rpd000005555 (1015044), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Тип: Коллоквиум
Тематика:
Прикрепленные файлы:
Перечень вопросов и задач:
1.Определение понятий бренд, товарный знак, брендинг, бренд-менеджмент
2.Основные характеристики бренда, его виды и функции
3.Психологические требования к созданию бренда
1.2. Контрольная работа № 2
Тип: Коллоквиум
Тематика:
Прикрепленные файлы:
Перечень вопросов и задач:
1.Бренд-менеджмент: категориально понятийный аппарат
2.Требования и этапы создания бренда
3.Способы и методы оценки бренда
4.PR-технологии создания бренда в организациях авиационной сферы
-
Промежуточная аттестация
1. Зачет (4 семестр)
Прикрепленные файлы: Вопросы к зачету по бренд.docx
-
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а)основная литература:
1. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Интелбук, 2009.
2. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник- 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. -348 с.
3. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Дашков и К., 2012.
4. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2012.
б)дополнительная литература:
1. Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. - М.: АСТ, 2005.
в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:
http://www.academim.org/
www.avia.ru
www.avaiport.ru
http://www.icao.int/
www.iata.org
www. mintrans.ru
-
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
a. комплект электронных презентаций/слайдов,
b. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер).
Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »
Аннотация рабочей программы
Дисциплина Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Авиастроение. Дисциплина реализуется на «ФИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.
Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ДПК14.
Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: спецификой создания и бренда организаций в аэрокосмической сфере, планированием и осуществлением PR-проектов по разработке и продвижению бренда организаций авиационной сферы.
Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.
Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: рубежный контроль в форме Коллоквиум и промежуточная аттестация в форме Зачет (4 семестр).
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 2 зачетных единиц, 72 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (16 часов), практические (18 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (38 часов) самостоятельной работы студента. Целью освоения дисциплины является достижение следующих результатов образования:
знания:
на уровне представлений: подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы.
на уровне воспроизведения: категориально-понятийного аппарата бренд-менеджмента, психологических требований к бренду, технологий создания позитивного бренда, увеличивающих стоимость организации.
на уровне понимания: основ создания конкурентоспособного бренда, специфики разработки бренда авиационного предприятия.
умения:
теоретические: анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке.
практические: самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации.
навыки: формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.
Необходимыми условиями для освоения дисциплины являются: знание подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; умение анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке, самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации; владение навыками формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.
Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »
Cодержание учебных занятий
-
Лекции
1.1.1. Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка». (АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.2. Брендинг как средство формирования гудвилла(АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.3. Требования и этапы создания бренда (АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.4. Основные функции бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.1. Концепция и стратегии управления брендом(АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.2. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и сегментирование рынка(АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Проблемная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.3. Способы и методы оценки бренда(АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.4. Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия(АЗ: 2, СРС: 0,5)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
-
Практические занятия
1.1.1. Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат
(АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
1.1.2. Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
1.1.3. Стратегическое планирование и организация рекламно-информационных кампаний по внедрению, поддержанию и усилению брендов(АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
1.1.4. Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
1.2.1. Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.2. Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в авиационной сфере (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.3. Особенности PR-технологий создания бренда в организациях авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
1.2.4. Оценка эффективности брендов организаций авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.5. PR-проект по созданию и продвижения бренда организации авиационной сферы (АЗ: 2, СРС: 1)
Форма организации: Практическое занятие
-
Лабораторные работы
-
Типовые задания
1.1.1. Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» (СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
1.1.2. Выполнение домашнего задания(СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Определение теоретических подходов к определению понятий бренд, товарная марка, брендинг, бренд-менеджмент
1.1.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Определить специфику брендинга в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)
1.1.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Раскрыть особенности создания брендов в организациях авиационной сферы (на примере конкретной авиакомпании по выбору)
1.1.5. Подготовка к контрольной работе № 1(СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
1.2.1. Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» (СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
1.2.2. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Анализ брендов авиационных кампаний (на примере конкретной авиакомпании по выбору)
1.2.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Рассмотреть технологии создания бренда и использование современных коммуникационных технологий по продвижению бренда в организациях авиационной сферы
1.2.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 3)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Разработка PR-проекта по созданию бренда организации авиационной сферы
1.2.5. Подготовка к контрольной работе № 2(СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент в организациях авиационной сферы »
Прикрепленные файлы
Вопросы к зачету по бренд.docx
Вопросы к зачету по бренд-менеджменту:
-
Целевое назначение брендов в организациях авиационной сфере.
-
Основные характеристики товарного знака, торговой марки и бренда в авиационной сфере.
-
Негативные последствия брендинга в организациях авиационной сферы.
-
Структура и матрица бренда.
-
Основные подходы в брендинге.
-
Архитектура бренда.
-
Разработка образа в бренд-менеджменте.
-
Создание успешного бренда в организациях авиационной сферы.
-
Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.
-
Модели разработки бренда.
-
Фирменный знак, логотип и символ.
-
Конкурентные преимущества брендов.
-
Анализ позиции бренда в рыночной ситуации в организациях авиационной сферы.
-
Влияние сегментирования рынка на позицию бренда в авиационной сфере.
-
Позиционирование бренда в организациях авиационной сферы.
-
Стратегии брендинга в авиационной сфере.
-
Социальная поддержка бренд-менеджмента
-
Методы изучения рыночной позиции бренда в авиационной сфере.
-
Исследования потребителей в авиационной сфере.
-
Исследование конкурентной среды
-
Активы и ценности бренда.
-
Психологические требования к бренду.
-
Качественные оценки торговой марки.
-
Количественные оценки торговой марки.
-
Методы определения стоимости бренда.
-
Оценка нормы возврата инвестиций в марку.
-
Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент в авиационной сфере.
-
Основные правила создания сильной торговой марки.
-
Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.
-
Внутренний брендинг в организациях авиационной сферы.
-
Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организациях авиационной сферы.
-
Управление брендом в каналах товародвижения в авиационной сфере.
-
Регистрация товарного знака.
Версия: AAAAAARx3N8 Код: 000005555