Автореферат (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 5

Специфика этих институтов, общественных групп, людей определяет исодержание данного имиджа, которое состоит из таких компонентов, сюжетов и т.д.,как: военная сила, политическое влияние, научно-технологический потенциал,экономическая база (ресурсная, в целом) с учетом истории, актуальной ситуации,глобального порядка, числа и качества союзников. Именно эти составляющиеявляются движущей силой возникновения представления о государстве, всоответствии с которым воспринимающие понимают, каковы позиция данной странына международной арене, ее роль в мировой политике, перспективы и т.д.Несмотря на заметные различия в содержании и направленности внутреннего ивнешнего имиджей государства, они довольно тесно связаны между собой. Дело втом, что базой внешнего имиджа является имидж внутренний, ибо первыйдетерминирован вторым, исходит из второго, т.к.

положение государства на мировойарене обусловлено его достижениями в науке и технике, экономике, военнопромышленном комплексе, защите прав и свобод своих граждан и т.д. Кроме того,следует иметь в виду, что внешний имидж государства обусловлен характером егодеятельности в мире, а также формой и содержанием всех типов отношений сдругими странами. Речь идет о том, что внешний имидж государства призван нетолько позиционировать ценности и потребности данного общества, но и содержать всебе ответ на ожидания окружения, на вызовы, исходящие со стороны иных акторовмировой политики.По масштабу внешнеполитической деятельности по формированию имиджагосударства, согласно геополитическому принципу, можно выделить региональный иглобальный уровни, в зависимости от возможностей, статуса и притязанийполитической системы. Так, государства, не имеющие обилия ресурсов, как правило,сосредоточены на региональном уровне и позиционируют себя как значимогоучастника процессов, происходящих в пределах какой-либо части мира (акватории,континента, группы стран).

В то же время государства, претендующие на званиемировой державы, соответственно, стараются транслировать свой имидж на весь мир,укрепить свои военные, политические, экономические позиции во всех регионахмира.Во Втором параграфе рассматриваются основные модели, механизмы иинструменты политики формирования позитивного имиджа государства. Отмечается,что истоки формирования позитивного имиджа государства как направления еговнутренней и внешней политики прослеживаются в таких сферах общественнополитической деятельности, как политическая пропаганда, политическая14коммуникация и правительственные связи с общественностью, что обусловливаетпроблемность и сложность предмета исследования, его изначально комплексный,многогранный и многоаспектный характер.

Именно на теоретических положенияхполитической пропаганды, политической коммуникации и правительственных связейс общественностью базируется обобщенная модель политико-государственногоимиджирования; практические методы, технологии и инструменты этих направленийстали основой корпуса механизмов и инструментов политики формированияпозитивного имиджа государства. В новых условиях трансформировался и характерприменения этих механизмов и инструментов, расширились их возможности, ноодновременно значительно повысились риски. Особенное значение приобретаетсистемное, ответственное, профессиональное их использование в рамках единойполитико-информационнойстратегииформированияпозитивногоимиджагосударства–общегопланацеленаправленныхивзаимосвязанныхкоммуникационных действий с выделенными ресурсами, определенными каналами,назначенными исполнителями.Начальным этапом обобщенной модели формирования позитивного имиджагосударства является формулирование целей и задач, которые могут быть определенытолько на основе общего видения того, что собой представляет сейчас и должнопредставлять в будущем данное государство в глазах собственных граждан имирового сообщества с учетом актуальных особенностей, процессов, вызововокружающей среды.

Такое видение (самоидентификация или представление особственной индивидуальности и уникальности во внешней среде) фиксируется, какправило, в концепциях и доктринах государственной информационной политики.Индивидуальность и уникальность имиджа государства базируется, как правило, нагеополитическом положении, природных ресурсах, экономическом потенциале,военных возможностях, специфике истории, культуры и т.д.

С формально-правовойточки зрения, индивидуальность государства выражается в его символах: названии,гербе, флаге, гимне и т.д., которые также являются составляющими его имиджа.Индивидуальность имиджа государства тесно связана с национальнойидентичностью, которая означает, с одной стороны, самоидентификацию граждан вовнешней среде (или то, что это государство в лице своих лидеров и граждан сообщаето себе международному сообществу), с другой – степень единства нации,консолидации общества.Кроме того, в модели формирования позитивного имиджа государства большоезначение имеет миссия государства, т.е. некое предназначение данной политическойсистемы, то, ради чего она поддерживает собственное существование и для чегоразвивается.

