Диссертация (Особенности восприятия российских политических лидеров в ходе президентской избирательной кампании), страница 8

Схема 1. Факторы, определяющие процесс восприятия политика (модель разработанна Е.Б. Шестопал)

Контекстные факторы

Объектные факторы

Коммуникативные

Пространственные

Образ политика

Темпоральные

Субъектные факторы

Социально-демографические, политические

Пол, возраст, образование, профессия,

Психологические Индивидуальные:

Массовые:

идеологическая принадлежность

Потребности, мотивы, ценности, знания, представления, эмоции и пр.

Состояния, настроения, ожидания, стереотипы, мнения, требования и пр.

Следует отметить, что при заимствовании данной факторной модели для эмпирического исследования диссертации не было уделено внимание влиянию пространственного фактора и индивидуальных психологических особенностей воспринимающих на формирование образов кандидатов в президенты. Определив для себя набор наиболее значимых факторов, влияющих на восприятие политического лидера в массовом сознании в ходе президентской избирательной кампании 2012 г. (прил.3), рассмотрим их подробнее.

1. Объектные факторы восприятия политического лидера

Характер влияния объектных факторов на восприятие политических лидеров связан в первую очередь с особенностями личностных и ролевых характеристик непосредственно самого воспринимаемого лидера, а конкурентный характер контекста избирательной кампании способствует возрастанию значимости ролевых и личностных характеристик окружающих его кандидатов- соперников.

Личност ь лидера как объект ный факт ор восприят ия полити ка

По причине своей социальной природы, действия политика могут оказать значительное влияние на большое число людей. А. И. Соловьев называет политического лидера институтом, связанным с типом отношений, касающимся ответственности перед обществом. В данном случае политическое лидерство характеризует не только персональные качества тех, кто осуществляет эти функции, но и их отношение с основной частью населения. Фокусирование внимания граждан на политических лидерах способствует упрощению их довольно сложной для восприятия, политической жизни, до

приемлемых пропорций¹.

Понятие «личность» широко используется в политологических исследованиях. Личностный фактор выступает как важная переменная анализа различных аспектов политического процесса. В рамках данной работы значимым становиться понятие политической личности как особой единицы политико-психологического анализа и выступающей в качестве совокупности политически значимых качеств индивида.

Степень и причины важности личностного аспекта в образе политического лидера рассматривали многие исследователи и не нашли единого ответа на этом вопрос. Американские и канадские политологи, рассматривая вопрос повышения значимости личности в восприятии политических процессов со второй половины 20 века, нередко выделяли в качестве основной её причины снижение в

последние 30 лет активности политических партий и ослабление партийной идентификации².

Результаты английских политико-психологических исследований конца 80х г., регистрировали снижение влияния классовой специфики, как детерминанты электорального поведения³. Однако, к концу 20 века множество исследователей уже озвучивали позицию, что в процессе освещения политических событий СМИ все больше сосредотачивают внимание на персонах, принуждая общественность определять сущность политики в личностных терминах.

В попытке определить причину значимости личностного аспекта в процессе восприятия Д. Сарс утверждал, что, в сравнении с другими политическими объектами, «люди представляют из себя необычно простые символы, легко узнаваемые и запоминаемые» ⁴. В подобных рассуждениях Киндер предположил, что личные характеристики предоставляют людям «знакомый и удобный способ справиться с лавиной информации, употребляемой ежедневно» ⁵. Согласно данной позиции, индивидуальные черты личности остаются устойчивыми в течение длительного времени. Их приписывание политическим лидерам, предоставляет избирателям некоторое основание для оценки с учетом ролевых ожиданий связанных постом, на который претендуют участники избирательной кампании. Политические лидеры часто воспринимаются общественностью (и нередко выступают в действительности) как учредители норм общественной уместности и поведения, в связи с этим и их личные особенности представляют особый интерес.

Исследования западных политических психологов с 1952г. демонстрируют, что образы политических лидеров-кандидатов опираются, в первую очередь, на личностные характеристики,

¹Соловьев А.И. Политология. Политическая теория и политические технологии. М., 2000. С. 143.

