Диссертация (1100712), страница 16
Текст из файла (страница 16)
В результате реципиент приходит к выводу о том, что, употребляянапиток, можно стать здоровым и побеждать.Мороженое Häagen-Dazs в рекламном тексте Attraction can’t be faked[Приложение № 4, 185] представляется в качестве объекта, который привлекаетвнимание (attraction), за счет чего реципиент воспринимает это мороженое какнечто соблазнительное и вкусное.В женской рекламе актуализация фрейма ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТАпроисходит с большей частотностью, что можно объяснить желанием женщинвсегда выглядеть молодо и привлекательно. Среди лексических единиц,репрезентирующих в текстах женской рекламы понятийную область здоровье икрасота, встречаются beauty, young-looking, beauty, a force of beauty, anti-aging,against age, younger, the picture of health:- Look like the picture of health (Clinique) [Приложение № 4, 138];92- In the war against age, you need a sonic weapon.
Now anti-agingtreatments penetrate better. Skin looks younger. We guarantee it (Clarisonic)[Приложение № 4,55];- A boost towards lineless beauty. Two short weeks to young-looking skin (Laprairie) [Приложение № 4, 186];- Protect your skin. Protect your beauty. Protect your life. It’s that worth it(Melanoma Research Alliance) [Приложение № 4, 164];- Be a force of beauty. Pretty is what you are. Beauty is what you do with it(Bare minerals) [Приложение № 4, 10].Фрейм ВРЕМЯПроанализировав тексты мужской рекламы, мы можем утверждать, чтоактуализация фрейма ВРЕМЯ в большинстве случаев происходит в текстахрекламы часов, автомобилей и продуктов питания.В рекламе часов актуализация фрейма ВРЕМЯ осуществляется за счетиспользования речевых единиц, эксплицирующих семантическое поле время –right now, moment, timeless, life, century, season, time, 160 years, eternity, 1821,today, forever:- Right Now (Lord and Taylor) [Приложение № 4, 187];- Life is about moments.
Embodying watch making tradition and timelesselegance, the Capeland chronograph offers a fascinating blend of authenticityand style that keeps in perfect step with life’s most precious moments(BAUME&MERCIER) [Приложение № 4, 67];- Companion for life (Victorinox) [Приложение № 4, 93];- Time is the essence we are made of (RADO) [Приложение № 4, 188];- A gift for a century, not just a season (Shinola Detroit) [Приложение № 4,189];- Make time (Armitron) [Приложение № 4, 125];- Time mastered.
160 years in the making (Omega) [Приложение № 4, 190];93- Eternity in a split second (Festina) [Приложение № 4, 92];- Timepieces (GUCCI) [Приложение № 4, 27];- 190 years ago a man bet on horses and changed watchmaking forever. In1821, Nicolas Rieussec changed watchmaking forever with the invention ofthe first chronograph.
Today the Monblanc Time walker ChronographAutomatic is a tribute to 190 years of the chronograph’s technical evolution.A STORY TO TELL (Montblanc) [Приложение № 4, 191].Проспекция как категория текста проявляется в рекламных текстахспиртной продукции KetelOne On our bottle, you’ll see one family name for tengenerations [Приложение № 4, 46] и имиджевого агентства We Build Men Fortoday’s men to build tomorrow #WEBUILDMEN [Приложение № 4, 192], гдемаркерами временных указателей служат видовременная форма глагола see(you’ll see), generation (the entire body of individuals born and living at about thesame time [RHWUD, p. 795]) и tomorrow.В рекламе автомобилей Toyota Corolla Let’s elevate the moment[Приложение № 4, 126] и Lincoln Live in your moment [Приложение № 4, 124]происходит фокусировка на лексическом значении слова moment (a particulartime or period of success, excellence, fame [RHWUD, p.
