МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ПОЛИТОЛОГИИ

КАФЕДРА СОЦИОЛОГИИ И ПСИХОЛОГИИ ПОЛИТИКИ

На правах рукописи

Смулькина Наталья Валентиновна

ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ В ХОДЕ ПРЕЗИДЕНТСКОЙ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

Специальность 19.00.12 - политическая психология (по политическим наукам)

Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук

Научный руководитель:

доктор философских наук, профессор ШЕСТОПАЛ ЕЛЕНА БОРИСОВНА

МОСКВА – 2014

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………….………………….… 3

Глава 1. Теоретические подходы к проблеме политического восприятия………………………. 14

1.1.Структура образов политических лидеров-кандидатов в президенты……………………………….14

1.2. Факторы влияния на восприятие кандидатов в президенты………………………………………….27 1.2.1.Объектные факторы восприятия…………………………………………………………………...31 1.2.2.Субъектные факторы восприятия………………………………………………………………. 61

1.2.3.Коммуникативные и темпоральные факторы восприятия……………………………………….73 Глава 2. Особенности восприятия политических лидеров-кандидатов в президенты в избирательной кампании 2012 года…………………………………………………………………… 85

1. Характеристика эмпирического исследования………………………………………………………...85

2. Прототип идеального политического лидера как элемент политического контекста избирательной кампании 2012г……………………………………………………………………. 90

3. Образы кандидатов в президентской избирательной кампании 2012г………………………………..96

4. Сравнительный анализ образов – кандидатов президентской избирательной кампании 2012 г…..129

5. Факторы влияния на процесс восприятия политиков в период избирательной кампании……………………………………………………………………………….……………….… 136

Заключение…………………………………………………………………………………………………..145 Библиография…………………………………………………………………………………………… 152

Приложение

Введение

Актуальность темы диссертационного исследования

В современной политологической литературе приводиться множество фактов, свидетельствующих о возрастании значимости личности политиков в ходе восприятия политических процессов, начиная со второй половины 20 века¹. Особенно велик интерес избирателей к политическим лидерам, выступающим в качестве кандидатов на президентских избирательных кампаниях. Несмотря на большой объем исследований, в литературе нет единства мнений относительно причин такого роста интереса к образам лидеров-кандидатов.

Осуществляя свой электоральный выбор, граждане оперируют образами, возникающими под влиянием представлений воспринимающего (субъектные факторы), особенностей объектов политического восприятия (объектные факторы) и внешних информационных воздействий (коммуникативные факторы). Одной из важнейших исследовательских проблем по-прежнему является сложность, а иногда и невозможность рассмотрения роли различных факторов, влияющих на формирование образа в условиях конкретной электоральной ситуации. В политической науке все ещё нет ответов и на вопросы о специфике и причинах изменений, происходящих в отношении избирателей к политикам, о факторах, влияющих на динамику образов и на их голосование «за» или

«против» кандидата.

Высокая значимость президентских выборов заставляет исследователей уделять пристальное внимание проблеме восприятия кандидатов в Президенты массовым сознанием и влиянию сформированных образов на электоральное поведение в современной России.

Освоение российским обществом института демократических выборов, сопровождаемое укреплением своеобразного «иммунитета» к предвыборной риторике делает ещё более актуальной задачу выявления специфики политического восприятия в российских электоральных условиях. Данная проблема связана и с изменившимся в последние годы вектором массовых политических настроений при сохранении общего баланса сил в российском электоральном пространстве. Значимыми здесь становятся и изменения в структуре российской общества, например приход в политику новых поколений, проходивших политическую социализацию в период президентства Б.Н.Ельцина, и в первые два срока В.В.Путина.

Этап стабилизации в политической сфере, происходивший в период первых двух сроков президентства В.В.Путина и ознаменовавшийся широкой поддержкой россиянами его политического

¹Cм.: например, Miller A. H., Miller W. E. Ideology and the 1972 election: Myth or reality – a rejoinder // American Political Science Review. 1974. Vol. 70. P. 832–849; Clarke H. D., Jenson J., LeDuc L., Pammett J. H. Absent mandate: The politics of discontent in Canada. Toronto, 1984. P. 452–469; Brown S. D., Lambert R. D., Kay B. J., Curtis J. E. In the eye of the beholder: Leader images in Canada // Canadian Journal of Political Science. 1988. Vol. 21. P. 729–755.

курса¹, в годы президентства Д.А.Медведева сменяется кризисом доверия политической власти со стороны населения и ростом протестных настроений. В условиях столь резких изменений социальных настроений актуальным становиться изучение влияния состояния массового сознания на восприятие политических лидеров.

