Диссертация (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей), страница 12

Обобщены положения критикимаркетинга, связанные с экологией, а именно: культивирование материального –обладание продуктом как мера индивидуального успеха, приводящее к росту потребления; рост затрат на упаковку, где, с одной стороны, упаковка являетсяэффективным инструментом продвижения, повышающим привлекательностьпродукта для потребителя (потребитель готов платить больше за удобную, яркую, надежную и солидную, престижную упаковку), а, с другой стороны, упаковка – источник загрязнения среды и истощения природных ресурсов; стимулирование потребления без учета негативных последствий и издержек потребления.Логическийанализпозволилуточнитьиразвитьпонятийно-категориальный аппарат концепции экологического маркетинга (экологическиймаркетинг, экологический маркетинг субъекта рынка, экологический маркетингрегиона, экологичный товар, экологичный маркетинг идей, экологичныймаркетинг технологий), выстраивая лестницу понятий, каждое последующее изкоторых относится к предыдущему как вид к роду.

Проведен сравнительныйанализ понятий «экологический маркетинг» и «маркетинг экологии», на основеанализа субъектно-предикатных отношений установлено, что данные понятияне являются тожеством. Проведен анализ отношения между понятиями«маркетинг» и «экологический маркетинг»; «экология» и «экологическиймаркетинг», обусловленного их содержаниями и объемами. Доказано, чтосуществуетотношениеподчинениямеждупонятием«маркетинг»и«экологический маркетинг». Содержание понятия «маркетинг» целиком входитв содержание понятия «экологический маркетинг», составляя часть его, а объемпонятия «экологический маркетинг», наоборот, целиком входит в объем понятия«маркетинг», составляя его часть. Таким образом, «маркетинг» являетсяпонятием более общим, а «экологический маркетинг» – более частным.

Анализ61логическихотношениймеждупонятиями«экология»и«экологическиймаркетинг» показал, что данные понятия являются пересекающимися, посколькув их содержании есть отличные друг от друга, но совместимые признаки.Объемы этих понятий отчасти совпадают.Разработан авторский подход к классификации уровней использованияэкологического маркетинга, что позволило сформулировать требования кмеханизму экологического маркетинга для различных уровней его применения.Предложены показатели оценки результативности и эффективностиэкологического маркетинга, объединенные в систему в зависимости от целей(корпоративный уровень, уровень сегментов, уровень отдельных инструментовкомплекса маркетинга).62Глава 2 Сравнительный анализ мировых практик экологическогомаркетинга2.1 Обобщение и систематизация практики учета экологического фактора вмаркетинговой стратегииРынок экологичных товаров и услуг показывает впечатляющие темпы ростапоследние 15 лет.

С 200 миллиардов долларов в 2000 году [99] он вырос до6 триллионов долларов в 2007 году [321], то есть увеличился в 30 раз за семь лет.К 2015 году объем рынка экологичной продукции и услуг должен был составитьоколо 8,8 триллионов долларов [321].Структура этого рынка, по оценкам специалистов, следующая: около 22 %приходится на природоохранную деятельность; около 31 % дают товары и услуги,произведенные с использованием возобновляемых источников энергии; около 47% – товары и услуги, в основе которых технологии, позволяющие снижатьиспользование углеродосодержащих материалов, ископаемого топлива и выбросыпарниковых газов. При этом ожидается изменение структуры рынка экологичныхтоваров. Доля природоохранной деятельности будет снижаться, и, по оценкам, к2015 году составит менее 18 % от общего объема рынка, в дальнейшем этатенденция продолжится.

Доля товаров и услуг, произведенных с использованиемвозобновляемых источников энергии, составит около 33 %. Почти 50 % от общегообъема дадут товары и услуги, в основе которых будут технологии, позволяющиеснижать использование углеродосодержащих материалов, ископаемого топлива ивыбросыпарниковыхгазов.Оценкимировогорынканизкоуглеродныхэкологичных товаров и услуг очень разнятся, так, по некоторым оценкам, онсоставит около 500 млрд долларов к 2050 году [288]. При этом основные доходыбудут получены за счет производства низкоуглеродной энергии (300 млрд долл.)63Мероприятия по сокращению выбросов углерода приводят к положительнойотдаче от инвестиций, значительно превышая стоимость капитала (CDP Carbonaction report, 2016 г.) [280].90 % продаж экопродуктов приходятся сегодня на Северную Америку иЕвропу (Рисунок 6).

