rpd000005518 (1015042)
Текст из файла
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Московский авиационный институт
(национальный исследовательский университет)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
______________Куприков М.Ю.
“____“ ___________20__
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (000005518)
Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью
(указывается наименование дисциплины по учебному плану)
| Направление подготовки | Авиастроение | |||||
| Квалификация (степень) выпускника | Магистр | |||||
| Программа подготовки | Связи с общественностью в авиационной сфере | |||||
| Форма обучения | очная | |||||
| (очная, очно-заочная и др.) | ||||||
| Выпускающая кафедра | И-04 | |||||
| Обеспечивающая кафедра | И-04 | |||||
| Кафедра-разработчик рабочей программы | И-04 | |||||
| Семестр | Трудоем-кость, час. | Лек-ций, час. | Практич. занятий, час. | Лаборат. работ, час. | СРС, час. | Экзаменов, час. | Форма промежуточного контроля |
| 3 | 72 | 18 | 18 | 0 | 36 | 0 | Зч |
| Итого | 72 | 18 | 18 | 0 | 36 | 0 |
Москва
2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Разделы рабочей программы
-
Цели освоения дисциплины
-
Структура и содержание дисциплины
-
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
-
Материально-техническое обеспечение дисциплины
Приложения к рабочей программе дисциплины
Приложение 1. Аннотация рабочей программы
Приложение 2. Cодержание учебных занятий
Приложение 3. Прикрепленные файлы
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 160100 Авиастроение
Авторы программы :
| Кушваха Х.Н., Тараненко А.В. | _________________________ |
| Заведующий обеспечивающей кафедрой И-04 | _________________________ |
Программа одобрена:
| Заведующий выпускающей кафедрой И-04 _________________________ | Декан выпускающего факультета "ФИЯ" _________________________ |
-
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью освоения дисциплины Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью является достижение следующих результатов образования (РО):
| N | Шифр | Результат освоения |
| 1 | В-6 | В прогностической, научно-исследовательской и практической деятельности использует знания истории и современного состояния авиационной сферы России |
| 2 | В-7 | Владеет методологией исследований в связях с общественностью |
| 3 | В-9 | Владеет опытом практической работы в отделе по связям с общественностью или в пресс-службе в организациях авиационной сферы |
| 4 | В-10 | Владеет практическими навыками проведения научно-исследовательской работы по связям с общественностью на предприятиях авиационной сферы |
| 5 | В-11 | Владеет теоретическими и практическими навыками работы со средствами массовой информации в рамках PR-кампаний |
Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))
| N | Шифр | Компетенция |
| 1 | ДПК6 | Способен разрабатывать тексты и осуществлять руководство пресс-службой в организациях авиационной сферы |
-
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных(ые) единиц(ы), 72 часа(ов).
| Модуль | Раздел | Лекции | Практич. занятия | Лаборат. работы | СРС | Всего часов | Всего с экзаменами и курсовыми |
| Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью | PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 4 | 4 | 0 | 6 | 14 | 72 |
| Жанры PR-текстов | 6 | 6 | 0 | 15 | 27 | ||
| Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 4 | 4 | 0 | 8 | 16 | ||
| Классификация жанров и стилей рекламного текста | 4 | 4 | 0 | 7 | 15 | ||
| Всего | 18 | 18 | 0 | 36 | 72 | 72 | |
-
Содержание (дидактика) дисциплины
В разделе приводится полный перечень дидактических единиц, подлежащих усвоению при изучении данной дисциплины.
