Диссертация (1098725), страница 5
Текст из файла (страница 5)
3Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // Политические исследования. 1997. № 6. С. 78–79.
4Cм.: Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования. 2000. № 2. С.133–151.
полностью приписываемые лидеру, политические и экономические достижения, установки, ценности, стереотипы, электоральные ожидания, специфичный ситуационный политический контекст, зависимый от внешних событий, ресурсов и т.п. 1. Глубинный уровень структуры политического образа, связанный с бессознательным началом, и поэтому преимущественно не осознаваемый, отличается тем, что на нем проявляют себя феномены, связанные с глубинными составляющими политических ценностей, установок, ожиданий. Их влияние может осознаваться лишь частично2. Архетипы, выступают, по мнению Юнга, в качестве основных сил в глубинах коллективного бессознательного, относятся к определенным «образцам», прототипам идеального политического лидера3. Согласно данной концепции, между поверхностным и глубинным уровнями восприятия (в «диффузионной» зоне) присутствуют элементы, находящиеся в постоянном движении, перетекающие из одного состояния (осознаваемого) в другое (неосознаваемое) и меняющие свое качество4. Устойчивость этих элементов и их свойство сохраняться в одной из сфер и зависит от многих факторов (например, от когнитивной структуры личности воспринимающего).
В-пятых, в структуре политического образа выделяют рациональные и бессознательные компоненты (уровни восприятия). Рациональные компоненты образа представляют собой, отраженные в сознании воспринимающих и осознаваемые ими, характеристики политического объекта. То есть воспринимающий обладает способностью описать, что в данном политике ему нравится или не нравится и объяснить причину его привлекательности. Бессознательному уровню восприятия характерно преобладание практически неосознаваемых эмоции, а не когнитивных механизмов. Воспринимающий не всегда может объяснить свое отношение лидеру, при попытках обосновать свой ответ он не всегда представляет достоверное объяснение, на него уже оказывает влияние феномен рационализации.
В любом политическом образе присутствуют неосознаваемые пласты. Бессознательные характеристики могут быть связаны с индивидуальными особенностями субъекта восприятия, с массовыми стереотипами, порожденными СМИ, с общими глубинными культурными представлениями («архетипами коллективного бессознательного» по Юнгу). И если, по мнению Е.Б. Шестопал, в первом случае одни индивидуальные особенности гасят другие индивидуальные особенности, на достаточно изменчивом втором уровне массовые стереотипы оказывают заметное влияние на динамику образов в связи с действиями самого политика, его противников и власти. Третий слой, в свою очередь, отличается довольно устойчивыми структурами бессознательного, заложенными в ходе первичной социализацией и тесно связан с фундаментальными
1Медведева С.М. Политические стереотипы и их воздействие на электоральное поведение россиян в 1990-е годы // Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. — М, 2002. С. 75–76, 78.
2Кольев А.Н. Политическая мифология: реализация социального опыта. М., 2003. С. 56–67.
3Cм.: Леонтьев Д. А. Эталонный образ в контексте психосемантического брэндинга // Реклама и жизнь. 2000. № 1. 165с.
4Cм.: Бассин Ф.В. Сознание и «бессознательное» // Философские вопросы физиологии высшей нервной деятельности и психологии. М., 1963.
психологическими личностными конструкциями (например, представления о смысловых значениях цвета, запаха, структуре властных отношениях и социальных нормах)1. К примерам современных разработок в области рационализированных и неосознаваемых аспектов восприятия политических лидеров можно отнести политико-психологическое исследование, проведенное в 1999г. американскими специалистами К. Киттингом, Д. Рэндалом и Т. Кендриком, предполагающими, что физический облик человека обладает полным внутреннего смысла воздействием на восприятие политической власти2. В целом, результаты их исследования свидетельствовали, что тончайшие неосознаваемые изменения воспринимаемых физиогномических признаков могут использоваться для управления социальным восприятием политических лидеров.
На сегодняшний день в рамках индивидуальных, так и коллективных исследований проводится системное исследование образов политических лидеров с акцентом на их содержание психологическую структуру и механизмы влияния на граждан. И. Владыкина, А. Гришко, А. Качанов, Е. Киктева, Е. Лобза, П. Малиновкий, Л. О.Попова, Л.А. Преснякова и др. рассматривают широкий спектр проблематики феномена политического восприятия. Коллектив кафедры социологии
и психологии политики МГУ им. М.В. Ломоносова под руководством Е.Б. Шестопал3, достаточно
длительное время занимается анализом рациональных и иррациональных аспектов, касающихся содержания политических образов в сознании граждан. Согласно результатам его исследований граждане способны достаточно точно «прочесть» образ политика, несмотря на отсутствие четкой и полной рационализированной информации на этапе формирования образа. Их измерительный инструмент, включающий в себя и осознаваемые и неосознаваемые механизмы восприятия, позволяет осуществить избирателям эмоционально приемлемый выбор4.
Наиболее значимыми для данного диссертационного исследования были работы
Т.Н.Пищевой, Н.Т.Шелекасовой, С.В.Нестеровой, посвященные рационализированным и неосознаваемым особенностям образов политических лидеров (в частности кандидатов) и рассматриваемые структуру образа с позиции комплексного подхода. Например, Н.Т.Шелекасова рассматривая образ политика определяет своего рода перцептивную матрицу, формируемую в результате наложения трех основных компонентов личностной структуры образа (когнитивный, эмоциональный, поведенческий) на два измерения (рациональный, бессознательный), на три оценочных параметра (привлекательность, сила, активность).
