М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (djvu) 2006 (1128949), страница 41
Текст из файла (страница 41)
При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функцию формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине — «реклама— двигатель торговли!». Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим 176 конкурентом сверхприбыли, — невысокие барьеры вступления в отрасль. 'укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли.
К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке монополистической конкуренции — явление более частое, чем в условиях олигополии, что сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами. На графике (рис. 7А4) показан результат разнонаправленного движения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кривая спроса 0 на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции.
Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей — в точке долгосрочного равновесия Е, средние издержки не достигли своего минимума АС „. Цена на продукцию фирмы (Р,) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это — плата за разнообразие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.
Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в излишке потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции 177 12 Курс эио мииес«ои еор Глава 7 Гкеканоэм рынка несовершенной кснкуренчоо Монопсония Предыдущий анализ был связан с монополией как феноменом определенной власти над рыночной ценой со стороны продавца.
Но известный контроль над ценами может быть и со стороны покупателя. Если термин монополия означает «один продавец», то монопсония — это «один покупатель». Исследование проблемы монопсонии является одной из важнейших научных заслуг Джоан Робинсон.' Прежде чем анализировать установление цен в условиях монопсонии, сравним рынок совершенной и несовершенной конкуренции «глазами покупателя».
В условиях совершенной конкуренции действует множество продавцов и точно так же действует множество покупателей. Как отдельный продавец в этих условиях не может повлиять на рыночную цену, так и отдельный покупатель на конкурентном рынке не может воздействовать на рыночную цену покупаемых им товаров. Линия спроса на продукцию совершенного конкурента-продавца характеризуется абсолютной эластичностью. И так же линия предложения для совершенного конкурента- покупателя является абсолютно эластичной. Это означает, что если покупатель предложит за товар меньше денег, чем сложившаяся рыночная цена, он не купит ничего. А, предложив денег больше, он купит товаров сколь угодно много.
Сравним кривые спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции со стороны покупателя и со стороны продавца (производителя). На графике (рис. 7.15а), уже известном из анализа совершенной конкуренции, кривая спроса на продукцию продавца (производителя) имеет горизонтальный вид, а кривая его предложения — это восходящая ветвь кривой предельных издержек МС.
График (рис. 7.155) является зеркальным отражением графика на рис. 7.15а. Покупателей в условиях совершенной конкуренции много, и каждый из них не в состоянии воздействовать объемом своих закупок на кривую предложения Я, т. е. они также являются «ценополучателями». Именно поэтому горизонтальность графика предложения является признаком совершен- ' Принято считат~, что слово ной конкуренции среди покупателей Что «мсиспссиия» введено в наУчже скрывается за кривой предложения "ыи сбсрст Дж ° кисеи Одиапродукции (со стОроны покупателя)? кс в своей Работе сиа ссылается Неизменность цены в условиях со- л подсказавшего ей этот термин вершенной конкуренции для покупателя (рсбинсси дж экономическая ОЗНаЧаЕт, ЧтО ОН НИКаК НЕ ВЛИяЕт На НЕЕ, теория несовершенной ксикуреи- И СО6ЛЮдаЮтоя ВСЕ уСЛОВИя раВНОВЕСИя ции.
М.,1986 С 296) 178 о 0 о 0 а) продавец-«цеиополучатель» б) покупатель-«цеиополучатель» рис, 7.15. Спрос о предложение на конкурентном рынке р = АС = МС. Со стороны покупателя уплачиваемая им цена Р совпадает с дополнительными (предельными) издержками приобретения продукции. Поясним это подробнее. Предельные издержки приобретения — это дополнительные издержки покупателя при закупке им дополнительной единицы продукции. Покупатель уплачивает за приобретаемый им товар определенную цену. Цена Р— его издержки как покупателя. Если эта цена неизменна при каждой дополнительной покупке единицы продукции, то и предельные издержки приобретения товара будут оставаться неизменными. Это и отражается на горизонтальности линии предложения. Следовательно, если Р = АС, то линия Я есть не что иное как линия средних издержек (АС).
И эта же линия совпадает с линией предельных издержек приобретения (МС) покупателя. В условиях совершенной конкуренции, рассматриваемой со стороны покупателя, линия предложения Я вЂ” это одновременно и линия средних издержек АС и линия предельных издержек приобретения продукции МС.
