Диссертация (1096015), страница 44

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 44)

Среди позиционирующих стратегий автор называет стратегиидифференциации, ценностной ориентации и присвоения оценочных значений, среди оптимизирующих — стратегии согласования языка и картин миракоммуникантов, повышения распознаваемости рекламы, повышения ее притягательной силы, распределения информации по оси «более / менее важное», а также мнемонические и аргументационные стратегии [Пирогова2001].Ч. Ларсон полагает, что все бытующие в коммуникативном пространстве способы речевого воздействия могут быть описаны посредством двухпротивонаправленных стратегий — стратегии интенсификации (intensify) истратегии приуменьшения (downplay).

В основе обеих лежит количественноелибо качественное искажение информации о том или ином объекте действительности: если интенсификация предполагает усиление собственных достоинств и чужих недостатков, то приуменьшение, напротив, связано со сглаживанием своих недостатков и чужих достоинств [Larson 1995: 15–22].258Ряд коммуникативных стратегий предлагает выделять О. Н. Паршина.Исследователь называет стратегии самопрезентации, дискредитации, нападения, манипуляции, самозащиты, аргументации, агитации, а также информационно-интерпретационную стратегию [Паршина 2007]. Каждая из названных стратегий соотносится с совершенно определенным набором тактик, нанекоторые из них стоит обратить внимание.

В частности, стратегия самопрезентации реализуется с помощью тактик солидаризации с адресатом, отождествления с группой, создания «своего круга», выгодного сравнения, дистанцирования от политических оппонентов, нейтрализации негативногопредставления о себе, гипертрофирования «я-темы», эпатирования инасмешки. Стратегия дискредитации, в свою очередь, опирается на тактикиобвинения, непрямого оскорбления, иллюстрирования отрицательного,навешивания ярлыков, умаляющих сравнений и издевки.

Стратегия аргументации воплощается в тактиках контрастивного анализа, обоснования оценкии указания на перспективу.Опираясь на предложенный О. Н. Паршиной круг стратегий и тактик,В. А. Мишланов и Н. С. Нецветаева обращаются к анализу текстов предвыборных кампаний и намечают некоторые свойственные для определенныхтактик речевые ходы. Так, тактика выгодного сравнения реализуется, помнению исследователей, за счет использования противительных и сопоставительных конструкций, дейктик первого, второго и третьего лица (мы, вы, наш— они, кто-то, их), синтактического параллелизма и антитезы [Мишланов,Нецветаева 2009: 8]. Тактика гипертрофирования «я-темы» опирается преждевсего на средства лексического уровня, а именно: ограничительновыделительные частицы лишь, только, существительные и прилагательные сположительной оценочностью, напр., профессионалы, четкий, ясный, высший, заслуженный, прославленный и под.

[там же: 9]. Тактика обвинения итесно соприкасающаяся с ней тактика иллюстрирования отрицательного реализуются посредством использования разговорной и даже просторечной лексики (шпана, захапать, раздербанить, достать), а также отрицательно-259оценочных эпитетов (разрушительные реформы, дикий рынок, коррумпированные бездушные чиновники) [там же].Ряд типичных для политического дискурса стратегий выделяетЕ.

И. Шейгал. С позиции исследователя наиболее распространенными в речах политических руководителей являются стратегии вуалирования, затушевывания нежелательной информации, мистификации и деперсонализации(снятие ответственности за произносимое утверждение) [Шейгал 2004].М. Ю. Куксова обращается к анализу тактических реализаций аргументативной стратегии. С позиции автора, существуют следующие способы аргументации: а) апелляция к авторитетам, б) опора на заведомо истинныесуждения: законы, документы, аксиомы, пословицы, крылатые выражения ит.д., в) приведение статистических данных, г) создание эффекта очевидностии общеизвестности фактов [Куксова 2011: 169–170].Одной из наиболее целостных и последовательных моделей тактикостратегической систематизации следует, на наш взгляд, считать модель,предложенную О.

Л. Михалевой в [Михалева 2009]. Автор предлагает рядкоммуникативных стратегий и осуществляющих их тактик, свойственныхпрежде всего политическому дискурсу и ярче всего воплощающихся в предвыборных компаниях. Поскольку последние непосредственным образом связаны с формированием имиджа политического лидера, данные стратегии итактики могут быть также отнесены и к имиджеформирующим (см. таблицу4-1).Таблица 4-1. Классификация стратегий и тактики политического дискурса(по О.Л. Михайлевой)Стратегия и ее хаТактика и ее характеристикарактеристика1. Стратегия на по- 1.

Тактика анализ-«минус»Имплицитное выражение негативного отношения к ситуации,нижениеЦель: дискредитация связанной с политическим оппонентом и его деятельностьюполитическогопро- 2. Тактика безличного обвинениятивника, ослабление Констатация сложившейся негативной ситуации и имплицитего позицииное обвинение в неопределенной, но подразумеваемой политической группы3. Тактика обличенияОбвинение оппонента с использованием аргументов и фактов,2602. Стратегия на повышениеЦель: выгодная самопрезентация, увеличение своей значимостив глазах электората3. Стратегия театральностиСтремление к зрелищности и эмоциональности поведения(в том числе речевого)подтверждающих его виновность4. Тактика оскорбленияУнижение противника посредством использования эмоциональных оценок его и его деятельности без обращения к фактологической базе5.

