Диссертация (1098725), страница 6
Текст из файла (страница 6)
1Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности политика // Политические исследования. 1997. №6. С.78–79; Шестопал Е.Б., Новикова- Грунд М.В. Восприятие образов 12-и ведущих российских политиков (психологический и психолингвистический анализ). С. 168–182. 2См.: Фрейд З.Я и Оно: Пер. с нем. / З. Фрейд. Харьков, 1998. 1037с.
3Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов 12-и ведущих российских политиков (психологический и психолингвистический анализ). С. 167–168.
4См.: Redlawsk D.P., Lau R.R. Advantages and Disadvantages of Cognitive Heuristics in Political Decision Making // American
Journal of Political Science. 2001. Vol. 45. P. 956–959.
5См.: Taber Ch. S., Lodge M. Motivated Skepticism in the Evaluation of Political Beliefs// American Journal of Political Science. 2006. Vol. 50. Issue 3. P. 755–769.
6Ditto P.H., Lopez David F. Motivated Skepticism: Use of Differential Decision Criteria for Preferred and Nonpreferred Conclusions // Journal of Personality and Social Psychology. 1992. Vol. 63. P. 569.
7См.: Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. – СПб., 1999. С. 15–52.
8См.: Nyhan B. When Corrections Fail: The Persistence of Political Misperceptions// Paper presented at the 2006 annual meeting o f the American Political Science Association. – http://www.dartmouth.edu/~nyhan/nyhan-reifler.pdf
9Coleman S. The Effect of Social Conformity on Collective Voting Behavior // Political Analysis. 2004. Vol. 12. P. 77.
10Cм.: La Piere R. Attitude versus action// Social Forces. 1934. No 13. P. 230–237.
11См.: Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: М. 1996. 289с.
избегания изоляции. Значительное влияние на рассогласование образа политического лидера может оказать ряд контекстных факторов, связанных с устойчивостью политической системы. Например, дисбаланс политического восприятия становится наиболее очевиден именно в период социальных потрясений и кризисов, восприятие становится наиболее эмоционально насыщенным, как
упоминалось нами выше, происходит активизация его бессознательных начал1, наблюдается
трансформация образов и парадоксальные примеры электорального поведения.
Близкой к вопросу конгруэнтности политического образа является проблема неоднозначности трактовки (вариативности) характеристик образа политического лидера, которая нередко взаимосвязана и с объектной и с субъектной стороной восприятия. Так, например, вариативность образа политика, может быть во многом зависима от нужд и предпочтений его последователей. Г. Литтл отмечал, что последователям специфично выбирать лидеров, предрасположенных к определенному типу отношений, а отечественный исследователь Б.И. Кретов2 говорит, что политические лидеры являются лишь своеобразными отражениями массовых ожиданий, эмоций и желаний. В работах А.Н. Жмырикова и Г.С. Шляхтина 3 даже представлены разные типы социальных групп, предъявляющих свои собственные требования к политическим лидерам. По мнению Чона, Фельмана, Заллера, Стимбергена, Бревера, в основе вариативной трактовки черт в первую очередь лежат ценностные особенности голосующих (их внутриличностные конфликты). Крейг, Лавин, Метерт обращают большее внимание на эмоциональное отношение избирателей к кандидатам. С их точки зрения, вариативность характеристик в образе часто бывает связана с противоречивостью позитивных и негативных реакций на определенные сведения о кандидате4.
Исследуемый вопрос становиться более многогранным при рассмотрении особенностей
проявления вариативности среди стержневых и второстепенных характеристиках образа, а также характеристик, в большей степени определяющих электоральную привлекательность политика. Согласно Т. Парсонсу5, как процесс общения, состоит из когнитивного и эмоционального компонентов, так и восприятие лидера во многом состоит из восприятия деловых качеств и эмоциональной привлекательности политика. По мнению членов исследовательской группы
«ЦИРКОН», к наиболее сложно трактуемым и оцениваемым характеристикам власти и политических лидеров можно отнести компетентность, дальновидность, патриотизм6. С точки зрения Макгроу, двойственное отношение к политику и вариативность трактовки его образа может привести к более
1См.: Евгеньева Т.В. Трансформация образа власти в условиях социокультурного кризиса // «Новая» Россия: власть права и право власти: материалы российской межвузовской научной конференции 28-29 ноября 1997 года/ под ред. Логунова А.П. М. 1997. С. 35–37.
