Дополнительные материалы, касающиеся рассмотрения раздела экономики - экономики фирмы, страница 10

Такое ценообразование широко применяется фирмами при отсутствии какой-либо конкуренции, со стороны других предприятий, производящих аналогичный товар.

Поэтому затратное ценообразование может успешно применяться при производстве и продаже товаров монополиям, частично олигополиям (при сговоре фирм между собой о проведении единой ценовой политики), при производстве товаров на базе заказов потребителей (формирование портфеля заказов на основе договорных цен), при производстве продукции в условиях значительного дефицита, при продаже товаров в условиях локально-изолированной ниши( например, при отсутствии транспортных связей, из-за неблагоприятных условий погоды и т.п.).

Можно записать формулу для определения цены товара в следующем виде:

Ц = С+П = С + РС = С (1+Р)

При рыночном ценообразовании затраты фирмы никакого влияния на цену не оказывают. Они, безусловно, определяются фирмой, принимаются ею как ориентир для сопоставления с действующей на рынке ценой и используются для расчета эффективности бизнеса в новом предпринимательском деле.

Главное в рыночном ценообразовании – соотношение спроса и предложения товаров на рынке, поэтому вполне возможны на рынке ситуации, когда цена товара окажется меньше понесенных при его производстве затрат, вследствие чего фирма будет в убытке. Если цена товара будет выше затрат фирмы, то она получит определенную прибыль. Следовательно, при создании нового предпринимательского дела необходимо правильно оценить рыночную ситуацию, спрогнозировать будущую цену товара и сопоставить ее с затратами на его производство.

Рыночное ценообразование имеет место в следующих случаях:

- в условиях совершенной конкуренции;

- в условиях монополистической конкуренции;

- частично – в условиях олигопольного рынка (когда фирмы конкурируют между собой и в сговор с целью контроля цены не вступают);

- в других случаях, когда признаки затратного ценообразования отсутствуют.

При создании нового предпринимательского дела одной из важнейших задач, которую предстоит решить прежде всего, является определение производственной мощности фирмы. От этого будут зависеть величина требуемых на создание нового дела капитальных вложений, текущих затрат фирмы на производство продукции, конкурентоспособность товара и рентабельность производства. Кроме того, знание производственной мощности позволит примерно установить диапазон возможного объема производства товаров, с той целью, чтобы спрогнозировать совокупное предложение на рынке и определить его влияние на цену товара.

При обосновании производственной мощности необходимо учитывать следующие обстоятельства:

1. ресурсные ограничения (необходимость производственных площадей, покупка оборудования, обеспеченность будущего дела сырьевыми, материальными и топливно-энергетическими ресурсами, рабочей силой, размещение предприятия с учетом санитарных, пожаро- и взрывобезопасных условий, экологической обстановки и др.);

2.рыночные ограничения (емкость рынка по данному товару; сезонность производства и потребления товара; доходы потребителей; темп инфляции; скорость реализации товаров с учетом совокупного их предложения; модель рынка; куда будут поступать товары и пр.).

Контрольные вопросы

1. Что такое цена? Каковы ее функции?

2. Какова структура цены?

3. Какую роль в образовании цены играют налоги?

4. В чем заключается ценовая политика предприятия?

4.7. Экономический анализ в производственной деятельности фирмы

В сложившихся сегодня трудовых условиях становления рыночного механизма в нашей стране существенно возрастает роль экономического анализа в процессе формирования и принятия управленческих решений.

Особенностью совершенного экономического анализа является его непосредственное участие в формировании самой системы показателей, необходимых для управления, а также логической обработки результатной информации с предоставлением проекта управленческого решения.

Положение усугубляется явно выраженной тенденцией производственных затрат к структурной перестройке, связанной с резким увеличением стоимостных характеристик энергоресурсов, обусловленных с одной стороны, инфляционными процессами, а с другой —  практически неуправляемым процессом формированием цен на сырье и энергоресурсы. Учитывая взаимосвязь и взаимообусловленность стоимостных характеристик ресурсов и продукции, мы имеем по сути дело со стихийной динамикой всех основных видов производственных затрат, что значительно усложняет проблемы экономического анализа хозяйственной деятельности предприятия.

