rpd000005555 (1015044), страница 2

Файл №1015044 rpd000005555 (160100 (24.04.04).М11 Связи с общественностью в авиационной сфере) 2 страницаrpd000005555 (1015044) страница 22017-06-18СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Тип: Коллоквиум

Тематика:

Прикрепленные файлы:

Перечень вопросов и задач:

1.Определение понятий бренд, товарный знак, брендинг, бренд-менеджмент

2.Основные характеристики бренда, его виды и функции

3.Психологические требования к созданию бренда



1.2. Контрольная работа № 2

Тип: Коллоквиум

Тематика:

Прикрепленные файлы:

Перечень вопросов и задач:

1.Бренд-менеджмент: категориально понятийный аппарат

2.Требования и этапы создания бренда

3.Способы и методы оценки бренда

4.PR-технологии создания бренда в организациях авиационной сферы





    1. Промежуточная аттестация

1. Зачет (4 семестр)

Прикрепленные файлы: Вопросы к зачету по бренд.docx







  1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а)основная литература:

1. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Интелбук, 2009.

2. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник- 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. -348 с.

3. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Дашков и К., 2012.

4. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2012.

б)дополнительная литература:

1. Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. - М.: АСТ, 2005.

в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:

http://www.academim.org/

www.avia.ru

www.avaiport.ru

http://www.icao.int/

www.iata.org

www. mintrans.ru



  1. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

a. комплект электронных презентаций/слайдов,

b. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер).



Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«
Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Аннотация рабочей программы

Дисциплина Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Авиастроение. Дисциплина реализуется на «ФИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.

Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ДПК14.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: спецификой создания и бренда организаций в аэрокосмической сфере, планированием и осуществлением PR-проектов по разработке и продвижению бренда организаций авиационной сферы.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: рубежный контроль в форме Коллоквиум и промежуточная аттестация в форме Зачет (4 семестр).

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 2 зачетных единиц, 72 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (16 часов), практические (18 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (38 часов) самостоятельной работы студента. Целью освоения дисциплины является достижение следующих результатов образования:

знания:

на уровне представлений: подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы.

на уровне воспроизведения: категориально-понятийного аппарата бренд-менеджмента, психологических требований к бренду, технологий создания позитивного бренда, увеличивающих стоимость организации.

на уровне понимания: основ создания конкурентоспособного бренда, специфики разработки бренда авиационного предприятия.

умения:

теоретические: анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке.

практические: самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации.

навыки: формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

Необходимыми условиями для освоения дисциплины являются: знание подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; умение анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке, самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации; владение навыками формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«
Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Cодержание учебных занятий

  1. Лекции

1.1.1. Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка». (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.1.2. Брендинг как средство формирования гудвилла(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.1.3. Требования и этапы создания бренда (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.1.4. Основные функции бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.2.1. Концепция и стратегии управления брендом(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.2.2. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Проблемная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.2.3. Способы и методы оценки бренда(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс



1.2.4. Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс





  1. Практические занятия

1.1.1. Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат

(АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум



1.1.2. Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие



1.1.3. Стратегическое планирование и организация рекламно-информационных кампаний по внедрению, поддержанию и усилению брендов(АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие



1.1.4. Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум



1.2.1. Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие



1.2.2. Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие



1.2.3. Особенности PR-технологий создания бренда в организациях авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум



1.2.4. Оценка эффективности брендов организаций авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие



1.2.5. PR-проект по созданию и продвижения бренда организации авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие





  1. Лабораторные работы



  1. Типовые задания

1.1.1. Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.1.2. Выполнение домашнего задания(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определение теоретических подходов к определению понятий бренд, товарная марка, брендинг, бренд-менеджмент

1.1.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определить специфику брендинга в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Раскрыть особенности создания брендов в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.5. Подготовка к контрольной работе № 1(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.2.1. Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.2.2. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Анализ брендов авиационных кампаний (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.2.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Рассмотреть технологии создания бренда и использование современных коммуникационных технологий по продвижению бренда в организациях авиационной сферы

1.2.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Разработка PR-проекта по созданию бренда организации авиационной сферы

1.2.5. Подготовка к контрольной работе № 2(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«
Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Прикрепленные файлы

Вопросы к зачету по бренд.docx

Вопросы к зачету по бренд-менеджменту:

  1. Целевое назначение брендов в организациях авиационной сфере.

  2. Основные характеристики товарного знака, торговой марки и бренда в авиационной сфере.

  3. Негативные последствия брендинга в организациях авиационной сферы.

  4. Структура и матрица бренда.

  5. Основные подходы в брендинге.

  6. Архитектура бренда.

  7. Разработка образа в бренд-менеджменте.

  8. Создание успешного бренда в организациях авиационной сферы.

  9. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.

  10. Модели разработки бренда.

  11. Фирменный знак, логотип и символ.

  12. Конкурентные преимущества брендов.

  13. Анализ позиции бренда в рыночной ситуации в организациях авиационной сферы.

  14. Влияние сегментирования рынка на позицию бренда в авиационной сфере.

  15. Позиционирование бренда в организациях авиационной сферы.

  16. Стратегии брендинга в авиационной сфере.

  17. Социальная поддержка бренд-менеджмента

  18. Методы изучения рыночной позиции бренда в авиационной сфере.

  19. Исследования потребителей в авиационной сфере.

  20. Исследование конкурентной среды

  21. Активы и ценности бренда.

  22. Психологические требования к бренду.

  23. Качественные оценки торговой марки.

  24. Количественные оценки торговой марки.

  25. Методы определения стоимости бренда.

  26. Оценка нормы возврата инвестиций в марку.

  27. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент в авиационной сфере.

  28. Основные правила создания сильной торговой марки.

  29. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

  30. Внутренний брендинг в организациях авиационной сферы.

  31. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организациях авиационной сферы.

  32. Управление брендом в каналах товародвижения в авиационной сфере.

  33. Регистрация товарного знака.

Версия: AAAAAARx3N8 Код: 000005555

Характеристики

Тип файла
Документ
Размер
140,5 Kb
Тип материала
Высшее учебное заведение

Список файлов учебной работы

Свежие статьи
Популярно сейчас
Зачем заказывать выполнение своего задания, если оно уже было выполнено много много раз? Его можно просто купить или даже скачать бесплатно на СтудИзбе. Найдите нужный учебный материал у нас!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6384
Авторов
на СтудИзбе
308
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее