Диссертация (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей), страница 6

Доля инвестиций в этот сегмент составляла в 2007 году около5,5 % от общего объема, а к 2017 году эта доля составит уже 16,5 % [297].1130Таким образом, появляется возможность использования экологическогофактора в конкурентной борьбе через формирование барьеров входа на рынок,что способствует вытеснению конкурентов с рынка.

Он также стимулирует создание новых потребительских сегментов и ниш, влияет на ассортиментнуюполитику субъектов рынка.Изменения в микросреде в результате воздействия экологического факторана природный фактор макросреды представлены в таблице 5.Таблица 5 − Изменения в микросреде субъекта рынка в результате изменения природного фактора под воздействием экологического фактораФактизмененияПотребителиПоставщикиПосредникиКонкурентыКомплементорыФактизмененияПотребителиПоставщикиПосредникиКонкурентыКомплементорыЗагрязнение окружающей средыСпрос на экологичные товары и услуги12.Спрос на товары и услуги, способные защитить или нивелировать экологическое загрязнениеУвеличение затрат, связанных с дополнительной очисткой.Внесение изменений в технологии производства и поставок товаров и услуг.Прекращение работы (частичное, временное, полное).Внедрение новых более экологически безопасных технологий.Расширение ассортимента товаров и услуг, способных снизить загрязнение окружающей среды и/или защитить от негоАктивизация деятельности общественных движений и государственных организаций,направленных на защиту экологии.Активные действия СМИ в продвижении экологической культуры и информации обэкологических проблемахУдорожание природных ресурсов,истощение природных ресурсовБолее экономичное потребление.Поиск альтернативных товаров и услуг, позволяющих снизить затратыРост затрат и, как следствие, рост цен на поставляемые товары и услуги.Дефицит необходимого ресурса, ограничивающий рост, конкурентоспособность, приводящий к частичному, временному или полному прекращению деятельности.Замена дорожающего и/или истощенного ресурса.Переход на более экономичные и экологически безопасные технологии.Расширение ассортимента товаров и услуг, способных снизить затраты потребителейи/или позволяющих перейти на новые экологически безопасные технологии, такимобразом дифференцируясь от конкурентов и создавая конкурентное преимуществоЛоббирование ужесточения экологического законодательства, экологических налогови субсидий.Активное продвижение технологий, способных сократить использование дорожающихприродных ресурсов, продвижение перехода на альтернативные ресурсыИсточник: составлено автором на основе анализа литературыВ данном случае такие продукты, которые, по мнению потребителей, являются дружественными к окружающейсреде и к их здоровью.1231Экологический фактор стимулирует технологические изменения, развитиеэкологически безопасных технологий и инноваций.

По оценкам специалистоврынок новых экологически чистых технологий станет лидирующим в развитиимирового хозяйства в ХХI веке. Наиболее активно развиваются сегодня рынкиэкологических энергоэффективных технологий и экологически чистой энергии[170, С. 41].Развитие экологически безопасных технологий будет способствоватьразвитию экологически чистого производства и потребления экологичныхпродуктов и услуг, влиять на конкурентоспособность субъектов рынка, отраслей,региональных и национальных экономик.Исследованиевлиянияполитико-законодательногофакторанамикросреду субъекта рынка позволило выделить следующие тенденции.Ограничение или полное прекращение выпуска товаров, не соответствующихэкологическому законодательству, что будет приводить к развитию производстваи потребления экологичных товаров.Перенос «грязных» производств вразвивающиеся страны, с более мягким экологическим законодательством.

Уходчасти компаний, не способных выполнять новые требования законодательства, срынка. Развитие экологического законодательства формирует барьеры входа намеждународные рынки. Развитие и распространение международных стандартовкачества (серия стандартов ISO (International Organization for Standardization) иISO 14000) становятся необходимым условием функционирования компании нарынке, позволяют выбирать партнеров, являются критерием оценки товара икомпании для потребителей. Развитие экологических налогов и льгот, квот навыбросы приводит к изменениям в структуре спроса. В результате будетнаблюдаться сокращение спроса на товары, не соответствующие новымэкологическим стандартам, и рост спроса на экологичные товары.