2Кретов Б.И. Лидерство: социально-политические проблемы. М., 1996, С. 9
3Жмыриков А.Н., Шляхтин Г.С. Психологические проблемы политического лидерства. 1991. С. 8–26.
4Cм.: McGraw К.М., Edward Hasecke Kimberly Conger Ambivalence, Uncertainty, and Processes of Candidate Evaluation // Political Psycholog. 2003. Vol. 24. No. 3. P. 421–449.
5Цит. по: Кудряшова Е.В. Лидер и лидерство. Архангельск, 1996. С. 80
6Качества власти: восприятие и представления населения // Полития. 2011. №4. С.134.
отрицательным оценкам, особенно, среди менее образованных граждан.
Вариативность трактовки личностных характеристик политика гражданами может быть связана и с общей неоднозначностью трактовки некоторых качеств в культурной поле (например, хитрости), коммуникативным аспектом, личностными особенностями политика.
Критерий функциональности образа политика-кандидата связан с вопросом соотношения реального и идеального образа политического лидера. Значимым моментом в оценке индивидом конкретных политиков, является факт наличия некого идеального прототипа, с которым происходит сопоставление реальной кандидатуры. С позиции многих исследователей, близость политика к идеалу заметно связана со степенью его принятия. Существование в массовом сознании некого набора приоритетных для политического лидера черт, и соотнесение идеального образа с реальным склоняет избирателей к выбору кандидата, наиболее близкого идеальной модели.
Политические прототипы и их влияние на процесс восприятия многие годы находятся в фокусе внимания политической науки. За последние десятилетия было проведено масса исследований, посвященных выявлению качеств, необходимых политическому лидеру, конструированию портретов идеальных президентов1. Нередко их результаты свидетельствовали о значимости честности, знаний, открытости ума, смелости, лидерского потенциала, а также о важности манеры поведения, ораторских навыков, внешнего облика и умения держать себя перед
камерами. При этом, исследователи как правило акцентировали внимание лишь на некоторых чертах, называя их приоритетными, например, американский исследователь Д. Киндер2 выделял две наиболее важные для политика черты: компетентность (ум, знание, сильное лидерство, назначение хороших советников) и доверие.
В теоретических разработках, посвященных процессу политического восприятия, значимость идеальных прототипов по-прежнему остается спорным вопросом. Все тот же Д. Киндер3 отмечает, невысокую значимость идеального прототипа для оценки реальных политических лидеров. Источником формирования прототипов, по его мнению, является не идеальные конструкты массового сознания, а деятельность действующего президента и других известных политиков, социально-экономические ценности общества. Интересно, что согласно результатам некоторых российских исследований образа идеального президента, респонденты упоминают преимущественно конвенциональные, распространенные верования, опирающиеся на культурные ценности, а не характеристики, учитываемые при оценке реальных претендентов4.
1Политиками не рождаются… C. 263
2Cм.: Kinder D, Peters M, Abelson R, Fiske S. Presidential prototypes. P. 315–338.
3Idem. P. 315–338.
4Cм.: Нестерова С.В. Некоторые особенности политической культуры в Современной России (психологический аспект)/Гражданская культура в современной России. М., 1999. C. 78–100.
Американскими исследователями было предложены модель «сверхчеловека» и модель
«среднего человека» 1, влияющие на восприятие и оценку гражданами президента и других политических лидеров. Модель «сверхчеловека» содержит в себе постулат о том, что поддержкой будет пользоваться тот, кто окажется в большей степени способным преодолеть границы человеческой природы, обладающий большой силой воли. Согласно второй модели образу лидера характерна установка «он такой же как мы», поддержки в данном случае лишаются выступающие заметно хуже и лучше среднего человека.
