Диссертация (Особенности восприятия российских политических лидеров в ходе президентской избирательной кампании), страница 9

²Бест Г. Генетическая предопределенность или воспитание? Устойчивость большой пятерки основных личностных черт немецких парламентариев. Граждане и лидеры в сравнительной перспективе (итоги круглого стола «Политическое лидерство») // Власть. 2013. №1. С.185.

³Скуденков А.В.Лидерство и социальное развитие // Социально-гуманитарные знания. №2. 2013. C. 23

Не существует четкой границы разделяющей черты, скорее личность выступает как целый набор особенностей, лишь относительно независимых и перекрывающих друг друга. Нет однозначного ответа на вопрос о взаимообусловленности личностных черт. Согласно Г. Олпорту, некоторые черты перекрываются изначально, так как человек склонен реагировать на события и явления обобщенным

образом¹.

К наиболее значимым факторам восприятия политических лидеров Д. Киндер² относит психологические качества (способность сочувствовать, порядочность, лидерство, компетентность, честность). О приоритете психологических качеств в процессе восприятия кандидата говорили и Брейден, Хакер, Лоуден, МакКлиф. Нередко отдельно важным компонентом выделяют способность политика реагировать на возникающие политические проблемы и меняющуюся обстановку³. Б. Макаренко считает, что для своей электоральной успешности политик должен демонстрировать способность к пониманию, он должен иметь широкий кругозор, быть умным, образованным, опытным, помимо этого ему следует демонстрировать моральную порядочность, трактуемую в качестве личностных (честность, некоррумпированность), либо институционализированных (верность закону) характеристик⁴. Ещё в 1991 г. исследования Дубова И.Г. и Пантилеева С.Р. выделили пять факторов, оценки политического лидера массовым сознанием. Восприятие происходит согласно шкалам: бесхитростная порядочность - изворотливое коварство; талантливая культурность – невежественная посредственность; сила – слабость; экстремизм – сдержанность; располагающие поведение – отталкивающее поведение⁵. Р.Ф. Ромашкина⁶ особое внимание уделяет влиянию на представления о личных характеристиках лидера архетипов, свойственных русскому народу, она определяет высокую значимость таких черт, как способность политика демонстрировать силу, властность, доброту, щедрость и социальная справедливость. Е.Б. Шестопал к основным измерениям образа относит аттрактивность, силу и активность воспринимаемой личности⁷. Дж. Барбер представляет три элемента личностной структуры политического лидера: стиль, характер и мировоззрение, их также определить как поведенческий, аффективный и когнитивный компоненты, которые отражают актуальные для политики ценности, установки и ориентации личности⁸.

Нельзя отрицать и вероятную подверженность оценочных критериев характеру опыта

взаимодействия электората с относительно недавними авторитетными запоминающимися политическими деятелями. Следует отметить, что как правило, сопоставление происходит с политиками идентифицированными респондентами как «свои», например, в западных исследованиях

¹Олпорт Г. Становление личности: Избранные труды. М., 2002. 462 с.

²См.: Kinder D, Peters M, Abelson R, Fiske S. Presedential prototipes. Political behavior, 1980,2, pp. 315–338.

³Cм.: Lindsey M. Is She «Man Enough»? Women Candidates, Executive Political Offices, and News Coverage // Journal of Communication. 2012.No.62. P. 175–193.

⁴Макаренко Б. Феномен политического лидерства в восприятии общественного мнения // Вестник РОПЦб, 1996. № 26. C.20.

⁵Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал. Т. 13. № 6. 1992. C. 28.

⁶См.: Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера. Автореферат ... канд. психолог. наук, С. 13

⁷См. Психология восприятия власти. Под ред. Е..Шестопал. М., 2002, гл. 1.

⁸Barber J.D. Presidential character: predicting performance in the White House. Englewood, 1972. 479 pp.

