rpd000000750 (1007076), страница 3
Текст из файла (страница 3)
10. Российская государственная библиотека// электронный каталог http://www.rsl.ru/ru/s97/s339/
11. Президентская библиотека http://www.prlib.ru
12. Национальная электронная библиотека http://www.rusneb.ru
13. Федеральная служба государственной статистики РФ http://www.gks.ru
14. http://www.skillopedia.ru/material.php?id=1382&slide=0
15. http://www.skillopedia.ru/material.php?id=1263
16. http://elibrary.ru/defaultx.asp
17. http://www.marketds.ru/?sect=news#09032010
18. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/copywriter_summary.htm
19. http://www.marketing.spb.ru/mr/media/cobrand_bank.htm
20. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/planning_stages.htm
21. http://www.marketing.spb.ru/mr/media/adv_region.htm
-
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Лекционные занятия:
a. комплект электронных презентаций/слайдов,
b. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук),
2. Практические занятия:
a. компьютерный класс,
b. презентационная техника (проектор, экран, компьютер/ноутбук),
c. пакеты ПО общего назначения (текстовые редакторы, графические редакторы)
d. рабочее место преподавателя, оснащенное компьютером с доступом в Интернет,
e. рабочие места студентов, оснащенные компьютерами с доступом в Интернет.
Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Организация рекламы и связей с общественностью »
Аннотация рабочей программы
Дисциплина Организация рекламы и связей с общественностью является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Менеджмент. Дисциплина реализуется на «ИНЖЭКИН» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) 501.
Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ОК-7 ,ОК-8 ,ОК-9 ,ОК-20 ,ПК-2 ,ПК-7 ,ПК-8 ,ПК-17 ,79.ПК.ОУ.ПП.29 ,102.ПК.П.ПП.5.
Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: рекламной деятельностью и деятельностью по связям с общественностью в контексте маркетингового управления на предприятии.
Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Семинар, коллоквиум.
Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: рубежный контроль в форме Коллоквиум и промежуточная аттестация в форме Рейтинговая оценка (7 семестр).
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (26 часов), практические (28 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (54 часов) самостоятельной работы студента. Особое внимание уделяется рекламе, как коммуникации психологически влияющей на принятие потребительских решений.
Рассматриваются организационные аспекты рекламы и СсО: организация этих видов деятельности собственными силами или с привлечением внешних консультантов.
Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Организация рекламы и связей с общественностью »
Cодержание учебных занятий
-
Лекции
1.1.1. Маркетинговые коммуникации и их роль в комплексе маркетинга.(АЗ: 4, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по ДЕ 1.1:
Понятие маркетинговые коммуникации и элементы комплексной структуры:
коммуникационные особенности традиционной рекламы, связей с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, мерчендайзинг, выставки и ярмарки, прочие коммуникации.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.1.2. Теоретические основы рекламной деятельности.(АЗ: 10, СРС: 10)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по ДЕ:
1.2. Реклама и общество
Полнятие реклама
Реклама и маркетинг ( реклама и теория коммуникаций, влияние рекламы на принятие потребительских решений)
Место и функции рекламы в системме экономических и общественных отношений.
Классификация рекламы,
Виды и жанры современных средств рекламы
Правовое регулирование рекламной деятельности
1.3. Рекламные средства
Понятие рекламное средство, его отличие от носителей (медиумов) рекламного сообщения.
Основные критерии (признаки) классификации рекламных средств
Основные элементы, определяющие рекламное сообщение - текст и изображение, требования, предъявляемые к ним
Выбор рекламных средств и их применение
1.4. Рекламное воздействие и его эффективность
Субъекты рекламной деятельности и принцыпы их взаимодействия
Основы разработки рекламных обращений (Принципы составления рекламных текстов, художественное оформление рекламных объявлений.)
Реклама, как коммуникация влияния. Психология рекламной деятельности. Манипулирование сознанием потребителей в процессе рекламной коммуникации
Экономическая и психологическая эффективность рекламы (роль сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы)
1.5. Рекламная деятельность промышленных предприятий
Специфика рекламной деятельности промышленных предприятий, в том числе предприятий высокотехнологичных отраслей промышленности.
Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
1.1.3. Связи с общественностью в системе маркетинга.(АЗ: 4, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по ДЕ 1.6.
1.6. Связи с общественностью, как средство рекламы и маркетинга:
Понятие и сущность связей с общественностью (СсО) в контексте влияния на потребителей
Цели, задачи и функции СсО
Субъекты деятельности по СсО и их взаимодействие
Инструменты СсО в коммуникациях с потребителями и другими стратегическими партнерами предприятия и их особенности
1.2.1. Организация рекламы и связей с общественностью с привлечением внешних консультантов.(АЗ: 4, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по
ДЕ 2.1. Аутсорсинг, как форма организации рекламы и связей с общественностью на предприяти. Консалтинг в области рекламы и связей с общественностью:
Консалтинговые агентства: виды, функции и их особенности.
Причины обращения к внешним консультантам.
Условия проведения тендера:
Этапы проведения отбора агентств ( 1. Предварительный отбор. 2. Первый этап тендера - Презентации агентств.. 3. Второй этап тендера - Детализированное предложение по решению задач клиента. 4. Объявление результатов.)
