Диссертация (1100712), страница 10
Текст из файла (страница 10)
“My dad knew what mattered most: spending time with theones he loved. His name was Josh and he was my hero. I made this wine in his honor.It’s big and vibrant but always approachable, like him” [Приложение № 4, 34]использование видовременных форм глаголов простого прошедшего времени55усиливает вербализированный образ традиций семьи, которая производитрекламируемое вино.В рекламе часов Montblanc 190 years ago a man bet on horses and changedwatchmaking forever.
In 1821, Nicolas Rieussec changed watchmaking forever withthe invention of the first chronograph. Today the Monblanc Time walkerChronograph Automatic is a tribute to 190 years of the chronograph’s technicalevolution. A STORY TO TELL [Приложение № 4, 35] подчеркивается, чтокачество часов проверено временем, так как их производят уже почти 200 лет.Использование в рекламных текстах причастия прошедшего времениподчеркивает качество, свойство и состояние рекламируемого объекта. [4, с.110]. Так, в рекламных текстах причастия прошедшего времени указывают напостоянствоистабильностьприписываемогорекламируемомуобъектукачества.В приведенных ниже примерах рекламных текстов наблюдаетсяиспользование причастий прошедшего времени:- Mission controlled (G-Shock) [Приложение № 4, 37];- The Visa Black Card.
Made of stainless steel (Visa) [Приложение № 4,38];- Time mastered. 160 years in the making (Omega) [Приложение № 4, 39];- The moment perfected (Santa Margherita) [Приложение № 4, 40].Причастия прошедшего времени controlled, made, mastered, perfectedуказывают на наличие приобретенных характеристик и подчеркиваютзавершенностьибезвозвратностьсовершенныхпоотношениюкрекламируемому объекту действий.Наличие в рекламном тексте видовременных форм глаголов настоящегосовершенного времени имплицирует либо результат, достигнутый с помощьюрекламируемого товара, либо прогресс в процессе усовершенствования товараили услуги. Хотя и есть ссылка на отношение действия к прошлому, все56действия описываются в рекламе для того, чтобы подчеркнуть достигнутыйрезультат [29, с.
35]:- “Most amazing product I have ever used! #truth”. Makeup ALWAYS looksbetter with primer. So are you holding out? (Smashbox) [Приложение № 4,41];- The Ricky Bag. “My wife Ricky is my muse. Her personal style and naturalbeauty have always been my inspiration” (Ralph Lauren) [Приложение №4, 42];- By moving side to side shaving has finally moved forward (Gillette)[Приложение № 4, 43];- Two impressive red lines. The new Carrera 911 models. The redline of aPorsche 911 has always been impressive. For almost 50 years now, each newgeneration has pushed boundaries of performance further and further. Thenew Porshe 911 Carrera 4 models are no exception. As well as theirlegendary all – wheel drive handling, the feature broad shoulders making fora striking presence.
And the iconic red LED light strip across the rear meansother road users can now appreciate the red line of a 911 too (Porshe)[Приложение № 4, 44].Видовременныеформыбудущегопростоговремени,напротив,используются для установления перспектив и возможного развития. Вприведенных примерах можно выделить имплицитную информацию подобногорода, которая дополняет основное смысловое содержание рекламы:- Ranger Wildtrak. It will take you to any mountain, cliff or fast moving river.After that, you’re on your own (Ford) [Приложение № 4, 45];- On our bottle, you’ll see one family name for ten generations (KetelOne)[Приложение № 4, 46];- You’ll be miles away in no time.
Traveling Bussiness Class on AmericanAirlines is your ticket to arriving relaxed and refreshed. And while thegenerous workspace promotes productivity, we suggest getting some sleep in57your comfortable lie-flat bed. We promise the workspace will be there whenyou wake up (American Airlines) [Приложение № 4, 47].Употребление противопоставленных видовременных форм глаголов впределах одного сообщения позволяет акцентировать внимание на актуальныхдля рекламодателя и адресата смыслах.В рекламном тексте пива Miller The beer that changed the beer.
Miller litewas the original. And all these years later it still sets the standard. It’s a fine lightPilsner, brewed to have more flavor and just 96 calories – the perfect balance oflightness and taste [Приложение № 4, 48] видовременная форма простогопрошедшего употребляется в контрасте с видовременной формой простогонастоящего для акцентирования внимания на переменах: как было в прошлом икак сейчас (changed, was/sets, is).Аналогичным примером является рекламный текст шампанскогоChampagne Charles Heidsieck Typiquement Charles Heidsieck Champagnes areremarkable due to the inclusion of 40% reserve wines and minimum three yearsageing in vast and rare chalk cellar.
