Диссертация («Мягкая сила» во внешней политике современной Германии), страница 13

32 S.Баторшина И. А. Пятая волна расширения Европейского союза: pro et contra // Балтийский регион №3, 2011. - С.49-58.159Авдеенко Е.Г. Европейская политика ФРГ в период правления «Красно-зеленой» коалиции (1998-2005 годы) //Вестник ЧелГУ . 2012. №7. - С. 91-99.15859В том, что благодаря активной позиции ФРГ состоялось самое масштабноерасширение ЕС, а также была подтверждена готовность к принятию и другихчленов, прошли институциональные преобразования европейских структур приудовлетворении именно немецких предложений реформирования, проявиласьполитическая сила ФРГ.3.Создание позитивного имиджа страны в миреДля того чтобы внешнеполитические действия ФРГ воспринимались вкачестве легитимных и находили позитивный отклик как у себя в стране, так и зарубежом Германии необходимо создать привлекательный имидж страны.

Имиджгосударства формируется такими ресурсами «мягкой силы», как культура,развитая экономика, научные достижения и сознательное гражданское общество,при этом ресурсы должны быть сложены в определенную стратегию. Тактикаформирования позитивного имиджа ФРГ за рубежом заключается в том, что онавключает в себя сразу все направления и реализуется в как можно большемколичестве государств с самой разной системой управления.Для улучшения международного имиджа и привлечения внимания кнемецким достижениям в области культуры, науки, экономики была, в частности,разработана рассчитанная на длительный период крупная маркетинговаякампания «Германия – страна идей».В 2004 году президент ФРГ Хорст Келер впервые озвучил идею о том, чтоГермания – страна идей, и она должна всем показать, что ей свойственныизобретательность и творчество, благодаря которым страна смогла дать мируочень многое160.

Маркетинговую кампанию «Германия - страна идей» поддержалиболее 20крупнейшихнемецкихфирм.Центральнаяидеямероприятиязаключалась в том, чтобы показать всем, чем богата Германия, что она дала миру.Ее достижения в науке и культуре, известные немецкие поэты и мыслители,инновационные продукты были объединены под единым слоганом «Сделано в160Немецкий – кладезь идей // Московская немецкая газета [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.mdzmoskau.eu/nemeckij-kladez-idej/ (дата обращения: 25.11.2015)60Германии».В качестве площадки для проведения кампании Германии необходимо быломасштабное международное событие, которое бы привлекло на территориюстраны большое количество людей и СМИ.

Для формирования имиджа большоезначение имеет практика проведения на своей территории крупных спортивныхмероприятий, поэтому Германия в 2000-м году приняла участие в борьбе за правона проведение Чемпионата мира по футболу, который должен был состояться в2006 году. Прием этого спортивного мероприятия был бы актуальным и в видутого, что Германия - футбольная страна, которая становилась чемпионом мирауже три раза (в 2014 году уже четвертый раз), еще одной причиной борьбы заполучение права на его проведение стало понимание, что спортивныемероприятия могут служить не только кампанией по страновому брендингу, онитакжепомогаютвосстановитьдовериемеждунациями,группамиииндивидуумами, продвигают идеи интеграции, воссоединения, установлениядружбы.Заявка ФРГ на проведение2006 была одобрена, и чемпионат стал однимиз этапов кампании «Германия - страна идей».

ЧМ должен был, с одной стороны,способствовать преодолению недоверия европейцев друг к другу, сплотить ихобщими интересами, с другой стороны, показать что Германия - страна номеродинпообразцовомуповедениюгражданиобеспечениюсоблюденияправопорядка, а также внести вклад в расширение аудитории кампании.Чемпионат состоялся в июле 2006 года в 12 крупных городах Германии поддевизом «Мир в гостях у друзей». В видеообращении по поводу проведениямероприятия канцлер подчеркнула, что оно необходимо стране, чтобы гостимогли удостовериться, что "многогранная Германия" является "открытой миру,современной и полной жизни страной"161. Для обеспечения безопасности былиприведены в состояние боевой готовности все службы правопорядка: около 350тысяч немецких полицейских, а также их коллег из других стран Евросоюза,161Имидж страны: Германия // Сайт интернет-проекта «Имидж» [Электронный ресурс].

— Режим доступа:http://imagebelarus.by/node/83376 (дата обращения: 20.08.15)61немецкая армия162. В результате, ЧМ 2006 в Германии был назван одним из самыхбезопасных за историю проведения. Дружелюбное отношение немцев к гостям,небывалый наплыв самих гостей, ряд послаблений законов о соблюдениипорядка, особая забота о предотвращении подделок билетов, качественная игранемецкой сборной обеспечили Германии статус ответственной страны, котораяможет проводить крупные международные мероприятия на высоком уровнебезопасности и комфорта туристов.

