Гриффин Р., Пастей М. - Международный изнес (953899), страница 7
Текст из файла (страница 7)
В каждой стране, которая намерена направить своихспортсменов на Олимпиаду, также должен быть организован национальный олимпийский комитет, задача которого состоит в подготовке спортсменов к участию вОлимпийских играх и проведении необходимых организационных мероприятий.Национальные олимпийские комитеты подотчетны МОК и осуществляют свою деятельность под его контролем.Города, которые претендуют на роль хозяев Олимпийских игр, должны подать вМеждународный олимпийский комитет тщательно разработанный план проведениясоответствующих мероприятий. Кроме того, они должны взять на себя обязательства по сооружению необходимых спортивных объектов, привлечению добровольцев, а также по другим вопросам организационного обеспечения Олимпийских игр.Например, в своей заявке на проведение зимних Олимпийских игр в 1998 г.
Японияобязалась построить новую скоростную железнодорожную линию между Токио иНагано, местом проведения игр. Как известно, в конечном итоге именно город Нагано был избран в качестве места проведения этих Олимпийских игр.Следует отметить, что соперничество между странами, оспаривающими правона проведение Олимпийских игр, иногда может носить негативный характер. В качестве иллюстрации можно привести следующие примеры. В результате того, чтосенат США принял резолюцию, резко снизившую шансы китайской столицы Пекинна проведение Олимпийских игр в 2000 г., это право получил город Сидней, Австралия.
Это стало поводом для угроз со стороны китайских властей СоединеннымШтатам Америки о начале торговой войны. (Впоследствии Пекину было предоставлено право на проведение олимпийских игр в 2008 г.) Американскому городу СолтЛейк-Сити не удалось завоевать право на проведение Олимпийских игр в 1998 г.В результате местный городской организационный комитет начал массовую кампанию, направленную на то, чтобы любой ценой получить право на проведение игрв 2002 г. К сожалению, во время этой кампании был предпринят широкомасштабный, вышедший за рамки нравственных норм подкуп членов МОК в виде богатыхподарков и развлечений.
Когда эти события стали общеизвестными, это положилоначало борьбе за реорганизацию Международного олимпийского комитета, развернувшейся во всем мире.В чем заключаются причины стремления того или иного города стать местомпроведения Олимпийских игр? Большинство городов оспаривают это право, поскольку проведение Олимпийских игр позволило бы им заявить о себе на международной арене и, следовательно, ускорить процесс экономического развития. Кроме того, та или иная страна или город получает долгосрочные выгодыот проведения Олимпийских игр с точки зрения туристического бизнеса.
Например, спортсмены-лыжники, конькобежцы и сноубордисты продолжают охотнопользоваться спортивными сооружениями, возведенными в местах проведенияпредыдущих зимних олимпийских игр, таких как Нагано, Лиллехаммер, Калгари,Альбервиль и Лейк-Плэсид, щедро вкладывая деньги в местную экономику на протяжении длительного периода после того, как погас олимпийский огонь. Помимовсего прочего Олимпийские игры во многих случаях ускоряют процесс улучшенияинфраструктуры города. Например, скоростная железнодорожная линия междуТокио и Нагано позволила сократить длительность путешествия между этими городами в два раза. Преимущества этой линии сохраняют свою значимость как дляместных жителей, так и для гостей страны.Высокий уровень затрат, которых требует проведение Олимпийских игр, объясняет тот факт, что и МОК, и национальные олимпийские комитеты уделяют особоевнимание поиску способов генерирования доходов.
Показ олимпийских соревнований по телевидению представляет собой один из важнейших источников дохо-4344Часть I. Мировые рынкида. Компания NBC, например, заплатила $1,27 млрд за право трансляции на территории США событий, происходивших во время летних Олимпийских игр в Сиднее в 2000 г., а также во время зимней Олимпиады в Солт-Лейк-Сити в 2002 г.Впоследствии компания выделила еще $2,3 млрд на сохранение за собой правана показ Олимпийских игр 2004, 2006 и 2008 г., и $2,2 млрд — на трансляцию игр2010 и 2012 г., даже несмотря на то, что места проведения этих олимпиад еще неопределены.
Права на трансляцию Олимпийских игр на территории Европы, Австралии, Азии и других стран Северной и Южной Америки продаются местным радио- и телевещательным компаниям по более низкой, но не менее впечатляющейцене. NBC и местные вещательные компании, в свою очередь, продают рекламное время компаниям, которые стремятся к тому, чтобы таким образом привлечьпоклонников Олимпийских игр из всего мира в число потребителей своей продукции.
