8-реклама (1114825)
Текст из файла
Тема 8. Регулирование рекламы Правовые основы журналистики Определение рекламы Информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к некоему объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. (ст.
3 Закона о рекламе) © Рихтер А.Г., 2010. Определение объекта рекламы Товар (в т.ч. услуга), его изготовитель или продавец, средства индивидуализации, а также результат интеллектуальной деятельности (например, песня или кинофильм) либо зрелищное, спортивное мероприятие (в том числе викторины и конкурсы).
© Рихтер А.Г., 2010. Определение спонсора Лицо, обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения того или иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле-‐ или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. © Рихтер А.Г., 2010. Недопустимая реклама 1. 2. 3. Недобросовестная реклама неправомерно порочит тех, кто не пользуется рекламируемым товаром, или репутацию конкурентов, она содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром конкурентов. Недостоверная реклама даёт потребителю не соответствующие действительности сведения о рекламируемом товаре, о существе самого рекламного предложения.
Реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий, призывает к насилию и жестокости. © Рихтер А.Г., 2010. Запрещена реклама товаров 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров; взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-‐продажи; подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.
© Рихтер А.Г., 2010. Требования к рекламе лекарственных средств и мед. оборудования запрет на использование образов медицинских и фармацевтических работников (за исключением рекламы для таких работников); ü нельзя утверждать о наличии у потребителя заболеваний; ü неправомерно гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность, отсутствие побочных эффектов; ü запрещено представлять лекарство как БАД или добавку, не являющуюся лекарственным средством; ü недопустимо утверждать, что безопасность и/или эффективности объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением; ü сопровождение рекламы лекарственных средств в т.ч.
методов лечения, медицинской техники предупреждением о наличии противопоказаний к применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получению консультаций специалистов. ü © Рихтер А.Г., 2010. Требования к рекламе БАД и пищевых добавок Реклама НЕ ДОЛЖНА: ü создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами; ü содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок; ü содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с их применением; ü побуждать к отказу от здорового питания; ü создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной ü регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
© Рихтер А.Г., 2010. Примеры типичных «ошибок» в отношении рекламы БАД: 1) «Баксин -‐ эффективен и безопасен. Доказано». (20 августа 2007 года Московское УФАС) 2) «Уникальность этого продукта -‐ в его формуле, содержащей растительные компоненты, витамины и аминокислоты... Но только в «Эстровэле» я нашла полный набор растительных вытяжек, аминокислот и витаминов, комплексно решающих проблемы женского здоровья.
Это помогает бороться с грозным проявлением климакса -‐ остеопорозом» (18 января 2008 г. -‐ ФАС России) 3) БАД «Бережник» действует «на доброкачественные и злокачественные новообразования различной этиологии и локализации», «…он даже способен усиливать действие медикаментозной терапии и посредством этого может удерживать перерождение доброкачественных новообразований в злокачественные. (июнь 2007 Арбитражный суд г.
Москвы) 4) «… «Ламидан» способен в комплексной терапии гасить воспаление, стимулировать восстановительные процессы в хрящевой и межпозвоночной ткани, повышать синтез коллагена, нормализовать циркуляцию крови… удачное решение снизить риск заболеваниями тромбофлебитом и варикозом…» © Рихтер А.Г., 2010.
Орган надзора за соблюдением законодательства о рекламе Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) } Управление контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России } Территориальные органы ФАС России (82) } Органы, рассматривающие дела о нарушении законодательства о рекламе ФАС РФ, УФАС регионов (Правила рассмотрения дел): -‐ по собственной инициативе -‐ по заявлению заинтересованных лиц -‐ в связи с обращением госорганов Суды общей юрисдикции: -‐ по искам потребителей -‐ по искам авторов Арбитражные суды: -‐ по искам компаний, в отношении которых вынесено решение ФАС -‐ по искам компаний-‐конкурентов -‐ по искам компаний -‐ правообладателей товарных знаков и авторских прав © Рихтер А.Г., 2010.
Недопустимая реклама Россия Конвенция о трансграничном ТВ Недобросовестная реклама. Недобросовестная реклама; скрытая реклама. Недостоверная реклама. Нечестная реклама. Реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий, призывает к насилию и жестокости, действует на подсознание. Реклама, которая наносит ущерб интересам потребителей, действует на подсознание. Причиняющая вред несовершеннолетним. Причиняющая вред детям. Запрет любого вмешательства в деятельность и нарушения профессиональной самостоятельности редакции.
Запрет рекламодателю редактировать содержание программ или влиять на него. Использование образа или голоса ведущих программ новостей и текущих © Рихтер А.Г., 2010. событий Требования к рекламе по ТВ Россия Конвенция Объём 15 % времени в час и в сутки (вкл. телеторговые объявления) Объём: 20 % времени в час (включая телеторговые объявления); 15 % времени в сутки (или 20%, включая телеторговлю).
Объём рекламы в программах телеторговли Min 80 % времени для рекламы в сутки. Любой. Периодичность (частота) рекламы Требований нет 45 мин. (для художественных фильмов) Продолжительность рекламного блока Max 4 мин. Требований нет Отделение от других Должна предваряться передач сообщением о последующей трансляции рекламы.
Язык рекламы Должна быть четко отличима и выделяться из ряда других видов программ с помощью зрения или слуха. Да, но субъекта Нет ответственности нет. © Рихтер А.Г., 2010. Запрет прерывать рекламой по ТВ Россия Конвенция Религиозные передачи; любые передачи короче 15 мин.; агитационные предвыборные материалы; детские и образовательные передачи (кроме рекламных каналов). Некоторые типы передач, освещающих деятельность госорганов. Запрет рекламы в дни траура. Религиозные службы, а также программы новостей и текущих событий, документальные фильмы, религиозные и детские программы короче 30 мин.
© Рихтер А.Г., 2010. Существование запретов на рекламу некоторых товаров по ТВ Россия (за искл. платных каналов с применением декодеров) Конвенция Табачные изделия Да Да Алкоголь Да Нет, с оговорками в отношении подачи рекламы. Лекарства и способы лечения Да (для отпускаемых по рецепту) Да (для отпускаемых по рецепту) © Рихтер А.Г., 2010.
Реклама в Интернет-‐СМИ } На зарегистрированные Интернет-‐СМИ не распространяются ограничения на рекламу в электронных СМИ (Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 15.06.10. «О практике применения судами Закона РФ "О СМИ"») } Запрещается реклама алкогольной продукции в информационно-‐телекоммуникационной сети «Интернет» (Закон о рекламе с изм. от 20.07.2012, ст. 21) Ответственность за нарушение законодательства о рекламе и о конкуренции Прекращение рекламы } Осуществление контррекламы } Уплата административного штрафа от 40 тыс.
до 500 тыс. руб. (для юр. лиц) } Возмещение убытков, морального вреда, репутационного вреда. } © Рихтер А.Г., 2010. Запрет на рекламу отдельных видов товаровАлкоголь (вкл. пиво) – в печатных СМИ (с 1января 2013 г.), в телерадиопрограммах, вИнтернете} Табак – в печатных СМИ (запрещена на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов), втелерадиопрограммах.} .
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