Одновременнопоявляютсядополнительныеисточникидоходавслучаевыбросовнижеустановленных квот. Развитие экологических субсидий, государственныхзакупок и льготных тарифов будет способствовать развитию конкуренции,32формированиюпартнерскихотношений,позволяющихиспользоватьоткрывающиеся возможности.В целом можно констатировать экологизацию микросреды субъектоврынка.ВприложенииАсистематизированыработы,подтверждающие(фиксирующие) происходящие изменения по отдельным факторам микросреды.Под экологизацией мы понимаем процесс введения экологической ценности вразряд морали и/или управленческую концепцию, организационную культуру.Изменения во внешней маркетинговой среде приводят к изменениям вовнутренней среде субъекта рынка.На рисунке 2 в синих овалах обозначены акторы, напрямую влияющие наэкологизацию внутренней среды субъекта рынка.

К этому непосредственномукругу влияния мы отнесли потребителей, инвесторов, крупных поставщиков ипосредников и/или клиентов, а также правительственные и государственныеорганизации, с которыми субъект рынка вступает в непосредственный контакт. Воранжевых овалах мы выделили акторов, которые также имеют влияние насубъект рынка, но это влияние опосредованное. Как, например, экологизацияреферентных групп потребителей.Рисунок 2− Схема влияния экологического фактора на внутреннюю среду субъекта рынкаИсточник: составлено автором33Под воздействием внешней среды фиксируются изменения во внутреннеймаркетинговой среде субъектов рынка, а именно: изменения в системе ценностейсотрудников и руководства, их экологизация; экологизация организационнойкультуры13.

Так, для включения в рейтинг Canada’s Greenest Employerоценивается не только уникальность разработанных компанией экологическихинициатив или успехи в сокращении негативного воздействия на окружающуюсреду, но и степень вовлеченности сотрудников в эти программы. Анализ базыданных ВЦИОМ показал, что для россиян также важна экологичностьработодателя. По результатам исследования 72 % респондентов указали, чтоэкологическая ответственность работодателя является важным фактором привыборе работы и 32 % отметили этот фактор как решающий14.Зафиксированные тенденции и изменения, происходящие в маркетинговойсреде, формируют экологический императив маркетинга, то есть налагаютопределенные требования на маркетинговую деятельность субъектов рынка.Возникаетнеобходимостьвведенияпонятияэкологическогоимперативамаркетинга.

По нашему мнению, экологический императив маркетингазаключаетсявнеобходимостиучетаэкологическогофакторавмаркетинговой деятельности субъекта рынка через включение задач,направленных на снижение негативного антропогенного влияния и усилениеположительного антропогенного влияния на окружающую среду [58, C. 32].1.2 Генезис концепции экологического маркетингаЭкологический фактор как фактор маркетинговой среды влиял намаркетинговую деятельность субъектов рынка, но до определенного времени неОрганизационная культура – это совокупность убеждений, отношений, норм поведения и ценностей, общих длявсех сотрудников данной организации, определяющих способ действий, влияющих на ход выполнения работы[26].14Результаты опроса ВЦИОМ [195].1334оказывал серьезного воздействия на маркетинг как управленческую концепцию ифилософию бизнеса.

В последнее время сформировавшийся экологическийимператив меняет основу маркетинговой деятельности – маркетинговуюконцепцию.Концепция (от лат. Conception – понимание, система) – определенныйспособ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,руководящая идея для их освещения; ведущий замысел, конструктивный принципразличных видов деятельности [84].В этом случае маркетинговая концепция– это система научно-обоснованных идей и взглядов, согласно которой эффективное управлениебизнесомосуществляетсянапринципахудовлетворенияпотребностейпотребителей и достижения на этой основе целей и задач субъекта рынка.Эволюция маркетинговых концепций анализируется в работах многих российскихи зарубежных авторов, таких как Ф.