Печатная полиграфическая реклама

Печатная полиграическая  реклама

Основные формы:

· Плакат (односторонний или двухсторонний)

· Афиша

· Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескоьким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).

· Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом)

· Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст)

· Пригласительный билет

· Флайер

Рекомендуемые материалы

· Настенные, настольные и карманные календари

· Визитные карточки

· Бэджи

· Наклейки

· Печатные отчеты о деятельности фирмы

· Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание)

· Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные...)

· Памятки потребителям

· Прайсы

· Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания

· Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.

Преимущества:

· Отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю

· Отсутствие ограничений объема текста и формата издания

· Широкие возможности оформления, материалов и процессов производства

· Избирательность аудитории (например, скидочные карточки)

· Длительность и многократность воздействия

· Оперативность применения

· Возможность частой смены информации

· Возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей фирмы

Недостатки:

· Малая избирательность аудитории при использовании большинства форм, например, флаеров, листовок и т.п.

· Большая бесполезная аудитория

· Насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг

· Повышенные требования к качеству текста и дизайна

· Макулатурный эффект

Информация в лекции "9.2 Антропология А.Крёбера" поможет Вам.

Вопросы для самопроверки

1. Опишите основные преимущества и недостатки прессы для реклами­рования, с учетом охватываемых групп общественности и специфики воздействия на массовое сознание.

2. Раскройте суть понятий: рекламная статья, рекламное объявление, строчная реклама, «манжеты», отрывные талоны купоны, пробники продукции.

3. Дайте сравнительную характеристику газетной и журнальной рекла­мы, рекламы в справочниках и продолжающихся изданиях.

4. Каковы тенденции развития рынка журнальной продукции в России и какое влияние они оказывают на рекламный рынок?

5. Перечислите основные тенденции развития российского рынка рек­ламы в прессе