Диссертация (Благотворительная деятельность малого и среднего бизнеса в малом городе экономико-социологический анализ), страница 6

Сформированный имидж помогает решать важные для бизнесавопросы.Немаловажным фактором для крупного бизнеса является повышение статусав обществе. Бизнес ожидает от властей публичного признания участия в8Доля крупного бизнеса среди компаний участников опроса составила 93,5% [Благов et al.,2014: стр.62].28социальных проектах, что также влияет на имидж организации. Например, вСвердловскойобластиблаготворительности»,власти«Лучшийпроводятспонсорконкурсыгода»,«Лидерпризнаниебизнесавыражается в наличии грамот и дипломов [Чирикова et al., 2005].Социальнаяответственностьинституционализируется.российскогоКомпаниикрупногобизнесаразрабатываютстратегиикорпоративной социальной ответственности, что подразумевает определениеэтическихпринциповдеятельностикомпании,разработкукодексов,положений в отношении оказываемой помощи.

Взаимодействие с местнымсообществомосуществляетсячерезопределенныеструктурывнутрикомпаний. Так, в крупных организациях выделяются сотрудники и отделывнутри компаний, которые ответственны за реализацию корпоративнойсоциальной ответственности [Благов et.al., 2014]. Часто крупные компанииимеют собственные корпоративные фонды, осуществляющие деятельность врегионах присутствиябизнеса[Петров,Титков,2010].Повышаетсяпрозрачность социальной деятельности российских компаний. Среди 100крупнейших компаний России в 2015 году нефинансовую отчетностьпредоставили более 60% [The KPMG Survey.., 2015].Благотворительность крупного бизнеса в России меняется по форме: отразовых пожертвований нуждающимся компании переходят к социальномуинвестированию на проектной основе при решении таких проблем, какбезработица, отток молодежи из регионов присутствия компании, социальнаяапатия,диверсификацияпродукции.В своих программах компаниистремятся к большему контролю над эффективностью затрат, вводятсяпроцедурыоценкикорпоративныхсоциальныхинвестиций.Бизнесстремится привнести в свою социальную политику методы проектногофинансирования, реализует программы социального инвестирования, а неосуществляет замещение бюджетных расходов [Чирикова et al.,2005;Чирикова, 2011].

Например, компания РУСАЛ создала региональнуюинфраструктурную сеть для развития социального предпринимательства. На29сегодня в сеть входят 16 Центров инноваций в социальной сфере по всейстране [Программа развития…, 2014]. Сеть формируется в партнерстве сАгентствомстратегическихинициатив(агентствооснованопораспоряжению Правительства РФ). Компания СУЭК реализует программуподдержки социальных предпринимателей через проект «Школа социальногопредпринимательства» [Бизнес-регионам…, 2014].В России крупный бизнес вовлекается в социальную поддержку не только попричине построения репутации, но и ряда характерных для нашей страныпричин.

Так, бизнес отвечает на социальные ожидания - существующей вроссийском социуме установке на «этику справедливости» (заработал поделись). Чем крупнее становится бизнес, чем лучше его финансовоеположение, тем выше ожидания сообщества от бизнеса - бизнес долженоказывать помощь тем, кто участвовал в создании его богатства [Чирикова2008, 2011, 2012].Наиболее широко вовлечены в социальную деятельностьградообразующие предприятия, деятельность которых зависит от населениягородов [Чирикова, 2011, 2016].Отмечается, что следование международным образцам («мы- не хуже»)постепенно становится значимым стимулом для крупного бизнеса восуществлении социальной ответственности. Тем не менее, сегодня такаяпрактика зависит от конкретных менеджеров и пока только развивается вроссийских компаниях [Чирикова, 2011, 2012].В исследованиях российского крупного бизнеса также отмечается, что внекоторыхкомпанияхблаготворительностьосновананаэтическихсоображениях [Чирикова, 2011, 2016].

Инициатором благотворительностиявляются собственники крупного бизнеса. Моральная мотивация для них,как правило, выражается в таких терминах, как «порыв души», «память опрошлом», «делиться надо», «служить отечеству». Бизнесмены, достигаяфинансового благополучия, говорят о возможности обретения смысла своей30деятельности,чувствуютнеобходимостьреализации,осуществлениядеятельности по «велению души» [Чирикова, 2008].В отличие от значимого числа работ по социальной ответственности малогои среднего бизнеса в зарубежной литературе, в России данное направлениепрактически не исследовано.

Отдельные аспекты благотворительностироссийского малого и среднего бизнеса отмечались в работах А.Е. Чириковой[Чирикова, 2008, 2011, 2016], монографии под редакцией С.В. Шишкина«Бизнес как субъект социальной политики: должник, благодетель, партнер?»[Чирикова et al., 2005]. Часто в указанных работах сложно выделитьспецифику малого и среднего предпринимательства, так как социальнаядеятельность описана без разделения на типы бизнеса.