Уникальность сочетания в образе отражений реальных характеристик объекта восприятия и ожиданий воспринимающей стороны, её зависимость от динамичной российской политической реальности, делает актуальным моделирование восприятия политического лидера, как в теоретическом, так и в практическом плане. С практической стороны, тема диссертационного исследования в первую очередь представляется актуальной, в силу того, что анализ образа политика- кандидата в условиях избирательной ситуации позволяет корректировать ход избирательного процесса. В теоретическом плане актуальность исследования связана с изучением влияния электоральной ситуации на образы лидеров. Это определило выбор, прежде всего, качественных методов, их адаптацию применительно к исследовательским задачам и конкретизацию интерпретационных схем.

Диссертация посвящена специфике политического восприятия лидеров-кандидатов, при оценке влияния на него в первую очередь факторов объектного, субъектного и коммуникативного характера. Данная интерпретация темы предполагает рассмотрение образа реального политического лидера с учетом его идеальных прототипов. Степень соответствия существующих в массовом сознании образов

«желаемого» и «реально действующего» лидера определяет уровень его легитимности и, в конечном счете, обеспечивает коммуникацию власти и общества. Актуальным в контексте данной проблематики, представляется изучение степени целостности, непротиворечивости образов политических лидеров в массовом сознании россиян, их адекватности запросу общества.

Степень научной разработанности проблемы

При исследовании восприятия кандидатов в президенты автор опирался на теоретические разработки в области президентства, политического восприятия, факторов его определяющих. При наличии достаточного объема теоретического и эмпирического материала в политологии и политической психологии на сегодняшний день нет комплексного подхода к исследованию специфики восприятия реальных политиков, действующих в условиях реальной избирательной кампании.

В первую очередь выделим блок работ посвященных проблеме политического восприятия власти и лидеров. Данный вопрос освещался в работах известных зарубежных политических психологов и социологов - Ф. Гринстайна, Б. Глэд, С. Дайсона, Д. Кампуса, М. Квэйдера, Д. Понтона, Т. Престона Р. Стогдила, Д. Трейсмена, Э. Фидлера, М. Херман, Не менее значимыми являются и

¹Селезнева А.В. Поколения в российской политике: политические представления и ценности: автореф. дис. … канд. полит. наук: 19.00.12 / Селезнева Антонина Владимировна. М., 2008. С.4.

труды отечественных авторов – Е.Б. Абашкиной, С.Ю. Белоконева, И.К. Владыкиной, Е. В. Гикавого, В.В. Гришина, Т.В. Евгеньевой, Е.В. Егоровой-Гантман, В.А. Зорина, А.Г. Качкаевой, Е.А. Киктевой, Е.В. Лобзы, С. Медведевой, С.В. Нестеровой, Л.А. Пресняковой, Е.С. Семеновой, А.И. Соловьева, С.В. Туманова, Е.А. Ушаковой, С.П. Цоя, Н.П. Шелекасовой, Е.Б Шестопал, Т.А. Штукиной и др. Наибольшую ценность для данной исследовательской работы представляют труды, посвященные изучению особенностей восприятия первых лиц государства и кандидатов в

президенты¹, а также структуры политического образа². Данные научные разработки позволили

четко обозначить ключевые психологические измерения образов, и сфокусироваться на изучении их специфики и взаимозависимостей.

Второй блок работ посвящен изучению специфики процесса политического восприятия, в зависимости от воздействия факторов разного типа. Данная проблема поднимается в работах С. Фельдмана и П. Коновер, М. Бербенка, Ф. Гринстайна, Р. Хакфельда, В. Ран и Д. Салливана, С.А. Белановского, О.В. Букреевой, Л.А. Ефимовой, М.И. Жесткова, И.В. Задорина, А.Л. Зверева, Л.А Пресняковой и др³. Существуют основания говорить о недостаточной разработанности системной модели политического восприятия, с учетом влияния на него комплекса факторов. Внимание

¹Cм.: например, Kinder D., Fiske S. Presidents in the Public mind // M.Herman (ed) Political psychology. 1984. Vol. II. P.193– 218; Kinder D. R. Presidential Character Revisited // Political Cognition: The 19 Annual Carnegie Symposium on Cognition. 1986. P.262–266; Fiske S., Neuberg S. A continuum of impression formation, from category-based to individuating processes: Influences of information and motivation on attention and interpretation// Advances in experimental social psychology/ Ed. by M.P. Zanna. 1990. Vol. 23. P. 1–74; Пищева Т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации // Полис. 2011. № 2. С. 47–52.