Все выше сказанное обуславливает необходимость решения вопроса о методике комплексной оценки хозяйственных ситуаций в целом, который приобретает форму обоснования адекватного способа измерения экономической эффективности.

4.7.1. Виды экономического анализа

В настоящее время известны два основных вида экономического анализа на уровнях от предприятия отрасли: балансовый и факторный.

Балансовый анализ непосредственно связан с учетом и основан на исследовании и обобщении информации, содержащейся в бухгалтерском балансе. Балансовый анализ развивает аналитическую функцию учета, свойственную контрольно-ревизионным службам, и реализуется практически в аудиторской деятельности.

Факторный анализ берет свое начало в экономической статистике. В его основе лежит статистическое обоснование и последующий математический анализ, зависимости между факторными и результатными экономическими показателями. Формы связи показателей, устанавливаемые факторным анализом, не всегда абсолютны: они призваны адекватно отразить лишь общие закономерности, связывающие исследуемые показатели в ограниченном диапазоне вариаций исходных данных. В связи с этим выводы факторного анализа также имеют более общий характер, чем балансового.

В зависимости от широты охватывающих вопросов экономический анализ может носить комплексный или целевой характер. Например, при исследовании влияния нормализации и унификации деталей на эффективность производства, или, скажем, влияние потерь рабочего времени на снижение производительности труда, налицо целевой анализ. При комплексном анализе одновременно анализируются все стороны деятельности предприятия в тесной взаимосвязи всех хозяйственных явлений. Такой анализ приносит наибольший эффект.

Комплексный подход в экономическом анализе реализуется через его основные свойства: целостность, делимость, изолированность, идентифицированность, документальную обоснованность.

Целостность предполагает, что объект анализа рассматривается как система (комплекс взаимосвязанных частей). Например, к производственно-хозяйственной деятельности предприятия можно подходить как к комплексу взаимосвязанных видов этой деятельности: материально-техническое снабжение, труд, сбытовая деятельность и т.д.

Делимость предусматривает возможность расчленения объекта анализа на отдельные элементы с учетом всех внутренних и внешних его связей. Например, промышленно-производственный персонал предприятия как объект анализа можно подразделить на рабочих, руководителей, специалистов и служащих; в свою очередь, в этих отдельных элементах можно выделить рабочих основного производства, а среди них подразделить рабочих по профессиям, квалификации, выполнению норм выработки и т.д.

Изолированность означает, что в процессе проведения анализа отдельные объекты или показатели, входящие в систему, можно выделить и исследовать изолированно. Например, из фонда заработной платы рабочих цеха выделить и изучить использование только фонда заработной платы рабочих-сдельщиков.

Идентифицировать означает, что каждая отдельная составная часть объекта может быть не только изолирована (то есть, выделена и определена), но и количественно изменена. Например, в инструментальном цехе проведен комплекс мероприятий, который повлек за собой снижение затрат на заработную плату. Можно количественно измерить размер снижения затрат на заработную плату за счет внедрения новой техники или за счет освоения рабочими вторых профессий и т.д.

Документальная обоснованность является важной характеристикой экономического анализа, т.к. обеспечивает достоверность аналитических выводов и рекомендаций.

Объектом экономического анализа на промышленном предприятии служит хозяйственная деятельность.

Эффективность работы предприятия зависит от использования ресурсов, участвующих в процессе производства (оборудование, сырье, рабочее время). О том, насколько полно используются ресурсы, свидетельствуют экономические показатели предприятия. Но не только они. Экономические показатели тесно связаны с техническим и организационным уровнем предприятия. Поэтому важным объектом анализа в современных условиях является изучение состояния и возможностей совершенствования техники, технологии и организации производства.

Субъектом анализа называют тех, кто проводит экономический анализ (экономические службы, хозяйственные, кредитные, финансовые органы и др.).

Экономический анализ деятельности предприятия может провести только коллектив специалистов и должностных лиц по заранее составленной программе. На предприятиях необходимо планировать и координировать экономический анализ. Руководит этой работой, как правило, главный специалист предприятия (или начальник планово-экономического отдела).

