Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (8-е изд., 2002) (1095898), страница 41
Текст из файла (страница 41)
В то же время продавцы могут назначать192Глава 9. Рыночная структура и несовершенная конкуренцияразные цены для той или иной группы покупателей, тем самымосуществляя ценовую дискриминацию. Различают личную,групповую и продуктовую дискриминацию.Личная дискриминация - цены назначаются в зависимости от уровня доходов покупателей. Более богатые могут заплатить более высокую цену, так как их спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку для покупателя, который можетуйти от него к конкуренту.Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на рынке, который обслуживается конкурентом(«убей конкурента»); цена включает одинаковые транспортныеиздержки, независимо от местоположения покупателя.Продуктовая дискриминация - различия в цене превышают различия в издержках под предлогом различия качестватовара (книги в твердой и мягкой обложках).
Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными торговыми марками, назначая более высокие цены за хорошо известные торговые марки («заставь платить за этикетку»).Американский экономист К. Эдварде приводит яркий пример ценовой дискриминации. «Роом энд Хааз К°» продавалапластик метилметалкрилат, который использовался дантистами для пломбирования зубов, по 45 долл.
за фунт. Для промышленных фирм цена была назначена 0,85 долл. за фунт. Дантисты, узнав о разных уровнях цен, начали закупать пластику промышленных фирм. Чтобы сохранить сегментированиерынка, фирма решила добавить яд в промышленный пластик.В конце концов компания не пошла на отравление своегопродукта, но распустила слух, что индустриальный пластикне пригоден для лечения зубов.Теория олигополистического ценообразования показывает, почему фирмы избегают ценовой конкуренции в борьбеза рынки. Повышая цену, производитель теряет часть рынка в пользу соперника; снижая цену, он вызывает контрдействия и опять ничего не выигрывает.
Поэтому олигополистприменяет т а к и е методы, которые соперники не могутвоспроизвести быстро и полно. Доля фирмы на рынке в значительной мере определяется неценовой конкуренцией. Этопредполагает повышение качества товаров, их дифференциацию, использование рекламы, улучшение послепродажногообслуживания, предоставление кредитов. Модель конкуренции усложняется, а ее методы становятся все более разнообразными.193Раздел II. Микроэкономика•Оценка олигополииСомнения, касающиеся полезности конкуренции для развития производства, возникли уже в конце XIX в. как у буржуазных экономистов, так и у марксистов. Речь, разумеется, шлане об уничтожении конкуренции, а об ее ограничении. Американский экономист Дж.
Кларк считал, что некоторый отход отчисто конкурентных фирм не является вредным в долгосрочном плане, как обычно предполагалось. В условиях НТР производительные силы на чисто рыночной основе развиваться немогут. Дж. Гэлбрейт писал, что характер использования времени и капитала в современном производстве, специализацияпредприятий, потребности крупных организаций и проблемыфункционирования рынка в условиях передовой технологии все это предопределяет необходимость планирования. Крупныемасштабы современного производства с большими вложениями капитала, совершенной техникой и сложной организацией все это требует от фирмы контроля над ценами, обеспечениянадежности сбыта и поставок.Рыночный механизм в определенных пределах замещаетсявертикальной интеграцией, заключением контрактов, развитием работ по заказам, финансовым обеспечением сделок имногим другим.Во многих отношениях олигополия обладает теми же преимуществами и недостатками, что и монополия.
Экономия намасштабах производства дает возможность минимизировать издержки, когда отрасль состоит из немногих производителей.Некоторые экономисты доказывают, что по сравнению с более конкурентными рынками олигополия облегчает введениеновой технологии, тем самым стимулируя экономический рост.Инновации требуют массивных инвестиций и значительного научно-исследовательского персонала.Негативная черта олигополии состоит в том, что нередкоона использует рыночную власть для ограничения конкуренции и повышения цен. Присвоение высоких прибылей ослабляет стимулы к совершенствованию технологии. Критикиолигополии обычно ссылаются на то, что за период с 1880 г.менее 1/3 крупных открытий были сделаны крупными корпорациями.
Вместе с тем отмечается, что они играют ключевую роль в организации массового производства новых продуктов. Между экономистами нет единодушия- при оценкезначимости олигополии для технологического прогресса и развития производства.194Глава 9. Рыночная структура и несовершенная конкуренция§ 3. Олигополия и теория игрТеория игр, применительно к анализу рыночных структур,была разработана американскими экономистами Дж. фон Нейманом и О. Моргенстерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение».
Основную идею теории можно выразитьследующим образом: игроки стремятся максимизировать свойвыигрыш; таким выигрышем у олигополии является прибыль;в большинстве случаев наилучшая стратегия каждого игроказависит от стратегии, избранной другими игроками; равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую стратегию, которая принимает во внимание наилучшие стратегиидругих игроков. Такое равновесие называется «равновесиемНэша».В некоторых случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от стратегий, выбранных другими.В этом случае она называется «доминантной стратегией». Остальные участники вынуждены в силу тех или иных причинприспосабливать свое поведение к доминантной стратегии.Для характеристики последствий выбора того или иноговарианта стратегии составляется матрица.
