Диссертация (1136841), страница 3
Текст из файла (страница 3)
С другой стороны,некоторые экономические изменения могут оказывать влияние на структуру СМИ, в том числе на соотношениекрупных и малых игроков на этом рынке, как произошло в России после введения санкций в 2014 г. [Kiriya 2017].16Обычно речь идёт не о прямом влиянии в форме цензуры [Richter 2008] или заказа на публикации определённого рода[Довбыш, Гудова 2016], а, например, о склонности продемократических газет в США больше критиковать экономикупри президенте-республиканце [Larcinese, Puglisi, Snyder 2011].159Экономическая социология. Т. 18. № 3.
Май 2017www.ecsoc.hse.ruЛюди могут воспринимать происходящее в стране различным образом в зависимости отсоциальнодемографических характеристик (например, от уровня образования) и экономическогоположения их социальной группы [Kinder, Adams, Gronke 1989]. Таким образом, мы не можемутверждать, что экономическая реальность, её образ в СМИ и общественное мнение по данномувопросу тождественны.
Именно поэтому важно анализировать специфику освещения тех или иныхпроблем как совокупность взаимных связей. В настоящем разделе мы обратим внимание на то, какСМИ рассказывают населению об экономических вопросах и что влияет на выбор «жанра» рассказа.«Хорошая новость — не новость!», или Негативный уклон экономическихновостейПрежде всего, если развивать метафору «жанра» повествования, мы вынуждены сделать вывод о том,что экономические новости преимущественно являют собой драму. При освещении экономическихвопросов (как, впрочем, и в случае со многими другими темами [Leung, Lee 2015]) СМИдемонстрируют наличие значительного уклона в сторону негативных новостей.
Хотя основная частьстатей, посвящённых дискуссиям в СМИ, содержат оценки ситуации в США, наличие негативногоуклона при освещении экономических вопросов подтверждают и исследования, проведённые в другихстранах мира — в Великобритании [Soroka 2006], в Японии [Wu, McCracken, Saito 2004], в Корее [Ju2014]. Подобная тенденция проявляется в том, что сообщения о негативных событиях в сфереэкономики транслируются значительно чаще [Harrington 1989; Nadeau, Niemi, Amato 1999]. Крометого, негативные новости более длинные [Lowry 2008; Blondheim, Segev, Cabrera 2015]: по некоторымоценкам, негативные изменения экономических индикаторов освещаются в телевизионных сюжетах всреднем на 34% дольше, чем их улучшение [Harrington 1989].
Также негативный уклон в СМИ можнообнаружить в связях между освещаемыми событиями: позитивные новости могут быть вписаны вболее широкий негативный контекст [Shoemaker 2006]. Так, после террористического акта СМИ могутв числе прочего размещать новости о героизме отдельных людей, о слаженной работе спасателей[Kitch, Hume 2008], а в ситуации экономического кризиса позитивной может оказаться новость онекотором улучшении ситуации, остающейся тем не менее неблагоприятной.Устойчивое нарушение баланса между позитивными и негативными экономическими новостями вСМИ может объясняться потребностями аудитории.
Эволюция научила людей отслеживатьвозможные угрозы и обращать на них внимание, сделав тем самым более актуальной для населенияименно информацию о негативных событиях [Shoemaker 1996]. Если ситуация меняется в лучшуюсторону, необязательно уделять этим изменениям внимание.
Тогда как негативные изменения влекутза собой необходимость адаптироваться к новым условиям и менять своё поведение. В этом смыслефункция СМИ состоит в поддержании социального порядка в кризисных ситуациях путёмпредоставления информации о происходящем и, возможно, некоторых инструкций к действию[Lasswell 1948].Вместе с тем имеет место и рыночная логика: журналист не только и не столько предоставляетнаселению наиболее важную для него информацию, сколько продаёт то, что лучше продаётся.Скандалы, катастрофы и насилие привлекают внимание аудитории, увеличивая спрос на контент тогоили иного СМИ [McManus 1994].
Неслучайно существует ироническое высказывание о том, какжурналисты расставляют приоритеты при освещении разнообразных событий: «If it bleeds, it leads» —то есть если гдето проливается кровь, то эта новость будет первой. Пожалуй, в отношении освещенияэкономических вопросов можно сделать аналогичные выводы с поправкой на то, что «кровь» в данномслучае будет проливаться метафорическая.
Так, например, Всемирная торговая организация (ВТО)наибольшее внимание мировых СМИ привлекала не в моменты, когда были приняты те или иныерешения, а после протеста антиглобалистов [Swinnen, Francken 2006], а Международный валютный10Экономическая социология.