Очевидно, что миссия государства может интерпретироваться вкатегории национальных интересов и общезначимых приоритетов.Индивидуальность, национальная идентичность, видение, миссия государстваложатся в основу того, что специалисты называют ключевой историей – краткогоконцентрированного имиджевого сообщения. Она интерпретируется для разныхобщественных групп, граждан, институтов, организаций с учетом особенностей их15восприятия и распространяется по адекватным каналам коммуникации. Далее следуетэтап оценки эффективности реализованных мероприятий.Ожидаемым итогом использования модели формирования позитивного имиджагосударства должно быть создание яркого, понятного, правдоподобного,оптимального, оптимизированного и запоминающегося представления о стране уобщественных групп, которые, благодаря этому представлению, проникаютсядоверием к данному государству.

Именно этими качествами определяетсяэффективность сформированного имиджа государства. Действительно, результативени позитивен тот имидж государства, который соответствует ожиданиям, вызываетдоверие, взывает к чувствам, адекватно воспринимается, демонстрирует лучшиестороны, при этом является не слишком сложным и обладает резервами длядальнейшего узнавания (имеет некоторую неопределенность как пространство дляманевра).К числу основных механизмов формирования позитивного имиджа государстваможно отнести такие, как: позиционирование (выявление наиболее выгодныхотличительных черт, самых ярких преимуществ объекта, и их утверждение вмассовом сознании в качестве уникального и эффективного представления обобъекте); манипулирование (скрытое управление информацией и процессом еевосприятия в массовом сознании); мифологизация (мобилизация существующих исоздание новых мифов как специальных форм сознания, основанных на легендах,образах, символах, допущениях, вымыслах и т.д.); эмоционализация (созданиеопределенного настроения по отношению к той или иной информации, а такжеиспользование информации для пробуждения каких-либо чувств в сознанииреципиентов); рационализация (применение доводов и аргументов с цельюлогического обоснования и придания убедительности представляемой информации);символизация (использование для решения задач имиджирования символов,имеющих мощное собственное значение); вербализация (создание адекватных ирезультативных текстов и речевых сообщений); визуализация (привлечениезрительных образов, эффектной визуальной информации); аудизация (использованиеспециальных звуков, звукорядов, речей, аудиокомпозиций и т.д.).Перечисленные механизмы работают при помощи специальных инструментовполитико-государственного имиджирования.

Говоря о таковых, на первое место стоитпоставить СМИ (в частности, телевидение, пресса, Интернет-сайты), которыеявляются основным и наиболее масштабным каналом распространения имиджевойинформации: они имеют ресурсы и технологии результативного и мощноговоздействия на эмоции, разум, волю и т.д.

индивидуумов и общественных групп. Ещеодин важнейший инструмент формирования позитивного имиджа государства – этопубличная дипломатия. Посредством нее осуществляется информирование, созданиеусловий для конструктивного диалога, ведение такого диалога с целью формированияположительных (и относительно доверительных) отношений представителей мировойобщественности и, в конечном счете, формирование позитивного имиджагосударства. В отличие от традиционной дипломатии, которая ориентирована в16основном на органы государственной власти, публичная дипломатия направлена наширокие и многочисленные общественные группы разных стран. Соответственно,при помощи публичной дипломатии распространяется та информация, которуюгосударство считает нужным открыть международному сообществу.Вторая глава «Спорт высших достижений в пространстве современнойполитики» посвящена определению места и роли данной разновидности спортивнойдеятельности во внутренней и внешней политике государства.

Она состоит из двухпараграфов.В Первом параграфе рассматривается внутриполитическое значение спортавысших достижений. Отмечается, что, на первый взгляд, введение спорта вполитическую сферу может показаться грубым захватом политиками нового для нихресурса. Однако, более глубокое рассмотрение и сопоставление спорта и политикипозволяет выявить их общие черты и демонстрирует отнюдь не случайный характерих сближения.

В частности, и спорт, и политика имеют схожую природу, основаннуюна соперничестве, соревновательности, которые оформлены в виде социальной игры,где в предельной степени выявляются, сравниваются и оцениваются конкретныевозможности каждого ее участника. И в спорте, и в политике игры ведутся с цельюполучения результата, желательно выдающегося, который позволит занятьлидирующую позицию.

И спорт, и политика характеризуются взаимнымиспользованием инструментов друг друга для достижения целей, соответственно, илив спортивном, или в политическом состязании, борьбе.Специфика спорта обусловливается, главным образом, тем, что этот феноменформировался и эволюционировал как человеческая деятельность, котораяспециально адаптирована к формату состязания, где в предельной степенивыявляются, объективно сравниваются и строго оцениваются конкретныевозможности каждого его участника.