших проблем фактически игнорировались [Tracy 2012]. Очевидно, что, описывая положениедел в собственной стране, СМИ акцентировали бы внимание на других факторах, повлёкших кризис.Тезис «наша страна живёт бедно, потому что вы все ленивые» едва ли стал бы сильно тиражироваться.Экономические дискуссии и общественное мнениеВлияют ли экономические дискуссии в СМИ на общественное мнение?19 Или люди и без них видят,что происходит с экономикой, и не нуждаются в дополнительных пояснениях? От ответов на этивопросы зависит актуальность исследования экономических дискуссий в СМИ.
Ведь если новостиэкономики ни на что не влияют, зачем их анализировать? Вместе с тем вопросы о связи общественногомнения и дискуссий в СМИ не раз вызывали серьёзные разногласия исследователей. Так, некоторыеавторы указывали на минимальную роль массовых коммуникаций и решающее значение личногоопыта граждан в формировании экономических ожиданий [Grant 2014]. Сторонники этой точки зренияотмечали, что существенная часть населения (по некоторым оценкам, около половины) не получаетникаких новостей об экономике [Haller, Norpoth 1997].
При этом оценки текущей ситуации и ожиданиябудущих изменений, озвучиваемые этой частью населения, не отличаются от оценок людей, которыеинтересуются подобными новостями. Кроме того, отдельные исследования показывают, чтоинтенсивность освещения экономических вопросов в СМИ практически не влияет на поисковыезапросы в Интернете, которые могут считаться индикатором общественного интереса к проблеме [Lee,Подобная тенденция приписывать экономические успехи и неудачи стран их культурным особенностям характерна нетолько для СМИ, но и для отдельных академических исследований.
Ярким примером является «Протестантская этикаи дух капитализма» М. Вебера [Вебер 1990], где подчёркивается связь появления капитализма с этической системойпротестантизма. Впрочем, акцент на культуре страны при объяснении её экономического развития вызывает такжезначительную критику. Исследователи отмечают, что часто с культурными особенностями могут связыватьсяпротивоположные тенденции. Например, долгое время считалось, что конфуцианские ценности мешаютэкономическому развитию Китая; впоследствии экономический подъём страны также пытались объяснять еёкультурой [Аджемоглу, Робинсон 2016].19Вслед за У.
Липпманом под общественным мнением мы будем понимать «картины, в соответствии с которыми действуютгруппы людей или индивиды, действующие от имени групп» [Липпман 2004], иначе говоря — образы реальности,формирующиеся у людей и мотивирующие их поведение.1815Экономическая социология. Т. 18. № 3. Май 2017www.ecsoc.hse.ruKim, Scheufele 2016].
Вывод о незначительной роли СМИ в данном случае представляется логичным20.Вместе с тем есть ряд работ, которые демонстрируют большое влияние СМИ на общественное мнениепо экономическим вопросам [Behr, Iyengar 1985; Blood, Phillips 1995; Hester, Gibson 2003]. Это влияниеоказывается значимым даже при контроле на различные индикаторы, отражающие реальноеположение дел в экономике (ВВП, безработица, инфляция).Наиболее успешной при поиске компромисса между этими противоположными точками зрения можносчитать попытку применить концепцию М.
Маккомбса и его соавторов о «навязчивых» (obtrusive) и«ненавязчивых» проблемах [McCombs, Graber, Weaver 1981] к экономическим вопросам. Этиисследователи первыми обратили внимание на то, что для населения единственным источникоминформации о некоторых событиях являются СМИ («ненавязчивые» вопросы), в то время как вотношении к другим событиям превалирует личный опыт («навязчивые» вопросы). Предполагается,что массовые коммуникации могут существенно повлиять на общественное мнение в случае«ненавязчивых» вопросов. Тогда как мнения о тех проблемах, с которыми человек сталкивается вповседневной жизни, мало зависят от дискуссии в СМИ.