После того, как все доходы, оказывающие влияние на отдельные части экономических процессов выявлены и изменены, необходимо соединить (синтезировать) ранее расчлененные элементы в целое.

Синтез предполагает соединения частей в целое, т.е. проведение работ в порядке, обратном анализу.

Анализ и синтез взаимообусловлены: синтез предполагает анализ, а анализ обязательно требует синтеза, так как отдельные разобщенные связаны, не дают полной характеристики экономической ситуации.

1. Факторы, влияющие на результаты хозяйственной деятельности

Важнейшей задачей экономического анализа является определение факторов, влияющих на изменение результатов хозяйственной деятельности, количественное изменение силы влияние этих факторов и установление на этой основе резервов повышения эффективности производства.

В экономической литературе под фактором принято понимать движущие силы, оказывающие положительное или отрицательное влияние на какие-либо процессы (например, на выпуск доброкачественной продукции), на результаты деятельности предприятия (выполнение плана по прибыли и др.). В экономическом анализе часто употребляют понятие «причины». По смыслу оно схоже с термином «фактор», однако их применение в экономическом анализе различны. Термин «причина» чаще всего используется, когда рассматривают влияние совокупности факторов. Например, причиной снижения объема выпуска продукции может быть невыполнение плана по росту производительности труда. В то же время на показатель производительности труда (как причину) оказывает влияние и другие факторы (модернизация оборудования, потери рабочего времени и т.д.).

При проведении экономического анализа, особенно при оценке выполнения планов, важно различать факторы внутренние, то есть влияние, которых усиливается или уменьшается в зависимости от усилий коллективов цехов предприятий и факторы внешние (на редкохозяйственные, отраслевые и т.д.), например, изменение местонахождения поставщика сырья и материалов.

От того, насколько правильно будет установлена принадлежность факторов, зависят результаты работы по выявлению резервов повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятий.

По характеру влияния на обобщающие показатели деятельности в промышленности различают:

—  факторы, связанные с повышением технического уровня производства, внедрением прогрессивной технологии, автоматизацией и механизацией производства;

—  фактором, связанные с изменением объема и структуры производства.

—  Отраслевые факторы;

—  Социально-экономические факторы:

—  психофизические (создание благоприятных условий для нормального функционирования коллектива);

—  социальные (обеспечение нормальных условий труда, творческой активности и т.п.);

—  экономические (совершенствование оплаты труда, усиление ралли различных стимулов и т.д.).

Систематическое проведение экономического анализа по основным направлениям производственно-хозяйственной деятельности предприятия важнейшей предпосылкой поиска резервов и повышения эффективности производства. К таким направлениям можно отнести изменение объема выпуска, соблюдение планового ассортимента и договоров поставок, выпуск качественной продукции, рост производительности труда, снижение материалоемкости продукции, фондоемкости производства, сокращение длительности производственного цикла, ускорение оборачиваемости оборотных средств, снижение себестоимости товарной продукции, рост прибыли, повышение рентабельности. Непосредственное же определение резервов осуществляется в результате проведения тематического анализа. Обычно выбор направления поиска резервов основывается на производственном опыте. Однако без научно обоснованных принципов поиска можно потерять время и провести практически безрезультатную аналитическую работу. Для планомерного выявления и использования резервов необходима упорядоченная система их выявления и мобилизации.

Основные принципы, используемые в системе выявления резервов производства, состоят в следующем.

1. Принцип приоритетности, означающий, что из большого числа потенциальных объектов анализа хозяйственной деятельности приоритет при прочих равных условиях следует отдавать тем объектам, анализ которых обеспечивает наибольшую массу резервов, к ним можно отнести такие показатели, как издержки производства, производительность труда, материалоемкость производства и др., или подразделения, имеющие по данным отчетности наихудшие удельные показатели использования производственных ресурсов.

2. Принцип выявления мест сосредоточения резервов путем сравнения результатов затрат с планом или нормой, данными предшествующего периода. Проведение систематического межзаводского сравнительного анализа позволяет обнаружить участки и сферы деятельности, отставшие в своем развитии, препятствующие нашему использованию всего научно-производственного потенциала предприятия.