В продолжение характеристики представленного подхода, следует упомянуть о встретившихся нам примерах сомнений в отношении идеи присутствия рациональных и
1Психология политического восприятия. С17
2Cм.: Китинг К.Ф., Рэндалл Д., Кендрик Т. Президентская физиогномика: измененные образы, измененные восприятия // Политическая психология: Хрестоматия. / Под ред. Шестопал Е.Б. М., 2002. С.413–431.
3Cм.: Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов 12 ведущих политиков России (психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования. 1996. № 5. С. 168–191.
4Cм.: Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // Политические исследования. 1997. № 6. С. 57–79.
бессознательных аспектов политического восприятия. Так, например, В.В. Гришин исследуя специфику социального доверия в ментальности россиян приходит к выводу о том, что требования россиян, предъявляемые к политикам, являются не проявлением архетипа рабского сознания. Они детерминированы конкретными характеристиками субъективных представлений россиян о стране в целом, то есть личным опытом, не имеющим каких-либо иррациональных оснований. То есть, в данном случае бессознательный компонент исключается из сферы формирования политических представлений. Интересно, что, согласно большинству современных моделей политического
восприятия1 отрицается систематическая рациональность субъекта, в качестве фундаментального,
доминирующего основания признается бессознательный, особенно, эмоциональный компонент восприятия. С точки зрения О.В. Букреевой происходит нивелирование примата рациональных оснований восприятия по причине недостаточной информированности субъекта или, напротив, высокой сложности оптимизации выбора при информационном перенасыщении, ригидности восприятия, влияния внешней коммуникативной среды, ориентации на конкретную референтную группу и ряда иных обстоятельств2.
Тесно связанным с вышеописанной концепцией является подход рассмотрения образа с
позиции параметров конгруэнтности и функциональности, определяющими степень согласования рациональных и эмоциональных установок, его способности соответствовать доминирующим, актуальным на данный момент общественным потребностям.
При рассмотрении вопроса конгруэнтности образов кандидатов отметим, что образ электорально успешного политического лидера по всем основным параметрам должен быть конгруэнтным, сбалансированным и гармоничным, однако в действительности подобное является скорее исключением. Важно, что рациональные и бессознательные характеристики образа политика никогда не совпадают полностью, у разных политических лидеров разнится однородность, степень совпадения и вектор направленности данных характеристик, определяющих уровень сложности,
многослойности образа и соответственно, связанные с ними трудности восприятия3.
Образ политика, складывающийся у граждан также как любой психологический образ, представляется отражением реальных свойств объекта восприятия (политического лидера) и при этом содержит в себе проекцию ожиданий субъекта восприятия (гражданина). Политический лидер может посылать обществу недостаточно ясные сигналы, улавливаемые им как противоречивые и
1В первую очередь к ним можно отнести: диспозиционную и компаративную модели, модель «политических ярлыков», политико-экономический и коммуникативный подход к политическому восприятию, теорию «ограниченной рациональности» и исследовательские концепции изучения политических образов в рамках политической неврологии. 2Букреева О.В. Сравнительный анализ рационального и бессознательного компонентов образов власти в современной России… C. 14
3Шестопал Е.Б. Теоретико-методологические проблемы исследования образов власти // Психология восприятия власти... С. 28–27.
несогласованные системы сообщений1. Иррациональность восприятия может возникать и из-за субъекта восприятия. Согласно психоаналитическим исследованиям, люди вытесняют конфликтные или травмирующие переживания и представления в сферу бессознательного2. Одной из причин рассогласования образа политика может стать противоречие между социально одобряемой в текущее время системой ценностей и истинными предпочтениями избирателей. Значимым является вывод, сделанный в результате многолетних исследований Е.Б. Шестопал о том, что в условиях рассогласования неосознаваемых и рациональных компонентов установки респонденты вероятнее будут руководствоваться именно эмоциональными предпочтениями3.
С точки зрения зарубежных исследователей важной причиной искажений восприятия политических объектов, являются когнитивные особенности, (стереотипизация, интуитивность4, когнитивная ригидность субъекта восприятия), игнорирование противоречащей сложившейся установке объективной политической информации (так называемое – «мотивированное рассуждение» 5). П. Дитто и Д.Лопес определяют предпочтения избирателя в качестве некого компромисса между попыткой получить определенный вывод и желанием определить заведомо угодный6. В качестве причины неконгруэнтности образа может выступать и когнитивный диссонанс, определенный Л. Фестингером и делающий акцент на несоответствиях субъектных установок и поведения7. Интересным здесь является феномен роста симпатии к кандидату в условиях трансляции трансляции избирателям негативной информации о нем, зарегистрированный в процессе рассмотрения специфики сохранения статуса-кво и отношения к альтернативным позициям8. Следует, однако, помнить о противоположном эффекте конформности субъекта восприятия, влияющем на сохранение устойчивых взаимосвязей электоральных предпочтений важнейших социальных норм9. Интерпретация данного вопроса может происходить и с учетом парадокса Р. Лапьера10, рассматривающего проблему нерелевантности реального поведения и вербальных установок, а также эффекта «спирали молчания» Э. Ноэль-Нойман11, согласно которому происходит намеренное утаивание субъективных мнений при доминировании иной точки зрения по причине
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
