Автореферат (1096012), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Для мониторинга текстов по параметру оценкиинформации вводятся дополнительные кодовые символы: «+» —положительная оценка, «–» — отрицательная оценка, «+/-» — амбивалентнаяоценка, «0» — отсутствие оценки.В отношении коммуникативного подкорпуса дело обстоит, повидимому, намного сложнее. То, что единицей анализа здесь является несмысловой, а коммуникативный феномен (стратегия, тактика или ход),накладывает существенные ограничения на выработку предварительнойпрограммы исследования. Во-первых, ввиду чрезвычайного многообразиясуществующих стратегий и тактик, а также отсутствия однозначных20соответствий между ними и типом дискурса, затруднительным оказываетсяопределение окончательного списка категорий анализа. В этом случае,вероятно, единственно возможным способом формирования категориальнойсетки является введение в нее всех без исключения коммуникативныхединиц.
Во-вторых, практически неосуществимой оказывается процедураформирования словаря индикаторов: будучи абстрактными образованиями,стратегии, тактики и ходы не имеют фиксированного лексическоговыражения. Более того, обнаружение того или иного способа речевоговоздействия практически всегда опирается на анализ достаточно широкогоконтекста, в связи с чем автоматизация процедуры подсчета резко снижается.Что касается количественных единиц анализа, то они оказываютсянеодинаковыми в отношении двух намеченных разновидностейкачественных единиц.
Так, единицей контекста для категорийсодержательно-оценочного подкорпуса следует считать газетную статью, а вотношении категорий коммуникативного подкорпуса — высказывание,объемы которого могут существенно варьироваться в зависимости отконкретных языковых и внеязыковых условий (от одного предложения доцелой статьи).
Поскольку мы не накладываем никаких формальных рамок насформированный набор качественных единиц, единицы счета в данномисследовании совпадают со смысловыми единицами анализа.Изприведеннойхарактеристикиконцептуальныхустановокисследования можно заключить, что предпринятый контент-анализ являетсякачественным и частотным в таксономическом отношении. Это значит, что,во-первых, первостепенный интерес в рамках данного исследованиявызывают элементы смысла, а не формы, а во-вторых, общаяисследовательская направленность состоит в описании, а не открытииимиджевого феномена. Определившись с программой исследования,перейдем к изложению полученных результатов.Всего проанализирован 31 источник: 20 — региональных, 6 —российских, 5 — международных и иностранных периодических изданий.Выявлено 175 примеров, содержащих 252 образа, соотносимых с имиджемрегиона.
Результаты исследования можно представить в виде своднойтаблицы (см. таблицу 2).Таблица 2. Сводная таблица частотности реализацииобразов Кузбасса в текстах СМИ№изданияНазваниеизданияКолвопримеров(из175)ЭкономическийСоциальныйТип имиджа (кол-во из 252)Спор Культ Турист Наукативнурно- ическииыйисторйобразическованиийеРегиональные СМИ1Информационноделовое11102121ПолитическийЭкология издравоохранениеИтогоколвопримеров23456891011121314издание«Кузнецкий мост»Журнал«Дорогоеудовольствие»(электронная версия)«НовостиКузбасса»«Кузбасс—главное»(электронная версиягазеты«Кузбасс»)«ЭхоКузбасса»«ВестиКузбасс»Информационныйпортал«Кузнецкий рабочий»Региональныйновостнойпортал«Сiбдeпo»ИнформационныйпорталКузбасса«Frant.me»(Франтоб.ру)ВОО«МолодаяГвардияЕдинойРоссии»(официальный сайт)Федеральный сайт«Аргументы и фактыКУЗБАСС»«КУЗБАСС—главное»Телерадио111110351798179413716238641172521211343119121332211123322212компания«27-плюс»15«ДеловойКузбасс»— Новыйвек(электронная версия)16 «Комсомольскаяправда» —Кемерово17 «Комсомольскаяправда»18 «Прокопьевск online» —информационный сайтгородаПрокопьевска19«НовыйКузбасс»—информационный сайтКемеровской области20«ГазетаКемерова»Итого (кол-во):212223242526«Аргументы и факты»«Литературнаягазета»«Независимая газета»«РБКdaily» —ежедневная деловаягазета всотрудничестве сHandelsblat«Российская Газета»«Российскийкрасныйкрест»(официаль232211541941241991041921062315468602192143Российские СМИ122239212111115113101114113123221ный сайт)Итого (кол-во):167271211122122111588332,9%«Wallstrett:online»28«Оrigembr.com.br»29«Russianbrideguide.com»30 «HighBeamBusiness isoperated byCengageLearning»31 «The RussiaJournal»)Итого (кол-во):Всего:175413Международные СМИ16222116525,8%29228,7%4618,25%51,9%114,4%41,6%166,3%252По данным контент-анализа материалов региональных, российских имеждународных СМИ, можно выделить восемь аспектов, определяющихимидж Кузбасса: экономический, социальный, спортивный, культурноисторический, туристический, научно-образовательный, политический,валео-экологический субимиджи.Экономический субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: экономически устойчивый, инвестиционнопривлекательный, характеризующийся высоким уровнем жизни населениярегион.Социальный субимидж представлен через признаки стабильности,наличия льготных программ, низких тарифов на услуги ЖКХ, доступногожилья, а также благотворительности, повышения заработной платы,незамедлительной гуманитарной помощи соседним регионам, популяризациирабочих специальностей, помощи ветеранам Великой Отечественной войныи инвалидам, финансовой поддержки малообеспеченных семей.Культурно-исторический субимидж Кузбасса отсылает к такимпризнакам, как богатейшее культурное наследие, высокий уровень культуры,наличие концепции развития культуры и искусства в регионе.Спортивный субимидж определяет Кузбасса как регион с развитойспортивной инфраструктурой, высокими достижениями в спорте.Валео-экологический субимидж Кузбасса транслируется через комплексследующих признаков: регион с большим количеством предприятий,загрязняющих окружающую среду, регион, ориентированный на развитиездоровьесберегающих технологий и экологическую безопасность.
