Посттестирование
Посттестирование
После проведения основных мероприятий РК осуществляются исследования ее эффективности – посттестирование.
Технология проведения посттестирования будет подробно рассмотрена в теме «Контроль рекламной деятельности»
Основные тенденции развития маркетинговых исследований в рекламе
· Во всем развитом мире это – одна из самых денежных отраслей рекламного рынка. Шага не делается без РИ.
· Значительная доля РИ поручается специализированным фирмам.
· Все более популярными становятся кросскультурные РИ – национальные особенности психологии восприятия (пример с Индией), анализ местного рекламного законодательства, изучение специфики местных каналов коммуникации
· Пристальное внимание к РИ новых СМИ – Интернет, кинореклама и т.д.
Рекомендуемые материалы
Вопросы для самопроверки
1. Охарактеризуйте роль и значение маркетинговых исследований в рекламной деятельности.
2. Перечислите виды маркетинговых исследований, применяемых в рекламе.
Измерение аудитории прессы - лекция, которая пользуется популярностью у тех, кто читал эту лекцию.
3. Дайте характеристику основных способов проведения маркетинговых исследований.
4. Осветите известные Вам методы исследований мотивации потребителей.
5. Перечислите правила разработки и составления анкет для опросов целевых аудиторий рекламного воздействия.
Список литературы
1.Голубкова, Е.Н. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика./ Е.Н. Голубкова.- М.: Финпресс, 2001.-416с.
2.Котлер,Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер.-СПб.: Питер,2002,-610с.