Курсовая работа: Вимм-билль-данн

Оглавление Введение 3

1 Сегментирование рынка............................................................................... 4

1.1 Выбор агрегированного рынка и исследование структуры спроса на товар предприятия..................................................................................................... 6

1.2 Проведение маркетингового исследования.............................................. 8

1.3 Определение и анализ целевых сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов........................................................................................................ 15

2 Анализ конкурентной среды и возможностей предприятия...................... 38

2.3 Портфолио-анализ….............................................................................. 64

3 Разработка маркетинговой стратегии предприятия................................. 69

3.2.1 Товарная политика................................................................................ 70

3.2.2 Ценовая политика.................................................................................. 71

3.2.3 Политика сбыта..................................................................................... 73

3.2.4 Коммуникационная политика............................................................... 74

3.3 Расчёт экономического эффекта от предлагаемых мероприятий........... 81

Заключение.................................................................................................... 83

Список использованных источников............................................................ 84

Введение

Маркетинг - комплексная система организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Маркетинговые исследования в любой сфере деятельности помогают производителю или предпринимателю находить оптимальные пути решения в различных ситуациях, указывают «выход» на положительные коммерческие результаты и многое другое.

Целью курсовой работы является исследование структуры рынка и спроса на примере молочной продукции предприятия, проведение маркетинговых исследований, а также определение целевых сегментов и в конечном итоге выбор перспективных сегментов, на которых будет направлена разработка маркетинговой стратегии на данной рынке.

В работе поставлены такие задачи, как сегментирование рынка молочной продукции на сегодняшний день, анализ конкурентной среды и возможностей предприятия «Вимм-билл-данн» и разработка маркетинговой стратегии, как результат эффективной деятельности компании.