Т. 18. № 3. Май 2017www.ecsoc.hse.ruфонд вызвал наибольший интерес людей после скандала с Д. Стросс-Каном [Казун 2014]. Очевидно,что объяснения негативного уклона новостей в эволюционистской и рыночной логиках пересекаютсяне полностью. Если информация об экономическом кризисе может действительно быть важной припринятии жизненных решений, то новости о сексуальном скандале, связанном с главоймеждународной организации, хотя и вызывают значительный интерес, едва ли являются важными сточки зрения адаптации к реальности.Вероятно, именно потребностью отслеживать риски может объясняться большее внимание СМИ кизменениям экономической ситуации, а не к текущему положению дел.
К увеличению числаэкономических новостей, скорее, приведёт рост безработицы, чем её высокий уровень,сохраняющийся в течение длительного времени [Soroka, Stecula, Wlezien 2015]. Таким образом, тонновостей СМИ оказывается более чувствительным к динамике изменений, а не к значениямконкретных экономических индикаторов. Ярким примером является улучшение тона экономическихновостей в США в середине 2008 г., когда реальная ситуация ещё оставалась нестабильной инеблагоприятной.Кроме того, на освещение экономических новостей может влиять политическая ситуация. Так, понекоторым оценкам, в годы выборов в конгресс или на пост президента интенсивность освещенияэкономических вопросов в США возрастает на 43% [Fogarty 2005].
Вместе с тем оценки влиянияэлекторальных годов на силу негативного уклона при освещении такого рода событий противоречивы.С одной стороны, анализ телевизионной дискуссии об уровне безработицы, инфляции и темпов ростареального ВВП в США за 1973–1984 гг. позволяет предположить, что в годы президентских выборовнегативный уклон в экономических новостях практически исчезает [Harrington 1989]. ДэвидХаррингтон объясняет это попыткой сбалансировать новости во время избирательных кампаний иболее понятным политическим значением позитивных экономических новостей (рост экономики какоснование переизбрать президента).
С другой стороны, более поздние исследования отмечаютобратную ситуацию в 1992 г., когда кампания, направленная против Дж. Буша-старшего, привела кросту доли негативных новостей об экономике в СМИ [Goidel, Langley 1995], что не было обусловленореальными экономическими показателями [Hetherington 1996]. Возможно, этот случай является лишьисключением из общего правила, предполагающего бóльшую балансировку контента в электоральныегоды. Тем не менее эта гипотеза нуждается в дополнительной проверке. Что касается экономическихдискуссий в ходе избирательной кампании 1992 г. в США, этот вопрос широко обсуждался вакадемической литературе, и мы вернёмся к нему в одном из следующих разделов.Роль экономических дискуссий в кризисЛогично, что роль экономических новостей возрастает во время кризиса.
В условияхнеопределённости именно СМИ становятся основным источником информации для населения [Wu,McCracken, Saito 2002], в связи с чем экономические новости начинают привлекать больше внимания[Quiring, Weber 2012]. Подобная повышенная заинтересованность в новостях экономики можетприводить к неожиданным эффектам. К примеру, изобилие сообщений по таким вопросам в СМИможет заставить население поверить в свою растущую финансовую грамотность, в полноту пониманиятого, как работает экономика, даже если в действительности это далеко не так [Кузина 2012].В условиях кризиса наиболее остро встают вопросы, связанные с поиском ответственных засложившуюся ситуацию и за её разрешение. СМИ в данном случае могут существенным образомповлиять на общественное мнение относительно того, кто виноват в возникшей проблеме [Iyengar1996].
Именно это свойство массовых коммуникаций способствует тому, что группы интересов(крупные компании [Levy 2008], государство) предпринимают попытки конструирования11Экономическая социология. Т. 18. № 3. Май 2017www.ecsoc.hse.ruжелательного медиаобраза ситуации. Подобные действия делают особенно значимой рольэкономического журналиста во время кризиса, в то же время повышая риски того, что ситуация будетосвещаться в пользу одной из заинтересованных сторон.Роль журналиста во время кризисаНа протяжении последних 100 лет деловая пресса регулярно сталкивается с критикой, связанной снедостаточной точностью и объективностью новостей [Nye 1990].
Не стал исключением и мировойфинансовый кризис 2008 г., продемонстрировавший, что журналистика не обеспечивает эффективногомониторинга ситуации [Manning 2013; Kalogeropoulos et al. 2014]. Сотрудников СМИ упрекали внеспособности заранее заметить угрожающие тенденции и предсказать возможный спад. В качествеодной из проблем при освещении кризиса была названа фрагментарность транслируемой информации:если национальные экономические тенденции, слияния и поглощения все же привлекли вниманиеСМИ, то ситуация на рынках долговых инструментов и деривативов фактически не освещалась, в томчисле специализированными изданиями [Tett 2009].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
