rpd000005555 (1015044)
Текст из файла
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Московский авиационный институт
(национальный исследовательский университет)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
______________Куприков М.Ю.
“____“ ___________20__
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (000005555)
Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы
(указывается наименование дисциплины по учебному плану)
| Направление подготовки | Авиастроение | |||||
| Квалификация (степень) выпускника | Магистр | |||||
| Программа подготовки | Связи с общественностью в авиационной сфере | |||||
| Форма обучения | очная | |||||
| (очная, очно-заочная и др.) | ||||||
| Выпускающая кафедра | И-04 | |||||
| Обеспечивающая кафедра | И-04 | |||||
| Кафедра-разработчик рабочей программы | И-04 | |||||
| Семестр | Трудоем-кость, час. | Лек-ций, час. | Практич. занятий, час. | Лаборат. работ, час. | СРС, час. | Экзаменов, час. | Форма промежуточного контроля |
| 4 | 72 | 16 | 18 | 0 | 38 | 0 | Зч |
| Итого | 72 | 16 | 18 | 0 | 38 | 0 |
Москва
2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Разделы рабочей программы
-
Цели освоения дисциплины
-
Структура и содержание дисциплины
-
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
-
Материально-техническое обеспечение дисциплины
Приложения к рабочей программе дисциплины
Приложение 1. Аннотация рабочей программы
Приложение 2. Cодержание учебных занятий
Приложение 3. Прикрепленные файлы
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 160100 Авиастроение
Авторы программы :
| Захарова С.Е. | _________________________ |
| Заведующий обеспечивающей кафедрой И-04 | _________________________ |
Программа одобрена:
| Заведующий выпускающей кафедрой И-04 _________________________ | Декан выпускающего факультета "ФИЯ" _________________________ |
-
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью освоения дисциплины Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы является достижение следующих результатов образования (РО):
| N | Шифр | Результат освоения |
| 1 | З-2 | Знать методы определения экономической эффективности исследований и инновационных разработок |
| 2 | В-5 | Владеет информационными технологиями в связях с общественностью |
| 3 | В-11 | Владеет теоретическими и практическими навыками работы со средствами массовой информации в рамках PR-кампаний |
Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))
| N | Шифр | Компетенция |
| 1 | ДПК14 | Способен применять технологии бренд-менеджмета и медиапланирования в разработке стратегии PR-кампаний в пресс-службах аэропортов и авиакомпаний |
-
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных(ые) единиц(ы), 72 часа(ов).
| Модуль | Раздел | Лекции | Практич. занятия | Лаборат. работы | СРС | Всего часов | Всего с экзаменами и курсовыми |
| Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 8 | 8 | 0 | 18 | 34 | 72 |
| PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 8 | 10 | 0 | 20 | 38 | ||
| Всего | 16 | 18 | 0 | 38 | 72 | 72 | |
-
Содержание (дидактика) дисциплины
В разделе приводится полный перечень дидактических единиц, подлежащих усвоению при изучении данной дисциплины.
- 1. Понятие бренд, брендинг, торговая марка.
- 2. Отличительные особенности бренда: индивидуальность, технологии рождения, имя, дизайн и упаковка.
- 3. Этапы создания, способы и методы оценки бренда организаций авиационного предприятия.
- 4. Современные коммуникационные технологии разработки и продвижения бренда.
-
Лекции
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема лекции | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка». | 1 |
| 2 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Брендинг как средство формирования гудвилла | 1 |
| 3 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Требования и этапы создания бренда | 2 |
| 4 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Основные функции бренд-менеджера | 2 |
| 5 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Концепция и стратегии управления брендом | 3 |
| 6 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка | 3 |
| 7 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Способы и методы оценки бренда | 3 |
| 8 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия | 4 |
| Итого: | 16 | |||
-
Практические занятия
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема практического занятия | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат | 1 |
| 2 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях | 1 |
| 3 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Стратегическое планирование и организация рекламно-информационных кампаний по внедрению, поддержанию и усилению брендов | 2 |
| 4 | 1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера | 2 |
| 5 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере | 3 |
| 6 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в авиационной сфере | 3 |
| 7 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Особенности PR-технологий создания бренда в организациях авиационной сферы | 4 |
| 8 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Оценка эффективности брендов организаций авиационной сферы | 3 |
| 9 | 1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | PR-проект по созданию и продвижения бренда организации авиационной сферы | 4 |
| Итого: | 18 | |||
-
Лабораторные работы
| № п/п | Раздел дисциплины | Наименование лабораторной работы | Наименование лаборатории | Объем, часов | Дидакт. единицы |
| Итого: | |||||
-
Типовые задания
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Наименование типового задания |
| 1 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» |
| 2 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Выполнение домашнего задания |
| 3 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 3 | Выполнение домашнего задания |
| 4 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 3 | Выполнение домашнего задания |
| 5 | Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат | 2 | Подготовка к контрольной работе № 1 |
| 6 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» |
| 7 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 3 | Выполнение домашнего задания |
| 8 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 3 | Выполнение домашнего задания |
| 9 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 3 | Выполнение домашнего задания |
| 10 | PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия | 2 | Подготовка к контрольной работе № 2 |
| Итого: | 25 | ||
-
Курсовые работы и проекты по дисциплине
-
Рубежный контроль
1.1. Контрольная работа № 1
Характеристики
Тип файла документ
Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.
Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.
Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