²Cм.: Miller A. H., Wattenberg M. P., Malanchuk O. Schematic assessments of presidential candidates // American Political Science Review. 1986. Vol. 80. P. 521–540 ; Miller A. H., Miller W. E. Ideology and the 1972 election: Myth or reality-A rejoinder // American Political Science Review. Vol. 70. P. 832–849 ; Clarke H. D., Jenson J., LeDuc L., Pammett J. H. Absent

mandate: The politics of discontent in Canada. Toronto, 1984 . P. 452–469.

³Cм.: Clarke H. D., Czudnowski M. M. Political elites in Anglo-American democracies: Changes in stable regimes DeKalb, IL: Northern Illinois University Press. P. 44–64.

⁴Sears D. O. College sophomores in the laboratory: Influences of a narrow data base on social psychology’s view of human nature. Journal of Personality and Social Psychology. 1986. Vol. 51. P. 364.

⁵Kinder D. R. Presidential character revisited. In R. R. Lau, Sears D. O. Political cognition. Hillsdale, NJ: Erlbaum, 1986. P. 235.

содержание которых, в общем и целом, независимо от национального контекста ¹. В процессе оценки важности отдельных элементов образа, таких как стратегические модели, идеологические направленности и индивидуальные характеристики, последние очевидно преобладают². Повышенная значимость личностных качеств образов кандидатов была зарегистрирована и при рассмотрении детерминант электоральной привлекательности и успешности³.

Согласно российским исследованиям, на принятие электорального решения большинством россиян большее влияние также оказывают именно личные качества политических деятелей, а не знакомство с их политическими программами⁴.

Зачастую роль личностного фактора в политических процессах рассматривается в контексте, именно, теорий политического лидерства⁵. В ходе концептуализации влияния личности на политический процесс и теоретического обоснования характера президентства как особого вида политического лидерства современные исследователи используют работы Ф. Гринстайна, Дж. М.Бёрнса, М. Херманн, Е.В. Егоровой-Гантман, Г.К. Ашина и других исследователей⁶. В данном диссертационном исследовании не было сконцентрировано внимание на теоретическом анализе теорий политического лидерства, акцент был сделан на исследовании вопроса наиболее значимых личностных качеств для кандидата в период избирательной кампании.

Согласно проведенному исследованию теоретического материала, можно говорить об отсутствии единого мнения относительно приоритета влияния той или иной личностной характеристики на электоральную привлекательность политического лидера-кандидата. Д. Стивенс утверждает, для политика наиболее важно вызывать доверие к себе стороны избирателей, чем быть в их глазах компетентным и заинтересованным в общественных проблемах, а Кларк настаивает на том, что

¹Cм.: Graetz B., & McAllister, I. Popular evaluations of party leaders in the Anglo-American democracies. In H. D. Clarke M. M. Czudnowski (Eds.), Political elites in Anglo-American democracies: Changes in stable regimes1979. P. 44–64; Nie N. H., Verba S., Petrocik J. R. The changing American voter. Cambridge, MA: Harvard, 1976. Pancer М, D. Brown S. and Cathy Widdis C. Barr Forming Impressions of Political Leaders: A Cross-National Comparison // Political Psychology. Vol. 20. No. 2. 1999. P. 366–369; Shabad G., Andersen K. Candidate evaluations by men and women // Public Opinion Quarterly. 1979. Vol. 43. P. 18–35.

²Cм.: Brown S. D., Lambert R. D., Kay B. J., Curtis J. E. In the eye of the beholder: Leader images in Canada // Canadian Journal of Political Science. 1988. Vol.21. P. 729–755; Miller A. H., Wattenberg M. P., Malanchuk O. Schematic assessments of presidential candidates // American Political Science Review. 1986. Vol. 80. P. 521–540;

³Cм.: Archer K. A simultaneous equation model of Canadian voting behavior // Canadian Journal of Political Science. 1987. Vol.20.

