Диссертация (Особенности восприятия российских политических лидеров в ходе президентской избирательной кампании), страница 11

¹Koenig L.W. The chief executive. N.Y. 1964. P. 326.

²Там же, P. 326.

³Стрелец И.Э. Личность Ельцина и и российское президентство: психобиографическое исследование. Актуальные проблемы современной политической психологии. М., 2010. С. 273.

⁴Пивоваров Ю.С. Русская власть и публичная политика // Политические исследования. 2006. №1. С.12–33.

Рассматривая взаимосвязь роли и образа политика, отметим возможность существования как прямого, так и опосредованного её характера. Интересным моментом является изучение данного вопроса в аспекте взаимосвязи роли и личности, которая эту роль осуществляет. Проблема соотношения личностных свойств и ролевого поведения сложна и мало изучена. Встречаются случаи доминирования у человека одних и тех же свойств, в процессе осуществления различных ролей, а иногда при выполнении одной роли человек будет внешне полной противоположностью самому себе в другой роли. Наблюдается и обратное влияние роли на личность политика. Здесь можно привести пример влияния на самооценку длительности пребывания лидера на высоком государственном посту. На восприятие кандидата также может сказываться и феномен профессиональной деформации.

Американский ученый Л. Селигман обращает внимание на многоролевой характер политического лидерства, в силу того, что политик вынужден играть разные роли, учитывая ожидания избирателей, своего окружения, бюрократического аппарата. Требования к нему порой противоречивы, и лидер должен поддерживать свои многочисленные роли в определенном равновесии. При этом специфику восприятия кандидата могут определять ролевые конфликты разного рода, характерные тому или иному политику на момент выборов. Согласно предмету нашего исследования, важным является рассмотрение вероятности межролевых (интерролевых) и внутриролевых (интраролевых) конфликтов (на уровне ролевых ожиданий и исполнения ролей), которые способствуют формированию размытого неконгруэнтного образа.

С точки зрения привлекательности образов можно отметить, что психологическим характеристикам граждане уделяют особое внимание независимо от политической роли, однако требования при оценке профессиональной компетенции президента и других политических лидеров заметно различаются. Президент страны, по мнению граждан, должно быть требовательным, так как контролирует подчиненных на высшем уровне. Президент должен быть решительным и при этом гибкими в принятии решений, значимыми являются также его компетентность и опытность. Что касается силы и активности политических лидеров, играющих различные роли на политической арене, можно отметить, что наличие силы у образов президента имеет, безусловно, важное значение, данная категория подразумевает способность быть влиятельным и эффективно действовать как на международной арене, так и в рамках внутренней политики. Сохранение президентом контроля над ситуацией в стране, обеспечение им стабильности и достижения поставленных целей, позволяет гражданам испытывать уверенность в собственной безопасности. Параметр активности для лидеров страны также является важным. Активность лидера страны (президента в нашем случае) ассоциируется с развитием и прогрессом в научной сфере, созданием новых современных технологий и производств, с возрождением и укреплением позиций России на мировой арене, что вызывает у граждан чувство доверия, надежду на выход страны из кризиса, надежду на улучшение жизни.

Существует мало исследований, посвященных изучению различий между требованиями к действующим должностным лицам и претендентам, что представляет сложность для изучения влияния роли кандидата на процесс политического восприятия¹. Особенно это значимо в силу того, что, по мнению некоторых авторов, общественность видит президента, прежде всего с точки зрения его предыдущего опыта и поведения, он рассматривается в большей степени через линзу непосредственных событий, чем другие выборные должностные лица, и те, кто не имел возможности

занимать данную ролевую позиции. При оценках кандидата – действующего президента происходит большее сосредоточение на политических ресурсах. Один из президентских самых важных ресурсов - его общественная репутация².

М. Пэнсер и С. Браун³ проведя кросс-национальное исследование восприятия политиков-

кандидатов отмечают важность различий ролевых ожиданий в отношении главы государства в парламентских и президентских политических системах. Так, например, по их мнению роль американского президента-главы государства, индивидуально представляющего и моральное и политическое руководство правительства и страны отличается от роли британского или канадского премьер-министра, возглавляющего коллективное руководство Кабинета, регулирующего парламентскую деятельность и взаимодействующего с лидерами оппозиции при постоянном освещении СМИ. Соответственно важность отдельных измерений образа варьируется в зависимости от задач, которые приписывают респонденты должностному лицу, о выборах которого и идет речь. А. Миллер утверждает, что черта «ответственность» является важнейшей в процессе оценки кандидатов

в американские президенты⁴.

По мнению российских исследователей, специфика ролевой позиции президента отражается и на особенностях восприятии кандидатов в ходе избирательной кампании и требования к роли кандидата в президенты отличаются: более высокой значимостью конструирования неконфликтного имиджа в процессе предвыборной кампании; необходимость высокой информированности о политике. В президентской кампании личные и профессиональные особенности кандидатов имеют высокую значимость, так как президент выступает в качестве единственного представителя данного выборного института.

Сложность изучения вопроса взаимосвязи роли политика и его образа в массовом сознании связана с тем, что специфические личностные черты полтика во многом определяют своеобразие исполнения им политической роли, что формирует неповторимый индивидуальный стиль,

¹Pancer M., Brown S. Forming Impressions of Political Leaders : A Cross-National Comparison // Political Psychology. 1999. Vol. 20. No. 2. P.367.

