Автореферат (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 7

Спорт больших достижений как пространство для формирования национального имиджа страны //Национальные интересы и имидж России. М., 2006. С. 67.11Кроков К.Г. Общественные и политические функции спорта // Взаимоотношения спорта и политики с позициигуманизма. Вып.

III. М., 2005. C. 151.20И, безусловно, он играет важную роль в формировании и продвижении позитивногоимиджа государства – как внутри страны, так и на международной арене.Третья глава «Роль и значение спорта высших достижений в политикеформирования позитивного имиджа России» посвящена анализу отечественногоопыта и современных реалий в сфере государственного имиджирования посредствомспорта высших достижений. Она состоит из двух параграфов.В Первом параграфе рассматриваются основные подходы к использованиюспорта высших достижений в отечественной политике формирования позитивногоимиджа государства и их эволюция.

Отмечается, что спорт для создания имиджагосударства довольно широко использовался в отечественной практике уже с концаXIX в. Российские авторы еще в дореволюционный период указывали, чтоспортивная команда страны несет в себе образ самогó государства, являетсясимволом силы народа, ярко и живо изображает всю свою страну 12. При этоммеждународные спортивные соревнования образно назывались «битвой народов».Сообщения о провале русской делегации на Олимпийских играх 1912 г. в газетахпроходили под заголовками наподобие «Спортивная Цусима» (отсылка к печальнымсобытиям русско-японской войны 1905 г.).

Именно в этот период оформляется одиниз первых подходов к формированию позитивного имиджа государства сиспользованием спорта высших достижений: популяризация спортивных успехов(массовое информирование о победах в каких-либо спортивных состязаниях).Наиболее активно в процессе политико-государственного имиджирования спортначал использоваться в советскую эпоху, начиная с 1930-х гг. Например, летом 1937г. в Москве состоялся Всесоюзный парад физкультурников, в котором участвовалопорядка 45 тыс. выдающихся спортсменов из 11-ти республик CCCР.

Этомероприятие не только полностью реализовывало эмоционально-зрелищнуюфункцию спорта, но и способствовало созданию позитивного образа великойспортивной державы.В советскую эпоху оформляется еще один подход к формированию позитивногоимиджа государства с использованием спорта высших достижений: разработка иреализация информационных кампаний, посвященных крупным спортивныммероприятиям (олимпиадам, национальным и международным чемпионатам и т.д.).Видимо, одним из наиболее ярких примеров успешной политико-имиджевойкампании с использованием спорта высших достижений в советской практике сталаОлимпиада 1980 г.

в Москве – первые в мировой истории Олимпийские игры в странесоциалистического блока. Эффективность политико-имиджевой работы советскихспециалистов можно оценить по многочисленным положительным материалам,опубликованным в тот период в СМИ по всему миру. Довольно высокая оценкатехническому оснащению, продуманной организации и точности проведениясоревнований была, например, дана во французской и даже американской прессе (вчастности, в газетах «Монд» и «Вашингтон пост»). К слову, даже известныеамериканские газеты («Нью-Йорк таймс»), которые в данном случае трудно12Спортивная Цусима // К спорту! 1912. № 32. С. 2.21заподозрить в необъективности, указали на то, что Олимпиада в Москве былапроведена на более высоком уровне, чем в Лэйк-Плэйсиде, где, по выражениюжурналистов, «царил обескураживающий беспорядок» 13.Мы полагаем, что действительно непревзойденные успехи Советского Союза вспорте высших достижений и, соответственно, в деле его использования дляформирования позитивного имиджа государства могут быть объяснены следованиемнациональной традиции и широким общественным консенсусом в СССР наопределенном историческом этапе.

Иными словами, только спорт высшихдостижений с устойчивой национальной традицией и продолжительной историейможет способствовать позиционированию государства. Отдельные же спортивныерезультаты, сколь выдающимися бы они ни были, не дают основания дляформирования представления о государстве и его обществе даже с учетом осознаниятого, что эти результаты являются частью массовой спортивной деятельности инациональной спортивной системы в целом14.В спортивной сфере современной России, без преувеличения, главнымполитико-имиджевым мероприятием в последние годы стали Олимпийские игры вСочи в 2014 г. На наш взгляд, имеются все основания считать, что благодаряпроведению Олимпиады имидж Российского государства обновился, а такжепоявились новые возможности для его оптимизации.

Город Сочи на многие годыостанется в памяти и россиян, и граждан зарубежных стран местом проведенияОлимпийских игр, ведь подобное уже произошло с японским городом Нагано и самериканским городом Солт-Лейк-Сити, о которых не каждый слышал до зимнихОлимпийских игр, соответственно, 1998 г.

