Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (8-е изд., 2002) (1095898), страница 40

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 40)

Цель последней заключаетсяв том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продажна рынке и привлечь потребителей к приобретению дифферен­цированного продукта данной фирмы. Вместе с тем рекламаувеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара дляпотребителей.Мнения экономистов и населения в отношении рекламыпротиворечивы.

С одной стороны, реклама информирует потре­бителей о появлении новых товаров и их свойствах. Она созда­ет потребность в рекламируемом продукте. С другой стороны,во многих случаях реклама является недобросовестной. Онавводит в заблуждение потребителей. Через нее фирмы навязы­вают бесполезные товары, стремятся морально обесценить про­дукты, имеющиеся у потребителей.В условиях рыночной структуры чистой конкуренции раз­меры доли фирмы в объеме выпуска и продажах товаров не пре­вышают 1%. При монополистической конкуренции на фирмуприходится от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Еслина фирму приходится свыше 10% объема продаж, то она дей­ствует в структуре олигополии.

Порог опасной монополизациисоответствует 60-64% объема продаж на 1 фирму.§ 2. ОлигополияОлигополия - это рыночная структура, в которой действу­ют немногочисленные продавцы. Весьма существенные барьерыпрепятствуют проникновению в отрасль новых фирм. На рын­ке реализуются как стандартизированные, так и дифференци­рованные продукты.Для олигополистической фирмы характерны следующиечерты: высокий уровень концентрации капитала и производ188Глава 9. Рыночная структура и несовершенная конкуренцияс тва,способность влиять на объемы производства и уровень ценв отрасли. Отношения между олигополистическими фирмамихарактеризуются как взаимозависимость.

Фирмы, знающие,что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимаютрешения только после того, как они выяснят характер реакциисоперников.Олигополистические фирмы используют в основном мето­ды неценовой конкуренции. Существуют доказательства, чтово многих олигополистических отраслях цены оставались ста­бильными в течение длительного периода времени.В отличие от других рыночных структур, не существует уни­версальной теории олигополии. Вместо этого теория олигопо­лии состоит из довольно значительного количества различныхмоделей, каждая из которых описывает специальный случай,который имеет место только при определенных обстоятель­ствах.•Теория олигополистического ценообразованияОснователем теории является французский математик и эко­номист Августин Курно.

Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма предпочитает такое ко­личество продукции, которое максимизирует ее прибыль. Приэтом он исходил из того, что объем продаваемых товаров у кон­курентов остается неизменным. Курно сделал два главныхвывода: 1) для любой отрасли существует определенное и ста­бильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;2) цена равновесия зависит от числа продавцов.При единственном продавце возникает монопольная цена.По мере увеличения количества продавцов цена равновесияпадает, пока не приблизится к предельным издержкам.

Такимобразом, модель Курно показывает, что конкурентное равно­весие достигается в тем большей степени, чем больше возрас­тает число продавцов.Многие экономисты постулировали, что фирмы ожидаютреакции своих соперников через изменение цен или объемовпродаж. Модель Курно, в которой допускается бездействиесоперника (объем его продаж фиксирован), подвергалась кри­тике.Значительный шаг вперед в теории олигополистического це­нообразования сделал американский экономист Э.

Чемберлин,выдвинув положение о взаимозависимости производителей.Когда количество продавцов небольшое и продукт стандарти189Раздел II. Микроэкономиказирован, олигополисты будут избегать действий, которые при­вели бы к ухудшению положения всех в результате принятияответных мер. Из существования взаимозависимости вытека­ло, что общий интерес олигополистов заключается в установ­лении высокой цены. Вывод Чемберлина имел важное значе­ние для антитрестовской политики: монопольная цена можетбыть установлена без наличия явного сговора. Необходимостьформальных отношений между олигополистами отсутствует.В литературе такая ситуация называется «доктриной созна­тельного параллелизма» («сознательного параллельного пове­дения »).

Олигополии действуют независимо (никаких соглаше­ний нет), но они не конкурируют друг с другом.•Ломаная кривая спросаСледующим шагом в разработке теории олигополистического ценообразования была теория ломаной кривой спроса,разработанная американскими экономистами Р. Холлом,С. Хитчем, П. Суизи.