Требования к составлению задания на тендер (Brief)
Соблюдение авторских прав и конфиденциальности при проведении тендеров
Срок заключения контракта, периодичность проведения тендеров.
Способы оценки эффективности работ, выполненных внешними консультантами.
Бюджетирование проектов в консалтинговых агентствах.
1.2.5. Организация рекламы и СсО ссобственными силами сотрудников предприятия.(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по
ДЕ 2.2. Организация рекламы и связей с общественностью собственными силами предприятия
Статус рекламы и связей с общественностью в организационной структуре управления предприятием.
Должностные позиции специалистов по рекламе и СсО на предприятии.
Степень централизации функций по рекламе и СсО в компаниях.
Опыт организации рекламы и СсО отраслевых предприятий.
Модель организации деятельности по рекламе и связям с общественностью на предприятии.
1.2.6. Рекламные кампании и кампании по СсО.(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рассматриваются вопросы по
ДЕ 2.3. Планирование и организация рекламных кампаний и кампаний по СсО:
Понятие и виды рекламной и СсО-кампании
Стратегии рекламных кампаний.
Подготовка и проведение кампании
Медиапланирование: сущность и этапы
-
Практические занятия
1.1.1. Маркетинг, реклама и СсО(АЗ: 2, СРС: 2)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Дискуссия по вопросам ДЕ 1.1.:
Рассматриваются вопросы по ДЕ 1.1:
Понятие маркетинговые коммуникации и элементы комплексной структуры:
коммуникационные особенности традиционной рекламы, связей с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, мерчендайзинг, выставки и ярмарки, прочие коммуникации.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.1.2. Практика рекламы и СсО в профессиональной деятельности менеджера(АЗ: 18, СРС: 18)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Рассматриваются вопросы по ДЕ:
1.2. Реклама и общество
Полнятие реклама
Реклама и маркетинг ( реклама и теория коммуникаций, влияние рекламы на принятие потребительских решений)
Место и функции рекламы в системме экономических и общественных отношений.
Классификация рекламы,
Виды и жанры современных средств рекламы
Правовое регулирование рекламной деятельности
1.3. Рекламные средства
Понятие рекламное средство, его отличие от носителей (медиумов) рекламного сообщения.
Основные критерии (признаки) классификации рекламных средств
Основные элементы, определяющие рекламное сообщение - текст и изображение, требования, предъявляемые к ним
Выбор рекламных средств и их применение
1.4. Рекламное воздействие и его эффективность
Субъекты рекламной деятельности и принцыпы их взаимодействия
Основы разработки рекламных обращений (Принципы составления рекламных текстов, художественное оформление рекламных объявлений.)
Реклама, как коммуникация влияния. Психология рекламной деятельности. Манипулирование сознанием потребителей в процессе рекламной коммуникации
Экономическая и психологическая эффективность рекламы (роль сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы)
1.5. Рекламная деятельность промышленных предприятий
Специфика рекламной деятельности промышленных предприятий, в том числе предприятий высокотехнологичных отраслей промышленности.
Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
1.6. Связи с общественностью, как средство рекламы и маркетинга:
Понятие и сущность связей с общественностью (СсО) в контексте влияния на потребителей
Цели, задачи и функции СсО
Субъекты деятельности по СсО и их взаимодействие
Инструменты СсО в коммуникациях с потребителями и другими стратегическими партнерами предприятия и их особенности
1.2.1. Практика организации рекламы и СсО на предприятии(АЗ: 8, СРС: 8)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Рассматриваются вопросы по
ДЕ 2.1. Аутсорсинг, как форма организации рекламы и связей с общественностью на предприяти. Консалтинг в области рекламы и связей с общественностью:
Консалтинговые агентства: виды, функции и их особенности.
Причины обращения к внешним консультантам.
Условия проведения тендера:
Этапы проведения отбора агентств ( 1. Предварительный отбор. 2. Первый этап тендера - Презентации агентств.. 3. Второй этап тендера - Детализированное предложение по решению задач клиента. 4. Объявление результатов.)
Требования к составлению задания на тендер (Brief)
Соблюдение авторских прав и конфиденциальности при проведении тендеров
Срок заключения контракта, периодичность проведения тендеров.
Способы оценки эффективности работ, выполненных внешними консультантами.
Бюджетирование проектов в консалтинговых агентствах.
ДЕ 2.2. Организация рекламы и связей с общественностью собственными силами предприятия
Статус рекламы и связей с общественностью в организационной структуре управления предприятием.
Должностные позиции специалистов по рекламе и СсО на предприятии.
Степень централизации функций по рекламе и СсО в компаниях.
Опыт организации рекламы и СсО отраслевых предприятий.
Модель организации деятельности по рекламе и связям с общественностью на предприятии.
ДЕ 2.3. Планирование и организация рекламных кампаний и кампаний по СсО:
Понятие и виды рекламной и СсО-кампании
Стратегии рекламных кампаний.
Подготовка и проведение кампании
Медиапланирование: сущность и этапы
-
Лабораторные работы
-
Типовые задания
Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Организация рекламы и связей с общественностью »
Прикрепленные файлы
Версия: AAAAAARx9+c Код: 000000750
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
