Диссертация (Сетевые агенты политической Интернет коммуникации в русскоязычном онлайн пространстве), страница 7

В дальнейшем данная сфера знания станетназываться массовой коммуникацией (mass communication).После войны Липпман не питал иллюзий относительно инструментовубеждения и принуждения, с помощью которых оказывается влияние наобщественное мнение. Он отверг классические либеральные принципы какторжество рационального мышления и способность прессы передавать правдивуюинформацию, придя к выводу о том, что люди склонны психологически искажатьинформацию и создавать стереотипы. Его современники были вынужденыпринимать решения по вопросам, не связанными с их личным опытом. Чтобывключить в свое поле зрения неопределенные объекты и явления, которые ониникогда не видели, люди полагаются на прессу и правительство.

Людипринимают сторонний опыт, чтобы понимать смысл политики.По мнению Липпмана, общественное мнение есть сумма массовых мнений,упорядоченнаястереотипами,которыелишьвнезначительнойстепенисоотносятся с реальностью. При освещении журналистами политических событийстереотипы играют решающую роль в восприятии данной политическойинформации40. У. Липпман первым сформулировал точку зрения о том, что СМИсоздают псевдоокружение (psevdo-environment), которое заменяет или дополняетопыт аудитории41. В результате СМИ создают иную мировоззренческуюреальность, которая насыщена стереотипами, простыми моделями и установками.39Rogers E. M. History of communication study.

New York, Free Press, 1994. 592 p.Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. С. 159.41Там же, С. 67.4025Такой образ действительности становится определяющим поведение индивида.Липпман описывал процесс, позже названный процессом установленияповестки дня: «Люди читают не просто новости, а новости с аурой намека надействие, которое будет осуществлено. Они слушают сообщения о событиях, тоесть получают не объективное знание о фактах, а уже подогнанный подопределенный стереотип образец поведения»42.Также Липпман является пионером в применении контент-анализа.

Так, вномерахTheNewYorkTimes,посвященныхВеликойоктябрьскойсоциалистической революции в России, Липпман и Мерц обнаружили впубликациях смещение к тенденциозному освещению событий, что, по ихмнению, не дает американской общественности возможности сформироватьпроработанное и интеллектуальное мнение о важных проблемах43.СредиГ. Лассуэлла,основоположниковизученияопубликовавшегомножествокоммуникациитрудов,стоитописывающихназватьрольпропаганды44. Следуя по стопам У.

Липпмана, он описал, какое влияниеполитическая коммуникация может оказать на массовое сознание. Его группасформировала в 1930-х годах. Институт пропаганды выпускал издание «Азбукапропаганды», содержащее основные определения и техники, имеющие отношениек пропаганде: оказание влияния на реципиентов, а также способы донесенияинформации.

В произведении Г. Лассуэлла «Техники пропаганды в мировойвойне» мы находим описание того, как аудитория может быть подвергнутаманипуляции различными способами45. Г. Лассуэлл утверждал, что с помощьюконтроля над средой СМИ и медленной подготовки людей к принятию странныхили отличных идей, авторы медиаконтента могут эффективно подготовитьаудиторию к действию.Одна из попыток целостного описания информационных массовыхТам же, С. 236.Hardt H.

Reading the Russian revolution: International communication research and the journalism of Lippmann andMerz // Mass Communication and Society. 2002. Vol. 5. №. 1. P. 25—3944Lasswell H. D. The Theory of Political Propaganda // Reader in Public Opinion and Communication.

/ Ed. byB. Berelson and M. Janowitz. Glencoe: Free Press, 1953. P. 176—18045Lasswell H. D. Propaganda technique in the world war. New York, P. Smith. 1938. 233 p.424326процессов и их циркуляции была осуществлена Г. Лассуэллом. По его мнению,любому феномену социума присуща коммуникация. В своей работе он вводит вструктуру коммуникативного процесса такой важный элемент как «эффект»,который не может быть отделен от анализа непосредственной аудитории иканала. Ученый одним из первых в американской коммунитивистике высказалидею, связанную с управлением сознанием масс (представлениями, ожиданиями,иллюзиями и заблуждениями людей).

Ключевым выводом, к которому он пришел,является то, что социологический анализ массовых иллюзий, ожиданий ипредставлений как нельзя более полно раскрывает специфику и природуобщественного сознания и мнения, в отличие от изучения систематизированныхдуховных образований (идеологий).Линейная модель коммуникации Г. Лассуэлла содержит пять элементов:коммуникатор(авторасообщения),сообщения(информации),каналкоммуникации (средства передачи сообщения), реципиент (адресата сообщения),достигнутое воздействие (эффективности коммуникации). Г. Лассуэлл даетопределение массовой коммуникации; это — «целенаправленное воздействиекоммуникаторанааудиториюспомощьюсообщений,передаваемыхтехническими средствами»46.«Теория волшебной пули» (magic bullet theory), зачастую приписываемаяГ.

