Диссертация (Извлечение имплицитной информации в рекламном тексте с точки зрения его гендерных особенностей), страница 12

The Freedom from sulfates (L’OREAL) [Приложение №4, 98];- Education. Health. Justice. For every girl. Every woman. Everywhere.#CHIMEIN (CHIME FOR CHANGE founded by Gucci) [Приложение №4, 99];- Healing Energy. A daily transformation (La Mer) [Приложение № 4, 100];- Metamorphosis, an Hermes story (Hermes) [Приложение № 4, 101];- Like great-grandfather. Like grandfather. Like father. Like son. (Audi)[Приложение № 4, 102];- Moments to give (Swarovski) [Приложение № 4, 103];67- Every Shade. Every Skintone.

You are flawless every hour of the day (EsteeLauder) [Приложение № 4, 11];- The Collection of feeling epic (French Connection) [Приложение № 4,104];- Endless perfection. Divine comfort (LANCOME) [Приложение № 4, 105];- At home in the world (CNTraveler) [Приложение № 4, 106];- Easy breezy beautiful. NOW THERE’S A PERFECT BLEND FOR ALL OFUS. TRUE BLEND (Cover girl) [Приложение № 4, 64];- Exclusive products. Expert advice (Sephora) [Приложение № 4, 107];- Time instrument (Bell&Ross) [Приложение № 4, 108];- Swiss movement, English heart (Christopher Ward) [Приложение № 4,109];- Rare jewels of the world (Harry Winston) [Приложение № 4, 110].Номинативныепредложенияввышеприведенныхпримерахимплицируют внимание на рекламируемом товаре, выделяя при этом ключевоеслово, т.е.

ключевую характеристику рекламируемого объекта.Предложения глагольного типа, определяемые в данной работе какпредложения,ядерныйчленкоторыхвыраженпредикативнойилинепредикативной формой глагола, тоже используются в рекламных текстах.Обозначая действие, глагол обладает скрытой динамикой, движением иимеет большую побудительную силу, нежели именные части речи. Недаром всепропагандистские лозунги основаны на употреблении глагольных формповелительного наклонения. В рекламной коммуникации побудительныепредложения тоже пользуются большой популярностью, но иногда могут бытьнавязчивы, что связано с семантикой используемого глагола и с сочетаемостьюглагола в повелительном наклонении с другими речевыми единицамирекламного сообщения:- Live head first. Turn twice as many heads (Head & Shoulders)[Приложение № 4, 111];68- Your dream is your story.

Make it legendary (American Family Insurance)[Приложение № 4, 112];- Steal the show. Scandal eyes show off (Rimmel) [Приложение № 4, 9];- Leave your skin’s past behind (L’OREAL) [Приложение № 4, 113];- Energized skin is younger looking skin. Love skin you are in (Olay)[Приложение № 4, 16];- Don’t live in someone else’s shadow (Covergirl) [Приложение № 4, 114];- Whiten your smile in just 1 day (Oral-B) [Приложение № 4, 115];- Pop of Bright. Pop in. Stand out (Tide) [Приложение № 4, 116];- Stay Luminous (Covergirl) [Приложение № 4, 22];- Find the perfect look at the perfect price (The Home Depot) [Приложение№ 4, 62];- Love what’s in the glass (Moscato) [Приложение № 4, 117];- Be at your best (Maxi nutrition) [Приложение № 4, 118];- My portable portfolio.

Stunning performance inside, stylish design outside.Enjoy the new fast, safe, and stylish portable SSD (Samsung) [Приложение№ 4, 2];- Express the essence of you (Pandora) [Приложение № 4, 12];- Trust your Intuition (Estee Lauder) [Приложение № 4, 119];- Feel extraordinary (Alien) [Приложение № 4, 120];- Begin your own tradition (Patek Philippe) [Приложение № 4, 121];- Own the moment (EXPRESS) [Приложение № 4, 122]- Be the revolution (Kenneth Cole) [Приложение № 4, 123];- Today, tomorrow, for a life time. RESCULPT. Awaken youthful definition(CRÈME DE LA MER) [Приложение № 4, 79];- Super the way you want it. Self-directed, super, now simple (Brightday)[Приложение № 4, 29];- Meet James, actor, writer, nappy changer. Windows phone 8X by htc(Microsoft) [Приложение № 4, 1];69- Live in your moment (Lincoln) [Приложение № 4, 124];- Make time (Armitron) [Приложение № 4, 125];- Let’s elevate the moment (Toyota Corolla) [Приложение № 4, 126];- Better start now (Citizen) [Приложение № 4, 127];- Sleep like a rock (ZzzQuil) [Приложение № 4, 128];- Watch your style.

The soul of the TUDOR North Flag belongs to the coldestand most remote extremities of the planet, to places explored but neverinhabited by man. A finely honed “scientific” instrument of unprecedentedtechnical content - TUDOR’s first “Manufacture” movement - it is themodern adventurer’s solid companion (Tudor) [Приложение № 4, 129];- Grand Vitara.

