Разработка и реализация коммуникационных стратегий вуза на основе повышения эффективности трудоустройства студентов и выпускников

Тема: «Разработка и реализация коммуникационных стратегий вуза на основе повышения эффективности трудоустройства студентов и выпускников»................................................................................ 8

Введение......................................................................................................................................... 8

Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки коммуникационных стратегий 11

1.1Понятие и сущность коммуникационных стратегий в маркетинге........................ 11

1.2 Особенности спроса на образовательные услуги в контексте трудоустройства выпускников 15

1.3. Этапы формирования коммуникационной стратегии для вуза.................................... 17

1.4. Методики исследования рынка и целевой аудитории вуза.......................................... 21

1.5. Теоретические подходы к оценке эффективности коммуникационных стратегий.. 24

Глава 2. Анализ коммуникационных стратегий и результатов исследования................. 30

2.1 Анализ текущей коммуникационной деятельности исследуемого вуза....................... 30

2.2 Исследование рынка труда для выпускников................................................................. 34

2.3. Изучение портрета целевой аудитории и поведенческих факторов............................. 36

2.4. Анализ конкурентных стратегий вузов............................................................................ 38

2.5. Преимущества предложений вуза на рынке трудоустройства...................................... 41

Глава 3. Практическая разработка и внедрение коммуникационных стратегий............ 46

3.1 Предложения по разработке и совершенствованию коммуникационных стратегий 46

3.2. Модель внедрения предложений....................................................................................... 48

3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий.................................................... 52

3.4. Формирование бюджета на реализацию стратегии........................................................ 55

Заключение.................................................................................................................................. 60

Список используемой литературы и источников.................................................................. 65