Тактика угрозыЗапугивание и предрекание наказания оппонента1. Тактика анализ-«плюс»Имплицитное выражение положительного отношения к ситуации, связанной с политическим лидером и его деятельностью2. Тактика презентацииПредставление политического лица в выгодном свете3. Отвод критикиПриведение аргументов, оправдывающих те или иные отрицательные поступки1. Тактика побужденияУбеждение аудитории в своей правоте и побуждение к совершению определенных действий2. Тактика размежеванияПостроение оппозиции «свои — чужие»3.Тактика обещанияВозложение на себя обязательства в осуществлении чего-либоРазвивая и иллюстрируя концепцию О.

Л. Михалевой, Д. Р. Акопова обращается к перечислению действенных в политической коммуникации речевых ходов, или приемов. По мнению автора, наибольшим суггестивным потенциалом обладает такой стилистический прием, как метафора: «Поэтически сформулированная мысль имеет огромное значение в соединении людейи в воздействии на их поведение и мышление. Метафоры, включая ассоциативное мышление, дают огромную экономию интеллектуальных усилий. Всвязи с этим коммуникативную цель политической метафоры можно сформулировать так: политическая метафора есть речевое воздействие с цельюформирования у реципиента (чаще всего у общества) либо положительного,либо отрицательного мнения о той или иной политической единице (партии,программе, мероприятии)» [Акопова 2013: 408].

Среди других действенныхкоммуникативных ходов исследователь называет лексический повтор, сравнение, аллюзии, эвфемизмы, эмоционально-экспрессивные номинации, синтаксический параллелизм, риторический вопрос, безличные предложения(для создания эффекта объективности), nonsense of nonsequence (соединение261двух логически не связанных частей высказывания), использование «мыинклюзивного» и нек. др.Г. А.

Шушарина на правах отдельной коммуникативной стратегии рассматривает стратегию формирования положительного имиджа территории ипредлагает перечень наиболее частотных имиджеобразующих тактик, реализуемых в текстах СМИ. К ним исследователь относит: тактику выражения заботы о жителях, зачастую маркируемой существительным внимание во всей смысловой полноте; тактику сообщений об успехах жителей, в которых особую значимостьприобретает «идентифицирующий» показатель — имя и фамилия героя(т.н. «успех в лицах»); тактику констатации развития территории, манифестируемую лексемами впервые, новый, развитие, инновации и пр.; тактику выражения значимости территории для страны [Шушарина2011].Рассмотренный перечень разнородных классификаций и типологий тактико-стратегического репертуара речевого общения, разумеется, нуждается вобобщении и систематизации.

Поскольку данное обобщение желательноосуществить в русле предстоящего анализа имиджеформирующих техник,предпримем попытку настройки наличествующих в коммуникативной лингвистике концепций на тематическую сферу маркетинга региона посредствомвыборки наиболее существенных таксономий, унификации терминосистемыи перераспределения логических акцентов. По причине объемности и некоторой размытости круга реализующих конкретную тактику коммуникативных ходов предлагаем ограничиться приведением лишь наиболее ярких языковых средств, частотно используемых в рамках той или иной тактики.262Таблица 4-2.

Тактико-стратегический репертуаркоммуникативного взаимодействияМакростратегия комКоммуникативКоммуникативКоммуникативныймуникацииная стратегияная тактикаход (прием)1.ПЕРСУАЗИВНАЯ 1. Информативная 1. Тактика импли-  Введение подтекстратегияцитного информи- стовой информаМАКРОСТРАТЕГИЯрованияции — аллюзий иреминисценций Опора на пресуппозитивные знанияаудитории (разнообразныепрецеденты) Использование логических импликаций2. Тактика мисти- Применение приемафикации / подта- nonsense of nonseсовки фактов (пре- quence (соединениеподнесения заве- логическиразнодомо ложной ин- родных рядов илиформации)частей высказывания)3.

Тактика вуали-  Замалчиваниерованиянежела-  Обращение к лектельной информа- сике с отвлеченнымциизначением4. Тактика интен-  Использованиесификации инфор- лексических и фрамациизовых повторов Использованиевыделительноограничительныхчастиц лишь, только, а также усилительнойчастицыдаже5. Тактика депер-  Использованиесонализации (сня- безличныхконтие ответственно- струкцийсти за преподне-  Использованиесенную информа- вводных конструкцию)ций неопределенной референтности(как известно, какговорят, как пишути под.)2. Аргументатив- 1. Тактика апелля-  Приведение цитатная стратегияции к авторитетам Обращениеквольному изложению цитат2632.

Тактика опорына заведомо истинные суждения3. Тактика обращения к статистическим данным4. Тактика создания эффекта очевидности и общеизвестности суждения5. Тактика обоснования оценки Использованиевводныхконструкций со значением источникаинформации (пословам…, как заметил…, как говорил… и под.) Цитирование законов, документов ит.д. Использование пословиц, поговорок,афоризмов, крылатых выражений Употреблениечислительных Использованиесопоставительныхконструкций Обращение к перечислительнымконструкциям Применением синтаксического параллелизма Использованиевводных конструкций неопределеннойреферентности (какизвестно, как говорят, как пишут ипод.) Применение т.н.маркеров «всеясности» (небезызвестно, общеизвестно,естественно, безусловно, всем понятно и т.д.) ИспользованиеСПП с придаточнымпричины ИспользованиеСПП с придаточнымусловия ОбращениекФСТР рассуждения Употребление метаязыковых маркеров последователь-2646.

Характеристики

Список файлов диссертации