и 2002 г. Ясно, что позитивный ореолОлимпиады перенесся и на образ города Сочи, а с ним – и всей России. Многиеиностранные СМИ в период Олимпиады 2014 г. и после нее опубликовали и дали втелеэфир положительные материалы о Сочи и России.Благодаря подготовке к Олимпийским играм в Сочи удалось решить и ряд задачвнутренней политики. Во-первых, значительно улучшились не только транспортноесообщение этого города с Центральной Россией и Северным Кавказом, но и в целомсистема транспортных коммуникаций в Краснодарском крае (так, было построенооколо 260 км автомобильных трасс и порядка 100 км железной дороги, быливозведены новые транспортные развязки и объездные дороги 15).

Во-вторых, был данзаметный толчок для роста экономики региона (возникли новые и претерпеликоренную модернизацию традиционные сферы хозяйства, появились новые рабочиеместа и т.д.). В-третьих, новый импульс получило социально-культурное развитиерегиона (рост числа различных, в том числе культурных мероприятийобщероссийского и международного уровня, проводимых в Сочи, увеличениесобытийного туризма и т.д.).13В зеркале мировой прессы [Электронный ресурс].

URL: http://sporthistory.ru/books/item/f00/s00/z0000005/st017.shtml(06.07.2017).14Там же.15Бредихин А.В. Развитие транспортного кластера Олимпийского Сочи [Электронный ресурс]. URL:http://www.kavkazoved.info/news/2013/12/12/razvitie-transportnogo-klastera-olimpijskogo-sochi.html(датаобращения13.06.2017).22Материально-техническая база, заложенная в ходе подготовки к Олимпиаде,оказалась востребована и для других спортивных мероприятий.

Например, в 2014 г. вСочи было проведено более ста спортивных состязаний, среди которых особое местозаняли первая гонка из семилетнего контракта на проведение соревнований«Формулы-1», а также матч за звание чемпиона мира по шахматам. В 2017 г. Сочистал одной из площадок проведения Кубка конфедераций по футболу.Другим важным направлением в отечественной политике формированияпозитивного имиджа государства с использованием спорта высших достижений сталосоздание и функционирование Континентальной хоккейной лиги (КХЛ).

С самогомомента ее формирования стали ясны геополитические измерения данного проекта. Вчастности, посредством КХЛ обеспечивается сближение бывших советских стран подэгидой России, которая создала эту международную спортивную организацию иполностью доминирует в ней по числу представленных клубов. Здесь можно провестипараллель между политическими усилиями России по созданию Таможенного союзаи спортивными усилиями по созданию КХЛ: и в том, и в другом случае российскаясторона пытается консолидировать и реинтегрировать постсоветское пространство.

Иво втором случае ведущая роль России в КХЛ рождает образ и лидирующей державына постсоветском пространстве, причем не только в хоккее, но в целом в спорте,равно как и в других сферах жизнедеятельности общества. Наряду с этим, КХЛпредставляется российским политикам инструментом решения не только вопросоввнешней политики на пространстве СНГ, но и способом участия в европейскойполитике. Еще одна внешнеполитическая задача, на решение которой направленосоздание Россией международной хоккейной организации, – это попыткапродолжения конкурентной борьбы с США и Канадой как в сфере хоккея, так и вболее широком измерении геополитического противостояния.

Действительно, вамбициозной попытке потеснить североамериканскую НХЛ путем организации иусиления КХЛ просматривается еще более грандиозная задача по возвращениюРоссии в число сверхдержав. Показательно, что в американских СМИ эта темаобсуждается довольно интенсивно и широко.Во Втором параграфе рассматриваются перспективные направленияиспользования спорта высших достижений как инструмента политики формированияпозитивного имиджа России. Отмечается, что актуальный имидж России нельзяназвать однозначно позитивным в силу многих факторов, среди которых особоеместо занимает политико-исторический. Дело в том, что Российское государствоиздавна, еще в Средние века, сталкивалось с информационными атаками.

Позднеенаиболее последовательно и активно информационную войну против России велипольские и английские авторы, которые приложили очень много сил дляформирования образа нашей страны как варварской и агрессивной. Их стараниями кконцу XIX в. русофобия стала частью западной ментальности 16. В наше время,насыщенное множеством событий внутри страны и на международной арене,16Никонов В. Россия: вызовы и возможности // Стратегия России. 2015. № 1.