Камаев В.Д. Экономическая теория. Под ред. В.Д.Камаева (8-е изд., 2002) (1095898), страница 39
Текст из файла (страница 39)
- М., 1962. Кн. 1. Гл. V-XI.Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1998. 2-е изд.черераб.и доп.Экономика и бизнес (теория и практика предпринимательства) /Под ред. В.Д. Камаева. - М., 1993. Гл. 9-11.183Раздел II. МикроэкономикаГлава 9. РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРАНЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИРыночная структура - сложное понятие, имеющее множество аспектов. Она может определяться характером объектоврыночных сделок. Существуют рынки факторов производства(земля, труд, капитал), рынки продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и недлительного (до года) пользования и т.д.
В данной главе структура рынков рассматривается с точки зрения характера конкурентных отношений, степени их развитости.Классификация структуры рынка базируется на определении количества продавцов и природы продукта (табл. 9.1).Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется существованием множества продавцов, оперирующих однороднымистандартными продуктами. Число фирм-продавцов так велико, а доля каждой на рынке столь ничтожна, что ни одна изних не способна влиять на цены путем изменения объемапроизводства.
Цена навязана фирме-производителю рынком.Доступ в отрасль новым фирмам широко открыт. «Экономикс»обычно в характеристику чистой конкуренции включает идеальное знание рынка. Однако вряд ли последнее можно считатьобоснованным. Когда продавцов множество и объемы продажнезначительны, знать состояние рынка невозможно. В такойситуации фирмы ничего не знают друг о друге и работают нанеизвестный рынок.Таблица 9.1Классификация рыночных структурПрирода продуктовОднородные продуктыКоличество продавцоводиннесколькомногоЧистаямонополияОднороднаяолигополияЧистаяконкуренцияДифференцированнаяолигополияМонополистическаяконкуренцияДифференцированныепродуктыПротивоположностью чистой конкуренции выступаетчистая монополия. Продукт создается единственной фирмой(греческое слово «монополия» означает «один продавец»)»184Глава 9.
Рыночная структура и несовершенная конкуренциярождение в отрасль новых производителей исключается изза непреодолимых барьеров (патентной монополии, монополиия а источники сырья, транспортные средства, распределение,кредиты и т.д.). Таким образом фирма-производитель полностью контролирует производство и рынок.
Однако чистая монополия в жизни встречается довольно редко.Структуры совершенной конкуренции и монополии достаточно условны и односторонни. Первая сводит механизм регулирования экономики к рынку, вторая - к административнокомандным методам. Но в реальной жизни эти механизмы переплетаются, взаимодействуют друг с другом. Реальныерыночные структуры находятся где-то между этими двумякрайностями.Подобно монополиям, олигополисты и монополистическиеконкуренты имеют определенную степень контроля над ценойпроизводимых ими продуктов. Но в отличие от монополистов,они вынуждены делить рынок с другими производителями.Монополистически конкурентные отрасли состоят из большогоколичества небольших фирм.
На олигополистических рынкахгосподствуют немногие крупные фирмы.§ 1. Монополистическая конкуренцияТеория монополистической конкуренции основывается натрех допущениях: а) дифференциации продукта; б) большомколичестве продавцов; в) свободном входе фирм и ресурсовв отрасль и выходе из нее.Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт, отличающийся от других. Аспирин представляет классический примердифференциации продукта. Все виды аспирина не отличаются один от другого по химическому составу.
Но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер» продается внесколько раз дороже, чем менее известные виды. В значительной мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе. «Байер» сумел убедить потребителей, что егоаспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе.В какой-то мере виды аспирина отличаются друг от друга Но чистоте, противопоказаниям для детей, упаковкой иПрочим.185Раздел П. МикроэкономикаМонополистическая конкуренция имеет общие черты с совершенной (чистой) конкуренцией: обе рыночные структурыхарактеризуются большим количеством фирм, свободным входом и выходом из отрасли.
Отличие ее от чистой конкуренциисостоит в том, что на рынке несовершенной конкуренции фирмы имеют возможность влиять на цену. Далее, в отличие от совершенной конкуренции, монополистическая конкурентнаяструктура имеет дело с дифференцированными продуктами.Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ниодна из фирм не продает точно такой же продукт, она имеетопределенную власть над ценой. Кривая спроса таких фирмнаклонена вниз.В то же время присутствие на рынке близких по характерузаменителей ограничивает способность фирмы повышать цены.При наличии на рынке сходных продуктов потребители весьма чувствительны к их цене.•Равновесие для монополистического конкурентаМонополистически конкурентная фирма - одна из многихпроизводителей дифференцированного продукта, неспособнаяоказывать какое-либо воздействие на другие фирмы и предотвращать появление новых конкурентов на данном рынке.Равновесное состояние на рынке достигается монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде присоблюдении равенства МС = MR, где МС - предельные издержки; MR - предельный доход.
В этом случае фирма продаеттовары по самой высокой цене, возможной при данной кривойспроса. Если цена превышает средние издержки (АС), фирмаприсваивает экономическую прибыль. При падении цены нижесредних издержек фирма несет потери. Если цена равнасредним издержкам, фирма получает нормальную прибыль(рис.
9.1, а, б, в).Как показывает рис. 9.1, равновесное состояние достигается фирмой при равенстве предельного дохода и предельных издержек. В варианте а происходит максимизация прибыли припроизводстве q1 и цене Pv Объем прибыли представлен заштрихованным прямоугольником. Размер прибыли зависит отсоотношения между ценой Р и средними издержками производства.Вариант б представляет минимизацию убытков. Последниевозникают из-за превышения средними издержками цены186Глава 9.
Рыночная структура и несовершенная конкуренциякАТСV1АТСPiKJ \ M RN D>qlРис. 9.1. Равновесие для монополистического конкурента:DD — кривая спроса; МС — предельные издержки; Q и q— количествопродукта; Р — цена; MR — предельный доходМинимизация убытков происходит при соблюдении равенстваMR = МС при объеме производства qv Величина убытков соответствует площади заштрихованного прямоугольника.Вариант в представляет нулевую прибыль, так как цена равна средним издержкам.Фирма использует критерий МС = MR для максимизацииприбыли, минимизации убытков и присвоении нулевой прибыли. Соблюдая этот критерий, фирма достигает равновесияв монополистически конкурентной рыночной структуре.Достижение долгосрочного равновесия монополистическиконкурентной фирмой предполагает равенство цены и долгосрочных средних издержек.Пока цена отклоняется от долгосрочных средних издержек, равновесие отсутствует.
Присвоение экономическойприбыли привлекает в отрасль новые фирмы, убытки заставляют их покидать отрасль. При нулевой экономическойприбыли у фирм нет стимула покидать отрасль или входитьв нее.В рыночной структуре монополистической конкуренцииУстанавливаются более высокие цены и уменьшается объемпроизводства по сравнению с чистой конкуренцией. Увеличение объема производства монополистически конкурентнымиФирмами позволило бы им понизить издержки производства.С этих позиций в монополистически конкурентных отрасляхслишком много фирм. Если бы их количество уменьшилось,187Раздел И. Микроэкономикак а ж д а я фирма могла бы увеличить объем производства.В результате появилась бы возможность снизить издержки ицены.
Чем больше фирм, тем разнообразнее продукты и услуги. Поэтому потребители имеют широкие возможности дляудовлетворения потребностей. Существование большого числафирм способствует сбережению времени потребителя. Экономия времени возникает в силу отсутствия очередей, близостифирм, продающих товары и услуги, быстроты реализациисделок.Модель монополистической конкуренции характеризуетроль рекламы в мире бизнеса.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