Существует толькоодна работа, «Благотворительность в моем городе» под руководствомО.А.Оберемко,посвященнаясоциологическомуанализублаготворительности малого бизнеса9[Оберемко, 2006, 2007].Среди малого и среднего бизнеса в России распространенной точной зренияявляетсялиберальноепониманиесоциальнойответственности.Предприниматели указывали на то, что социальную поддержку локальномусообществу и городу должно оказывать государство на вырученные отналогов бизнеса средства, социальным бизнесом является тот, что вовремяплатит заработную плату и налоги. Крупный же бизнес крайне редкозаявляет о либеральной позиции [Чирикова et al.,2005; Чирикова, 2016]. ПоданнымопросапредпринимателейО.А.Оберемковысказываетсясоциальной ответственности.болеевпользуполовиныопрошенныхлиберальнойтрактовкиБизнесмены говорят о необходимости«разделения труда», разграничения обязанностей между бизнесом и властью–бизнесдолжензаниматьсясвоиминепосредственнымизадачами[Оберемко, 2006].9Исследование было проведено в трех подмосковных наукоградах: г.Дубна, г.Жуковский и г.Фрязино.Выборка исследования имела свою специфику, в каждом из городов присутствовали высокотехнологичныеградообразующие предприятия, также выбранные города были близки к мегаполису.

Поэтому выводыисследования нельзя перенести на весь малый бизнес.31Тем не менее, узкая (либеральная) трактовка ответственности не исключаетсоциальную поддержку бизнесом сообщества. В российских исследованияхговорится об ответственности лично бизнесмена, собственника, имеющеголичные моральные обязательства перед обществом [Оберемко, 2006;Чирикова, 2008]. Важнейшее условие осуществления благотворительностибизнеса - такая деятельность не должна быть обязательной. Также для того,чтобы бизнес оказывал поддержку, он должен обладать устойчивымфинансовым положением, иметь возможность бесплатного предоставлениясвоих услуг (например, материалов для ремонта школы).Построение имиджа посредством социальной ответственности для малого исреднего бизнеса не является важным мотивом социальной деятельности.Наоборот, зачастую занятие благотворительностью «в открытую» идет дажево вред предприятию со стороны налоговых служб, просителей и населения вцелом.

Во-первых, чтобы заниматься благотворительностью «в белую»,необходимораскрыватьпоказателиприбыли.Во-вторых,упредпринимателей формируется имидж «богатеньких» или «вороватых»(«если помогаешь кому-то – значит много денег, если много денег, значитсворовал»). У определенной части населения такой имидж бизнеса вызываетзависть. Также открытая благотворительность привлекает все больше ибольше просителей и вопросы, почему одним помогаю, а другим нет.Поэтому часто благотворители пытаются не афишировать свою деятельность[Оберемко, 2006].Важно подчеркнуть еще не отмеченные мотивы участия бизнеса вблаготворительности, которые характерны как для крупного, так и среднего,и малого бизнеса.

При включении топ-менеджера или собственника бизнесав политическую деятельность значительно увеличиваются и объемысоциальных инвестиций в регионах присутствия бизнеса. Например,предприниматели-депутатыпосредствомсоциальнойдеятельности«зарабатывают» голоса избирателей на следующий срок [Чирикова, 2011].32Помимо этого отмечается, что личность руководителя, умение убеждатьбизнес сообщество в необходимости проекта, выполнение обещаний передбизнесом,неравнодушныйподходкделувлияютнавовлечениепредпринимателей в финансирование социального проектов. Авторитетглавы, умение доказать предпринимателям важность проекта увеличиваетучастие в благотворительности как крупного, так и малого и среднегобизнеса [Чирикова et al., 2005].Благотворительность бизнеса в России: взаимодействие бизнеса и властиОтдельно необходимо остановиться на отношениях бизнеса и власти припостроении благотворительности бизнеса, так как именно власти являютсяосновным заказчиком социальных отчислений бизнеса в России [Polishuk,2009].

Как крупный, так и малый, средний бизнес вовлекается вблаготворительность по причине прямого запроса со стороны чиновников. Вусловиях недостаточных региональных бюджетов и необходимости латаниябюджетных «дыр» местные власти накладывают на бизнес дополнительный«налог» (квазиналог) в виде социальных инвестиций. В свою очередь, бизнестакже стремится к получению выгод и преференций со стороны властей вобмен на социальные отчисления, выстраиванию и поддержанию связей вадминистрации и проч. Однако взаимодействие между властью и бизнесомосновано не только на основании заинтересованности сторон в обменах, нотакже на возможности администрации оказывать давление на неугодныйбизнес.«Добровольно–принудительный»характерсоциальнойответственности бизнеса отмечался в многочисленных работах российскихисследователей [Чирикова et al., 2005; Курбатова et al., 2005; Оберемко, 2006;Яковлев, Фрай, 2007; Чирикова, 2007, 2008, 2011, 2012; Панеях, 2008;Polischuk, 2006, 2009; Петров, Титков, 2010; Тульчинский, 2012; Чирикова etal., 2014].33Исследователи выделяют несколько моделей взаимоотношений с властью.Во-первых, такой моделью является «административное принуждение».Власть требует вложений от бизнеса, причем компенсации со стороны властине предполагается.