Диссертация (1100712), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Or it can take you (Lincoln) [Приложение № 4,50].Отмеченные метафоры указывают на смену понятийных сфер. Так, врекламе Clinique умение ухаживать за собой сравнивается с наукой, жизнь врекламе одежды Lacoste представляется в образе спорта, в рекламе маркиавтомобиля Lincoln реципиент рекламного сообщения переносится на сцену, засчет чего актуализируются понятийные области внимание и известность.В тексте рекламы спортивной обуви New balance (NB) To finish… Whatmotivates you? [Приложение № 4, 145] используется риторический вопрос, всостав которого входит глагол motivate, в результате чего читатель спрашиваетсебя о предмете своей мотивации в жизни, чем и актуализирует фреймМОТИВАЦИЯ.Примечательным является также использование модальных глаголов дляописания потенциальной ситуации, за счет чего реципиент начинаетрассматривать описываемую в рекламном сообщении ситуацию как возможнуюи даже реальную: Life can be perfect (Bollinger) [Приложение № 4, 51].Актуализация фрейма МОТИВАЦИЯ в женской рекламе происходит,так же, как и в мужской, с помощью побудительных предложений,призывающих к действию:- Live head first.
Turn twice as many heads (Head & Shoulders)[Приложение № 4, 111];- Be a force of beauty. Pretty is what you are. Beauty is what you do with it(Bare minerals) [Приложение № 4, 10];- Leave your skin’s past behind (L’OREAL) [Приложение № 4, 113];- Be an inspiration (Modern Muse) [Приложение № 4, 136];- Energized skin is younger looking skin. Love skin you are in (Olay)[Приложение № 4, 16];- Don’t live in someone else’s shadow (Covergirl) [Приложение № 4, 114].86Для этого используются такие глаголы, как live, turn, be, leave, love. Вних имплицитно выражена не только семантика призыва к изменениюситуации, но и образ романтики, характерный для женской рекламы.Для описания ситуация, мотивирующих к действию, в женской рекламеиспользуются сравнения. В рекламе Aussie Of course I can live without it. Likechampagne without fizz and roll without rock [Приложение № 4, 168] жизнь безрекламируемого шампуня описывается как champagne without fizz и roll withoutrock, чем подчеркивается невозможность существования без данного продукта.Все это мотивирует реципиента к приобретению товара.Реципиенту рекламы помады Revlon Shiny color.
Buttery balm. Irresistibleas you are [Приложение № 4, 82] приписывается качество неотразимости(irresistible). С помощью этого сравнения женщина осознает, что, купив даннуюпродукцию, она будет неотразима и привлекательна.Фрейм КОМФОРТДля актуализации фрейма КОМФОРТ в текстах мужской рекламыиспользуются эпитеты, эксплицитно или имплицитно выражающие семантикуфрейма:- GOOD DESIGN ISN’T JUST WHAT YOU ADD IT’S WHAT YOU TAKEAWAY. Everything you need nothing you don’t (Audi) [Приложение № 4,153];- Perfect in Sunlight, Perfect in Moonlight(Kindle Paperwhite)[Приложение № 4, 70];- Yes to ironless mornings (Swash) [Приложение № 4, 18].Понятийную область комфорт в рекламном тексте также эксплицируетиспользование существительного и прилагательного comfort и comfortable:- The difference inside.
The Morrigan. Start with the finest, supple leather,add flexible outsole and you end up with a shoe so smart and comfortable87you’ll want to take it to dinner and dancing (ROCKPORT) [Приложение №4, 87]- Real comfort comes from being in control (Jaguar) [Приложение № 4,173].В текстах женской рекламы для эксплицитного или имплицитноговыражения семантики фрейма используются отличные от мужской рекламыэпитеты:- So light, you’ll forget you brought it. So warm, you’ll be glad you did (UNIQLO) [Приложение № 4, 159];- Endless perfection.
Divine comfort (LANCOME) [Приложение № 4, 105].Характерным для женской рекламы является обыгрывание ситуациикомфорта и удобства:- Honestly. I don’t want to carry two devices. That’s why I went with thisWindows 2 in 1. It does all the fun stuff a tablet does, but it’s also a laptopwith desktop and Start button I’m used to. And with a touch screen, it makeseverything better (Windows) [Приложение № 4, 78];- Honestly. I can work where I want. Windows tablet includes Office andcomes with a real keyboard, and with SkyDrive I can access my stuffeverywhere I go (Windows) [Приложение № 4, 77];- No late fees ever.
No penalty rate ever. Because there are plenty of otherthings to stress over (Citi Bank) [Приложение № 4, 158];- KEEP THE POLKA THE ONLY DOT ON YOU (TAMPAX) [Приложение№ 4, 174].Актуализация фрейма КОМФОРТ в женской рекламе происходит,кроме того, посредством семантических особенностей лексических единиц,используемых в сообщении.Использование прилагательного perfect (conforming absolutely to thedescription or definition of an ideal type, exact, fitting [RHWUD, p.
1438]) вкомбинации с выражением for all в рекламе косметики Cover girl Easy breezy88beautiful. NOW THERE’S A PERFECT BLEND FOR ALL OF US. TRUE BLEND[Приложение № 4, 64] подчеркивает удобство в использовании данного видакосметики.Семантика существительного home (a person’s native place or owncountry; comfortable [RHWUD, p. 913]) в рекламе журнала путешественниковCNTraveler At home in the world [Приложение № 4, 106] актуализируетпонятийные области спокойствие и уединение.Фрейм СТИЛЬВыделенный фрейм СТИЛЬ отражает особенности актуализации знанийи стереотипных представлений об образе жизни мужчин и женщин, о чемсвидетельствует разнообразие выражающих его семантических составляющихи метафорических моделей, актуализирующих данный фрейм.Таким образом, для актуализации фрейма СТИЛЬ в мужских рекламныхсообщениях используются лексемы, выражающие значимые в определенныхситуациях признаки и качества, которые реципиент рекламного сообщениявоспринимает как пропаганду ведения определенного образа жизни.Для мужской рекламы характерно описание ситуаций подражания:- Life is about moments.
