Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 12

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 12)

Например, северо­американские компании, занимающиеся оптовой торговлей продовольственны­ми товарами, покупают кофе и бананы в Южной Америке; японские фирмы поку­пают лесоматериалы и изделия из древесины в Канаде; компании всех стран мирапокупают нефть в странах Ближнего Востока и Африки. В других случаях компа­ниям проще и дешевле покупать ресурсы в других странах. Например, многиерекламные агентства США снимают рекламные ролики за границей. Наиболеепопулярным местом для рекламных съемок стал южноафриканский город Кейп­таун, поскольку в этом городе аренда оборудования и оплата труда членов съе­мочной группы обходится на 40% дешевле, чем в Лос-Анджелесе.10Поиск новых рынков сбыта.

Необходимость поиска новых рынков сбыта —это также одна из распространенных причин выхода компаний на международ­ные рынки. Когда внутренний рынок, на котором компания реализует свою про­дукцию, становится полностью сформированным, на этом рынке все труднее итруднее генерировать высокие доходы и обеспечивать рост прибыли. Например,рынок сбыта зубной пасты в Канаде, Соединенных Штатах и странах Европей­ского Союза можно считать сформировавшимся, поскольку большинство людейв этих странах понимает значимость правильного ухода за зубами, а также имеютв своем распоряжении необходимые финансовые ресурсы для того, чтобы регу­лярно покупать зубную пасту. Следовательно, такие компании, как Procter &Gamble, Unilever и Colgate-Palmolive, не могут рассчитывать на заметное увеличе­ние объема продаж своей зубной пасты на этих рынках.

В поисках возможностейГлава 1. Общая характеристика международного бизнеса59увеличения объема продаж эти компании начали активно осваивать формирую­щиеся рынки таких стран, как Китай, Индия и Индонезия. Процессу освоенияновых рынков сопутствуют еще два преимущества. Во-первых, у компании мо­жет появиться возможность получить экономию от масштаба на базе сокращениясреднего объема издержек производства на единицу продукции при увеличенииобъема производства.

Во-вторых, освоение новых рынков позволяет компании ди­версифицировать пути поступления доходов. В таком случае компания, обслу­живая большее количество стран, становится менее зависимой от продаж своейпродукции в одной отдельно взятой стране, что позволяет компании защититьсебя от возможных потрясений в экономике этой страны.Необходимость конкурировать более эффективно.

Еще одна из причин вы­хода компаний на зарубежные рынки сбыта состоит в стремлении повысить эф­фективность конкурентной борьбы в отрасли, где работает компания. Например,компания Coca-Cola чрезвычайно активно осваивает мировой рынок, поэтому укомпании Pepsi-Cola не остается другого выбора, как делать то же самое, чтобы неотстать от своего главного конкурента. Если бы Pepsi-Cola позволила компанииCoca-Cola получить господство над важнейшими рынками сбыта, Coca-Cola мог­ла бы использовать прибыль, полученную на этих рынках, для того чтобы пред­принять финансовую атаку на своего конкурента на оставшихся рынках. Такаяситуация складывается, например, на рынке оборудования для земляных работ, атакже на рынке сбыта фотопленки и предоставления услуг по фотопечати.

Компа­нии, занимающие лидирующие позиции в этих областях, предпринимают друг про­тив друга постоянные атаки и контратаки в каждом регионе мира, чтобы помешатьсвоим конкурентам занять господствующие позиции в той или иной стране.Изменение условий ведения бизнеса и глобализацияРассмотренные выше стратегические императивы обусловливают стремлениекомпаний интернационализировать свою деятельность. В то же время расшире­ние международных деловых операций компаний до масштабов, которые былизафиксированы после Второй мировой войны, было бы невозможно без суще­ственных изменений политических и технологических условий ведения бизнеса.Изменение политической среды.

В первой половине двадцатого столетия вы­ходу компаний на новые рынки препятствовали барьеры на пути развития торгов­ли, возведенные правительствами иностранных государств. После Первой миро­вой войны многие страны, в том числе Соединенные Штаты Америки, Франция,Великобритания и Германия, ввели таможенные тарифы и квоты на ввозимые то­вары, а также создали благоприятные условия для ведения бизнеса отечественны­ми фирмами, предоставляя им правительственные контракты на поставку продук­ции.

