М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (djvu) 2006 (1128949), страница 46
Текст из файла (страница 46)
Майкл Спенс. Что же может служить рыночным сигнапомз Первое, что сразу приходит на ум, — это реклама. Однако. Реклама не снижав~ ствпень асимметричности, поскол~ку она может распространяться в отношении товара или услуги как высокого, так и низкого качества, сама по себе рекл» ма не дае возможность их дифференцировать. Значит, продавцам товаров и услуг необходимо не проста подавать рыночный сигнал, но подавать зффектпвнмй рьшочный |шзнал †так сишап, который с большей степенью вероятности могут подавать продавцы высокакачественнык, нежели низкакачественны» благ Рмночным сигналом может быть, например, внешний вид и»двлня— хорошая отделка мебели, лцательно проложенные швм на одежде. аромат продсвопьственнога овара и т д — соответствуют более высокому качеству самого товара; репутация продавца; дипламм и сертификаты на рынке труда и т и М.
Спенс рассмотрел такси сигнал на рынке труда, кэк образование Денс!вительно, каким образом работода~ель может узнать о качестве покупаемою им товара т. е. услугах труда7 Как отличить более производительного работника от работника с низкой производитепьностьюо По внешнему виду, на собеседовании перед приемом на работу это сделать непросто Дорогой костюм, качественный макияж и т и. еще ничего не ~озарят а трудавмх навыкак человека пришедшего наниматься, поскольку все зто могло быть одопжвно у друзей. В модели М Спенса ° ффективным рыночнмм сигналом является абра»сван»э Оно и|зорит о способное~ах человека, поскольку Гюлее способные люди чаще заканчивают университеты, колледжи и т п Следовательно, фирмы при наиме работников имеют возможност~ при помощи такого рмнсчнога сигнала, как образование, избежать или снизить уровень асимметричнои ин.
формации, возникаю|цей на рынке труда. В качестве разновидности рмначнмх сигналов можно рассматривать заранптио о обязательства Депо в там что брсь на себя гарантиинме обязательства на дпительнми срок могут только фирмы, которые обеспечивают высоков канве~во товара и предполагают поэтому, что реальное исполнение таких обязательств не шапа» частым случаем А производители низкокачественных товаров, напротив, не заинтересованы в долгосрочных гарантиях, которые, возможна. придется исполнят~ Достаточна вспомнить наше недавнее прошлое — начало рыночнык реформ 1991-1999 ж во многих рыночных пар|щах, палатках, отделах ВСййМ ЬудйГ ВИКОИз Эк снях»спг»Ю»л сю Основные понятия: Симметричная информация »у|пи|в!пс |п|олпа1юп а»ус»не!пс |п1оппаьоп чпсепв|п|у |о|вгпажюз аб»агве зе|еспоп Асимметричная информация Неопределенность Интерналин Отрицательная селекция |неблашприятнми отбор) Моральнмй риш Проблема «принципал — а~си~ Риск юсга| Па»ага рппара|-айеп! Ргошею пзк важен|вага| ехрес!аяоп ощеслте ргапаошу Матемвтичвс*ое ожидание Объективные вероятности Субъективные вероятности Эффект владения гшщес1мв ргоьав!Зу епэожпюп! епес! »С1 магазинов, ~орговавших привезенными из Китая и Турции товарами, висела табли~ка »Проданнми товар обратно не принимается и не обменивается Причем речь н шла а поня!ион в ~аком случае торговле фармацевтическими товарами или предметами нижнею белья Не принималис~ обратно веркняя одежда, электробытовые приборы, термос» т п Лишь в более позднее время, когда правительственные органм у»вето~или борьбу с продажей низкокачественной и нв°ертифицированной продукции, подобные таблички исчезли со стен торговых точек.
Таким образом, гарантии могу~ быть вполне расценены потребителями как сигналы а высоком качестве благ, а, следоватшъно, потребители будут |отсам заплатить за блага, поставляемые с гарантиями, более высокую цену Сочетание гарантий с надежной репутациеи повышает эффективность рмночного сигнала Дело в там, что обешзние гарантии малоизвестной фирмой не создает у покупателя твердои уверенности в том, что он не приобрел «лимон». Не сну~айно девизом нижегородских купцов в дореволюционной России был, выражаясь современным языкам, лозунг: «Прибыль - превыше всего, но честь — вине прибыли» Наконец, еще одним способом снижения асиммвтричнои информации може~ с~а~ь вмешательство государства |обязательная сертификация — один из примеров подобной деятельности юсударствай а чем подробнее будет сказано далее, в главе 17 раздела «Макроэкономика» Глава 9 гпаг1ге1 сд9па111п9 игаггап11ев Гарантии Репутация гери1абоп Глава 9.