Она объясняет, почему олигополистические фирмы отказываются от частного понижения цен.Предположим, у фирмы цена за единицу продукта - ОРх,а объем продаж - Oql (рис. 9.3). DEF - линия спроса на товарыфирмы. Она принимает решение повысить цену на свои това­ры. Новая цена - ОР3. Другой вариант: фирма понижает ценудо ОР2. Предположим далее, что соперники следуют за фирмойРАРис. 9.3. Ломаная кривая спроса190Глава 9. Рыночная структура и несовершенная конкуренцияори установлении цен. В таком случае JEH представляла быкривую спроса фирмы, совпадающую с кривой спроса ее сопер­ников. На практике же, если фирма поднимает цену, соперни­ки не следуют за ней и не повышают цену с тем, чтобы увели­чить свою долю рынка за счет фирмы.

Если фирма понижаетдену, соперники реагируют на такое сокращение, чтобы пре­дотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом, заверша­ющая кривая спроса составляется из двух сегментов - DE и ЕНс переломом в точке Е. «Сотрем» отрезки JE и EF и получимломаную кривую спроса в данной отрасли DEH (см.

рис. 9.3).фирмы не реагируют на повышение цен и снижают цены вследза снижением цен одной из них.При высокой рыночной концентрации ценовые решенияпродавцов взаимозависимы. Олигополистические фирмы исхо­дят из того, что прибыли будут выше, когда проводится общаяполитика, чем когда каждая фирма преследует свои узкоэгои­стические интересы. В олигополистических отраслях действуеттенденция в направлении к коллективным действиям, прибли­жая ценовое поведение к чистой монополии.•Лидерство в ценахФирмы, действующие в рамках олигополистической струк­туры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая по­зволила бы координировать поведение в общих интересах.

Од­ной из форм такой координации является так называемое«лидерство в ценах». Оно состоит в том, что изменения в спра­вочных ценах объясняются определенной фирмой, которая при­знается лидером всеми остальными, следующими в ценовой по­литике за ней. Различают три типа ценового лидерства: лидер­ство доминирующей фирмы, тайный сговор о лидерстве ибарометрическое лидерство.Лидерство доминирующей фирмы - ситуация на рынке,когда одна фирма контролирует не менее 50% производства,а остальные фирмы слишком малы, чтобы оказывать влия­ние на цены путем индивидуальных ценовых решений.Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное ли­дерство нескольких крупнейших фирм в данной отрасли, учи­тывающих интересы друг друга.

Ценовые лидеры должны приэтом решить вопрос, объявлять ли изменения в ценах, благо­приятные только для них, или установить такой уровень цен,Который смягчит противоречия между всеми фирмами, дей­ствующими в отрасли.191Раздел II. МикроэкономикаБарометрическое ценовое лидерство, в отличие от предыду­щего типа ценового лидерства, - более аморфная и неопреде­ленная структура; оно зачастую не обеспечивает достижениевысокого уровня цен. Нередко происходит смена лидера. За нимне всегда следуют из-за отсутствия у него возможности при­нудить остальных участников к совместным действиям. Частобарометрические лидеры осуществляют свои функции«де-юре». Они объявляют справочные цены, но фактическиецены, устанавливаемые другими фирмами, отличаются отобъявленных.Другим средством поддержания «дисциплины» в отрасли,когда устанавливаются или изменяются цены, являетсяиспользование в ценообразовании «правила большого пальца».Все фирмы используют одну и ту же формулу ценообразования:цена = издержки + прибыль.

«Дженерал моторе» длительноевремя исходила в ценообразовании из необходимости получе­ния 15% прибыли на вложенный капитал после уплаты нало­гов. При калькуляции издержек фирма учитывала стандарт­ный объем производства, т.е. загрузку производственныхмощностей на 8 0 % . Стандартная цена исчислялась путемдобавления к издержкам прибыли, достаточной, чтобы обеспе­чить заданную норму прибыли. В результате использованияодинаковых методов ценообразования поведение конкурентовстановится все более предсказуемым.•Олигополия и картельные соглашенияСговор олигополистов может быть оформлен в виде кар­тельного соглашения.

Картель регулирует уровень цен, объе­мы производства и распределение рынков. Картели, как пра­вило, неустойчивы. Во-первых, рынки распределяются меж­ду участниками по капиталу, по силе. Следовательно, фирмызаинтересованы в увеличении капитала, чтобы потребоватьнового распределения рынков в соответствии с изменениямиэкономической мощи. Во-вторых, фирмы с низкими издер­жками производства склонны к нарушению соглашения, таккак и при более низких ценах они могут получать высокиеприбыли.В-третьих, позиции картеля подрывают аутсайде­ры, назначая более низкие цены на свои продукты. В-четвер­тых, картельные соглашения во многих странах считаютсянезаконными.Покупатели могут страдать от единых цен, устанавливае­мых олигополистами.

Характеристики

Список файлов книги