Однако недостатком «мягкой силы» являетсято, что это очень хрупкая категория, которую легко разрушить. Даже поведениеодного человека подчас может поставить под удар имидж всего государства.Вскоре после чемпионата в СМИ разразился настоящий скандал о том, чтоГерманияполучилаправопроведениячемпионата,подкупивчленовисполнительного комитета ФИФА от ряда азиатских стран и Саудовской Аравии.Голоса представителей Таиланда и Южной Кореи были получены за крупныеинвестиции в их экономику, СА предоставили поставки немецкого вооружения 163.Все это серьезно навредило имиджу страны, слушания по обвинению Германии вподкупе голосов членов ФИФА до сих пор обсуждаются в прессе.

В декабре 2015года расследованием деталей коррупционного скандала стало заниматься ФБР.Помимо чемпионата в рамках маркетинговой кампании было разработанопять проектов, рассчитанных на привлечение внимания широкой общественностик культурным и инновационным достижениям, улучшение инвестиционногоимиджа для повышения конкурентоспособности ФРГ на мировом рынке. Врамках первого проекта распространялись информационные брошюры о стране, врамках второго проводился конкурс на лучшие инновационные идеи средикомпаний, исследовательских, культурных и изобразительных институтов,врамках третьего проекта «Аллея идей» были построены шесть скульптур,отражающих изобретения и открытия немецкого народа, которые продолжаютоказывать существенный эффект на науку, культуру и технологии: бутса,162Имидж страны: Германия // Сайт интернет-проекта «Имидж» [Электронный ресурс].

— Режим доступа:http://imagebelarus.by/node/83376 (дата обращения: 20.08.15)163Германия получила ЧМ-2006 в обмен на поставки оружия, узнали СМИ // Newsru.com [Электронный ресурс]. —Режим доступа: http://www.newsru.com/sport/06jun2015/wc2006.html (дата обращения: 20.08.15)62созданная немцем Adi Dassler, основавшем компанию Adidas; таблетка «Вехи вмедицине»,символизирующаяоткрытиянемецкихученыхвмедицине;автомобиль, символизирующий успехи в автомобилестроении; скульптура«Современное книгопечатание», отражающая тот факт, что именно в Германиибыл изобретен первый печатный станок; скульптура «Музыкальные шедевры»,подчеркивающая огромный вклад немецких композиторов в создание всемирноизвестных шедевров музыки; и формула теории относительности АльбертаЭйнштейна.164 Четвертый проект «100 выдающихся умов будущего» сталлогическимпродолжением«Аллеиидей»,былпредставленвыставкой,посвященной наиболее выдающимся гражданам ФРГ, добившимся значительныхрезультатов в науке, культуре, искусстве и т.д.Последний проект стал достаточно необычной рекламной кампанией,которая должна был убедить, что Германия - лучшая страна для инвестиций.

Врамках проекта была задействована рекламная стратегия эмоционального типа:преимущества инвестирования в ФРГ описывали плакаты с участием немецкойсупер-модели Клаудии Шиффер, имеющие ярко-выраженный сексуальныйподтекст.Аудитория кампании «Германия – страна идей» составила около 3,5 млрд.человек, каждое из событий получало широкую огласку в средствах массовойинформации, мероприятия поддерживали ведущие политики и бизнесменыстраны (все мероприятия были организованы под патронажем президента)165.

Врезультате, опросы среди граждан показали, что мероприятие было достаточноуспешным: после него большинство немцев воспринимали свою страну какпрогрессивную, космополитичную, изобретательную и инновационную 166.Кроме маркетинговой кампании, участие в формировании благоприятногоимиджа страны принимают многочисленные немецкие культурные, научные ииные организации, составляющие ресурс ее «мягкой силы» в целом.164Имидж страны: Германия // Сайт интернет-проекта «Имидж» [Электронный ресурс]. — Режим доступа:http://imagebelarus.by/node/83376 (дата обращения: 20.08.15)165Там же.166Fußball-WM 2006.

Abschlussbericht der Bundesregierung [Electronic resource]. – Mode of access:http://www.bmi.bund.de/cae/servlet/contentblob/139756/publicationFile/15274/WM200 (accessed: 15.12.2015).63***Концепция «мягкой силы», введённая в научный оборот Дж. Наем закороткий период времени привлекла к себе внимание и экспертного сообщества,и политических деятелей.

Несмотря на критику, она с успехом «прижилась» внауке о международных отношениях и, кроме того, была признана необходимыминструментом внешнеполитической деятельности ряда крупных государств, в томчисле и ФРГ. Немецкие исследователи, занимающиеся проблематикой «мягкойсилы»,такжевнесливкладвконцептуальноеосмыслениеконцепции.Большинство немецких работ сосредоточено на изучении практическогоприменения ее инструментов и того, какие возможности использования стратегиисуществуют для самой ФРГ.В силу особенностей исторического прошлого страны отдельные элементы«мягкой силы»: культура, привлекательность экономической модели, всегдаприсутствовали во внешнеполитической стратегии.