Throw life at it (Suzuki) [Приложение № 4, 130];- Chase your dreams. This should help (Subaru) [Приложение № 4, 57];- Stop Dreaming. Start Achieving. LA Muscle the very best sports supplementyour money can buy (LA Muscle) [Приложение № 4, 131];- Be twice the gentleman (Mini Cooper) [Приложение № 4, 132];- Let’s make today fun (Toyota Rav4) [Приложение № 4, 133];- Wake up and live (Nixon) [Приложение № 4, 134];- Try living for a living (Sperry) [Приложение № 4, 135];- Be an inspiration (Modern Muse) [Приложение № 4, 136];- Bachelor to Groom. Switch to GEICO and you could save… may be enoughto help you afford that new diamond ring (GEICO) [Приложение № 4, 81];- Imagine erasing the past. Sun damage … a blemish that leaves a mark…skin doesn’t forget.

Discolorations appear. Which is why we created DarkSpot Corrector. To our surprise, tests showed it also helps reduce ingrownhair. Imagine that (Clinique) [Приложение № 4, 137];- Look like the picture of health (Clinique) [Приложение № 4, 138];- Master the light (Hugo Boss) [Приложение № 4, 139];- Fuel your first down (TruMoo) [Приложение № 4, 140];70Наряду с этим в рекламных текстах используются предложенияглагольного типа с ядерным компонентом, выраженным глаголом в третьемлицеединственногочисла,чтоимплицируетобразпостоянстваилиповторяемости описываемого действия:- Accelerates independence (Mercedes) [Приложение № 4, 30];- Turns the man of the year into the man (Cadillac) [Приложение № 4, 33];- Fails to fail (Uni-ball) [Приложение № 4, 32];- Stands out (Lucky Brand) [Приложение № 4, 141].Спецификой же рекламных текстов, состоящих из вопросительныхпредложений, является выдвижение на первый план не запроса определеннойинформации, а передачи информации или побуждения к действию.

Согласноклассификации Н. С. Валгиной [20], в исследуемых рекламных текстах можновыделить следующие типы вопросительных предложений:1) вопросительно-повествовательные предложения:- Tempted by a cosmetic procedure? Reconsider. DISCOVER OUR VISIONOF SKIN PERFECTION (LANCOME) [Приложение № 4, 20];- Fresh, clean, comfortable skin? We’ve got it covered. Active Face Scrub(CLARINS) [Приложение № 4, 142];- How alive are you? So alive, so corrupting. Search good to be bad (Jaguar)[Приложение № 4, 66];- My best anti-agers? The right mascara, the right concealer and my Wacoalbra (Wacoal) [Приложение № 4, 143];- What’s green and never goes out of style? The money you could save withGEICO. See how easy it is to save today (GEICO) [Приложение № 4, 144];2) вопросительно-побудительные предложения:- To finish… What motivates you? (New balance (NB)) [Приложение № 4,145];- SHOULD YOUR EYES START LISTENING TO YOUR LEGS? (NIKE)[Приложение № 4, 146];713) вопросительно-риторические предложения:- Could it be any more perfect? (Jeep) [Приложение № 4, 147];- What’s the use of beautiful if it isn’t useful? (Brabantia) [Приложение № 4,148];- What if a foundation could TRANSFORM YOUR SKIN IN 4 WEEKS?(LANCOME) [Приложение № 4, 149].Согласно этому, можно сделать вывод, что вопросительные предложенияспособствуют привлечению внимания читателя к определенной информации,выделениюнаиболееважныхкомпонентовсообщенияиусилениювыразительности.

Имплицитное содержание кроется в функциональныхособенностях вопросительных предложений, используемых в рекламныхтекстах: заинтересованность в проблемах читателя, постановка проблемы и тутже предложение решения этой проблемы, мотивация к действию.Синтаксические повторы, т.е. повторы различных слов, выполняющиходинаковые функции в предложении, а также сходных синтаксическихконструкций, тоже часто встречаются в рекламных текстах [99]. В текстаханализируемой рекламы встречаются повторы двух видов:1) повтор однородных членов в предложении:a.

One man, One machine (Chopard) [Приложение № 4, 150];b. Higher. Brighter. Bigger (Neo Bankside) [Приложение № 4, 151];c. Color at the speed of life. The amazing, instantly dry, smudge-proof, chipfree manicure (OPI) [Приложение № 4, 58];d. Powerful results of a mask in a night cream. Repair. Refirm. Replenish(Revitalift) [Приложение № 4, 21];e. Love what’s real not what’s right now (Hudson Jeans) [Приложение № 4,152];f. GOOD DESIGN ISN’T JUST WHAT YOU ADD IT’S WHAT YOU TAKEAWAY. Everything you need nothing you don’t (Audi) [Приложение № 4,153].72По вышеприведенным рекламным текстам можно заключить, чтосинтаксическийповтороднородныхчленовпредложенияакцентируетвнимание читателя на качествах рекламируемого объекта (пример – а, c, e) илиподчеркивает процесс трансформации (пример b, d, f);2) параллельные синтаксические конструкции:a. We love cookies.