В результате в 30-е гг. объем международной торговли и международныхинвестиций существенно снизился. Однако после Второй мировой войны эта прак­тика была полностью пересмотрена. Между основными странами, занимающими­ся торговлей, состоялись переговоры о сокращении таможенных тарифов и квот, атакже об устранении ограничений на прямые иностранные инвестиции на террито­рии этих стран. Многие из этих договоренностей были достигнуты в процессе рабо­ты по заключению Генерального соглашения о тарифах и торговле, ГАТТ (General60Часть I. Мировые рынкиAgreement on Tariffs and Trade, GATT), а также в результате усилий, предпринятыхправопреемником этого договора — Всемирной торговой организацией (ВТО). Ре­гиональные соглашения, такие как Европейский Союз, Общий рынок стран Юж­ной Америки (MERCOSUR) и Североамериканское соглашение о свободной тор­говле, НАФТА (North American Free Trade Agreement, NAFTA), также ослабилиограничения на инвестиционную деятельность и на торговлю между странами-уча­стниками этих договоров.Изменение технологической среды.

Изменения в политике, проводимой пра­вительствами стран мира, активизировали международные деловые операции.Новые технологии (в частности, в области систем связи, транспортных средстви средств обработки информации) сделали международный бизнес легко осу­ществимым и более прибыльным. Можно только представить себе, насколькотрудным было ведение бизнеса в международных масштабах в условиях, когдаосновным транспортным средством был парусный корабль, основной формойобработки данных — карандаш и бумага, а основным способом передачи инфор­мации — доставка писем почтальоном, передвигающимся на коне.

Развитие транс­порта за последние 150 лет (от парусного корабля и парохода до гидросамолета иреактивного самолета) означает, что менеджеру, работающему в Лондоне, боль­ше нет необходимости проводить в пути целые недели, чтобы обсудить дела сосвоими коллегами в Нью-Дели, Торонто или Нью-Йорке.

Кроме того, развитиетранспортных средств дало импульс развитию международного туризма, которыйявляется одной из важнейших составляющих международной коммерческой дея­тельности в сфере услуг. (Пример влияния международного туризма на местнуюэкономику см. в разделе «Бизнес за границей».) Постоянное увеличение мощно­сти компьютеров, обеспечивающее возможность быстрой обработки большихобъемов информации,-позволяет компаниям успешно управлять своими офиса­ми и предприятиями, расположенными в любой стране мира. В компании ExxonMobil, например, компьютерная сеть широко используется для адаптации объемапроизводства на нефтеочистительных заводах и расписания рейсов танкеров кизменениям спроса на мировом рынке.

Достижения в сфере информационныхтехнологий, такие как изобретение факсимильного аппарата и электронной по­чты, позволяют менеджеру, находящемуся в Токио, получать сообщения от своихколлег из Амстердама, Абиджана и Окленда за несколько минут, а не за несколь­ко дней. Такие технологические достижения делают процесс управления терри­ториально удаленными компаниями намного более доступным в наши дни посравнению с тем, о чем можно было только мечтать всего несколько десятилетийназад. Такая доступность новейших технологий еще больше стимулирует про­никновение компаний на международные рынки.Некоторые эксперты убеждены в том, что беспрецедентная результативностьэкономики США в 90-е гг. была обусловлена (по крайней мере, частично) актив­ным внедрением информационных технологий в обычную и деловую жизнь. Напротяжении большей части послевоенного периода страны Западной Европы иЯпония медленно продвигались в своем развитии с помощью Соединенных Шта­тов, используя американские технологии и в то же время инициируя свои соб­ственные технологические новшества.

В 1971 г. доход на душу населения в СШАГлава 1. Общая характеристика международного бизнесана 31% превышал соответствующий показатель в других ведущих промышленноразвитых странах, но к 1990 г. этот разрыв сократился до 10%. В 90-е гг. этот раз­рыв снова начал увеличиваться и в конце 1999 г. составил 22%.

Нет сомнения втом, что такая ситуация была обусловлена совокупностью взаимосвязанных фак­торов, однако увеличение объема инвестиций в экономику страны наряду с ис­пользованием передовых информационных технологий сыграло в этом важную11роль.Существует, по меньшей мере, три аспекта влияния Интернета и других ин­формационных технологий на международное предпринимательство. Во-первых,Интернет и другие информационные технологии поддерживают международнуюкоммерческую деятельность в сфере услуг, в том числе в таких разных по своемухарактеру отраслях, как банковское дело, консультирование, образование, роз­ничная торговля и даже игорный бизнес. Например, многие канадские и амери­канские компании перевели свои подразделения, занимающиеся обслуживаниемклиентов и обработкой данных, в другие страны Северной Америки и других кон­тинентов, где требуется меньше затрат на рабочую силу.

Характеристики

Список файлов книги