Диссертация (1098725), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

При существовании достаточного количества эмпирических оснований, представленные модели политического восприятия кандидата, однако, не отличаются комплексным характером, являясь валидными лишь на уровне отдельных личностей. Для получения относительно точных

¹Противоположной позиции придерживается пирс, который отмечал что электоральная успешность кандидатов в большей степени зависима от индивидуальных черт самих лидеров, а не от их политических программ.

²Cм.: Bailenson J., Garland Ph, Iyengar P, Yee N. Transformed Facial Similarity as a Political Cue: A Preliminary Investigation // Political Psychology. Vol. 27, No. 3. 2006. 373–386.

результатов политического восприятия, необходимо признать комплементарный характер обеих моделей.

В результате рассмотрения вопроса структуры образа политика в научной литературе, наиболее оптимальной для эмпирического исследования была определена модель изучения образа политического лидера, применяемая исследователями кафедры социологии и психологии политики МГУ имени М.В. Ломоносова. Образ кандидата в данном случае рассматривается на рациональном и бессознательном уровне восприятия, с использованием шкал аттрактивности, силы и активности. Оценка аттрактивности происходит по критериям внешних, телесных, психологических, моральных, и профессионально-деловых характеристик с учетом мотивационного портрета политического лидера. Учитывая тезис, что образ одного отличается от другого системой "дифференциальных признаков",

составляющих его специфику¹, в качестве дополнительных критериев анализа был определен

критерий стержневых характеристик.

1. Факторы влияния на восприятие кандидатов в президенты

Прежде чем перейти к специфике влияния факторов разного рода на восприятие политического образа следует рассмотреть его в логике становления и развития. Интересным для нас становиться позиция, согласно которой формирование образа проходит три основные стадии. В первой стадии своего существования, с определенной долей схематизации и идеализации, образ позволяет получить целостную информацию об объекте в совокупности его значимых свойств. Процесс формирования образа состоит из развертывания его, поначалу абстрактных, характеристик с помощью накопления информации. При наполнении конкретным содержанием образ приобретает ясность и отчетливость. На второй стали развития в образе начинает высвечиваться сам отображаемый предмет, а также система его взаимосвязей. То есть возрастает значимость контекста восприятия, на его фоне образ приобретает содержательную объемность, своеобразную смысловую стереоскопичность. На третьем этапе развития образ расширяется, углубляется, и уточняется настолько, что становится возможным восприятие более обширной информации о ситуации в целом, изначально как будто бы в образе и не

содержавшейся. На этой стадии образ приобретает статус представления².

Значимым для нас является то, что многие исследователи рассматривают процесс восприятия политического лидера и власти с позиции факторов на него влияющих. В данном параграфе приведены примеры лишь некоторых факторных моделей, представленных в научной литературе. Процесс формирования образа политика в массовом сознании протекает в условиях перекрестного взаимовлияния самых разнообразных политических акторов.

Ф. Гринстайн предложил производить политико-психологический анализ политических

¹ Шестопал Е., Новикова-Грунд М. Психологический и лингвистический анализ … С. 168–182.

²См.: Шелекасова Н.П. Неосознаваемые аспекты образа политика в массовом сознании (на материалах исследований региональных избирательных кампаний 2001 и 2003 гг.):.): автореф. дис. … канд. полит. наук: 19.00.12 / Шелекасова

Наталья Петровна. – М., 2006. – 24с.

объектов, в фокусе таких факторов как: исторический контекст, социально-политическая обстановка, преддиспозиции политических акторов, то есть в темпоральном и факторном измерениях. Для восприятия кандидата соответственно значимыми становятся идеологическая ориентация, политическая платформа, партийная приверженность и симпатия в отношении кандидата¹. Р. Такер отмечал, что к важным факторам, определяющим электоральную привлекательность воспринимаемого политика, необходимо относить и его способность к отражению интересов конкретных социальных групп и степень интереса граждан к тем проблемами, которые пытается решить данный лидер. Политик воспринимается как лидер, лишь, в том случае если он предлагает решение значимых для большинства населения проблем².