Charles Heidsieck is one of the world’sawarded champagnes. Just like wine, Charles was a man of style and depth, ofconviction and character [Приложение № 4, 49], в котором с помощьювидовременного контраста are/was имплицируется факт того, что нынешнийпроизводитель чтит традиции производства вина и уважает основателявинодельческой компании.Наряду с тем, что «модальные глаголы эксплицитно репрезентируетсубъективное отношение говорящего к высказыванию» [4, с. 90], в планевыражения имплицитных смыслов в рекламных текстах они играют рольмаркера значимой информации.Например, значение модального глагола can (to be able to do something[LDCE 2001: 183]) в первой части текста рекламы Lincoln You can take centerstage. Or it can take you [Приложение № 4, 50] отличается от значения can (usedto show that something is possible or likely [LDCE 2001: 183]) во второй части той58же рекламы, чем подчеркивается, что приобретение машины Lincoln возможнои вполне реально.Модальный глагол can (used to show that something is possible or likely[LDCE 2001: 183]) в процессе извлечения имплицитной информации врекламныхтекстахуказываетнафактвозможностиосуществлениярекламируемого действия и подчеркивает его:- Life can be perfect (Bollinger) [Приложение № 4, 51];- Softer brighter stronger.
The difference you can feel (SUPIMA)[Приложение № 4, 52];- Attraction can’t be faked (Häagen-Dazs) [Приложение № 4, 53].Значение модального глагола need наряду с тем, что оно выражаетопределенную эксплицитную информацию, имплицирует образ совета, придаетрекламному сообщению ненавязчивый характер:- Mediocrity is a sin. The brand new Alfa 159, a car designed and engineeredwith true Italian flair, Born of Inspiration and innovation, the Alfa 159 iseverything that’s desirable in a 4 door sports saloon, with a range of options,petrol or diesel engine and 4WD, you need never accept mediocrity again(Alfa Romeo) [Приложение № 4, 54];- In the war against age, you need a sonic weapon. Now anti-agingtreatments penetrate better. Skin looks younger.
We guarantee it (Clarisonic)[Приложение № 4, 55].Модальный глагол should (used to show that something is the best thing todo because it is morally right, fair; it helps you, it is good for you [LDCE 2001:1324]) имплицирует характеристики ненавязчивости рекламного сообщения ижелательности использования товара или услуги:- Individual Initiative, so far from being discouraged, should be stimulated.His place shall never be with those cold and timid souls.
It is not the criticwho counts; the credit belongs to the man who is actually in the arena. Woe59to the empty phrase-maker, to the empty idealist. #DAREGREATLY (Cadillac)[Приложение № 4, 56];- Chase your dreams. This should help (Subaru) [Приложение № 4, 57].Важнуюрольврекламныхтекстахиграютатрибутивныесловосочетания. Одним из важнейших компонентов рекламного текста являетсяописание рекламируемого товара или услуги с помощью атрибутивныхсочетаний, в состав которых входят наречия и прилагательные.
Дж. Дайер (G.Dyer) обращает внимание на то, как свободно используются в рекламе наречияи прилагательные, и считаем, что оименно они являются ключевыми словамирекламного текста. «They are the trigger words because they can stimulate envy,dreams and desires by evoking looks, touch, taste, smell without actually misrepresenting a product» (Они являются словами-катализаторами, потому чтомогут легко стимулировать чувства зависти и желания, пробуждая чувстваосязания, обоняния, зрения, вкуса без искажения свойств рекламируемогопродукта Перевод Н.
Т.) [160, р. 149]. Именно прилагательные и наречияпомогают создать ту неповторимую тональность рекламного обращения,которая позволяет достичь эффективности коммуникации в описании качеств,достоинств рекламируемого товара или услуги:- Color at the speed of life. The amazing, instantly dry, smudge-proof, chipfree manicure (OPI) [Приложение № 4, 58];- STUNNING&IRRESISTIBLE. Just like the Sun, You are the center of itall! (ZOYA) [Приложение № 4, 59];- Memorable getaways begin here (Double Tree by Hilton) [Приложение №4, 60];- Extraordinary Craftsmanship (Vertu) [Приложение № 4, 61];- Find the perfect look at the perfect price (The Home Depot) [Приложение№ 4, 62];- So hot, they are cool (lip balm) (RIMMEL) [Приложение № 4, 63];60- Easy breezy beautiful.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
