Автореферат (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 4

В их числе могут бытьназваны: риск подмены реальной, объективной основы имиджа государства (т.е.фактического положения дел в экономике, социальной сфере и т.д.) суррогатом,пускай и весьма привлекательным; риск смещения акцента с развития самого спортаи его традиционных функций на производство политизированных икоммерциализированных псевдоспортивных образных конструктов и т.д. Тем самым,для того, чтобы быть в максимальной степени эффективной, политика формированияпозитивного имиджа государства посредством спорта высших достижений должнаносить системный характер, основываться на стратегическом целеполагании,увязываться с текущими и перспективными жизненно важными интересами иприоритетами общества и государства, опираться на выверенные модели итехнологии ее реализации.5.

Текущий имидж России, пребывающей в крайне непростомвнешнеполитическом положении и сохраняющей нерешенными целый рядвнутренних проблем, обладает признаками ослабленности и фрагментарности. Такаяже характеристика вполне применима и к отечественному спорту высшихдостижений. Неоднозначность российского имиджа довольно отчетливопрослеживается в той части структуры, которая отражает текущее состояние спортавысших достижений.

Так, с одной стороны, в основании этой части лежат великиеспортивные рекорды прошлого, которые стабильно и регулярно устанавливались входе большого количества Олимпиад, различных чемпионатов мира, международных10соревнований на протяжении всего XX в. и отчасти в начале XXI в. Однако, с другойстороны, богатое спортивное наследие России (большая часть которого – это успехиСССР) на современном этапе постепенно теряет силу и становится не более чемдостоянием истории ввиду того, что система российского спорта не воспроизводитспортивные достижения в том объеме и в том качестве, которые необходимы дляподдержания имиджа великой спортивной державы.6.

Для формирования и продвижения позитивного имиджа Российскогогосударства с использованием спорта высших достижений представляютсянеобходимыми: постепенное и последовательное восстановление высокого статусасистемы российского спорта; создание сети инициативных общественных групп,проявляющих интерес к успехам России в сфере спорта высших достижений;усиление имиджевой работы с этими группами при участии знаменитыхотечественных спортсменов (которые способны оптимизировать существующиепредставления о нашей стране); активизация комплексного противодействияинформационным атакам, «вбросам» и т.п.

недружественной активности конкурентовв сфере спорта высших достижений, равно как и в других важнейших сферах жизнисовременного российского общества и государства. При этом основными подходамик формированию и продвижению позитивного имиджа России с использованиемспорта высших достижений могут быть: популяризация спортивных достижений(массовое информирование о победах в тех или иных спортивных состязаниях);информационная кампания, посвященная крупным спортивным мероприятиям(Олимпийским играм, первенствам и чемпионатам общенационального имеждународного уровня и т.д.); позиционирование спортивных структур (например,пропаганда КХЛ).Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:- с использованием методологии системно-структурного и факторного анализавыявлены взаимосвязи политической сферы и сферы спорта, включая спорт высшихдостижений, а также конкретизировано их актуальное и потенциальноевзаимовлияние;- на основе комплексного политологического анализа определено значениеспорта высших достижений для внутренней и внешней политики современногогосударства, включая политику формирования его позитивного имиджа;- посредством политико-компаративного и сравнительно-историческогоподходов определены основные модели использования спорта высших достижений вотечественной политике формирования позитивного имиджа государства, дана общаяоценка их эффективности;- на основе методологии прикладного политического анализа и прогнозированиявыявлены перспективные направления использования спорта высших достижений какинструмента политики формирования позитивного имиджа современной России.Теоретическая значимость диссертационного исследования заключается вразработке методологических оснований политологического анализа спорта высшихдостижений как общественно-политического феномена, с одной стороны, и11концептуальной схемы исследования процессов государственного имиджирования сего использованием в качестве инструмента, с другой стороны.

Полученные в ходеисследования результаты вносят существенный вклад в дальнейшее развитие какобщей концепции политики формирования и продвижения имиджа государства, так иее отдельных направлений и аспектов, касающихся в том числе конкретных стран испецифических сфер жизнедеятельности общества и государства. Кроме того, общаялогика исследования, поставленные в нем проблемы, а также сформулированныевыводы и положения могут стать теоретическими и методологическими основаниямидля подготовки и осуществления частных исследований вопросов, связанных сдинамикой и эволюцией имиджа государства в современных условиях.Практическая значимость диссертационного исследования заключается ввозможности задействования предложенных в нем подходов, моделей и механизмовформирования и продвижения позитивного имиджа государства в текущей иперспективной деятельности профильных политических институтов и структур,специализирующихся в сфере государственного имиджирования.