Условием равновесия продавца (производителя) является, как известно, равенство МС и Мгк. Той же логики рыночного поведения должен придерживаться и покупатель: он должен сравнивать свои предельные издержки и предельный доход, если стремится к достижению равновесия. Что такое предельные издержки покупателя, уже выяснено: это его дополнительные затраты на приобретение дополнительной единицы продукции. И если цена покупаемой продукции неизменна, то она совпадает с предельными издержками покупателя.
Но что такое предельный доход Мгк покупателя? Если он приобретает продукцию, то, очевидно, руководствуется закономерностями, присущими динамике предельной полезности М(о. Прирост дохода, т. е. М)к, со стороны покупателя — это прирост полезности. Следовательно, кривая спроса 0 покупателя — зто кривая Предельной полезности М(у, или кривая предельного дохода Мгк. 179 22' Глава 7 В условиях монопсонии на рынке действует не множество, а один покупатель.
Что же будет представлять собой кривая предложения в условиях монолсонии? Очевидно, она должна утратить горизонтальный характер и приобрести иной вид. Прежде чем обрисовать конфигурацию кривой предложения в условиях монопсонии, важно подчеркнуть, что это будет кривая предложения всей отрасли, а не просто кривая предложения какой-то одной фирмы. Ведь монопсонист имеет перед собой весь рынок, за его «благосклонность» конкурируют между собой разрозненные производители какой-либо отрасли в целом. На данной стадии анализа ясно, что если покупатель — один, а продавцов — много, конкуренция развернется, прежде всего, между продавцами (производителями), и цена будет понижаться. Монопсонист имеет возможность диктовать цены на приобретаемую продукцию и устанавливать ее на уровне более низком, чем в условиях совершенной конкуренции.
Как известно, монополист, имея власть над ценой, может установить ее на уровне, превышающем уровень цены равновесия в условиях совершенной конкуренции, и объем производства у монополиста ниже, чем при совершенной конкуренции. А каков объем закупок у монопсониста? Выше или ниже уровня условий совершенной конкуренции? Ответ на этот вопрос неоднозначен. Все будет зависеть от условий предложения отрасли и соответствующего уровня цены предложения. Но прежде чем изучить условия предложения, зададимся вопросом: а зависит ли власть монопсониста от самого характера приобретаемого им продукта? Очевидно, да. Сопротивляться власти монолсониста могут, скорее, производители не скоропортящейся продукции: если им не нравятся условия монопсонии, они еще могут какое-то время поискать другого покупателя. А что делать производителям скоропортящейся продукции сельского хозяйства? По всей видимости, у них больше вероятности попасть в зависимость от условий, диктуемых монопсонистом.
Конечно, это не единственный пример. А производители алмазов? Это продукт не скоропортящийся. Однако монопсонист «Де Бирс» диктует свои условия покупки алмазов производителям этого товара в разных странах. Монопсония нередко устанавливается и на рынке труда (см. гл. 11). Итак, монопсонист, манипулируя объемом своих закупок, может воздействовать на рыночную цену приобретаемой продукции. Следовательно, его можно назвать «ценоискателем». С точки зрения монопсониста, рыночная цена предложения будет отражать динамику средних издержек всей отрасли. Совокупное предложение отрасли характеризует кривая, отражающая совокупность средних издержек различных фирм данной отрасли (рис.
7.16) 180 Механизм рынка несовершвннои конкуренции Р«АС Рис. 7.18. Кривая предложения для монопсониста ' Симметрично этому крнвая спроса на продукцию монололнста — это кривая среднего дохода монополиста, т е кривая О. 181 Кривая предложения для монопсониста — это кривая средних издержек отрасли (АС)." Любая точка, находящаяся на кривой АС, соответствует тому или иному уровню цены предложения монопсониста при закупке им определенного количества товара Я. Для монопсониста, как видно из графика (рис.
7.16), цена предложения может быть: 1. Понижающейся — нисходящая ветвь АС (это — довольно редкий случай); 2. Повышающейся — восходящая ветвь АС. Итак, цена предложения в отрасли, «захваченной» монопсонистом, может быть и понижающейся, и повышающейся. Следовательно, и предельные (дополнительные) издержки приобретения продукции (МС) монопсониста перестают быть неизменными (как при совершенной конкуренции); они могут быть (поскольку МС отражает динамику кривой АС) также и понижающимися, и повышающимися.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