- 1. PR-текст: признаки, определения, история
- 2. Типология PR-текстов
- 3. Характеристика жанров первичных PR-текстов
- 4. Жанровое своеобразие комбинированных медиатекстов и смежных PR-текстов
- 5. Общая характеристика структурной организации вербальных сообщений в рекламе
- 6. Выразительные средства рекламной речи
- 7. Рекламные жанры
- 8. Понятие стиля в рекламе
-
Лекции
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема лекции | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | История феномена PR-текста: от прототекста к тексту массовой коммуникации. Взаимоотношения между рекламным и PR-текстом | 1 |
| 2 | 1.1.PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Принципы классификации PR-текстов | 2 |
| 3 | 1.2.Жанры PR-текстов | 2 | Оперативно-новостные жанры. Исследовательско – новостные и исследовательские жанры. Фактологические и образно-новостные жанры | 3 |
| 4 | 1.2.Жанры PR-текстов | 4 | Комбинированные PR-тексты. Медиатексты: общая характеристика, жанры. Оперативные документы в связях с общественностью | 4 |
| 5 | 1.3.Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Цели и задачи рекламного текста. Содержание и структура рекламного текста. Тропы и фигуры | 5 |
| 6 | 1.3.Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Синонимы и антонимы. Омонимы и неологизмы | 6 |
| 7 | 1.4.Классификация жанров и стилей рекламного текста | 2 | Рекламные жанры. Заголовок – основной элемент рекламного текста. Различные подходы к классификации стилей рекламных текстов | 7 |
| 8 | 1.4.Классификация жанров и стилей рекламного текста | 2 | Понятие «нейминга» в рекламе. Графический и пространственный дизайн рекламного текста | 8 |
| Итого: | 18 | |||
-
Практические занятия
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема практического занятия | Дидакт. единицы |
| 1 | 1.1.PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Тексты массовых коммуникаций | 1 |
| 2 | 1.1.PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Признаки PR-текста в свете коммуникативного подхода: паблицитность и скрытое авторство. Классификация PR-текстов по Кривоносову А.Д. и Шляховой С.С. | 2 |
| 3 | 1.2.Жанры PR-текстов | 2 | Пресс-релиз: оформление, композиция, структура, разновидности. Бэкграундер: структура, правила оформления. Факт-лист, биография, байлайнер: структура | 3 |
| 4 | 1.2.Жанры PR-текстов | 4 | Пресс-кит, буклет, проспект, брошюра. Имиджевые статья, интервью, кейс-стори. Деловая документация. Годовой отчёт и коммуникационная программа | 4 |
| 5 | 1.3.Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Содержание и структура рекламного текста | 5 |
| 6 | 1.3.Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Идеи в рекламе | 6 |
| 7 | 1.4.Классификация жанров и стилей рекламного текста | 2 | Рекламная статья, летучий листок: правила составления и оформления. Правила составления рекламных заголовков. Классификация стилей рекламных текстов | 7 |
| 8 | 1.4.Классификация жанров и стилей рекламного текста | 2 | Создание оригинальных наименований в рекламе. Рекламный текст в сети | 8 |
| Итого: | 18 | |||
-
Лабораторные работы
| № п/п | Раздел дисциплины | Наименование лабораторной работы | Наименование лаборатории | Объем, часов | Дидакт. единицы |
| Итого: | |||||
-
Типовые задания
| № п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Наименование типового задания |
| 1 | PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Написание реферата по теме: «Виды текстов по каналу восприятия» |
| 2 | PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 1 | Подготовить конспект первой главы «PR-текст: сущностные характеристики» А.Д. Кривоносова «PR-текст в системе публичных коммуникаций»( |
| 3 | PR-текст в системе текстов массовой коммуникации | 1 | Подготовить конспект части книги Шляховой С.С. «Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата» с.5-36 |
| 4 | Жанры PR-текстов | 2 | Выполнение упражнений из книги Данилина В.В., Минаева Л.В. Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика. |
| 5 | Жанры PR-текстов | 2 | Подготовка и написание бэкграундера |
| 6 | Жанры PR-текстов | 2 | Подготовка и написание биографии политического лидера |
| 7 | Жанры PR-текстов | 2 | Сбор материалов и написание имиджевой статьи |
| 8 | Жанры PR-текстов | 2 | Проанализировать сайт крупной компании и написать байлайнер |
| 9 | Жанры PR-текстов | 1 | Подготовка и написание заявления для СМИ |
| 10 | Жанры PR-текстов | 1 | Подготовка к опросу по теме: «Работа с PR-текстами» |
| 11 | Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Подготовить конспект книги Дэвида Огилви «Огилви о рекламе». М.: Эксмо, 2007 |
| 12 | Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 2 | Проанализировать любые рекламные тексты и найти в них случаи омонимии, полисемии, использования тропов и фигур |
| 13 | Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 1 | Придумать закличку будущего, предлагающую зайти в магазин и купить там чипсы определенной марки, избегая при этом инфинитива «покупать» |
| 14 | Рекламный текст в системе текстов массовой коммуникации | 1 | Подобрать примеры разных стилей в рекламе |
| 15 | Классификация жанров и стилей рекламного текста | 2 | Написание реферата по теме: «Ономастика в рекламе» |
| 16 | Классификация жанров и стилей рекламного текста | 1 | Написание эссе на тему: «Современная российская реклама» |
| 17 | Классификация жанров и стилей рекламного текста | 1 | Проанализировать тексты на любых наружных носителях |
| 18 | Классификация жанров и стилей рекламного текста | 1 | Подготовка к итоговому тестированию по теме: «Работа с текстами в рекламе» |
| Итого: | 27 | ||
-
Курсовые работы и проекты по дисциплине
-
Рубежный контроль
-
Промежуточная аттестация
1. Зачет (3 семестр)
Характеристики
Тип файла документ
Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.
Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.
Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