1240]), в результате чегоподчеркивается значимость даже самого короткого временного промежутка вжизни, и реципиент рекламного сообщения делает вывод о том, что нужноценить время.Проанализировав тексты женской рекламы, мы можем утверждать, чтоактуализация фрейма ВРЕМЯ в большинстве случаев происходит в текстахрекламы часов, украшений и косметики.В рекламе часов актуализация фрейма ВРЕМЯ осуществляется за счетиспользования речевых единиц, эксплицирующих семантическое поле время –moment, forever, now, time:- Own the moment (EXPRESS) [Приложение № 4, 122];- Forever now (GUCCI) [Приложение № 4, 193];94- This is my time (TW STEEL) [Приложение № 4, 180];- In touch with your time (Tissot) [Приложение № 4, 194].Актуализация фрейма ВРЕМЯ именно в рекламе мужских и женскихчасов объясняется связью между объектом рекламы и рекламным текстом.Понятийная сфера время выступает в качестве опоры для пониманияспецифики использования часов не только как дорогого аксессуара, но и какпомощника в решении каждодневных задач.Дляуказанияназначимуюхарактеристикурекламируемыхкосметических товаров, которая в анализируемых рекламных текстах связана свременными показателями, а именно с продолжительностью действиякосметического средства, используются лексические единицы, эксплицитновыражающие семантику продолжительности – today, tomorrow, for a life time,eternal, always, every hour of the week, two weeks:- Today, tomorrow, for a life time.
RESCULPT. Awaken youthful definition(CRÈME DE LA MER) [Приложение № 4, 79];- Foundation. All day flawless 3 in 1. Primer to hold. Concealer to correct.SPF foundation to finish. All day confidence. ETERNAL (Max Factor)[Приложение № 4, 195];- “Most amazing product I have ever used! #truth”. Makeup ALWAYS looksbetter with primer.
So are you holding out? (Smashbox) [Приложение № 4,41];- Every Shade. Every Skintone. You are flawless every hour of the day (EsteeLauder) [Приложение № 4, 11];- A boost towards lineless beauty. Two short weeks to young-looking skin (Laprairie) [Приложение № 4, 186].Престижность и качество ювелирных украшений тоже подчеркиваются засчетактуализациифреймаВРЕМЯпосредствомлексическихединицсемантического поля время:- Jewelry of light. A Diamond is forever (De Beers) [Приложение № 4, 196];95- Moments to give (Swarovski) [Приложение № 4, 103].Фрейм ТРАНСФОРМАЦИЯОсновная цель рекламного сообщения – не только мотивироватьпокупателя приобрести товар или услугу, но и указать на то, чторекламируемый товар улучшит жизнь человека.
В связи с этим фреймТРАНСФОРМАЦИЯ представляется одним из самых распространённыхфреймов, актуализируемых в рекламном сообщении.В текстах мужской рекламы актуализации фрейма ТРАСФОРМАЦИЯспособствуетиспользованиестепенейсравненияприлагательных,семантическая составляющая которых служит для отражения в языке процессаизменения состояния или качества объекта:- Softer brighter stronger. The difference you can feel (SUPIMA)[Приложение № 4, 52];- Best then. Better now (Timberland) [Приложение № 4, 73];- Better hydration. Better exercise (Hydro active) [Приложение № 4, 165];- An icon just got larger (Breitling) [Приложение № 4, 74];- Made of something better (Ben&Jerry) [Приложение № 4, 72].Лексические единицы, имплицирующие понятийную область перемены,изменение и трансформацию, проявляют значительную продуктивность вактуализации фрейма ТРАНСФОРМАЦИЯ – difference, revolution, fuse, turn,change, invention, evolution, revolutionizing:- Revolutionizing genuine Selvedge with stretch and comfort.
