Автореферат (1096012), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Публичные выступления регионального лидераявляются первичными текстами, транслирующими в информационноепространство имидж региона, создаваемый с учетом интересов региональнойвласти, а также иных факторов (в том числе субъективных), полноеисчисление которых вряд ли возможно. Эмпирическое исследованиепоказывает, что в публичных выступлениях губернатора Кемеровскойобласти А. Г. Тулеева формируется сложный имидж Кузбасса, состоящий изпяти основных тем: экономика, социальная, культурная, научнообразовательная и спортивная сферы.
Формирование имиджа региона впубличных выступлениях А. Г. Тулеева осуществляется посредствомреализации набора устойчивых коммуникативных тактик (информирования оразвитии региона, агитации, обращения к историческим фактам), возводимыхк общей коммуникативной стратегии формирования положительного иразностороннего имиджа Кузбасса.92. Анализ результатов мониторинга текстов региональных,федеральных, международных и иностранных средств массовой информациипозволяет выделить восемь наиболее частотных аспектов имиджа, илисубимиджей, Кузбасса: политический, экономический, социальный,спортивный,культурно-исторический,туристический,научнообразовательный и валео-экологический субимиджи. Региональные СМИразвивают все перечисленные аспекты имиджа Кузбасса. Наиболеечастотными являются экономический, социальный и культурноисторический субимиджи.
СМИ федерального уровня развиваютэкономический, экологический, социальный и культурно-историческийаспекты имиджа. При этом туристический и научно-образовательныйсубимиджи в медиадискурсе федерального уровня не формируются. Длямеждународных и иностранных СМИ важны экономический и социальныйсубимиджи региона.3.
Публичное выступление регионального лидера характеризуетсятремяуровнямиавторства:деперсонализованным,анонимноперсонализованным,публично-персонализованнымуровнями.Деперсонализованный уровень авторства включает работу аппаратныхструктур (департаментов), собирающих фактологическую базу, на которойосновывается текст выступления.
На анонимно-персонализованном уровнеспичрайтером (анонимным автором) создается авторское произведениегибридного типа, в котором реализуются коммуникативные компетенции,стратегии и тактики сразу двух языковых личностей — спичрайтера испикера. На публично-персонализованном уровне текст выступленияозвучивается спикером. В этот момент текст приобретает материальную истилистическуюзавершенность,максимальномаркируетсяиндивидуальными особенностями регионального лидера как языковойличности. Импровизация спикера в ходе озвучивания текста выступленияприводит к формированию результирующего авторского продукта,отражающего коммуникативные компетенции, стратегии и тактики спикерана фонетическом, лексическом, семантическом и прагматическом уровнях.4. Имидж региона, создаваемый в ходе публичных выступленийгубернатора, уже, чем имидж, ретранслируемый в СМИ.
В первую очередьэто связано с политическим имиджем, который формируется исключительносредствами массовой информации. Образ Кузбасса, формируемый СМИразных уровней, по своей структуре и устойчивости коррелирует с образомтерритории, создаваемым публичным дискурсом А.Г. Тулеева. Междуданными имиджами существует динамическая взаимосвязь, описываемая втерминах трансляции и ретрансляции.Результаты исследования прошли апробацию в ходе преподаваниякурсов «Основы теории журналистики», «Язык СМИ», «Политическаяриторика», «Спичрайтинг» студентам, обучающимся по специальности«Журналистика»,«Филология»вКемеровскомгосударственномуниверситете. Проблематика и ход исследования, а также полученные10результаты представлялись в форме докладов на научных мероприятияхразличных уровней: Международном научном симпозиуме «Русскаяграмматика 4.0» (Москва, Гос. ИРЯ им.
А. С. Пушкина, 2016);Международныхнаучно-практическихконференциях«Мироваяжурналистика: единство многообразия» (Москва, РУДН, 2018), «In the beginning there was the Word: history and actual problems of philology and linguistics»(Лондон, International Academy of Science and Higher Education, 2013),«Ценности современного общества и средства массовой информации»(Москва, МГУ, 2012), «Пересекая границы: Межкультурная коммуникация вглобальном контексте» (Москва, Гос. ИРЯ им. А. С. Пушкина, 2018); VIIМеждународной летней лингвистической школе «Теоретические иприкладные проблемы современной лингвистики» (Кемерово, КемГУ, 2012);Международных научных конференциях «Общетеоретические и типологическиепроблемы языкознания» (Бийск, Алтайская государственная академия образованияимени В.М.