Embodying watch making tradition and timelesselegance, the Capeland chronograph offers a fascinating blend of authenticityand style that keeps in perfect step with life’s most precious moments(BAUME&MERCIER) [Приложение № 4, 67];- Yacht Master II /yacht·mas·ter·two/: 1. A chronograph created specificallyfor yacht racing. 2. Its unique countdown feature with mechanical memory isprogrammable from 10 minutes to one. 3.
Designed for legibility, no matterwhat the conditions. 4. Characterized by the Ring Command bezel, a patentedbezel that interacts with the watch’s movement. 5. An unprecedentedcombination of complexity and simplicity. 6. The Rolex Way (ROLEX)[Приложение № 4, 175];89- Typiquement Charles. Charles Heidsieck Champagnes are remarkable dueto the inclusion of 40% reserve wines and minimum three year’s ageing invast and rare chalk cellar. Charles Heidsieck is one of the world’s awardedchampagnes. Just like wine, Charles was a man of style and depth, ofconviction and character (Champagne Charles Heidsieck) [Приложение №4, 49].Описаниеситуацийпревосходства,исключительности,индивидуальности, пропаганда определенного образа жизни формируют всознании реципиента рекламного сообщения образ идеальной жизни, к которойвсегда нужно стремиться.С другой стороны, в рекламе могут выделяться жизненные критерии,которые, по мнению создателей рекламы, представляются значимыми иважными - precision, elegance, excellence, style and performance, luxury,accomplishment, class, audacity, power, refinement, most over engineered,lightweight, reliability, extremes, ultimate, indestructible, professional, portable,stylish, fast, safe, stunning:- Precision is my inspiration (Raymond Weil) [Приложение № 4, 176];- Elegance is an attitude (Longines) [Приложение № 4, 177];- Simplicity is its own artistry (Starbucks) [Приложение № 4, 7];- Life outdoors (Blacks) [Приложение № 4, 89];- The essence of Britain.
British chic, Swiss excellence: Breitling for Bentleycombines the best of both worlds. Style and performance. Luxury andaccomplishment. Class and audacity. Power and refinement (Breitling)[Приложение № 4, 3];- Deepsea /deep·sea/: 1. A place of unfathomable pressure. 2. Rolex’s mostover engineered diver’s watch, featuring the patented Ringlock System, alightweight, yet nearly indestructible, nitrogen-alloyed internal frame.
3.Capable of withstanding over three tonnes of force and depths of 3,900metres. 4. Used by professional divers when ultimate reliability and90robustness are a must. 5 Built for the extremes (Rolex) [Приложение № 4,178];- My portable portfolio. Stunning performance inside, stylish design outside.Enjoy the new fast, safe, and stylish portable SSD (Samsung) [Приложение № 4, 2].Примечательно, что все лексемы, использующиеся в данных рекламныхтекстах, несут только позитивный прагматический потенциал, что логично,если взять во внимание основную цель рекламы – продать товар.Создание образа героя рекламы также актуализирует фрейм СТИЛЬ –посредством описания образа жизни этого героя. Например, в рекламе часовOMEGA Water is Ian Thorpe’s natural element.
Planet ocean is his watch. MYCHOICE [Приложение № 4, 179] главный герой пропагандирует образ жизни вединении с природой.В рекламе парфюмерии Hugo Boss Man of Today #MANOFTODAY[Приложение № 4, 88] подчеркивается, что неотъемлемой частью образасовременного мужчины является использование продукции Hugo Boss.Актуализация фрейма СТИЛЬ в женской рекламе менее распространена,чем в мужской, что связано, по нашему предположению, с тем фактом, чтокаждая женщина хочет быть индивидуальной и неповторимой.Пропагандируемый в текстах женской рекламы стиль представляетсобойсосредоточение на ценности времени в жизничеловека, чтоиллюстрируют следующие рекламные тексты: A racing machine on the wrist(Richard Mille) [Приложение № 4, 6] и This is my time (TW STEEL) [Приложение№ 4, 180].
Здесь используются лексемы racing machine и time, эксплицирующиесемантическое поле время.Для подчеркивания индивидуальности и исключительности образакаждой женщины в рекламных текстах используются лексемы elegance иessence:- Elegance is an attitude (Longines) [Приложение № 4, 181];- Express the essence of you (Pandora) [Приложение № 4, 12].91Фрейм ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТААктуализация фрейма ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА как в мужской, так иженской рекламе происходит с помощью метафор и привлечения лексическихединиц, эксплицирующих понятийную область здоровье и красота.Втекстахмужскойрекламысредилексическихединиц,актуализирующих фрейм ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА, можно выделить nutritious,calories, masterpiece:- Hellooo Delicious! Hellooo Nutritious! (Wheat cereal) [Приложение № 4,182];- 96 calories, and every one of them worth it (Lite) [Приложение № 4, 183];- Life is a masterpiece (Corneliani) [Приложение № 4, 184].В рекламном тексте протеинового напитка для спортсменов TruMooFuel your first down [Приложение № 4, 140] используется метафора fuel yourfirst down, в результате чего происходит апелляция к понятийной областипобеда.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
