rpd000005555 (1015044), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Тип: Коллоквиум

Тематика:

Прикрепленные файлы:

Перечень вопросов и задач:

1.Определение понятий бренд, товарный знак, брендинг, бренд-менеджмент

2.Основные характеристики бренда, его виды и функции

3.Психологические требования к созданию бренда

1.2. Контрольная работа № 2

Тип: Коллоквиум

Тематика:

Прикрепленные файлы:

Перечень вопросов и задач:

1.Бренд-менеджмент: категориально понятийный аппарат

2.Требования и этапы создания бренда

3.Способы и методы оценки бренда

4.PR-технологии создания бренда в организациях авиационной сферы

1. Промежуточная аттестация

1. Зачет (4 семестр)

Прикрепленные файлы: Вопросы к зачету по бренд.docx

1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а)основная литература:

1. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Интелбук, 2009.

2. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник- 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. -348 с.

3. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Дашков и К., 2012.

4. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2012.

б)дополнительная литература:

1. Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. - М.: АСТ, 2005.

в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:

http://www.academim.org/

www.avia.ru

www.avaiport.ru

http://www.icao.int/

www.iata.org

www. mintrans.ru

1. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

a. комплект электронных презентаций/слайдов,

b. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер).

Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Аннотация рабочей программы

Дисциплина Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Авиастроение. Дисциплина реализуется на «ФИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.

Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ДПК14.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: спецификой создания и бренда организаций в аэрокосмической сфере, планированием и осуществлением PR-проектов по разработке и продвижению бренда организаций авиационной сферы.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: рубежный контроль в форме Коллоквиум и промежуточная аттестация в форме Зачет (4 семестр).

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 2 зачетных единиц, 72 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (16 часов), практические (18 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (38 часов) самостоятельной работы студента. Целью освоения дисциплины является достижение следующих результатов образования:

знания:

на уровне представлений: подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы.

на уровне воспроизведения: категориально-понятийного аппарата бренд-менеджмента, психологических требований к бренду, технологий создания позитивного бренда, увеличивающих стоимость организации.

на уровне понимания: основ создания конкурентоспособного бренда, специфики разработки бренда авиационного предприятия.

умения:

теоретические: анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке.

практические: самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации.

навыки: формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

Необходимыми условиями для освоения дисциплины являются: знание подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; умение анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке, самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации; владение навыками формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Cодержание учебных занятий

1. Лекции

1.1.1. Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка». (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.2. Брендинг как средство формирования гудвилла(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.3. Требования и этапы создания бренда (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.4. Основные функции бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.1. Концепция и стратегии управления брендом(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.2. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Проблемная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.3. Способы и методы оценки бренда(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.4. Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия(АЗ: 2, СРС: 0,5)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1. Практические занятия

1.1.1. Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат

(АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.2. Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.1.3. Стратегическое планирование и организация рекламно-информационных кампаний по внедрению, поддержанию и усилению брендов(АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.1.4. Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.1. Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.2. Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.3. Особенности PR-технологий создания бренда в организациях авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.4. Оценка эффективности брендов организаций авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.5. PR-проект по созданию и продвижения бренда организации авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

1.1.1. Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.1.2. Выполнение домашнего задания(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определение теоретических подходов к определению понятий бренд, товарная марка, брендинг, бренд-менеджмент

1.1.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определить специфику брендинга в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Раскрыть особенности создания брендов в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.5. Подготовка к контрольной работе № 1(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.2.1. Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

1.2.2. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Анализ брендов авиационных кампаний (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.2.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Рассмотреть технологии создания бренда и использование современных коммуникационных технологий по продвижению бренда в организациях авиационной сферы

1.2.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Разработка PR-проекта по созданию бренда организации авиационной сферы

1.2.5. Подготовка к контрольной работе № 2(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »

Прикрепленные файлы

Вопросы к зачету по бренд.docx

Вопросы к зачету по бренд-менеджменту:

1. Целевое назначение брендов в организациях авиационной сфере.

2. Основные характеристики товарного знака, торговой марки и бренда в авиационной сфере.

3. Негативные последствия брендинга в организациях авиационной сферы.

4. Структура и матрица бренда.

5. Основные подходы в брендинге.

6. Архитектура бренда.

7. Разработка образа в бренд-менеджменте.

8. Создание успешного бренда в организациях авиационной сферы.

9. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.

10. Модели разработки бренда.

11. Фирменный знак, логотип и символ.

12. Конкурентные преимущества брендов.

13. Анализ позиции бренда в рыночной ситуации в организациях авиационной сферы.

14. Влияние сегментирования рынка на позицию бренда в авиационной сфере.

15. Позиционирование бренда в организациях авиационной сферы.

16. Стратегии брендинга в авиационной сфере.

17. Социальная поддержка бренд-менеджмента

18. Методы изучения рыночной позиции бренда в авиационной сфере.

19. Исследования потребителей в авиационной сфере.

20. Исследование конкурентной среды

21. Активы и ценности бренда.

22. Психологические требования к бренду.

23. Качественные оценки торговой марки.

24. Количественные оценки торговой марки.

25. Методы определения стоимости бренда.

26. Оценка нормы возврата инвестиций в марку.

27. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент в авиационной сфере.

28. Основные правила создания сильной торговой марки.

29. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

30. Внутренний брендинг в организациях авиационной сферы.

31. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организациях авиационной сферы.

32. Управление брендом в каналах товародвижения в авиационной сфере.

33. Регистрация товарного знака.

Версия: AAAAAARx3N8 Код: 000005555

Характеристики

Список файлов учебной работы