Н. Шелекасова относит к числу ключевых факторов восприятия политического политика:

общие электоральные ожидания; прежние политические, экономические достижения, которые приписываются лидеру; внешние события из которых формируется специфический ситуативный политический контекст; имеющиеся политические ресурсы, которые, однако, оцениваются по- разному экспертами и простыми избирателями³. Л. Преснякова выделяет четыре группы факторов, оказывающих влияние на процесс индивидуального восприятия власти, а именно: группа объектных факторов (связанных с характеристиками политической власти и личностными особенностями политических лидеров – носителей власти); группа факторов, связанных с коммуникативными компонентами восприятия (психологическими перцептивными механизмами); группа факторов,

связанных с ситуативными компонентами восприятия (с политическим, экономическим, социальным контекстом; группа субъектных факторов, обусловленных социальными и психологическими особенностями реципиента⁴. Е. Егорова-Гантам при исследовании вопроса факторов политического восприятия политика берет за основу концепцию Д. Киндера о разделение процесса восприятия на процессы понимания и суждения. Она выделяет три блока психологических факторов, которые затрагивают процесс восприятия политика его последователями: факторы, касающиеся познавательной сферы последователей и опосредующие процесс понимания; факторы, связанные с процессом суждения и характеризующие мотивационно-потребностную сферу воспринимающих, а

также прототипы лидера, существующие в их представлениях; социально-психологические особенности последователей как субъектов восприятия⁵. Е. Киктева в исследовании особенностей формирования негативного образа политика акцентирует внимание на двух группах факторов: психологических факторов, связанных с особенностями политической перцепции и развития

¹См.: Greenstein F. Popular Images of the President // Wildavsky A. (ed) Perspectives on the Presidency. Boston, 1987. P. 287– 296.

²Tucker R. Politics as Leadership. N.Y., 1981. P. 161.

³См.: Шелекасова Н.П. Проблемы исследования неосознаваемых аспектов политических коммуникаций // Психология восприятия власти/ под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2002. С. 135–139.

⁴Преснякова Л.А. Влияние личностных особенностей на восприятие политической власти в России (1990-е годы) // Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2002. С. 127–128.

⁵Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994. Раздел III, гл. 1.

коммуникативного процесса и политических факторов, затрагивающих специфику текущей политической ситуации и культурно-политического контекста¹. В. Зорин выделяет в качестве значимых факторов политического восприятия лидеров: факторы первой категории, связанные с наиболее устойчивыми личностными структурами политика, отражающиеся в общественном сознании и поддерживающие связанность образа лидера с психологической реальностью его личности; факторы второй категории, берущие свой источник из личностных структур респондента (избирателя); факторы третьей категории – факторы ситуативной, контекстуальной природы, объясняющие, например, возможность изменения политических образов в зависимости от степени успешности политика, его узнаваемости, участия в определенных событиях².

С. Цой обращает особое внимание на фоновые и ситуативные факторы политического

восприятия. Фоновые факторы связаны с механизмом политической социализации, они связаны с представлениями о политической власти и политических лидерах, с политико-культурными особенностями. Влияние фоновых факторов находится в тесной зависимости от степени стабильности политической системы, и выступают в качестве гарантии определенного политического поведения. К фоновым факторам исследователь относит также нормы-рамки, т.е. правила, которыми руководствуется сам политический лидер. Влияние ситуативных факторов на формирование образа политических лидеров связано с воздействием конкретных условий, например к ситуативным факторам относится характеристика политической системы. В стабильный или кризисный периоды развития страны от лидера, претендующего на политический пост, общество требует разные

качества, их оценка также происходит по-разному³.