²Just М., Crigler А. Leadership Image-Building: After Clinton and Watergate // Political Psychology. 2000. Vol. 21. No. 1. P.179.

³Pancer M., Brown S. Forming Impressions of Political Leaders : A Cross-National Comparison . P. 380.

⁴Miller A. H. Partisan cognitions in transition. In R. R. Lau, D. O. Sears (Eds.), Political cognition Hillsdale, NJ: Erlbaum., 1986. P. 203–231.

отличающий лидера одного от другого¹. В рамках данного диссертационного исследования рассмотрим подробнее специфику влияния роли не только президента, но и кандидата на процесс формирования образа кандидата в президенты. Предположим что оценка политиков в качестве кандидатов, сказывается на критериях оценки, восприятие политического лидера в избирательной ситуации в качестве кандидата и в неэлекторальный период будет происходить не одинаково.

Политически й конт екст как объектн ый факт ор восприят ия полит ика

Согласно выбранной нами факторной модели, контекстный аспект восприятия политических лидеров включает в себя устойчивый и изменчивый блоки. К первому, относятся политико- культурные основания политического восприятия, в то время как ко второму – оценка актуальной экономической и социально-политической реальности. В ходе исследования изменчивого контекстуального компонента, значимыми является аспекты, касающиеся институциональных особенностей политической системы, и ситуативных факторы, связанные с электоральным процессом, а именно их специфика в президентской избирательной кампании.

А.А.Вербицкий и В.Г.Калашников рассматривают две взаимодополняющих формы понимания контекстуальных особенностей (структурное и функциональное). Контекст в научной литературе используется для изучения специального предмета, т.е. как служебный термин, или же сам выступает в качестве примера изучения. Значимым в данном случае становятся исследования в рамках направления контекстуализма (Р. Лернера, Дж. Моцумото, Дж. Капрара, Д. Сервона, Р.Форда, и др.). Дж. Верч, являясь сторонником социокультурного подхода, отмечает, что любой контекст необходимо рассматривать с трех позиций: культурной, исторической, институциональной. Согласно культурно-исторической теории, контекст это не просто окружение некоторого объекта, а то, что пронизывает объект, преломляясь в нем, и в свою очередь меняет свойства самого этого объекта, как наблюдателя и деятеля.

При рассмотрении специфики восприятия политических лидеров кандидатов в условиях избирательной ситуации актуальным становиться изучение смысло-навигационной роли контекста в человеческой психике. Контекст здесь выступает в качестве способа упорядочить хоспсихические содержания, путем создания «коордиационной сетки», которая бы указала роль и смысл воспринимаемых фрагментов в их взаимосвязи. В рамках нашего исследования речь идет скорее об образе избирательной ситуации, сформированном у избирателя и объективно влияющей на восприятие политического лидера. По ходу действия образ ситуации трансформируется в образ и программу действия, а оно в само действие, затем осуществленное действие трансформируется в новый образ

ситуации².

¹Человеческий капитал российских политических элит… С.75

²Радкевич С., Тарасевич А. Образ. Символ. Миф. Еще раз к вопросу о парадигме труда пиарщиков // Политический маркетинг. 2013. №2. С.18–19.

культурными традициями общества. Политические традиции основаны на эталонных представлениях, присутствующих в национальной культуре страны. В процессе восприятия реальных политических объектов происходит их сопоставление с эталонами, в результате чего формируется образ существующей власти. Эталонные представления, составляющие глубинные основы человеческой психики, либо непосредственно переносятся на политический образ, либо задают критерии для его

оценки¹. Особую важность имеют ценностные системы, структура которых косвенным образом задает

тип общественно-политической организации².

Взаимосвязь российской политической культуры и процесса восприятия политических лидеров заключается в: сочетании детерминант трех культурных общественных традиций (дореволюционной, советской и постсоветской), провоцирующей конфликтности общественного сознания и мировосприятия. Главным образом, значимым здесь является склонность к критике существующей политической системы, при сохранении патерналистских и этатиских тенденций, дистанцирование от политической сферы, балансирование между политической апатией и бунтарством. В рамках нашей темы, крайне значимым политико-культурным конструктом, влияющим на политическое восприятие, кандидата является прототип – российский образ идеального правителя.

Прототип политического лидера в данном случае является «субъективным представлением атрибутов объекта (мнений, установок, поведения и др.), построенного на социальной информации в ходе непосредственного или более длительного взаимодействия» ³. Присутствуют и основания рассматривать образ идеального политика как достаточно устойчивый конструкт, в условиях российской специфики, выступающий как основной политико-культурный элемент.

Западные политические исследователи, рассматривая образы реальных кандидатов, отмечают факт учета респондентами при своих оценках идеальных прототипов – образцов «идеального президента» ⁴. Результаты анализа причин электорального российского поведения нередко свидетельствуют о том, что абстрактные представления об особенностях политического лидера, хоть и не оказывают решающего воздействия на электоральный выбор, обладают определенной значимостью, так как с ними часто соотносится образ конкретного политика⁵. Электоральный выбор кандидата не всегда определен степенью его соответствия

«идеалу», а выявленные отклонения от него не обязательно приводят к отказу от голосования. Даже если личностные особенности кандидата и схожи с представлениями об идеальном политике, в реальности это не становится залогом успеха, данная особенность может быть нейтрализована рядом других негативных факторов.