Selvedge jeansthat fuse tradition and modernity to deliver a fashionably slim silhouette (UNI QLO)[Приложение № 4, 23];- Be the revolution (Kenneth Cole) [Приложение № 4, 123];- Turns the man of the year into the man (Cadillac) [Приложение № 4, 33];- Change is a scary thing. For those who never do (Jaguar) [Приложение №4, 197];96- 190 years ago a man bet on horses and changed watchmaking forever. In1821, Nicolas Rieussec changed watchmaking forever with the invention ofthe first chronograph. Today the Monblanc Time walker ChronographAutomatic is a tribute to 190 years of the chronograph’s technical evolution.A STORY TO TELL (Montblanc) [Приложение № 4, 35];- The difference you can feel (SUPIMA) [Приложение № 4, 75].В текстах женской рекламы актуализация фрейма ТРАСФОРМАЦИЯтожепроисходитпосредствомиспользованиястепенейсравненияприлагательных:- In the war against age, you need a sonic weapon.
Now anti-aging treatmentspenetrate better. Skin looks younger. We guarantee it (Clarisonic)[Приложение № 4, 55];- Great skin just got better. Meet our new skin-changer (Clinique)[Приложение № 4, 24].Лексемы семантического поля перемены, изменение и трансформация –reconsider, discover, transform, transformation, redefine, metamorphosis –способствуют созданию образа, отличающегося от констатируемого состояния:- Tempted by a cosmetic procedure? Reconsider. DISCOVER OUR VISIONOF SKIN PERFECTION (LANCOME) [Приложение № 4, 20];- What if a foundation could TRANSFORM YOUR SKIN IN 4 WEEKS?(LANCOME) [Приложение № 4, 149];- Redefining timeless style (BRAHMIN) [Приложение № 4, 19];- Education. Health.
Justice. For every girl. For every woman. Everywhere.#CHIMEIN (CHIME FOR CHANGE founded by Gucci) [Приложение №4, 99];- Healing Energy. A daily transformation (La Mer) [Приложение № 4,100];- Metamorphosis, an Hermes story (Hermes) [Приложение № 4, 101];97- Today, tomorrow, for a life time. RESCULPT. Awaken youthful definition(CRÈME DE LA MER) [Приложение № 4, 79].Фрейм ПРЕИМУЩЕСТВОРынок товаров и услуг перенасыщен разнообразием вкусов, цветов,форм и объемов. В условиях постоянной конкуренции каждый рекламный тексттого или иного товара или услуги прибегает к описанию превосходстварекламируемого товара над другими.Каждыйпреимуществамирекламируемыйидостоинствами,товароднакообладаетинтереснымспецифическимипредставляетсявыявить, какие преимущества больше всего ценятся женской и мужскойаудиторией рекламы.В текстах мужской рекламы актуализация фрейма ПРЕИМУЩЕСТВОпроисходит за счет подчеркивания качества индивидуальности рекламируемоготовара, в чем и видится его преимущество перед другими товарами.
Внижеприведенных текстах в качестве лексемы, указывающей на уникальность иединичность рекламируемого товара, используется числительное one:- One man, One machine (Chopard) [Приложение № 4, 150];- All the magazines you love. One place. One price. Unlimited access (NextIssue) [Приложение № 4, 160];- One of a kind (Calibre) [Приложение № 4, 85].Преимущество использования автомобиля марки Ford в рекламномсообщении Ranger Wildtrak.
It will take you to any mountain, cliff or fast movingriver. After that, you’re on your own [Приложение № 4, 45] подчеркивается засчет использования детерминатива any (used with singular countable nouns torefer to one of a number of things or people when it doesn’t matter which one[OALD:57]), который указывает на универсальность и многофункциональностьрекламируемого автомобиля.98Риторический вопрос в рекламе марки автомобиля Jeep Could it be anymore perfect? [Приложение № 4, 147] обыгрывает ситуацию сомнения, вкоторую уже заложено качество превосходства more perfect. Интересен тотфакт, что прилагательное perfect (conforming absolutely to the description ordefinition of an ideal type, exact, fitting [RHWUD, p.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