Соответственно, влияние СМИ будет болеесильным в отношении оценок национальной экономики, а не проблемы безработицы [Ju 2014], вслучае международных отношений, а не при рассмотрении вопросов, связанных с социальной защитой[Hügel, Degenhardt, Weiss 1989].При этом не всегда экономические вопросы можно однозначно разделить на «навязчивые» и«ненавязчивые». Яркий пример — безработица, которую часто предлагают относить к тем проблемам,восприятие которых формируется под влиянием опыта, а не публичных дискуссий [Ju 2014]. Вместе стем исследователи отмечают, что если на оценку индивидуального положения на рынке трудадействительно в первую очередь влияет личный опыт, то оценки уровня безработицы в стране в целомиспытывают значительное влияние дискуссии в СМИ [Mutz 1992].
Таким образом, СМИ формируютпонимание безработицы как социальной проблемы, привлекая к ней внимание и выдвигая требованияпо изменению ситуации. Тогда как личные экономические ожидания, которые далеко не всегдасогласуются с оценками экономики страны, в большей степени определяются опытом [Boomgaardenet al. 2011]. Следовательно, можно предположить наличие влияния и опыта, и дискуссий в СМИ наобщественное мнение об экономической ситуации [Behr, Iyengar 1985].Вопрос о том, как соотносятся личный опыт и дискуссия СМИ при формировании представлений оразличных вопросах, в настоящее время активно обсуждается исследователями. Относительнонедавно было предложено отказаться от дихотомии «навязчивые — ненавязчивые» и рассматривать«навязчивость» проблем как шкалу [Winter 1981].
Действительно, логичным развитием идеи М.Маккомбса является попытка уйти от жёсткого разграничения вопросов на те, мнения о которыхформируются только в результате личного опыта, и те, в случае которых значение имеет толькодискуссия в СМИ. Разумеется, данные факторы воздействуют на человека одновременно. Кроме того,опыт может быть неоднозначным.
Несогласованность личного опыта способствует тому, что людиформируют понимание общей картины, в том числе с опорой на СМИ. Тем не менее очевидно, чтомассовые коммуникации в данном случае не могут вытеснить личный опыт полностью. Такимобразом, с идеей о наличии некоторого континуума между полюсами оси «навязчивости» проблемсложно спорить. Вместе с тем в настоящее время подобное развитие теории установления повестки20Впрочем, возможно также объяснение, альтернативное представленным выводам.
Часть населения, которая являетсяпотребителем экономических новостей, выполняет функцию лидеров мнений, передавая информацию остальномунаселению в ходе межличностной коммуникации. Соответственно, мы можем предположить, что опосредованно СМИвсё же оказывают влияние даже на тех людей, которые их не используют. В данном случае мы опираемся на идеюдвухступенчатой массовой коммуникации, предложенную Полом Лазарсфельдом и Элиу Кацем [Katz, Lazarsfeld 1966]и поддерживаемую современными авторами [Lischka 2015].16Экономическая социология. Т. 18.
№ 3. Май 2017www.ecsoc.hse.ruдня представляется не слишком полезным с методологической точки зрения. При работе надэмпирическими исследованиями мы имеем возможность условно разделить интересующие насвопросы на те, в отношении которых мнения формируются в основном под влиянием личного опыта,и те, когда ключевую роль играют СМИ. При этом однозначно оценить соотношение роли опыта ипубличных дискуссий в случае каждого конкретного вопроса невозможно.Впрочем, роль СМИ при формировании общественного мнения зависит не только от наличия илиотсутствия у людей личного опыта по данному вопросу.
Исследователи также отмечают, что болеесильным такое влияние оказывается в случае негативных экономических новостей [Goidel, Langley1995; Vreese, Boomgaarden, Semetko 2011]. Попытки оценить влияние на ответы респондентов ихнастроения, возникшего в результате прочтения негативных новостей до начала опроса,предпринимались ранее. Результаты экспериментов продемонстрировали, в частности, более высокиеоценки различных рисков респондентами, подвергнутыми воздействию негативных новостей, посравнению с контрольной группой [Johnson, Tversky 1983].
При этом важным оказывается не толькотон (позитивный или негативный), но и характер изложения материала. Так, статья Э. Уильямс,объединившая медиаисследования с поведенческой экономикой, демонстрирует влияние метафор вэкономических новостях на восприятие рисков инвестирования и непосредственно на экономическоеповедение [Williams 2013].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