Рассмотрение вопроса стержневых характеристик образа политического лидера является одним из самых популярных, но в то же время не раскрытых в политологической литературе. Существует множество мнений относительно того какие же характеристики образа политического лидера являются определяющими, стержневыми. По мнению Г.Лебона для лидера (вождя толпы) приоритетным является – приверженность идеи2. С.Москвичи, придерживаясь этой же позиции,
отмечал, что лидер должен «быть человеком веры, до крайности, и коварства» 3; К. Ясперс4, полагал,
что отличительной чертой лидера является его желание достичь цели, и способность внушить волю массам. К спорным вопросам относится тема значимости интеллекта для лидера, нередко более значимым считают смелость, ораторское искусство, обаяние5. К самым важным качествам образа политического лидера Е. Егорова-Гантман относит референтость, активность, манеру политика говорить, профессионализм, способность выразить любовь и покровительство в отношении последователей и агрессии в отношении врагов6.
Результаты исследований Л.Хуана и В. Прайса показывают, что большей четкостью в период выборов отличаются образы тех кандидатов, характеристики которых стереотипизированы и выстроены вокруг устойчивых конструкций (кластеров), к которым у респондентов уже сформирована яркая эмоциональная позиция7. Согласно позиции Франка, Пифлея, Капрара, Барбанелли, Зимбардо8, образ формируется вокруг центральных черт, компетентности, лидерских
черт, толерантности, которые могут быть подвержены влиянию политических особенностей (идеологии, уровня политической поддержки, политических взглядов). Зависимость стержневых характеристик кандидата от политической и идеологической платформы отличает шкалы оценки
1 Cм.: Нестерова С.В. Некоторые особенности политической культуры… C. 78–100.
2Лебон Г. Психология народов и масс. М., 2011. 240 с.
3Московичи С. Век толп. М., 1996. С. 164
4Ясперс К. Смысл и назначение истории. М., 1991. С. 347
5Jennings E. An anatomy of Leadership: Princes, Heroes and Supermen. N.Y., 1961. P. 287–297.
6Имидж лидера ... С.118–135.
7Cм.: Huang L., Price V. Motivations, Goals, Information Search, and Memory about Political Candidates// Political Psycholog. 2001. Vol. 22. No. 4. P. 667–688.
8Cм.: Caprara G.V., Barbaranelli C., Zimbardo Ph. When Parsimony Subdues Distinctiveness: Simplified Public Perceptions of
Politicians’ Personality // Political Psychology. 2002. Vol. 23. No. 1. P.77–94.
политического деятеля от шкал оценок национальных аполитических деятелей1.
Тема диссертационного исследования обусловила рассмотрение не только подходов к понятию и структуре образа политического лидера, но и основных моделей политического восприятия кандидата в условиях избирательной кампании. Зарубежные исследователи, начиная с У.Миллера, Д.Стокса, Д. Гранберга, придерживаются преимущественно двух моделей политического восприятия кандидатов в электоральный период, встраиваемых в общую концепцию политического восприятия, опирающейся на примат механизма формирования интуитивного впечатления о кандидате по его вербальному стилю, внешности и невербальному поведению, над процессом осмысленной аргументации его профессиональной компетентности.
В рамках диспозиционной модели избиратель склоняется в сторону кандидата, с которым он себя ассоциирует. В процессе самоидентификации путем контраста избиратель не находя «личных точек соприкосновения» склонен более активно критиковать программу кандидата. Согласно исследованиям Дж. Бейлинсона, при недостатке информированности избиратели испытывают большую симпатию к более внешне схожему кандидату2. Значимость внешней привлекательности политика для электоральной успешности экспериментально доказана многими западными исследователями. Так эксперименты, посвященные электоральному выбору на основе просмотра изображения кандидата, отразили факт предпочтения избирателей выглядящих более компетентно. К политологам, придерживающихся данной модели, можно отнести так же исследователей процесса
восприятия кандидатов-партийных представителей и в особенности характерного ему эффекта
«принятия желаемого за действительное» – Дональда, Гранберга, Холберга.
Альтернативная модель «политических ярлыков», предложенная П. Коновер и С.Фельдманом, несет в себе идею, что при отсутствии достаточного объема информации о кандидатах, избирателю свойственна категориальная интерпретация доступной информации и выстраивание на ее основе модели политической реальности, с учетом субъективных оценок (например, образования, социального статуса, этнической принадлежности, политических взглядов кандидата и др.) С. Нордстром и С.Томас выявили, что избиратель нередко отдает свой голос за кандидата, принадлежащего определенной политической стороне и имеющему более устойчивые политические взгляды. Согласно другим исследованиям, при недостатке информации о кандидате в странах со стабильных политических системах возрастает роль партийных стереотипов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