ТЕОРИЯ ФИРМЫ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ БИЗНЕСА «Наиболее важнои формой приспособления к проблеме существования трансакционных оздержек является возникновение фирмы». Рональд Коуг $1. Теория фирмы: технологический и институциональный подход Общие закономерности функционирования рынков совершенной и несовершенной конкуренции, изученные в предыдущих главах, проясняют механизмы поиска фирмами оптимального состояния, при котором они могут максимизировать свою прибыль. Но что мы можем сказать о фирме, помимо того допущения, что они максимизируют прибыль? В экономической теории существует два известных подхода к рассмотрению природы фирмы.
Технологический подход к изучению фирмы сформировался на базе неоклассических взглядов на микроэкономические процессы В экономической литературе этот подход часто фигурирует как функцио- 202 Нейтральные к риску Любители риска Противники риска Теория ожидаемой полезности Санкт-Петербургский парадокс Эффект точки отсчета Эффект определенности Страхование Рыночные сигналы г1зх пеи1га)в г1зх 1отегз г)зК а«епегв ехрес1еб овцу Гпеогу 91.Ре1егвЬиг9 рагабох апсПопп9 ебес1 села1п1у ебес1 1пвигапсе Теория формы и органиэгиионнме формы бизнеса нгльный, что подчеркивает способ анализа поведения фирмы. В его основе лежит предположение о том, что всегда есть возможность определить функцию, выражающую максимальный объем выпуска при заданном уровне развития техники и технологии, при всех возможных комбинациях факторов производства, имеющихся в наличии.
Такая функция в экономической теории получила название производственной гподробнее о производственной функции см. гл. 10). С ее помощью мы можем определить, посредством какой пропорции между отдельными ресурсами достигается оптимальный объем производства с точки зрения соотношения затрат и выпуска. В рамках технологического подхода проблема определения оптимального размера, или границ фирмы является центральной. В этом поиске нам нужно прибегнуть к известному из гл. 6. эффекгпу зкономоо на масштабах производсп1ва, оло возрастающей отдачи от масштаба.
В соответствии с его действием, оптимальным размером фирмы можно считать тот, до достижения которого не происходит резкого роста переменных издержек. Другими словами, положительный эффект экономии на масштабе производства используется полностью. Так, например, для компании-производителя полиграфической продукции он будет исчерпан, если мощности имеющихся в наличии печатных станков полностью используются, а приобретение новых станков невозможно без строительства или аренды дополнительных производственных помещений. Неоклассическую фирму справедливо сравнивают с «черным ящиком» вЂ” она воспринимается как данность, затем в этот «ящик» опускают порции ресурсов, закрывают крышкой и, наконец, через некоторое время чудесным образом извлекают из него произведенные блага. Но технологический подход не позволяет нам выяснить, откуда взялся этот «ящик» и что происходило внутри него. Альтернативный технологическому взгляд на проблему поведения фирм был разработан в рамках институциональной экономической теории.
Институциональная традиция изучения вопросов, связанных с процессами функционирования фирмы, берет свое начало с классической статьи Р. Коуза «Природа фирмы» 11937 г). Взгляды Р. Коуза в дальнейшем получили свое развитие в работах таких широко известных ученых, как А. Алчиян, Х. демсец, д. Норт, Г. Саймон, О. уильямсон, К. Эрроу и др. В соответствии с институциональным подходом, центральной проблемой изучения фирмы становятся не условия максимизации прибыли, а объяснение феномена возникновения фирмы, закономерносглео ее дальнейшего развития и, в конечном итоге, исчезновения По- 203 Глава 9 мимо категории института (см.
гл. 4), для объяснения существования и внутренней структуры фирмы в этой теории используются такие ключевые понятия, как глрансакционные издержки, оппортунистическое поведение, асимметричность информации, специфичность ресурсов и контракт. Некоторые из них нам уже хорошо известны, но с другими необходимо познакомиться в настоящей главе. При этом мы рассмотрим несколько определений фирмы, отражающих различные стороны этого сложного феномена рыночной экономики. Вначале определим причины происхождения фирмы. Представим себе экономику, в которой каждый отдельный индивид самостоятельно, вне какой-либо формальной структуры занимается производством благ. В отличие от неоклассической концепции, перед нами мир с ненулевыми трансакционными издержками, минимизировать которые можно только при условии четкого распределения прав собственности каждого экономического субъекта.
Следовательно, вступая в отношения с другими лицами в процессе осуществления обмена, нам, как экономическим агентам, просто нужно предусмотреть защиту всех наших интересов путем заключения соответствующего контракта (договора). На первый взгляд, мы все предусмотрели и не нуждаемся в существовании такого института, как фирма. Однако, присмотримся более внимательно к данной ситуации. Каждая обменная сделка заключается в нашей модели экономики только после проведения переговоров о порядке передачи блага, его цене и т. д., т. е. все наши хозяйственные субъекты, производя блага, договариваются в индивидуальном порядке о поставке сырья, оборудования и продаже конечной продукции. Но при таких условиях большая часть времени будет потрачена именно на переговоры! Попробуем представить, сколько времени займет производство автомобиля при смоделированном нами устройстве хозяйственной жизни. Каждый отдельный производитель шин договаривается с отдельным контрагентом по производству стекол, электротехнического оборудования, изготовления корпуса, двигателя и т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