Сформулированныев исследовании практиоориентированные выводы могут быть положены в основузаконотворческой деятельности органов власти и управления в сфере информации иполитических коммуникаций, а также использованы в работе государственных инегосударственных медиа-структур. Практическую полезность полученные в ходеисследования результаты представляют и для спортивных организаций, иныхсубъектов в сфере спорта в целом и спорта высших достижений в частности, в томчисле в их взаимодействии с государством. Наконец, выводы и обобщения,сформулированные в исследовании, могут быть использованы в образовательномпроцессе.Апробация результатов исследования.

Диссертация обсуждена на заседаниикафедры «Политология, история и социальные технологии» Российскогоуниверситета транспорта (МИИТ) и рекомендована к защите.Основные положения и выводы, сформулированные в исследовании, былидоложены автором и обсуждены на международных научно-практическихконференциях («Проблемы и перспективы развития транспорта», г. Москва, 16декабря 2016 г.; «Как наше слово отзовется: гуманитарное образование в развитиироссийского социума и человека», г. Москва, 15-16 марта 2017 г.).Основные положения и выводы диссертации отражены в 8 научныхпубликациях автора общим объемом 3,3 п.л., в том числе 4 – в изданиях,рекомендованных ВАК Министерства образования и науки РФ.12II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫПервая глава «Политика формирования позитивного имиджа государствакак объект политологического исследования» посвящена концептуальным итеоретико-методологическим основам политологического анализа политикиформирования позитивного имиджа государства.

Она состоит из двух параграфов.В Первом параграфе политика формирования позитивного имиджа государстварассматривается как направление внутри- и внешнеполитической деятельности.Отмечается, что в государственной политике – сложном, многосоставном, системномявлении, интерпретируемом и как процесс, и как результат функционированиясовокупности институтов государства, которые выражают его способностьэффективно реагировать на требования общественности, принимать управленческиерешения по ключевым проблемам развития социума, результативно отвечать нановые внутренние и внешние вызовы – все большее значение приобретает такое еенаправление, как формирование позитивного имиджа государства.

Это связано с тем,что в условиях глобального возрастания роли и значения информации многие новыевызовы государству и его политике представляют собой акции, ведущиеся в рамкахинформационных кампаний. Более того, есть все основания говорить о том, что внастоящее время в условиях нарастания масштабов информатизации, усиления ролиинформации, совершенствования информационно-коммуникационных технологий ит.п. идет информационная борьба.Сравнительный анализ сформировавшихся к настоящему времени подходов кструктуре имиджа государства позволяет заключить, что, несмотря на заметныеразличия в позициях, многие авторы основными компонентами имиджа государствасчитают представления о его географическом положении, климате, о событиях егоистории, о характеристиках экономики, военной силы, общественной жизни, а такжео роли в мировой политике, международном статусе, о ценностях, поддерживаемыхего правительством. При этом следует иметь в виду, что об одних и те жехарактеристиках государства могут складываться совершенно разные представленияв зависимости от угла зрения и особенностей восприятия общественных групп.

Этиугол зрения и особенности восприятия определяются, главным образом, позициейданных групп по отношению к государству: находятся они внутри него илинаблюдают извне (являются ли они гражданами данного государства или нет). Крометого, большое значение имеет изначально положительный или отрицательныйнастрой к объекту имиджирования.В соответствии с нахождением общественных групп внутри или вне государства(с учетом обусловленной этим специфики) правительство проводит внутреннюю иливнешнюю политику по формированию имиджа.

Поэтому можно говорить о двухвариантах одного и того же имиджа государства – о внутреннем и внешнем имидже.Внутренний имидж государства ориентирован главным образом на рядовыхграждан и содержит в своей структуре те элементы, в которых отражаются ценности,установки, ожидания, требования и т.д. населения страны, а также устремленностьполитического класса. Иными словами, структура этого имиджа определяется в13основном тем, насколько стабильна социальная сфера, успешно экономическоеразвитие, динамично повышение благосостояние общества, устойчив правопорядок,ответственно правительство и т.д.Внешний имидж государства формируется у (или для) разнообразногоокружения: иностранных военных, политических, общественных лидеров, элитныхгрупп, представителей крупных транснациональных корпораций, международныхорганизаций, неправительственных организаций, СМИ, населения зарубежных страни т.д.