Данныйсубимидж является амбивалентным, с перспективой улучшения.Научно-образовательный субимидж задается такими признаками, какрегион с высокой научной составляющей и качественным образованием.24Данный субимидж представлен исключительно в региональных СМИ;российские и зарубежные издания не поддерживают данный субимидж.Отличительными признаками туристического субимиджа выступаютпривлекательность региона для пешего туризма, горнолыжного отдыха, водноготуризма. Данный имидж представлен только в региональных СМИ.Политический субимидж региона в медиадискурсе формируетсякосвенно, наследуя свойства личного имиджа А.
Г. Тулеева, которыйхарактеризуется СМИ как эффективный, успешный, уникальныйруководитель.Региональные СМИ развивают весь спектр составляющих имиджаКузбасса. В региональных СМИ формируются экономический, социальный,спортивный,культурно-исторический,туристический,научнообразовательный, политический и валео-экологический субимиджиисследуемого субъекта Российской Федерации. Наиболее частотнымиявляются экономический (30,8%), социальный (27%) и культурноисторический (19,45%) субимиджи.СМИ федерального уровня развивают экономический (31,9%), валеоэкологический (27,3%), социальный (18,2%) и культурно-исторический(13,6%) субимиджи.Зарубежные СМИ представляют регион односторонне. Из восьмивыделенных в ходе контент-анализа субимиджей в зарубежных СМИполучает развитие преимущественно один имиджеобразующий аспект —экономический (88,9%).В текстах федеральных СМИ Кузбасс стереотипно раскрывается черезобраз угольное сердце России, в то время как для местных медиатекстовхарактерно многоаспектное представление региона.
В текстах региональныхСМИ акцентированы основные конкурентные преимущества Кузбасса:большие объемы строительства жилья, льготы для его получения,инвестиционная привлекательность, хорошо налаженные отношения срегионами-соседями и зарубежными партнерами. В текстах федеральныхСМИ данные преимущества не выражены.Имидж Кузбасса по преимуществу положительный. Отрицательныеобразы, относящиеся к экономическому, социальному, культурноисторическому и валео-экологическому аспектам, преподносятся какимеющие временный характер.Если сравнивать установленные образы региона с теми, которые былирелевантны два десятилетия назад, то следует констатировать значительноеулучшение имиджа Кузбасса.
К основным образам, характеризующим регион в1997 году, А. С. Титков относит: «наличие известного политика», «громкиевыборы», ставшие результатом «конфликта властей», а также «борьбу засобственность», «криминал-коррупцию», «забастовки». Менее значимыми25образами являются «общеполитические события и визиты» и «природные итехногенные катастрофы»15.Проведенное исследование современных СМИ показало: образ «известныйполитик» стал еще более значим и характеризуется исключительно позитивно;неизменным осталось упоминание о техногенных проблемах в угольной сфере.Негативные образы 1997 года исчезли с полос современных общероссийских СМИ.Например, полностью отсутствуют отрицательные образы «борьба засобственность», «конфликт властей».
На смену негативным образам пришли новые,актуальные образы стабильности и благополучия: Кузбасс — ведущийпромышленный регион России; культурный Кузбасс; спортивный Кузбасс; Кузбасс— регион, ориентированный на межрегиональное и международное экономическоепартнерство.
Имеющиеся негативные образы постепенно нивелируются.За реализацию имиджа региона отвечает комплекс коммуникативныхтактик: апелляция к авторитету, информирование о развитии региона,информирование, статистические данные, самопрезентация, цитирование,«успех в лицах», разъяснение, предположение, приведение примера,акцентирование внимания. Наиболее воспроизводимые тактики (апелляция кавторитету, информирование, информирование о развитии региона,статистические данные) направлены на усиление надежности исодержательности передаваемой информации.
Вместе с тем, привлекаются итакиеспособыпредставлениятекстовойинформации,которыеспециализируются на усилении положительных сторон создаваемого имиджа(тактики самопрезентации, «успех в лицах»). Таким образом, информация орегионе наделена персуазивным потенциалом, позволяющим наэмоционально-логическом уровне сформировать лояльность к территории.В третьей главе «Генезис публичного выступления региональноголидера в аспекте взаимодействия спичрайтера и спикера» содержитсяхарактеристикапродуктовречемыслительнойдеятельности,предназначенных для регионального лидера как должностного лицабазисного субъекта PR (т.е.
рассматриваются тексты выступленийгубернатора Кемеровской области, через которые транслируется имиджеваяинформация о регионе, являющаяся первичной по отношению к остальномуновостному потоку). Таким образом, проблематика, затрагиваемая в данномразделе,носитмеждисциплинарныйхарактер(касаетсясферлингвистической прагматики, менеджмента, теорий речевого воздействия,массовой коммуникации, PR) и направлена на квалификацию текстоввыступлений регионального лидера не только с точки зренияимиджеобразования, но и с позиции спичрайтинга как технологииподготовки и написания текстов, предназначенных для устных выступленийперед аудиторией.Отмечается, что в последние годы научный интерес к изучениюполитического спичрайтинга как особой сферы PR-деятельности значительноТитков А. С.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