P. 553–573; Bean C., Mughan A. Leadership effects in parliamentary elections in Australia and Britain // American Political Science Review. 1989. Vol.83. P. 1165–1179; Brown, S. D., Lambert R. D., Kay B. J., Curtis J. E. In the eye of the beholder: Leader images in Canada. Canadian Journal of Political Science. 1988. Vol. 21. P. 729–755; Jones P., Hudson J. The quality of political leadership: A case study of John Major // British Journal of Political Science. 1996. Vol. 26. P. 229–244; Markus, G. B. Political attitudes during an election year: A report on the 1980 NES Panel Study // American Political Science Review. 1982. Vol.76. P. 538–560; Schultz C., Pancer S. M. Character attacks and their effects on perceptions of male and female political candidates // Political Psychology. 1997. Vol. 18. P. 93–102 ; Stewart M. C., Clarke H. D. The (un)importance of party leaders: Leader images and party choice in the 1987 British election // Journal of Politics. 1992. Vol.54. P. 447–470;

⁴Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. 2008. №3. С.26. ⁵См.: Burns J.M. Leadership. N.Y., 1978. 400 pp.; Greenstein F.I. Personality and politics: Problems of evidence, inference, and conceptualization. Princeton, 1987. P. 287–296.; Psychological examination of political leaders. / Ed. by Hermann M. New York. 1977. 345 pp.;

Presidentialism and democracy in Latin America / Ed. by Mainwaring S., Shugart M.S. - Cambridge, 1999 ; Mainwaring S., Shugart M.S. Linz J.,

Presidentialism, and democracy // Comparative politics. 1997. Vol. 29. No. 4. P. 291–309 ; Ашин Г.К. Критика современных буржуазных концепций лидерства. – М.: Мысль, 1978. – 136 с.; Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: Как стать и остаться эффективным политическим лидером. – М., 1993. Т 2.

⁶Greenstein F. Can Personality and Politics Be Studied Systematically // Political Psychology: Key Readings / ed. by John T. Jost and James Sidanius. – New York, 2004. – P. 108–123.

восприятие этих трех измерений характера значительно коррелировано¹. Г.Бест исследуя профили немецких парламентариев подтверждает доминирующее мнение, о том, что набор личностных черт генетически закреплен и стабилен и сумма индивидуальных личностных характеристик и совокупность различий между группами остается устойчивой в течение длительного времени. Существует большое количество политических лидеров, несвязанных с возрастом, должностью и конкретными элементами институционального контекста². А.В. Скуденков исследуя динамику лидерства в разные исторических эпох отмечает, что сейчас формируется новый склад сознания основанного на потребительском мышлении всего человечества, за счет повышения качества жизни, роста её продолжительности, усиления влияния массовой культуры. Социальная роль лидера при этом зависит от социальных трансформаций образа. Постиндустриальное общество (сер.20в. – по наст.) с его формальным соблюдением законов, свободой действий, самоопределением и повышением качества

жизни, на первый план выдвигает потребность в самоактуализации через принадлежность к группе, соответственно лидером становится только тот, кто самоактуализируется с наиболее высокой группой или стоит ближе к ней³.

Соотношение характеристик личностного профиля политика и основных структурных элементов его образа в массовом сознании, можно представить в виде схемы (прил.2). В данном случае имеет значение то, что традиционно в психологии выделяют три основных подсруктуры или уровня структуры личности: биологический, психологический, и социальный. Соответственно в рамках исследования взаимосвязи структурных личностных характеристик и измерительных оценок политических лидеров (структурных компонентов образа) в рамках биологического уровня выделяется темперамент, пол, возраст, состояние здоровья. Будучи напрямую связанными с внешними и телесными характеристиками образа, данные черты могут определять и некоторых поведенческие черты образа, специфику риторики, экспрессивность силу и активность образа. Качества психологического уровня (эмоции, воля, характер, интеллект, память, способности) тесно связаны с психологическими характеристиками образа. Особенности социального личностный уровень политика (применительно к политику его можно представить в виде социально-психологического уровня – цели политика, ценности, интересы, мотивы, мировоззрение, установки, и политико- психологического уровня – специфика политической социализации, политические ценности, нормы, образцы поведения) часто определяет моральные, политические, профессиональные и деловые характеристики образа.

¹Stevens D., Karp J. Leadership Traits and Media Influence in Britaint Political studies. 2012. Vol. 60. P. 804; Clarke H., Sanders D., Stewart M., Whiteley P. Performance Politics and the British Voter, first edition. Cambridge, 2004. Vol. 54 (4). P. 66–78.