упоминались такие фигуры как, М. Тэтчер в Великобритании или Р.Рейган в Соединенных Штатах¹. Соответственно можно говорить о существовании эволюции требований, предъявляемых к российскому политическому лидеру и кандидату, вызванной не столько динамикой идеальных политико-культурных конструктов, сколько сменой конкретных лиц российской политике. Данная специфичность определяет во многом очевидную этапность в восприятии политиков в постсоветский период, Так, если в начале-середине 1990-х г. были востребованы одни характеристики (харизматичность, агрессивность, внешняя фактурность фигуры лидера), то с первым приходом В.Путина в начале 2000-х., ожидания в отношении лидеров существенно изменились. Общество больше не требовало от них, чтобы они были харизматичными и крупными, но при этом они должны был быть здоровыми и молодыми, профессиональными, способными навести порядок. Понятно, что многие требования возникли, прежде всего, по контрасту с ушедшим со своего поста Б.Ельциным и спецификой фигуры В.Путина. Этап перед началом нового путинского президентства ярко показал усталость от привычных образов деятелей, которые долго занимали политическую сцену, формируется запрос на новые лица, которые пока очень редки как во власти, так и в оппозиции. Происходил и рост значимости моральных характеристик лидера. Следует отметить, неизменную значимость во всех электоральных циклах маскулинности, агрессивности и профессионализма

политических деятелей².

Значимым для нас является рассмотрение не только оценочных категорий личностной составляющей образов политических лидеров, но и исследование проблемы предпочтительных личностных характеристик именно образа кандидата в научной литературе.

Такие исследователи как Э. Денис и Дж. Меррилл³, К. Джемисон⁴, Д. Келлнер⁵, С. Краус⁶, Л. Кэйд, М.

Маккини, Дж. Тедеско⁷, Э. Мицкевич, Ч. Файерстоун и Л. Роузелл⁸ придерживаются позиции, что для большинства граждан роль кандидата связана с такими личными качествами политиков как сила характера, уверенность в себе, лидерские способности. Исследуя электоральное поведение американских граждан, У.Г. Флениган и Н.Г. Зингдейл, пришли к выводу, что в президентских выборах индивидуальный выбор выступает как результат поддержки силы и влияния краткосрочных воздействий (личность кандидата, актуальные проблемы

¹Cм.: Kinder D. Presidential Character Revisited // Political Cognition: The 19 Annual Carnegie Symposium on Cognition. – 1986.

– P.262–266 ; Miller, A. H., Wattenberg, M. P., & Malanchuk, O. Schematic assessments of presidential candidates // American Political Science Review. – 1986. – Vol. 80. – P. 521–540 ; Hillsdale, NJ: Erlbaum P.348.

²Шестопал Политическое лидерство в новых условиях: смена парадигмы восприятия // Политические исследования. №2. 2013. C. 175.

³Dennis E.E., Merrill J.C. Media Debates: Great Issues for the Digital Age. Belmont, 2001. P. 213–252.

⁴См.: Jamieson K.H. Eloquence in an Electronic Age: The Transformation of Political Speechmaldng. New York, 1990. 140 pp. ; Jamieson

K.H. Packaging the Presidency: A History and Criticism of Presidential Campaign Advertising. New York, 1996. 608 pp.

⁵Kellner D. Grand Theft 2000: Media Spectacle and a Stolen Election. Lanham, 2001. 292 pp.

⁶Kraus S. Televised Presidential Debates and Public Policy. Mahwah, N.J., 2000. P. 172.

⁷Kaid L.L., McKinney M.S., Tedesco J.C. Civic Dialogue in the 1996 Presidential Campaign: Candidate, Media, and Public Voices. Cresskill, NJ, 2000. P. 278–291.

⁸См.: Mickiewicz E.P., Firestone Ch., Roselle L. Television and Elections. Durham, NC, 1999. 79 pp.;

кампании)¹.

Вопрос взаимозависимости и взаимовлияния факторов разного рода в ходе формирования образа политического лидера, является сложным и малоизученным. О связанности личностных особенностей с контекстными, говорит например Т.Н. Пищева. По её мнению, среди наиболее важных политических качеств кандидата выделяются смелость, компетентность, постоянство политических взглядов, решительность при принятии решений, позитивный background, «чувство времени». Значимым в характеристике политика-кандидата является его статус до и на момент выборов. Следует так же отметить и влияние когнитивных аспектов образа на электоральные предпочтения. Так высокая дифференцированность и когнитивная сложность образа свойственна политикам, которые занимают в

массовом сознании лидирующие позиции².