Например, несмотря на то что компании NBC пришлось выплатить большуюсумму денег за права на телевизионный показ Олимпийских игр, она заработала$125 млн на трансляции игр 2000 и 2002 гг. и планирует получить прибыль от круглосуточной трансляции игр 2004 г. по каналам своих пяти телевизионных сетей:Bravo, CNBC, NBC, MSNBC и Telemundo.Еще один важный источник получения доходов, используемый МОК и национальными олимпийскими комитетами, — это заключение контрактов с корпоративными спонсорами, которые желают повысить престиж своих торговых мароки получить выгоды от того, что эти торговые марки будут ассоциироваться впредставлении потребителей с Олимпийскими играми.
Самый дорогостоящийконтракт, заключаемый МОК с партнерами, сфера деятельности которых охватывает все страны мира, составляет $55 млн. Такой контракт наиболее привлекателен для фирм, реализующих свою продукцию во всем мире, в частности, для такихкомпаний, как Coca-Cola, Kodak, Panasonic и Samsung. Основное преимуществопартнерского сотрудничества международной компании с МОК состоит в том, чтозаинтересованная сторона получает преимущественное право на размещение рекламы во время трансляции олимпийских соревнований (в случае, если компаниейбудет принято решение о покупке места для размещения рекламы или рекламноговремени). Например, компания Coca-Cola заплатила $60 млн свыше своего спонсорского взноса за право на размещение рекламы во время телевизионной трансляции игр 1996 и 2000 гг.1Крупные сети телевизионного вещания и корпоративные рекламодатели расходуют миллионы долларов на приобретение прав на трансляцию Олимпийскихигр.
Этот факт иллюстрирует процесс интернационализации бизнеса, котораястала результатом стремления таких крупных компаний, как Coca-Cola, Panasonicи Samsung, к расширению рынка сбыта своей продукции до масштабов всего мира.Силы, превратившие Олимпийские игры в международное коммерческое предприятие, — это те же силы, которые оказывают влияние на конкурентоспособностькомпаний во всем мире как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Изменения,происходящие в сфере систем связи, транспортных средств и информационныхтехнологий, не только облегчают зарубежную экспансию национальных фирм намеждународный рынок, но и способствуют проникновению иностранных компаний на внутренний рынок страны.
Такая тенденция, сформировавшаяся на протяжении последнего десятилетия, имеет в своей основе бурное развитие электронной коммерции, а также устранение преград на пути международной торговли имеждународных инвестиций, которое стало возможным благодаря усилиям Всемирной торговой организации (World Trade Organization — WTO) и Европейского Союза. Действительно, происходящие изменения настолько широкомасш-Глава 1. Общая характеристика международного бизнеса45табны, что многие футуристы говорят о возникновении глобальной экономики,«не имеющей границ», — мировой экономики, в условиях которой границы государств теряют свое значение.Глобальная экономика оказывает большое влияние на все события повседневной жизни каждого человека, начиная с товаров, которые он покупает, и цен,по которым эти товары продаются, процентных ставок по кредитам и заканчивая выбором профессии.
Цель, которую преследовали авторы этой книги, заключается в том, чтобы помочь читателю освоиться в формирующейся средемеждународного бизнеса, а также научиться более эффективно действовать вэтой среде. Для того чтобы успешно работать в этой сфере, необходимо изучитьбазовые понятия и концепции международного бизнеса. Кроме того, будущимменеджерам необходимо освоить принципы использования этих понятий и концепций в процессе принятия решений, разработки стратегий и организации действий других людей. Помимо всего прочего специалист, работающий в сферемеждународного бизнеса, должен хорошо знать основополагающие принципы исоставляющие глобальной экономики, а также механизмы ее воздействия налюдей, предприятия и отрасли. Крайне важно понимать пути развития глобальной экономики, а также сущность сложных коммерческих и политических отношений между странами Азии, Европы, Северной Америки и другими странами мира.Для того чтобы гарантировать способность специалиста эффективно действовать в области международного бизнеса, авторы книги развивают у читателя способность к пониманию глубинных причин и взаимосвязей, а также предоставляют читателю возможность получить необходимые знания и навыки, имеющиерешающее значение для его успешной работы в сфере мировой экономики.
С этойцелью в книге приведены сотни примеров того, как международные компаниидобиваются успеха, а также как они в некоторых случаях терпят неудачи. В книгутакже включены многочисленные комментарии и примеры деятельности международных компаний. Эти комментарии приведены в специальных разделах,имеющих следующие названия: «Мир в центре внимания», «Мир е-технологий», «Глобальное обучение», «Аргументы за и против», «Приключения за границей».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