А. Кошмаров и Л. Матвеева в рамках избирательной кампании отмечают воздействие объектного фактора, связанного с, закрепленным в национальном менталитете, прототипом политического лидера, и субъектного фактора, связанного с совокупностью впечатлений и ассоциаций от того или иного лидера, получаемых членами общества и преобразующихся в имидж⁴. Т. Пищева выделяет в структуре восприятия два вида факторов, которые определяют рамки восприятия: долгосрочные, связанные со спецификой институционального дизайна и политической традицией, и краткосрочные, определенные особенностью

политической ситуации. Так же она отмечает, что на политическое восприятие оказывают влияние особенности массового политического сознания. К факторам, влияющим на формирование установок на кандидата, относятся мотивационные факторы, идеологические измерения, ценностные конструкты и установочно-перцептивная призма. Пытаясь ответить на вопрос о приоритете личностных и контекстных особенностей восприятия

¹Cм.: Киктева Е.А. Особенности формирования негативного образа политического лидера // Психология восприятия власти

/ Под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2002. С. 180–194.

²Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности. С.160.

³Cм.: Цой С.П. Трансформация образа московской власти в позднее–советский и постсоветский периоды (с 1987 по 2003гг.): автореф. дис... канд. полит. наук. М., 2004. 24с.

⁴Кошмаров А.Ю., Матвеева Л.В. К проблеме восприятия телевизионного образа политического лидера // Вестник

московского университета. Серия 14. 2003. №4. С.15–29.

кандидата Р. Лау и Д. Рэдлавск предположили вероятное влияние на восприятие и голосование таких факторов, которые является, очевидно, более «поверхностными» и связаны с избирательным контекстом. Важность черт кандидатов, может идти рука об руку с влиянием таких "глубоких" и устойчивых факторов как идеология. В восприятии, индивидуальности кандидатов имеют значение различных категорий избирателей, что важно принять во внимание различие между занимающими должность чертами и чертами претендента¹.

Следует отметить, что большинство авторов сходятся в убеждении о тесной взаимосвязанности и

даже взаимовлиянии факторов в процессе формирования политического образа. Однако в научной литературе недостаточно изученным остается вопрос приоритета факторов влияния на процесс политического восприятия при рассмотрении их в комплексе. Исследователи политических образов редко уделяют внимание рассмотрению набора факторов, как правило, они сосредотачивают своё внимание лишь на некоторых из них. Франк, Пифлей, Капрара, Барбанелли, Замбарго была сделана попытка рассмотреть процесс восприятия кандидатов с учетом взаимозависимости субъектных и объектных факторов, сосредоточив внимание на актуальных привлекательных чертах и оценке

избирательной ситуации². На их взгляд респонденты, осуществляя электоральный выбор, учитывают:

-черты соответствующие оптимальному функционированию, в рамках политического поста, на который претендует кандидат и их соотношение с уникальными чертами кандидата;

-степень выраженности таких черт как дружелюбие, энергичность, при оценке сложности проблемного поля избирательной кампании и сравнительного анализа программ кандидатов;

-характеристики привилегированного кандидата, с учетом самооценки респондентов их предпочтений и взглядов.

В качестве концептуальной модели анализа факторов, влияющих на формирования образа кандидата в нашем диссертационном исследовании, была взята схема процесса политического восприятия, предложенная Е.Б. Шестопал. Согласно ей формирование политического образа происходит под воздействием факторов разного уровня: факторов, связанных с воспринимаемыми, воспринимающими объектами (объектные и субъектные факторы), факторов коммуникативных, темпоральных и пространственных (схема1.).

¹Cм.: Catellani P., Alberici A. Does the Candidate Matter Comparing the Voting Choice of Early and Late Deciders // Political Psychology. 2012. Vol. 33. No. 5. P. 619–635; Lau R. R., Redlawsk D. P. How Voters Decide: Information Processing during Election Campaigns. Cambridge . 2006. 344 p.

²Caprara G.V., Barbaranelli C., Zimbardo Ph. When Parsimony Subdues Distinctiveness: Simplified Public Perceptions of Politicians’ Personality…P.79.

Характеристики

Список файлов диссертации