Дж. Бейлинсон экспериментально установил, что в случае отсутствия достаточной информации о кандидате избиратели склонны отдавать свое предпочтение кандидату, обладающему схожими с ними внешними данными.

Западные исследователи электоральной привлекательности кандидатов, часто сосредотачиваю сое внимание не на комплексе, влияющих на восприятие и голосование, личностных характеристик, а на глубоком рассмотрении отдельных черт. Согласно подобным «частным» исследованиям восприятие возраста кандидата имеет значение на кампаниях по выборам президента, особенно когда кандидата считают «слишком старым» ³, регистрируются прямые связи между риторикой кандидата и его электоральной популярностью (кандидат, отличающийся риторикой склонной к негативизму вероятно, будет терпеть поражение на выборах⁴).

С. Нордстр и С. Томас выявили склонность избирателя отдавать свой голос за кандидата, обладающего устойчивыми политическими взглядами и принадлежащего к определенному политическому крылу. Другие исследования показывают, что в случае недостатка информации о кандидате от партии избиратели склонны формировать его образ исходя из стереотипных представлений о партии. В связи с этим Р. Пирс и Ж. Томассен вводят модель политического восприятия – модель «ответственной партии». С точки зрения исследователей, у избирателей складывается система представлений о политической партии, и кандидаты от партии должны соответствовать данным представлениям. Идейная дифференциация представленных политических сил перестала быть своеобразным «идеологическим кодом» для потенциальных избирателей. Однако, не идентифицируя себя в существующем политическом пространстве, они, тем не менее, исходят из

¹См.: Flanigan W. H., Zingale N. H.. Political behavior of the American electorate. // Washington, DC: Congressional Quarterly Press, 2002. 240 pp.

²См.: Пищева Т.Н. Восприятие кандидатов в президенты коммуникативные аспекты избирательных кампаний 1996, 2000, 2004 годов: дис. … канд. полит. наук: 19.00.12 / Пищева Татьяна Николаевна. М., 2006. 199с.

³Cм.: Kenski K., Hall K. The Effects of Candidate Age in the 2008 Presidential Election // Presidential studies quarterly / September 2010 449–463.

⁴Conway III L., Gornick L., Burfeind C., Mandella P., Kuenzli A., Houck S. Does Complex or Simple Rhetoric Win Elections? An

Integrative Complexity Analysis of U.S. Presidential // Campaigns Political Psychology. Vol. 33. No. 5. 2012. P. 595–619.

своей уникальной гражданской и политической позиции, имеющей форму латентных настроений,

«рационализация» и вербальной интерпретации¹.

В рамках теории рационального выбора принято считать, что идеология может играть инструментальную роль, способствуя снижению затрат, связанных с рассмотрением положения отдельных кандидатов и политических сил². В многовариантной избирательной ситуации с большим количеством кандидатов и отсутствием доминирующей фигуры, когда уровень информационного обеспечения и электоральной значимости невысок, стратегия электорального поведения опирается на способность снизить усилия, на получение информации о проблемных измерениях избирательной

компании. Здесь идеология становится средством экономии избирателем усилий на приобретение информации³. А. Даунс считает, что происходит локализация моделей электорального поведения вокруг нескольких доминирующих идеологических полюсов⁴. Более поздние политико- психологические исследования ставят под сомнение этот вывод⁵. Согласно данным Р.Дж. Далтона, лишь 21-35% граждан в США и Европы учитывают идеологические ориентации при выборе партии⁶. Результаты компаративных электоральных исследований регистрируют первостепенное значение при электоральном выборе социально–экономический статуса⁷. При этом, работы П.Дж. Коновера и С.Фельдмана показали, что отнесение себя к той или иной идеологии (особенно либерально-

консервативных течений) определено не столько идеологической позицией, сколько групповой принадлежностью⁸. То есть граждане используют скорее идеологические ярлыки, нежели идеологические знания.

При исследовании значимости личностных качеств лидеров наибольший интерес для исследователей разных направлений всегда вызывала – харизма. Это понятие ввел в науку М.Вебер, под харизмой он понимал «определенное качество личности, благодаря которому она отделяется от обычных людей и рассматривается как «наделенный сверхъестественными, сверхчеловеческими или,