Шукшина, 2010, 2014), «Wort – Text – Zeit» (Щецин – Грайфсвальд,Щецинский университет, 2011, 2012, 2013), «Актуальные проблемы современногословообразования» (Кемерово, КемГУ, 2011); VIII летней лингвистическойшколе «Теоретические и прикладные проблемы современной лингвистики илитературоведения»(Кемерово,КемГУ,2015);IVСочинскойлингвориторической школе (Сочи, СГУ, 2013); Всероссийских научнопрактических конференциях «Журналистика в поисках модели развития»(Томск, ТГУ, 2006), «Проблемы развития физической культуры и спорта вновом тысячелетии» (Кемерово, КемГУ, 2006); Региональной конференции«Взаимодействия в поле культуры: преемственность, диалог, интертекст,гипертекст» (Кемерово, КемГУ, 2011).Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, четырехглав, заключения, списков использованной литературы и источников, двухприложений.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВо введении обосновываются актуальность, объект, предмет, методыисследования и достоверность полученных результатов, излагаютсяосновные методологические принципы и исследовательские процедуры,характеризуется материал исследования, формулируется общая цель работыи описываются решаемые в диссертации задачи, выдвигается основнаягипотеза исследования, обосновывается теоретическая значимость ипрактическая ценность работы, ее новизна, приводятся основные положения,выносимые на защиту, и сведения об апробации работы.В первой главе «Имидж региона: структура понятия и принципынаучного описания» раскрываются теоретические положения исследования,вводится его терминосистема.
Отмечается, что в современныхисследованиях,связанныхстеориеймассовойкоммуникации,имиджелогией, территориальным маркетингом, теорией рекламы и PR, нет11устоявшегося определения термина имидж10. Содержание данного понятияявляется междисциплинарным и отражает интерес к феномену имиджа состороны ряда наук (лингвистики, психологии, экономики и др.). В настоящемисследовании имидж региона понимается в онтологическом плане как образ,впечатление о регионе, формирующееся в общественном мнении и сознании;в гносеологическом плане — как описательная модель, включающаяразличные элементы и характеристики, связанные между собой логикойпредставляемых качеств региона.За основу принимается такая трактовка имиджа региона илирегионального имиджа, в соответствии с которой рассматриваемая категорияозначает формируемое командой профессионалов и транслируемоепосредством информационных каналов представление о даннойтерритории, позволяющее осознать ее как положительную ценностьвысокого порядка и способствующее повышению ее политического,социального, экономического, культурного и др.
статусов.Имидж обладает совокупностью свойств, которые подразделяются напервичные и вторичные (Н. М. Богомолова, С. Г. Важенин, И. С. Важенина,А. А. Добрикова,С. Н. Еремеев,В. Н. Маркин,Е. А. Маслова,Ю. В. Николаева, Е. Б. Перелыгина, А. К.
Семенов). К первичным атрибутамимиджа относятся те, которые обусловливают его существование в качествеБоголюбова Н. М., Николаева Ю. В. Межкультурная коммуникация и международныйкультурный обмен: Учебное пособие. СПб.: СПбКО, 2009; Важенина И. С. Имидж какконкурентный ресурс территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 47–64;Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж как конкурентный ресурс региона // Регион. 2006.№ 4. С. 17–19; Выгонский С. И.
Что такое региональный имидж?. URL: http://svpsycho.narod.ru/regionimage.html (дата обращения: 20.09.2017); Гравер А. А. Образ, имидж ибренд страны: понятия и направление исследования // Вестник Томскогогосударственного университета. Философия. Социология. Политология.
2012. № 3. С. 29–45; Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий: учебое пособие длястудентов вузов, обучающихся по направлению подготовки Туризм. М.: Академия, 2006;Добрикова А. А. Имидж региона в социокультурной коммуникации (на примереЧелябинской области): автореф. … канд.
культурологии. Челябинск, 2012; Еремеев С. Н.Формирование имиджа региона как инструмента управления его развитием: авторефератдисс. … канд. эконом. наук. М.: Изд-во МГУ, 2009; Зязина В. А. Принципытерриториального брендинга // Бренд-менеджмент. 2010. № 5. С. 290–301; КошмаровА. Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационногоменеджмента // Психология как система направлений.
Ежегодник Российскогопсихологического общества. Т. 9, вып. 2. М., 2002. С. 425–431; Панасюк А. Ю.Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. 2-е изд., стер. М.:Издательство «Омега-Л», 2008; Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: учебник. СПб.:Питер, 2006; Паршин П. Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичностьи конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 2015; Рожков И.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