Эти же страны являются лидерами в области инвестированияв экологически безопасные технологии и возобновляемые источники энергии.Рисунок 6− Крупнейшие рынки сбыта экопродуктов, млрд евро в годИсточник: составлено автором на основе данных Информационного агентства РоссииТАСС [202]Спрос постепенно растет и в странах Азии, Латинской Америки и Африки,но в основном в этих регионах производство пока ориентировано на экспорт[202]. Растет доля развивающихся стран, таких как Китай, Южная Корея,Малайзия и Индия в структуре спроса на экологичные товары и услуги.

РоссиюнарядусБразилиейотносятковторомуэшелонусточкизренияпривлекательности рынка для экспорта экологичных товаров и услуг. Его размероценивается в 2,53 % от общего глобального рынка экологичных товаров иуслуг19.19Low Carbon and Environmental Goods and Services: an industry analysis / Department for Business Enterprise andRegulatory Reform. – UK, 2009. – P. 74.64Развитие рынка экологичных продуктов питания является важнейшим фактором социальной устойчивости общества, поскольку потребляемая человекомпища оказывает серьезное влияние и формирует здоровье как сегодняшних, так ибудущих поколений. В настоящее время на него приходится около одного процента от общего объема продаж экологичных товаров и услуг.

Мировой рынокэкологичных продуктов питания составил 59,3 млрд долларов в 2009 году, чтовтрое превысило показатели 1999 года, к 2015 году этот рынок уже был более 80млрддолларов,чтовпятьразпревышалопоказатели1999 года [305, С. 2]. Сегодня органические продукты производятся на 1 % всехсельхозугодий – 50,9 млн га. Крупнейшие территории приходятся на Австралию(22,7 млн га), Аргентину (3,1 млн га) и США (2 млн га) [202]. Рынок органическихпродуктов растет быстрее, чем рынок продуктов питания в целом.

ИсследованиеGrand View Research, Inc. Observes показало, что мировой рынок органическихпродуктов питания будет расти ежегодно в среднем на 15,5 % в течение 2016–2020 гг. [193]. В соответствии с отчетом консалтинговой компании Grand ViewResearch, Inc., он достигнет 320,5 млрд долларов к 2025 году [333].Проведенный анализ позволил сделать вывод, что выпуск экологичныхтоваровнуждаетсяпроизводстваивгосударственнойпотребленияданнойподдержке.категорииНаибольшийтоваровростдостигнутвВеликобритании, Германии, Австрии, Италии, Финляндии и Дании [344].Наименьший рост шел в странах, где не было серьезной государственнойподдержки, таких как Франция, Португалия и Испания.

В этих странах спросудовлетворялся в основном за счет импорта экологичных товаров, в частностиэкологичных продуктов питания. Анализ позволяет сделать также вывод, что напредложениеэкологичныхтовароввлияютпроблемысраспределениемпроизведенных товаров, готовность посредников к их реализации. Кроме того,сдерживающим фактором спроса является высокая цена на подобнуюпродукцию.Страны можно поделить на поставщиков экологичных товаров ипотребителей этих товаров.

Производство активно растет в развивающихся65странах, таких как Индия, Мексика и др. В то время как основнымипотребителями являются США, Германия, Великобритания, но уже сегоднянаблюдается рост спроса на экологичные товары и услуги в таких странах, какКитай и Индия. Сегодня осознание обществом экологического риска и желаниепотребителей покупать экологичные товары становится реальной возможностьюдля субъектов Российской Федерации создать конкурентное преимущество,дифференцироваться, сформировать бренд региона на основе экологическогомаркетинга.Производимая в России экологичная продукция поставляется на внутреннийи внешний рынки.

Изначально сегмент производителей экологичной продукциибыл полностью сориентирован на экспорт своей продукции. И первыеэкологические сертификации проводились компаниями с целью получить доступна международный рынок. На сегодняшний день Россия является экспортеромэкологичных продуктов питания (круп, ягод, фруктов, мяса и рыбы), товаровпромышленного назначения, в основном первых уровней передела. Хотя ужесегодня отдельными предприятиями РФ предпринимаются попытки выхода намеждународный рынок с высокотехнологичной экологичной продукцией.Внутренний рынок состоит в основном из импортированной из-за рубежаэкологичной продукции премиум-класса по высоким ценам.

Первые экологичныетовары появились в российских супермаркетах в начале 2000-х годов. Объемроссийского рынка экологичных продуктов питания, согласно исследованию FiBLи IFOAM, остается небольшим и составляет 120 млн евро (около 7 млрд рублей), апотребление экопродуктов на душу населения – 0,8 евро (около 48 рублей) [202].Между тем прослеживается тенденция к росту по этим параметрам. По даннымInternational Federation of Organic Agriculture Movements (IFOAM), это составляетоколо 0,1 % от всех продуктов питания, причем большая его часть все такжеприходится на импортные продукты.