Лассуэллу, стала официальной основой пропаганды. Его размышления опропаганде и психопатологии были основаны на утверждении абсолютной властиправительства над пассивной и разобщенной аудиторией, члены которойиспытывалинедостатоквнезависимыхСМИ47.Согласноэтойтеории,коммуникация подобна магической пуле, перед которой зритель беззащитен, какмишень; эта «пуля», летящая от мозга одного человека к мозгу другого,автоматически «зажигает» реципиента «как электрическую лампочку» итрансформирует его идеи, чувства, знания или мотивацию48. В рамках даннойТерин В. П.

Массовая коммуникация: социокультурные аспекты политического воздействия: исследованиеопыта Запада. М.: Издательство Института социологии, 1999. С. 4447Lasswell H. D. Psychopathology and politics. University of Chicago Press, 1986. 358 p.48Булкина И. В. Теория политической коммуникации Гарода Д. Лассуэлла: Автореферат дисс.

канд. соц. наук:22.00.05. Казань 2000. 159 с.4627традиции внимание исследователя акцентируется на каналах и средствахпередачи информации, а также тексте месседжа, однако вне поля зрения остаетсяреакция аудитории. В дальнейшем модель Г. Лассуэлла испытала влияниекибернетического подхода и была дополнена идеей обратной связи. Его модельприобрела иной вид: она стала больше походить на замкнутую цепь, в которуюбыли добавлены источники информации и условия передачи информации. Вдальнейшем научное сообщество дало оценку теории «волшебной пули» какизлишне теоретизирующее на тему оказываемого медиаэффекта49,50.МодельГ.Лассуэлланазываютодноступенчатой,линейной,бихевиористской (информационное воздействие осуществляется по принципу:стимул-реакция). Критика данной модели сводилась к отсутствию цели иобратной связи (однонаправленность воздействия СМИ).

Однако модельодноступенчатойкоммуникацииоказаласьприменимойпрактическиивостребованной для изучения процессов массовой коммуникации: пропаганды,рекламы, электоральных кампаний.51В конце 1930-х годов мир стал свидетелем массовой эксплуатациипропаганды нацистским режимом, претворявшим политику массового господства.С приходом Гитлера к власти оказалось, что практически все наработки в областипропаганды были применены в Третьем Рейхе. В результате термин «пропаганда»стал отождествляться с отрицательными коннотациями, подавлением воли иинформационнымконтролем.Исследователикоммуникациизанялипрагматичную позицию, заинтересовавшись эмпирическими исследованиями визучении последствий воздействия СМИ (на примере речей политиков,радиопостановки «Войны миров»).Теория Г.

Лассуэлла имеет сходство с математическими моделямикоммуникации. Одним из первых проектов теории информации является модель49Bineham J. L. A historical account of the hypodermic model in mass communication // Communications Monographs.1988. Vol. 55. №. 3. P. 230—24650Sproule J. M. Progressive propaganda critics and the magic bullet myth // Critical Studies in Media Communication.1989. Vol. 6. №. 3. P. 225—24651Гнатюк О. Л. Из истории американской коммуникологии и коммуникативистики: Гарольд Лассуэлл (1902–1978)// Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. C. 11–2028коммуникации К. Шеннона и У. Уивера, которые в своей работе52 определилисамый быстрый и эффективный способ получения сообщения из одной точки вдругую. Их цель состояла в том, чтобы обнаружить эффективные способыпреобразования информационных сообщений в электронные сигналы и ихпередачи.

Данное сходство является одной из множества точек соприкосновенияобщественных и математических наук.К середине XX века создание пропаганды и проведение электоральныхкампаний было основано на теории массового общества. Выборы президентаСША в 1940 г. и 1948 г.

показали ограниченность применения данной теории,поскольку кандидаты, располагающие поддержкой СМИ, проигрывали выборы.Разница теории и практики заставила ученых разрабатывать новые научныеподходы.П. Ф. Лазарсфельд эмигрировал из Австрии и провел большую часть своейнаучной карьеры в Колумбийском университете. Он и его коллеги отверглигипотезу о том, что СМИ обладают неограниченной властью53. Он возглавлялнаучный проект по изучению радио, основанного Фондом Рокфеллера в 1937 г.,целью которого было изучения влияния радио на американскую аудиторию.Позже он трансформировал этот проект в Бюро прикладных социологическихисследований в Колумбийском университете, которое можно назвать одним изсамыхзнаменитыхуниверситетскихисследовательскихструктур,специализирующихся на коммуникации.