Автореферат (1136552)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

На правах рукописиКузнецова Мария ДмитриевнаСубъектность восприятия рекламного сообщенияСпециальность 19.00.01 –Общая психология, психология личности, история психологииАвторефератдиссертации на соискание ученой степеникандидата психологических наукМосква – 2010Работа выполнена на кафедре общей и экспериментальной психологииГосударственного университета – Высшей школы экономикиНаучный руководитель:доктор психологических наук,профессор, академик РАОШадриков Владимир ДмитриевичОфициальные оппоненты:доктор психологических наук, профессорСтаровойтенко Елена Борисовнакандидат психологических наук, доцентСтюхина Галина АндреевнаВедущая организация:Ярославский государственныйуниверситет им.

П.Г. ДемидоваЗащита состоится «20» апреля 2010 г. в 16.30 на заседанииДиссертационного совета Д 212.048.03 при Государственном университете –Высшей школе экономики по адресу: 109316, г. Москва, Волгоградский пр-т,д. 46Б, ауд. 210.С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Государственногоуниверситета – Высшей школы экономики по адресу: 101000, г. Москва, ул.Мясницкая, д. 20.Автореферат разослан « » марта 2010 годаУченый секретарь диссертационного совета ___________ Молчанова О.Н.2ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность исследования обусловлена теоретической значимостьюпроблемы субъектности в целом и практической значимостью проблемысубъектности восприятия рекламного сообщения в частности.В теоретическом плане категория субъектности является одной изнаиболееактивнопсихологиииупотребляемыхфилософии.Кидискуссионныхэтомупонятиювотечественнойобращаютсямногиеисследователи, рассматривая его на методологическом, теоретическом ипрактическомуровнеВ.А.

Барабанщиков,Б.Ф. Ломов,(К.А. Абульханова,А.К. Болотова,В.А. Петровский,Л.И. Анцыферова,А.В. Брушлинский,С.Л. Рубинштейн,А.Н. Леонтьев,В.И. Слободчиков,А.А. Смирнов, Е.Б. Старовойтенко, Б.М. Теплов, В.Д. Шадриков и др).Значимость этого понятия в том, что оно подчеркивает, во-первых, активныйхарактерчеловеческойжизнедеятельности,во-вторых,созидательную,творческую природу человека и, в-третьих, ценность внутреннего мирачеловека, необходимость обращения к его интересам, ценностям, опыту,переживаниям.Вместе с тем, в рамках психологии на сегодняшний день не выработаноединого представленияотом,какраскрытькатегориисубъектаисубъектности через систему показателей, которые позволили бы проводитьэкспериментальные исследования и обоснованно применять данные понятияна практике.

Критерии, заложенные в основу определения данных понятий,носят глубокий, но преимущественно обобщенный и философский характер(К.А. Абульханова, А.В. Брушлинский, С.Л. Рубинштейн и др.).В связи с этим важно, придерживаясь конкретных теоретических иметодологическихпозиций,перейтикконкретнымпоказателям,поддающимся экспериментальному изучению и диагностике.В практическом плане работа посвящена выявлению критериевсубъектности, определяющих восприятие рекламной информации.

Выявлениеданныхкритериевпозволяетисследоватьфакторы,способствующиеповышению субъектности восприятия рекламного сообщения.3Анализ существующей литературы по психологии рекламы (К. Веркман,А. Дейян, В.И. Ильин, А.С. Кармин, А.Н. Лебедев-Любимов, Г.С. Мельник,П. Миниарда,Р.И. Мокшанцев,Э. д. Плесси,К. Ротцолл,Ч. Сэндидж,О.А. Феофанов, В. Фрайбургер, В.И. Шуванов, Дж. Энджела и др.) позволяетсказать, что большинство исследований и публикаций представляют интересырекламодателей. Обращение к психологии человека в данных исследованияхпродиктовано мотивами продвижения товаров и услуг.В подобной ситуации представляется вполне закономерным, чтовопросам выявления факторов и условий, повышающих уровень субъектностичеловека при восприятии рекламного сообщения, практически не уделяетсявнимания. Лишь в последние годы стали обращать внимание на возникающиев данной области проблемы и такие явления, как «шопомания» (эффектбесконтрольногопотребления),рекламозависимость,«жертвамоды»(потребность постоянно соответствовать культивируемым стандартам) и т.д.Таким образом, теоретическая и практическая значимость, а такженедостаточнаяразработанностьпроблемысубъектностивосприятиярекламного сообщения, позволяют констатировать ее высокую актуальность.Исходя из вышесказанного, целью исследования является определениеструктурысубъектности,проявляющейсяввосприятиирекламногосообщения.Цель исследования конкретизируется в следующих задачах:1.Разработка теоретической модели субъектности восприятиярекламного сообщения.2.Подбор методов и методик исследования, адекватных задачамисследования.3.Экспериментальнаяпроверкатеоретическоймоделисубъектности восприятия рекламного сообщения.4.Выявление качественных характеристик восприятия рекламногосообщения в зависимости от субъектности восприятия.5.Анализ проявления социально-демографических характеристикв показателях субъектности восприятия рекламного сообщения.6.Типологизация рекламозависимости.47.Определениефакторов,способствующихповышениюсубъектности восприятия рекламного сообщения.Объектом исследования является человек, как субъект восприятия.Предметом исследования является субъектность, проявляющаяся ввосприятии рекламного сообщения.Гипотезы исследования:• Субъектность восприятия рекламногосообщенияопределяетсяединой, качественно специфической системой связанных между собойличностных качеств.• Повышениесубъектностивосприятиярекламногосообщенияспособствует снижению уровня и преодолению рекламозависимости.Методологическую и теоретическую основу исследования составилиосновные подходы и принципы системной организации психики (Б.Ф.