В ней задействованы два игрока, например фирмы Джона и Питера. Каждыйвход в матрицу показывает получение прибыли одной изфирм в связи с той или другой парой стратегических выборов. Чтобы определить наилучшую стратегию, Джон и Питер рассматривают каждую строчку матрицы с целью найтиоптимальный вариант при выборе стратегии, связанной сэтой строчкой.Теория игр показывает, что поведение фирм на рынке взаимозависимо. Каждая должна учитывать реакцию соперника нате или иные действия.
Возьмем две фирмы, производящиесталь. Установление цен и определение объема производстваможет происходить только с учетом действий конкурента(табл. 9.2).Если обе фирмы выбирают вариант с большим объемомпроизводства, они вынуждены установить низкие цены, икаждая фирма получает прибыль 2 и 2 (клетка в верхнем рядуслева). Когда они выбирают вариант с небольшим объемомпроизводства, уровень цен высокий, и они получают высокие прибыли - 4 и 4 (клетка в нижнем ряду справа). Каждаяфирма может выбрать наилучший вариант - 6 единиц прибыли.
Тогда фирма Питера имеет большой объем производ195Раздел II. МикроэкономикаТаблица9.2Стратегия фирм, производящих стальОбъем производства фирмыДжонаВеличинаобъемаОбъем производства фирмы ПитерабольшоймаленькийБольшой2* 2**g* о**МаленькийО* g**4* 4**- прибыли фирмы Джона;* - прибыли фирмы Питераства, а фирма Джона - маленький (клетка в нижнем рядуслева).Низкий уровень производства одной из фирм позволяетуменьшить объем производства в отрасли и повысить цены.
Нотакой вариант вряд ли понравится конкуренту, который не получает прибыли, и он начнет ценовую войну. В клетке в верхнем ряду справа фирма Джона производит много, фирма Питера - мало. Опять один из партнеров не получает прибыль, чтоможет повлечь за собой войну цен.Конкуренты могут сговориться, и оба получить по 4 единицы прибыли, ограничивая объем производства.
Без сговора ниодна из фирм не может позволить себе риск выбора варианта снизким уровнем производства. Допустим, что фирма Джона выбирает вариант маленького объема производства. Фирма Питера предпочитает высокий уровень производства. Джон получит 0 прибыли, а Питер - 6 единиц (клетка в нижнем ряду слева). Если Питер предпочтет маленький объем производства, аДжон - большой, то нулевую прибыль получит Питер (клеткав верхнем ряду справа). Вот почему доминантной стратегиейДжона и Питера будет выбор высокого уровня производства.Но тогда они получат по 2 единицы прибыли (клетка в верхнемряду слева).
Это значительно меньше, чем при выборе варианта с небольшими объемами производства (клетка в нижнем рядусправа). Но этот вариант возможен только при наличии картельного соглашения, которое ограничило бы выбор вариантову участников картеля.Таким образом, равновесие в отрасли будет достигнуто, еслиПитер и Джон будут ориентироваться на вариант с большимобъемом производства. А при условии заключения картельно196Глава 9. Рыночная структура и несовершенная конкуренцияго соглашения они предпочтут более прибыльный вариант с небольшими объемами производства.ОБарьеры стратегического сдерживанияКак уже отмечалось выше, характер рыночной структуры взначительной степени зависит от наличия барьеров для вхождения в отрасль.Барьеры, которые существуют независимо от действий фирмы, называются «чистыми». Барьеры, преднамеренно воздвигаемые функционирующими фирмами, называются «барьерами стратегического сдерживания».Американский экономист Дж.
Бейн различал три типабарьеров для вхождения в отрасль: дифференциация продукта, абсолютное преимущество в издержках и экономия намасштабах производства. Первый тип относится к барьерамстратегического сдерживания. Второй и третий могут квалифицироваться как «чистые» барьеры, если они возникли не врезультате преднамеренных действий фирмы. Например, фирма, уже функционирующая в отрасли, обладает определеннымопытом.
У нее издержки, как правило, ниже, чем у фирмыновичка. Далее минимально эффективный масштаб может бытьзначительным. Фирма-новичок не в состоянии выйти немедленно на уровень издержек, достигнутый в отрасли.Но если функционирующие фирмы увеличили инвестицииили расходы на НИОКР, с целью предотвращения появленияновых фирм, воздвигающиеся барьеры становятся барьерамистратегического сдерживания.При слабости «чистых» барьеров фирмы могут избрать различную стратегию. Либо они отказываются от реализации своей рыночной власти, т.е.
не будут повышать цены и увеличивать прибыли. В этом случае у потенциальных конкурентов отсутствуют стимулы для проникновения в отрасль. А есликонкурент появится, функционирующие фирмы соглашаютсяна раздел рынка, что предполагает сокращение производства,чтобы не допустить чрезмерного падения цен. Либо фирмы-олигополисты принимают решение о создании препятствий длявхождения в отрасль фирм-новичков.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