²Cм.: например, Candidates and Their Images/ ed. by Dan D. Nimmo, Robert L. Savage. California, 1976. 250 p.; Rosenberg, Shawn W., Kahn S., Tran T. Creating a Political Image: Shaping Appearance and Manipulating the Vote // Political Behavior. 1991. Vol. 13. P. 347; Kristensen N. N. Perceptions of Power and Democracy: Analytical and Methodological Dilemmas of the Construction of Images // Qualitative Studies. 2010. Vol. 1. No. 1. P. 21–27.; Шестопал Е.Б. Образ и имидж в политическом

восприятии: актуальные проблемы исследования // Образы государств, наций и лидеров. М., 2008. С. 8–23; Романович Н.А.

Формирование и воспроизводство образа власти в российском обществе: монография. 2009. 400 с.; Щербинина Н.Г. Политический образ и имидж: соотношение понятий // Актуальные проблемы современной политической психологии: юбилейный сборник кафедры / Под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2010. С. 111–118; Вилков А.А. Ментальное восприятие региональной власти // Известия Саратовского университета. Серия Социология. Политология. Выпуск 4. Т. 10. 2010. С. 208–220.

³Cм.: Feldman S, Conover P.J. Candidates, Issues and Voters. The Role of Inference in Political Perception // Journal of Politics. 1983. P. 810–839; Rahn W.M., Aldrich J. H., Borgida E. Individual and Contextual Variations in Political Candidates Appraisals //

The American Political Science Review. March 1994. Vol. 88, No. 1. P. 193–199; Burbank M. J. How do contextual effects work?

Developing a theoretical model // Spatial and contextual models in political research. 1995. P. 165–178 ; Greenstein F.J. Can Personality and Politics Be Studied Systematically // Political Psychology: Key Readings/ ed. by John T. Jost and J. Sidanius. New York, 2004. P. 115; Huckfeldt R., Mendez J.M., Osborn T. Disagreement, Ambivalence, and Engagement: The Political Consequences of Heterogeneous Networks // Political Psychology. 2004. Vol. 25, Issue 1. P. 65–95; Sullivan J. L., Oxendine A., Borgida E., Riedel E., Jackson M., Dial J. The Importance of Political Context for Understanding Civic Engagement: A Longitudinal Analysis // Political Behavior. March 2007. Vol. 29. Issue 1. P. 31–67; Преснякова Л.А. Структура личностного восприятия политической власти // Политические исследования. 2000. №4. С. 135–139; Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 2002. 240 с.; Ефимова Л.А. Вопрос о бессознательном как иррациональной основе политического поведения // Актуальные вопросы современной педагогики. М., 2002. С. 41–47; Задорин И.В. Качество и качества власти: восприятие населения// Полития. 2005. №2. С. 96–115; Попов В.Д. Парадоксы в судьбе России (коммуникативный психоанализ власти и общества). М., 2005. 152 с.; Белановский С., Дмитриев М. Политический кризис в России и возможные механизмы его развития. М., 2011. 33с.; Зверев А.Л. Психологический контекст восприятия современной российской власти // Российская политика в условиях избирательного цикла 2011-2012 гг. Сборник докладов. 2011. С. 91–92.

исследователей чаще всего сосредоточено на рассмотрении отдельных аспектов формирования политического образа.

Во-первых, наиболее разработанным концептом в процессе формирования образа политического лидера является категория лидерства как объекта восприятия. Феномен лидерства изучается разных сторон. Выделим часть работ политологической направленности, фокусирующихся на личностных качествах, которыми должен обладать политик, к которым можно отнести труды Дж.М.Бернса, Ф. Гринстайна, Б.Глэд, К.де Ландшир, Д.Уинтера М. Херман и др. К отечественным исследователям лидерства с полным правом можно отнести Е.Б. Абашкину, Е.В. Егорову-Гантман, В.А. Зорина, Ю.В. Ирхина, Н.М. Ракитянского, А. И. Соловьева, Е.Б. Шестопал, Т.А. Штукину и др.

В меньшей степени в политико-психологической литературе рассматривается вопрос взаимосвязи особенностей восприятия политика и роли, которую он осуществляет. Как правило, исследователи оперируют понятием роли политика, в меньшей степени уделяя внимание более частным случаям, таким как роль президента, парламентария, депутата, губернатора, министра (Е.П. Добрынина, И.И. Рогозарь-Колпакова), и что важно в рамках данного исследования роль кандидата. Исследования контекста восприятия проводятся преимущественно в сфере личностной и социальной

психологии¹. Авторы обычно ограничиваются описанием статусных обязанностей и ролевых

ожиданий, предъявляемых к политическому лидеру со стороны общества², характеру исполнения политиками разных ролей³. Следует особо отметить работы посвященные рассмотрению вопроса президентства⁴.

Во-вторых, отметим ряд исследований, посвященных изучению субъектных факторов восприятия политических лидеров, в частности социально-демографических особенностей⁵ и