Ломов,С.Л. Рубинштейн,В.Д. Шадриковидр.),принципысубъектно-деятельностного подхода в отечественной психологии (С.Л. Рубинштейн,К.А. Абульханова,А.В. Брушлинский,Л.И. Анцыферова,Б.Ф. Ломов,В.А. Барабанщиков,В.А. Петровский,А.К. Болотова,В.И. Слободчиков,Е.Б. Старовойтенко и др.) и принципы экзистенциально-гуманистическогоподхода в зарубежной и отечественной психологии (А. Маслоу, К. Роджерс,В.

Франкл, Э. Фромм и др.); подходы отечественных и зарубежныхпсихологовкпониманиюсутиимеханизмовпроцессарекламнойкоммуникации (А.С. Кармин, А. Лебедев-Любимов, О.А. Феофанов и др.).Методы исследования. В работе использовался комплекс методов:теоретическийанализисследуемойпроблемы;эмпирическиеметоды:тестирование, беседа, интервью; методы математической статистики.С целью диагностики качеств, влияющих на субъектность восприятиярекламного сообщения, использовались методики: методика для изученияуровня рефлексивности А.В. Карпова, В.В. Пономаревой; метод исследованияуровня субъективного контроля (УСК); Опросник Личностной Ориентации(ЛиО); диагностика уровня суггестивности (внушаемости) О.П. Елисеева; тестдиагностики структуры интеллекта Д.

Векслера (субтест 6 «Словарный»,диагностирующий уровень развития вербального интеллекта); тест на5определениестепенирекламозависимостиА.В. Котлярова.Входеэмпирического исследования использовался метод беседы (выявление уровнянекритичного отторжения рекламы) и рефлексивное интервью (анализспособности ориентироваться на собственную внутреннюю позицию приоценке поступающей информации).Анализ полученных данных проводился с использованием методовматематической статистики: описательные статистики, корреляционный,регрессионный, дисперсионный, факторный и кластерный анализ данных,анализ значимости различий с использованием непараметрического Uкритерия Манна-Уитни. При обработке эмпирических данных использовалиськомпьютерные программы «Statisticа 6.1» и «SPSS 11.5».Основные этапы исследования.Эмпирическоеисследованиефакторов,влияющихнасубъектностьвосприятия рекламного сообщения, проводилось в 2006 – 2009 гг.

и включало всебя 4 основных этапа.1этап.Теоретическийанализ проблемыивыявлениеосновныххарактеристик человека, определяющих его как субъекта и влияющих насубъектность восприятия рекламного сообщения. Построение теоретическоймодели исследования.2 этап. Пилотажное исследование, направленное на уточнение основныхфакторов (качеств), влияющих на субъектность восприятия рекламногосообщения и проверку эффективности и целесообразности выбранногометодического инструментария.3 этап.

Основной этап эмпирического исследования, направленный наэкспериментальную проверку теоретической модели субъектности восприятиярекламного сообщения через соотношение с рекламозависимостью иопределениефакторов,способствующихповышениюсубъектностивосприятия рекламного сообщения. В исследовании принимали участиемужчины и женщины в возрасте от 20 до 60 лет из различных регионов РФ:Московской,Ярославской,Костромской,ВологодскойиЧелябинскойобластей, Краснодарского края. Исходя из средних показателей и данныхдисперсионного анализа в пилотажной выборке, объем общей выборки,6обеспечивающий достоверность результатов исследования, составил 100человек.4 этап. Статистическая обработка и анализ полученных данных.Достоверностьрезультатовисследованияобеспечиваласьвсесторонним теоретическим анализом проблемы, применением адекватногозадачамисследованияпсиходиагностическогокомплексаметодик,репрезентативностью выборки испытуемых, сочетанием качественного иколичественногометодовисследования,применениемметодовматематической статистики.Научная новизна работы:•Выявлены основные качества личности, характеризующие её каксубъекта; на их основе установлены ключевые показатели и критериальныезначения субъектности восприятия и субъектности восприятия рекламногосообщения.•Предложенатеоретическаямодельсубъектностивосприятиярекламного сообщения, складывающаяся из следующих личностных качеств:рефлексивность,невнушаемость,уровеньсамоактуализации,уровеньсубъективного контроля, общее интеллектуальное развитие.

Данная модельнашла свое подтверждение в экспериментальном исследовании.•Выявлены особенности восприятия рекламного сообщения взависимости от качеств личности, характеризующих её субъектность.•Установлено влияние социально-демографических характеристикна субъектность восприятия рекламного сообщения.•Произведена типологизация рекламозависимости.•Выявлены основные факторы, способствующие формированию иразвитию субъектности восприятия рекламного сообщения.Теоретическая значимость исследования:•Теоретическиустановленыиэкспериментальноисследованыосновные показатели субъектности. К ним относятся: рефлексивность,внутренняя свобода выбора, уровень самореализации и самоактуализации,уровень субъективного контроля, общее интеллектуальное развитие.7•Установлены показатели и критериальные значения субъектностивосприятия.

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов диссертации